引領(lǐng)潮流革命的戶外品牌

Vancci

任何一種潮流趨勢(shì)的盛行背后都有一股推動(dòng)它發(fā)展的文化，例如由美國(guó)東北部地區(qū)的8所私立大學(xué)組成的常春藤聯(lián)盟，衍生出來(lái)的復(fù)古校園風(fēng)Ivy style 。

又或者Urban Outdoor（都市戶外） 背后蘊(yùn)含的戶外文化，讓戶外品牌再次扎根于年輕人的視野中。

戶外老牌的“吸引力法則”之單品制勝

不同國(guó)家對(duì)待戶外和生活方式的理念都有所不同，日本便是其中典型。因其得天獨(dú)厚的地形條件，使得戶外文化在日本迅速興盛，從而讓戶外品牌大放異彩。在這種環(huán)境的催化下，傳統(tǒng)戶外品牌選擇了不同的方式，讓品牌重獲生機(jī)。

Snow Peak

由內(nèi)而外的戶外美學(xué)

1958年，山井幸雄創(chuàng)辦了日本戶外品牌Snow Peak，代表著一種挑戰(zhàn)頂峰的寓意。在20世紀(jì) 五六十年代，戶外運(yùn)動(dòng)是日本興起的生活方式，但當(dāng)時(shí)的裝備并無(wú)法滿足人們對(duì)戶外的需求，于是借著這一勢(shì)頭Snow Peak誕生。

在裝備的專業(yè)性上，Snow Peak一直追求精益求精的專業(yè)性，憑借這種專業(yè)的精神，成為了日本戶外裝備的翹楚，但前期局限性很大，僅僅專注于專業(yè)的登山設(shè)備、炊具等。

2014年SnowPeak在東京證券交易所主板上市，由此品牌意識(shí)到，如果要持續(xù)發(fā)展，需要把戶外結(jié)合美學(xué)，與時(shí)代的審美接軌。

因此Snow Peak作了自己的調(diào)整，讓時(shí)裝設(shè)計(jì)師山井梨沙接任品牌主設(shè)計(jì)師，達(dá)到實(shí)用性與美學(xué)的高度統(tǒng)一。

從近幾年SnowPeak發(fā)布的產(chǎn)品中可以看出，除了戶外裝備，還在生活方式上加以研究。

2019年秋冬，SnowPeak首推TAKIBIVest，加入了曾經(jīng)用于救火隊(duì)員的Aramid材料，有超強(qiáng)的耐磨性和耐高溫性，并且在外觀上也滿足簡(jiǎn)約大方的日常穿著版型。

2020年的春夏系列，可以隨意切換室內(nèi)和戶外的狀態(tài)，以馬甲、條紋等時(shí)尚單品及元素，結(jié)合場(chǎng)景性，打造出屬于SnowPeak的獨(dú)特受眾群體。

除此之外，SnowPeak的明星單品實(shí)屬于鈦金屬產(chǎn)品，把一般用于航空或者醫(yī)療領(lǐng)域的單品，用在戶外產(chǎn)品上。讓戶外愛好者在戶外或者日常生活中使用，既防高溫還能便于收納。

自從精致露營(yíng)開始在我國(guó)興起，SnowPeak也變成了大部分露營(yíng)愛好者的首選。隨著國(guó)內(nèi)人們需求不斷增多，SnowPeak開設(shè)了天貓海外旗艦店，可以直接淘寶下單購(gòu)買，方便了不少國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。

這意味著，SnowPeak在我國(guó)有良好的發(fā)展空間，我們可以期待一下SnowPeak在天貓的直營(yíng)店開設(shè)。

讓環(huán)保服飾增強(qiáng)人與自然的關(guān)系

創(chuàng)辦于1973年的Patagonia，正處于美國(guó)戶外生活方式的狂熱時(shí)期，創(chuàng)始人YvonChouinard是一名攀巖愛好者，他協(xié)同TheNorthFace的創(chuàng)始人DougTompkins從加州自駕到智利的Patagonia。

這段傳奇的旅途，讓Patagonia誕生，并以Fitz Roy的剪影為L(zhǎng)ogo。

Patagonia以服裝和裝備而聞名，品牌致力于開發(fā)產(chǎn)品能對(duì)抗最惡劣的地形以及環(huán)境的能力。1977年首批PILEFleece夾克，采用高領(lǐng)和剪羊毛的材質(zhì)，讓保暖性大大提升。

要說(shuō)戶外環(huán)保品牌，Patagonia眾所皆知。YvonChouinard對(duì)環(huán)保和手工的熱愛，讓他建立起一個(gè)增強(qiáng)人與自然鏈接的服裝品牌。在各大品牌忙著開設(shè)支線的時(shí)候，Patagonia利用有機(jī)、回收等材料進(jìn)行創(chuàng)新，讓服飾更加環(huán)保。

如?Patagonia在材質(zhì)和創(chuàng)新領(lǐng)域都有自己的見解，其中搖粒絨系列成為戶外潮流人士人人皆知的單品。大膽使用色彩和搖粒絨材質(zhì)，讓Patagonia的潮流屬性倍增。

一直崇尚環(huán)保的Patagonia2019年在香港開設(shè)了環(huán)保概念旗艦店，店鋪透過(guò)完整的環(huán)保概念設(shè)計(jì)，彰顯“Wereinbusinesstosaveourhomeplanet.”的品牌使命。

利用廢棄的材質(zhì)變成高級(jí)的店鋪內(nèi)飾，設(shè)身處地讓進(jìn)店的消費(fèi)者感受品牌一直推崇的可持續(xù)概念。

除此之外，Patagonia在北京三里屯SOHO開設(shè)了旗艦店，成為北京乃至全國(guó)戶外及環(huán)保人士的聚集地。

Patagonia

舒適親民的趣味性戶外理念

CHUMS誕生于1983年美國(guó)猶他州，品牌從創(chuàng)立至今一直遵循舒適、快樂的設(shè)計(jì)理念，在此基礎(chǔ)上還能達(dá)到親民的價(jià)格。

與其說(shuō)是純戶外品牌，不如說(shuō)CHUMS更像一個(gè)戶外生活方式的集合店，面向家庭戶外的人群，為更多想玩戶外的朋友提供一個(gè)低成本的機(jī)會(huì)。

與傳統(tǒng)的戶外品牌相比，CHUMS顯得更加有趣味性，打破了戶外一向硬核的基調(diào)。趣味性的集大成者無(wú)疑是CHUMS的吉祥物“BoobyBird（鰹鳥）”，除了讓潮流感屬性遞增，也給品牌賦予了友善和對(duì)大自然的尊重。

除了基礎(chǔ)的服飾，CHUMS還有各種帶有BoobyBird的野炊用具，在保證實(shí)用性和親民性的同時(shí)，還達(dá)到了視覺上的美感效果，無(wú)論出游還是日常都適用。

如今市面上各大品牌在不斷追求科技的研究與開發(fā)，希望通過(guò)科技讓戶外更加具備機(jī)能性，但CHUMS希望通過(guò)簡(jiǎn)單的服飾，擁抱戶外的生活，保持對(duì)大自然的不變初心。

除此之外，CHUMS還與國(guó)內(nèi)潮牌FA2LO合作，推出了上海限定單品，把上海的弄堂生活和市井文化表現(xiàn)在單品上。利用豆?jié){、小籠包等上海特色早餐及上海地標(biāo)性建筑為靈感，共同推廣上海本土的文化。

GRAMICCI

街頭戶外的隨意切換

成立于1982年的美國(guó)潮流戶外服裝品牌 GRAMICCI，一直被賦予專業(yè)攀巖褲的稱號(hào)，在美國(guó)、日本等地備受歡迎。

隨著日本慢慢受到潮流文化的影響，GRAMICCI的設(shè)計(jì)從戶外領(lǐng)域慢慢轉(zhuǎn)向潮流。與CHUMS相似，GRAMICCI也以“小野人”的卡通趣味Logo吸引了不少人群。

作為一個(gè)戶外出身的潮流品牌，GRAMICCI對(duì)面料的把控十分嚴(yán)格。GRAMICCI的褲裝在功能性和耐磨性上都有自家的優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)對(duì)人體動(dòng)力學(xué)的研究，推出適合生活和戶外的褲裝。其中大名鼎鼎的是已經(jīng)成功申請(qǐng)專利的三角形褲襠，讓腿部可以輕松張開，達(dá)到舒適的狀態(tài)。

GRAMICCI將戶外領(lǐng)域的專業(yè)度拓展到潮流褲裝的維度，并且與日本潮流頂級(jí)品牌都有過(guò)聯(lián)名合作，例如WhiteMountaineering，SOPHNET，N.HOOLYWOOD，BEAMS等，成功融入了日本青年生活中。

HOKA ONE ONE

戶外潮流的潛力股

HOKAONEONE如今受到了戶外和潮流人士的雙重喜愛，但它的發(fā)展史和它的名字寓意一樣，有“飛躍”般的改變。

2009年，原本在Salomon任職的NicolasMermoud和Jean-LucDiard在法國(guó)創(chuàng)立了HOKAONEONE，初衷是打造馬拉松和戶外越野運(yùn)動(dòng)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。

由于先進(jìn)獨(dú)特的技術(shù)，以及對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛，HOKAONEONE在跑鞋界突飛猛進(jìn)，成為馬拉松的常駐嘉賓。

其標(biāo)志性的厚實(shí)大底，無(wú)意間符合了前幾年的潮流趨勢(shì)，即便如此HOKAONEONE之前也從沒想過(guò)往潮流領(lǐng)域發(fā)展。外界的力量對(duì)于潮流而言也是一把堅(jiān)實(shí)有力的無(wú)形推手。

在2018年初，WTAPS主理人西山徹在日本媒體的訪談中推薦了HOKAONEONE的TORULTRAHIWP，改觀了人們對(duì)戶外鞋履審美的欣賞。雖然西山徹承認(rèn)自己并非專業(yè)的戶外跑者，但HOKAONEONE讓UrbanOutdoor的風(fēng)格在搭配上更加出彩。

潮流人士的帶貨勢(shì)必引起價(jià)格的大幅變動(dòng)，于是聯(lián)名款也接踵而至，都取得了不錯(cuò)的反響。但也許正因?yàn)镠OKAONEONE對(duì)運(yùn)動(dòng)專業(yè)且熱情的態(tài)度，不但沒有失去戶外用戶反而讓潮流穿搭人群報(bào)以欣賞的態(tài)度。

HOKAONEONE作為越野跑人群最暢銷的跑鞋品牌，在專業(yè)度上有足夠的發(fā)言權(quán)。也希望通過(guò)這一趨勢(shì)，帶動(dòng)更多人們進(jìn)入跑步的行列中，感受HOKAONEONE專業(yè)的態(tài)度。

獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)

誕生于1947年的法國(guó)品牌Salomon，是以滑雪品牌起步，最開始主營(yíng)的業(yè)務(wù)是在滑雪運(yùn)動(dòng)中所需要的固定裝置。

隨著品牌的成熟發(fā)展，開始生產(chǎn)滑雪靴等單品，并且Salomon對(duì)鞋履有著極致嚴(yán)格的要求，這種專業(yè)的態(tài)度吸引了不少戶外愛好者。

1991年開始，戶外風(fēng)潮拓寬到徒步的市場(chǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)也成為潮流的基調(diào)，人們向往自然卻無(wú)法入門專業(yè)的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

從那時(shí)開始，Salomon開始對(duì)戶外產(chǎn)品有所研究。在專業(yè)度上足夠鉆研，就有一種獨(dú)特的魅力，能夠改變消費(fèi)者的審美。

繼HOKAONEONE之后，如果說(shuō)2018年第二雙戶外鞋款的核心話題，那么無(wú)疑就是Salomon的XT-6ADV。2019年開始，Salomon開始了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，憑借著專業(yè)、功能及獨(dú)特的角度，讓產(chǎn)品呈現(xiàn)潮流屬性。

不僅如此，Salomon旗下還有一條高端的支線S/LAB，為了專門深入研究越野跑的而誕生。

例如與宮下貴裕的TAKAHIROMIYASHITATheSoloist的合作，也讓Salomon以專業(yè)且時(shí)尚的角度進(jìn)入大眾的審美中。

近幾年國(guó)內(nèi)的潮流趨勢(shì)轉(zhuǎn)變成城市戶外風(fēng)，Salomon也深受喜愛，成為潮流戶外人士的首選。

值得一提的是，在被安踏收購(gòu)之后的 Salomon，在產(chǎn)品的策略上是否會(huì)發(fā)生變化？是否會(huì)影響品牌本身的調(diào)性？這些問題，我們都需要靜觀其變。

Salomon

戶外老牌的“吸引力法則”之開設(shè)潮流支線

戶外機(jī)能風(fēng)的浴火重生

Nike（耐克）公司是全球著名的體育用品制造商，在服飾、鞋類甚至器械都應(yīng)有盡有。1972年，前身為藍(lán)帶體育公司的Nike正式成立。

耐克的創(chuàng)始人之一BillBowerman曾說(shuō)過(guò)一句話：“Ifyouhaveabody，youareanathlete.”并且只要世界上有運(yùn)動(dòng)員，耐克公司就會(huì)不斷發(fā)展壯大，這也奠定了Nike這么多年的主線和受眾群體。

Nike的主線定位一直是體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，在跑鞋、籃球鞋科技的研發(fā)中占據(jù)著優(yōu)勢(shì)。

但熱衷于挑戰(zhàn)的Nike在20世紀(jì)80年代末把視線從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)轉(zhuǎn)到了戶外，推出了以爬山為主的NikeHiking系列，正巧碰上了大眾對(duì)戶外產(chǎn)品的需求。

為了拓展新市場(chǎng)，Nike決心正式進(jìn)入戶外領(lǐng)域，開展了機(jī)能系列，命名為NikeACG（AllConditionsGear）系列。ACG系列為了滿足多種環(huán)境的需求，產(chǎn)品從衣服鞋子到配件均有包含。

90年代，ACG一直處于巔峰狀態(tài)，當(dāng)年以世界各大高山命名的登山服，至今依舊令人難忘。要是當(dāng)年在學(xué)校能穿一件ACG的登山服，是非常值得炫耀的事了。

在功能性上，采用了Gore-Tex面料，在戶外防風(fēng)防水性上充分滿足了硬核戶外迷對(duì)抗惡劣環(huán)境的需求。

機(jī)能性與美感的共存，并不是一件容易的事，早期的ACG在美感的拿捏上沒有把握住消費(fèi)者的喜好，慢慢走向平庸。

2014年末，Nike邀請(qǐng)了ACRONYM?的主理人ErrolsonHugh加入ACG的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)中，在原本硬核戶外的主場(chǎng)景中加入了城市的基調(diào)，給人們傳達(dá)了在城市中所出現(xiàn)的氣候場(chǎng)景。

雖然ACG并沒有大肆宣傳，但在中國(guó)的影響力也不小，例如上海的001品牌體驗(yàn)店，有專門的區(qū)域售賣ACG的產(chǎn)品，可供購(gòu)買。并且在Nike的官網(wǎng)、App或者天貓旗艦店，ACG的產(chǎn)品也一直有不錯(cuò)的銷量。

Nike ACG

戶外城市風(fēng)的潮流美感

TheNorthFace成立于1966年，品牌的定位是致力于給戶外運(yùn)動(dòng)員提供探險(xiǎn)用的專業(yè)裝備。在20世紀(jì)80年代前比較流行競(jìng)技類運(yùn)動(dòng)，所以大多數(shù)品牌的發(fā)展趨勢(shì)均以此為導(dǎo)向。

隨著社會(huì)的發(fā)展，像短途登山徒步、露營(yíng)等更生活化的運(yùn)動(dòng)開始流行，也伴隨著競(jìng)技類戶外品牌的衰落。

2003年，Goldwin決定推出一條新支線，并交給nanamica的主理人本間永一郎負(fù)責(zé)創(chuàng)意，也就誕生出TheNorthFacePurpleLabel（紫標(biāo)）。

之所以會(huì)創(chuàng)造出紫標(biāo)的支線，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的主線服裝都是城市戶外共用，讓城市通勤的人們?cè)诖┐钌蠙C(jī)能性十足，不但沒有更加便利，還影響了城市步調(diào)的穿搭美感。

所以紫標(biāo)的誕生也意味著，他們想在保持功能性的同時(shí)，把產(chǎn)品改良成城市也可以穿著的服飾，最大程度地加入潮流時(shí)尚的觀念，讓戶外和城市既不分離也不替代。

紫標(biāo)借助了日本本土生產(chǎn)的各種細(xì)節(jié)優(yōu)勢(shì)，利用現(xiàn)代的歐式剪裁和注重質(zhì)量的理念，把TheNorthFace改頭換面，并且融入了Gore-Tex和CoolMax等技術(shù)，在潮流感與功能性之間取得了恰到好處的平衡。

在現(xiàn)階段的露營(yíng)或者短途登山徒步中，不少戶外愛好者將傳統(tǒng)的功能性服飾，換成輕松的日常服替代，既能在一定程度上滿足戶外感，又能讓潮流感倍增，讓服裝成為生活中更便利的工具。

隨著 City Boy的風(fēng)格逐漸受到人們的喜愛，紫標(biāo)逐漸在日本形成了自己的戶外風(fēng)格。

例如在 2020春夏系列中，紫標(biāo)采用了扎染、斑馬紋、羊羔毛、搖粒絨、丹寧等當(dāng)下潮流的元素，把色彩和搭配帶入戶外潮流，也擴(kuò)展了不少城市戶外的受眾群體。

隨著紫標(biāo)的發(fā)展積攢了一些知名度，吸引了部分消費(fèi)群體，并且希望得到更大的市場(chǎng)，于是TheNorthFace紫標(biāo)系列在2019年進(jìn)駐中國(guó)，店鋪位于北京三里屯。這一舉動(dòng)不僅刺激了中國(guó)的消費(fèi)群體，還給紫標(biāo)帶來(lái)了更大的發(fā)展空間。

返璞歸真，注重品質(zhì)

誕生于1938年的Columbia最早以賣雨衣雨帽起家，為了抓住更多的商機(jī)，產(chǎn)品從單一轉(zhuǎn)向多元化，例如襯衫、功能褲、背包、滑雪服等都是Columbia的發(fā)展方向。但與傳統(tǒng)的戶外品牌略有不同，Columbia更偏向于休閑戶外。

2015年，美國(guó)街頭品牌KITH兩次找到Columbia推出聯(lián)名單品，以出色的呈現(xiàn)效果和影響力，帶領(lǐng)著Columbia在街頭戶外領(lǐng)域發(fā)展。雖然比TheNorthFace發(fā)展晚，但Columbia也抓住了拓展新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

戶外品牌在推出日本線的時(shí)候，設(shè)計(jì)師的理念也時(shí)刻影響著品牌的發(fā)展走向。在2016年，Columbia發(fā)布了日本線ColumbiaBlackLabel，由日本品牌MountainResearch的主理人小林節(jié)正擔(dān)任設(shè)計(jì)師。

與小林節(jié)正在MountainResearch發(fā)展的理念相似，黑標(biāo)的大部分產(chǎn)品都從便利人們生活的角度去設(shè)計(jì)和打造登山服。

例如Columbia Black Label x Mountain Research的第一件聯(lián)名單品，除了防風(fēng)防水等機(jī)能性外，還可以根據(jù)各種場(chǎng)合進(jìn)行各種自由的拆卸。

ColumbiaBlackLabel并沒有急于走紅，而是踏踏實(shí)實(shí)地把產(chǎn)品品質(zhì)擺在第一位。ColumbiaBlackLabel在設(shè)計(jì)上，把更適合亞洲人的風(fēng)格帶入傳統(tǒng)的剪裁上，從輪廓和風(fēng)格出發(fā)，更加貼合亞洲人的審美，穿著上也更顯舒適。

雖然TheNorthFace紫標(biāo)系列在中國(guó)市場(chǎng)更加出眾，但ColumbiaBlackLabel在設(shè)計(jì)感上也值得關(guān)注。如今國(guó)內(nèi)購(gòu)買黑標(biāo)還不太方便，但黑標(biāo)的市場(chǎng)依舊前途無(wú)量。

The North Face Purple Label

Columbia Black Label

行走的城市戶外功能服

日本滑雪老牌Phenix的機(jī)能服飾支線alkphenix也深受戶外潮流人士的喜愛。Phenix是日本第一個(gè)發(fā)布羽絨滑雪服的品牌，并且為日本引進(jìn)了Gore-Tex面料科技。

在2015年，Phenix推出了屬于自己的年輕支線alkphenix，在城市機(jī)能風(fēng)的設(shè)計(jì)上讓人印象深刻。Alk在日語(yǔ)里是“走路”的意思，因此這一系列的定位也在日常的場(chǎng)景下。

alkphenix利用多功能的設(shè)計(jì)和符合當(dāng)代城市通勤人們的剪裁，加入便利人們生活的收納細(xì)節(jié)，無(wú)一不彰顯城市機(jī)能的特色。

可見日本支線在面料、剪裁和創(chuàng)意設(shè)計(jì)等各方面都逐步成熟，并且有自己的體系和理解，也給戶外愛好者帶來(lái)更多選擇的空間。

現(xiàn)階段，alkphenix在國(guó)內(nèi)還算小眾品牌，無(wú)論從知名度還是中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展力度也不夠大，即使在天貓旗艦店，打折期間也銷量平平。但好的品牌，無(wú)論何時(shí)都能從質(zhì)量上深入人心，也希望alkphenix在中國(guó)能有更好的發(fā)展。

什么是主流

在每個(gè)圈層里都會(huì)有對(duì)應(yīng)的鄙視鏈，這個(gè)是不可避免的。潮流玩家李哈利說(shuō)：“戶外變成生活方式，走進(jìn)普通人的生活，這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，且鄙視鏈永遠(yuǎn)存在?！?/p>

李哈利在聊天的時(shí)候提到，不僅僅是戶外和潮流的融合，只要有文化，音樂、藝術(shù)、繪畫等各個(gè)領(lǐng)域的融合都是符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的現(xiàn)象，“戶外是一件很酷的事情”。

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，科技面料能給生活帶來(lái)更多的便利，在城市中使用綽綽有余。如果還能在款式上做到更加好看，那就是雙贏的效果。

“戶外與潮流的結(jié)合，這是個(gè)趨勢(shì)，是不可逆的。”小付說(shuō)，但他現(xiàn)階段仍以功能性為主，比較關(guān)注性價(jià)比，不會(huì)為潮流買單，除非沒得選。

在與硬核戶外玩家小付聊天的時(shí)候，總能在字里行間感受到對(duì)戶外和生活的熱愛。但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一代又一代的發(fā)展，人們更看重事物本身，更看重都市文化。

日本品牌之所以在都市潮流有引領(lǐng)作用，與日本的歷史文化密不可分。日本是都市化最快的一批，身處都市景觀，感受都市供養(yǎng)，這種沉浸在都市的狀態(tài)，也讓戶外滲透了城市的痕跡。

戶外與潮流的融合，在當(dāng)下無(wú)疑是主流的發(fā)展。但縱觀如今戶外潮流線發(fā)展較火的品牌，無(wú)論是由內(nèi)而外的散發(fā)還是由外而內(nèi)的引導(dǎo)，都基于內(nèi)在有趣的靈魂。

也就是在保持對(duì)戶外專業(yè)的同時(shí)，有自己的態(tài)度，而并非一味的商業(yè)模式，這樣的品牌，才是主流。