“非常”兩會(huì)報(bào)道如何突出時(shí)代感、現(xiàn)場(chǎng)感、交互感、科技感
——2020年全國(guó)兩會(huì)主流媒體報(bào)道創(chuàng)新觀察

2020年的全國(guó)兩會(huì)，是在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的特殊背景下召開(kāi)的。與此同時(shí)，今年是中國(guó)決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年，以及“十三五”規(guī)劃收官之年。“非?！睍r(shí)期召開(kāi)的兩會(huì)，會(huì)期壓縮、議程有變、上會(huì)記者數(shù)量減少、更多運(yùn)用“屏對(duì)屏”方式采訪，一系列變化給兩會(huì)報(bào)道帶來(lái)不小挑戰(zhàn)。如何站在“非?！睔v史節(jié)點(diǎn)傳遞鮮明的時(shí)代感？如何在“弱采訪”條件下實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感？如何開(kāi)展融合創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)與受眾的有效互動(dòng)？如何借助5G、AI等技術(shù)發(fā)展的最新成果推動(dòng)兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)新再上新臺(tái)階？主流媒體直面困難，下非常之功，營(yíng)造出風(fēng)雨無(wú)阻向前進(jìn)的良好輿論氛圍。

一、聚焦核心、緊貼議程，傳遞鮮明時(shí)代感

今年的兩會(huì)報(bào)道中，國(guó)內(nèi)主流媒體以高度的政治責(zé)任感和歷史使命感，精心組織核心報(bào)道，做好習(xí)近平總書(shū)記重要活動(dòng)重要講話和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳，把總書(shū)記重要思想全面貫徹到兩會(huì)報(bào)道各個(gè)方面，加強(qiáng)全媒體傳播，推出眾多“鎮(zhèn)版”“刷屏”之作。人民日?qǐng)?bào)連續(xù)多日在重要版面開(kāi)辟“兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀察·微鏡頭”欄目，統(tǒng)一引用習(xí)近平總書(shū)記原話為標(biāo)題，突出呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)精彩瞬間：“著眼點(diǎn)著力點(diǎn)不能放在GDP增速上”“無(wú)論年齡再大、病情再重我們都絕不放棄”“全面小康大家一起走”“湖北、武漢一定能夠浴火重生”等，系列報(bào)道微而不薄、短而有力，以小見(jiàn)大、細(xì)中傳情，刊發(fā)后引發(fā)熱轉(zhuǎn)、熱評(píng)、熱議。新華社圍繞總書(shū)記“下團(tuán)組”推出快訊、金句九圖、快評(píng)、圖集等多形態(tài)重點(diǎn)稿件，播發(fā)《特寫(xiě)：“這位代表的話讓我印象深刻”——習(xí)近平總書(shū)記在內(nèi)蒙古代表團(tuán)談人民至上》《第一觀察：今天，總書(shū)記強(qiáng)調(diào)了這兩個(gè)字》《這10道題，習(xí)近平給出同一個(gè)答案》等報(bào)道，有力展現(xiàn)了總書(shū)記的人民情懷。央視發(fā)揮視頻優(yōu)勢(shì)推出《習(xí)近平：你講的醫(yī)治87歲老人的事情我印象深刻》等獨(dú)家視頻，立體飽滿、感染力強(qiáng)。

圍繞兩會(huì)的主要議題和目標(biāo)任務(wù)，國(guó)內(nèi)主流媒體準(zhǔn)確及時(shí)做好權(quán)威發(fā)布，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，提振廣大干部群眾的信心決心，穩(wěn)定國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)發(fā)展的預(yù)期，為黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展提供有力輿論支持。兩會(huì)前夕，中國(guó)新聞社連續(xù)播發(fā)9篇《兩會(huì)前瞻》，內(nèi)容涉及全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、疫情防控、民法典、生態(tài)改善、“十四五”規(guī)劃等，還結(jié)合媒體自身特色，特別關(guān)注了華僑華人關(guān)切、香港與臺(tái)灣問(wèn)題等內(nèi)容。新華社開(kāi)辟“兩會(huì)觀察”欄目，以全媒體形態(tài)開(kāi)展深度報(bào)道，按照兩會(huì)議程和議題，設(shè)置代表委員看戰(zhàn)“疫”、GDP增速不設(shè)預(yù)期目標(biāo)、財(cái)政赤字、民法典、兩高報(bào)告、新基建、脫貧攻堅(jiān)等8個(gè)高端、熱點(diǎn)兩會(huì)話題，既保有通稿的理性、深度，又突出新媒體寫(xiě)作的問(wèn)題視角，傳播效果良好。新華社還針對(duì)海外輿論關(guān)切，播發(fā)《統(tǒng)籌疫情防控中國(guó)縮短兩會(huì)會(huì)期》《中國(guó)舉全國(guó)之力短時(shí)期內(nèi)控制住疫情蔓延》等對(duì)外稿件，宣介中國(guó)在疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好情況下召開(kāi)重要政治會(huì)議的決心和信心，英文互聯(lián)網(wǎng)專線和海外社交媒體平臺(tái)播發(fā)兩會(huì)預(yù)熱報(bào)道近100條，總瀏覽量近1200萬(wàn)。

二、云上訪談、跨屏互動(dòng)，營(yíng)造獨(dú)特現(xiàn)場(chǎng)感

受疫情影響，今年兩會(huì)“面對(duì)面”的采訪受到限制，“屏對(duì)屏”的采訪成為一道特殊的風(fēng)景。各大主流媒體運(yùn)用云采訪、云調(diào)研、拍攝Vlog等方式，讓受眾能夠更直觀生動(dòng)地關(guān)注全國(guó)兩會(huì)。人民網(wǎng)策劃《兩會(huì)云客廳》讓代表、委員“一鍵入廳”，與主持人實(shí)時(shí)對(duì)話，將采訪內(nèi)容三維可視化；推出《代表委員云調(diào)研》，以主持人、訪談嘉賓、多位網(wǎng)友線上會(huì)議視頻+文字直播的形式開(kāi)展，單期觀看人數(shù)近百萬(wàn)。央視、光明日?qǐng)?bào)等媒體記者運(yùn)用Vlog全景式記錄兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不僅原汁原味傳遞現(xiàn)場(chǎng)信息，還讓人大有身臨其境之感。此外，多家地方媒體派出全媒體記者，在北京搭建5G視頻采訪室，運(yùn)用云采訪等方式，前后方協(xié)作配合，全方位、多角度、多形態(tài)及時(shí)報(bào)道展現(xiàn)兩會(huì)盛況。

今年參會(huì)記者人數(shù)與往年相比有明顯減少，如何讓受眾更好地感受兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氛圍，記錄代表委員的所見(jiàn)所聞所思所行，多家媒體聯(lián)動(dòng)代表委員掌鏡短視頻、直播連線，刊發(fā)代表委員撰寫(xiě)的參會(huì)日記，創(chuàng)新增強(qiáng)兩會(huì)報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感?！度嗣裾f(xié)報(bào)》推出“百名委員直擊兩會(huì)”活動(dòng)，百余位全國(guó)政協(xié)委員將通過(guò)人民政協(xié)報(bào)、人民政協(xié)網(wǎng)及各新媒體平臺(tái)賬號(hào)同步傳遞兩會(huì)信息、圖片、視頻等?！稄V州日?qǐng)?bào)》《鄭州晚報(bào)》《新京報(bào)》等媒體則策劃推出了“戰(zhàn)疫代表兩會(huì)日記”“兩會(huì)日記”“政協(xié)筆記”等專欄內(nèi)容，邀請(qǐng)代表委員用VLOG、文圖日記等方式全程記錄上會(huì)感悟。

三、創(chuàng)新表達(dá)、活化形式，凸顯同頻交互感

今年兩會(huì)，《政府工作報(bào)告》《民法典》的傳播和解讀成為各家新聞媒體比拼創(chuàng)意的焦點(diǎn)。在以往廣獲好評(píng)、成為常態(tài)的極簡(jiǎn)版、一圖讀懂等做法的基礎(chǔ)上，主流媒體持續(xù)創(chuàng)新話語(yǔ)和交互方式，制作出一批有亮點(diǎn)、有新意的刷屏“爆款”。

主流媒體運(yùn)用熱點(diǎn)摘錄、視頻呈現(xiàn)、創(chuàng)意交互、大咖解讀、知識(shí)問(wèn)答等方式，對(duì)《政府工作報(bào)告》進(jìn)行了新媒體傳播。三大央媒現(xiàn)場(chǎng)直播均同步使用海報(bào)體等方式對(duì)報(bào)告中的金句、數(shù)據(jù)進(jìn)行了摘錄傳播。人民日?qǐng)?bào)制作了短視頻《政府工作報(bào)告，這些話暖心又給力》，用現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面配合報(bào)告重點(diǎn)話語(yǔ)的字幕標(biāo)注，簡(jiǎn)潔有力，要點(diǎn)突出。新華網(wǎng)推出《指尖上的報(bào)告》《報(bào)告！有“點(diǎn)”不一樣》等創(chuàng)意產(chǎn)品廣受網(wǎng)友點(diǎn)贊?！缎戮﹫?bào)》連續(xù)8小時(shí)進(jìn)行5場(chǎng)直播，邀請(qǐng)專家學(xué)者和業(yè)界大咖，從政府管理、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公共衛(wèi)生，環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)就業(yè)等方面深度解讀政府工作報(bào)告，形式新穎?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》推出的H5《2020政府工作報(bào)告@你了！30秒定制專屬報(bào)告，獲取你的幸福密碼》制作精美，“一鍵解碼”后可選擇人物角色，AI定制專屬報(bào)告，突出交互性。新華網(wǎng)推出《這個(gè)內(nèi)部工作群，被“曝光”了》，以新華網(wǎng)小編微信群互動(dòng)交流的方式，不著痕跡、詼諧幽默地傳播了《政府工作報(bào)告》中的知識(shí)點(diǎn)，輕松“出圈”?！栋朐抡劇吠瞥觥秮?lái)，看看你對(duì)<政府工作報(bào)告>掌握了多少？》，挖掘報(bào)告中的要點(diǎn)數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)制作了20道考題，與受眾形成了獨(dú)特的問(wèn)答互動(dòng)。

總字?jǐn)?shù)逾10萬(wàn)字的民法典被譽(yù)為社會(huì)生活的“百科全書(shū)”、民眾權(quán)利的“宣言書(shū)”、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“基本法”。主流媒體通過(guò)游戲動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)專題、新聞漫畫(huà)等融合傳播形式，多角度、全方位、交互式解讀《民法典》，生動(dòng)有趣，入腦入心。新華社推出的《民法典|人生大沖關(guān)》以及人民日?qǐng)?bào)《這座圖書(shū)館里，藏著一本神奇的百科全書(shū)》用H5小游戲的方式，讓受眾在玩趣互動(dòng)中漲知識(shí)。央視新聞推出的一圖讀懂《從出生到去世，民法典草案這樣守護(hù)你》，光明日?qǐng)?bào)制作《民法典，動(dòng)畫(huà)版解讀來(lái)了！》，簡(jiǎn)明清晰。中國(guó)青年報(bào)《兩會(huì)青年說(shuō)：帶你打卡民法典草案熱詞》，邀請(qǐng)人大代表、政協(xié)委員、律師、法學(xué)專家等嘉賓介紹公眾應(yīng)該關(guān)注的民法典中的問(wèn)題。法制日?qǐng)?bào)《漫點(diǎn)普法︱關(guān)于民法典，少俠你需要知道這些！》、羊城晚報(bào)《【漫讀】民法典與“明仔”這一生》則用漫畫(huà)方式，讓受眾對(duì)民法典有更加清晰的了解和認(rèn)識(shí)。

四、5G傳輸、智能加持，體現(xiàn)滿滿科技感

每年兩會(huì)不僅會(huì)上演“新聞大戰(zhàn)”，也是媒體比拼技術(shù)實(shí)力的“舞臺(tái)”。2020年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，中央和各地方主流媒體，以5G+AI技術(shù)為引領(lǐng)，充分運(yùn)用信息革命成果，創(chuàng)新媒體融合傳播手段，實(shí)時(shí)權(quán)威傳遞黨的政策主張和兩會(huì)代表委員聲音。5G新聞云采訪系統(tǒng)、3D版AI主播、智能云剪輯、全息投影技術(shù)、5G+4K/8K集成制作、區(qū)塊鏈新聞編輯部……各類“黑科技”得到空前應(yīng)用，使得主流媒體的報(bào)道更迅速、更多樣、更智能化。

新華社推出的5G全息異地同屏訪談成為今年兩會(huì)一大亮點(diǎn)。“雖然記者跟代表相隔大概1000公里，但好像是在面對(duì)面交流?！?月25日，在十三屆全國(guó)人大三次會(huì)議第二場(chǎng)“部長(zhǎng)通道”采訪活動(dòng)中，工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)苗圩提到了5G目前的三個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，其中之一便是新華社在兩會(huì)期間推出的5G全息異地同屏系列訪談。新華社還推出了全球首位3D版AI合成主播“新小微”，其在立體感、靈活度、可塑性、交互能力和應(yīng)用空間等方面都有大幅躍升。新華社運(yùn)用智能化技術(shù)綜合分析近幾年《政府工作報(bào)告》的提法和數(shù)據(jù)變化，以及掌聲的能量值，《AI學(xué)政府工作報(bào)告，發(fā)現(xiàn)了中國(guó)社會(huì)這些變化》《思客數(shù)理化|5G+AI聲像分析，掌聲里的“共振時(shí)刻”》顯示出科技感和新鮮度，實(shí)現(xiàn)會(huì)場(chǎng)內(nèi)外同頻共振的傳播效果。

中央廣播電視總臺(tái)在兩會(huì)前夕舉辦了“5G+4K/8K+AI”媒體創(chuàng)新應(yīng)用推廣活動(dòng)周啟動(dòng)儀式，宣布成功進(jìn)行了國(guó)內(nèi)首次5G+8K實(shí)時(shí)傳輸和快速剪輯集成制作。同時(shí)，技術(shù)人員還展示了AI云剪輯技術(shù)應(yīng)用。實(shí)時(shí)收錄的多路信號(hào)通過(guò)人工智能計(jì)算，進(jìn)行人臉檢測(cè)、動(dòng)作檢測(cè)、鏡頭質(zhì)量評(píng)測(cè)、穿幫鏡頭檢測(cè)等主要算法邏輯展示，并現(xiàn)場(chǎng)生成了AI剪輯成片。人民日?qǐng)?bào)“智能云剪輯師”也上崗亮相兩會(huì)，裝備使用5G+AR采訪眼鏡的人民日?qǐng)?bào)記者在會(huì)場(chǎng)中可以實(shí)時(shí)了解人物信息資料、第一視角進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，一手視頻素材回傳后，人民日?qǐng)?bào)打造的智慧平臺(tái)iMedia、iMonitor、iNews等，將第一時(shí)間對(duì)素材進(jìn)行處理，用智能剪輯、智能導(dǎo)播等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞采編發(fā)的全流程智能化管理，提升新聞產(chǎn)品制作的準(zhǔn)確度和效率。

地方媒體在運(yùn)用前沿科技推動(dòng)融合創(chuàng)新方面，也有大動(dòng)作。5月20日，由湖北廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心倡導(dǎo)籌備的全國(guó)首個(gè)區(qū)塊鏈新聞編輯部成立，湖北廣播電視臺(tái)長(zhǎng)江云、北京廣播電視臺(tái)北京時(shí)間、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)澎湃新聞、貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞、江蘇廣播電視臺(tái)荔枝新聞、重慶廣電集團(tuán)第一眼新聞、河南廣播電視臺(tái)大象新聞、山東廣播電視臺(tái)閃電新聞、黑龍江廣播電視臺(tái)極光新聞、天津津云新媒體集團(tuán)、廣西日?qǐng)?bào)廣西云、云南日?qǐng)?bào)云報(bào)新聞等12個(gè)省市的主流新媒體作為首批媒體單位聯(lián)合組建。基于“區(qū)塊鏈”不可偽造、全程留痕、可以追溯、公開(kāi)透明、集體維護(hù)等特征，相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立擁有堅(jiān)實(shí)的“信任”基礎(chǔ)，未來(lái)的合作和運(yùn)用前景值得期待。此外，湖南廣播電視臺(tái)等媒體還自主開(kāi)發(fā)了“5G新聞云采訪”系統(tǒng)。作為5G商用后的首次全國(guó)兩會(huì)，5G+AI條件下新聞媒體的運(yùn)作模式、技術(shù)架構(gòu)創(chuàng)新剛剛起步，可以想見(jiàn)隨著5G與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、邊緣計(jì)算等新技術(shù)的發(fā)展，媒體融合創(chuàng)新孕育著無(wú)限可能。