從鹽阜大眾報實踐看地市黨報如何破題短視頻

□ 王谷雨

內(nèi)容提要 技術(shù)創(chuàng)新、融合發(fā)展改變了傳統(tǒng)的新聞報道形式，內(nèi)容視頻化正在成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個重要方向。如何把握正確導(dǎo)向、堅守新聞價值，運(yùn)用短視頻這種報道形式，講好國家故事、地方故事和百姓故事，是地市級黨報在新聞輿論工作中守正創(chuàng)新的新課題。

一、在實踐中打造高品質(zhì)短視頻產(chǎn)品

視頻是當(dāng)前受眾最喜愛、最熟悉的表達(dá)方式，內(nèi)容視頻化也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個方向。鹽阜大眾報是中共鹽城市委機(jī)關(guān)報，近年把加快以“報、網(wǎng)、微、端”融合為特征的融媒體平臺建設(shè)作為轉(zhuǎn)型重要抓手。2017年4月，鹽阜大眾報新聞客戶端上線，2018年開始短視頻新聞生產(chǎn)。

盡管在視頻表達(dá)上，黨報沒有先天稟賦，但在轉(zhuǎn)型短視頻過程中，我們立足擁抱新技術(shù)、突出最亮點，秉承鹽阜大眾報“從大眾中來，到大眾中去”的辦報宗旨，在實踐中摸索、打造獨具特色的短視頻產(chǎn)品。視頻內(nèi)容主要圍繞地方新聞，結(jié)合文字、圖片、H5等報道形式，各顯所長，相輔相成，通過全媒體平臺推送，提升傳播效果。

2019年7月5日，鹽城黃海濕地申遺成功。中國黃（渤）海候鳥棲息地成為我國第14處世界自然遺產(chǎn)，填補(bǔ)了我國濱海濕地類型遺產(chǎn)空白，成為全球第二塊潮間帶濕地遺產(chǎn)。捷報傳來，鹽阜大眾報新聞客戶端、鹽城新聞網(wǎng)第一時間推出《鹽阜大眾報》號外視頻——“特大喜訊 鹽城黃海濕地申遺成功”，瞬間燃爆朋友圈。

這款短視頻產(chǎn)品在設(shè)計上極具紙媒特色，頁面背景呈現(xiàn)為鹽阜大眾報的版面，標(biāo)題“特大喜訊 鹽城黃海濕地申遺成功”赫然醒目，下方短視頻嵌入其中。中國黃（渤）海候鳥棲息地自然風(fēng)光秀美，視頻拍攝視角宏大，色彩炫麗，像一幅流動的油畫。報紙版面與短視頻融合，讓這款新媒體產(chǎn)品自然烙上黨媒的傳播基因，兼具信息的權(quán)威性與傳播的生動性。

緊接著，客戶端推出新聞專題，短視頻報道與最新動態(tài)、熱點評論結(jié)合，產(chǎn)生1+1大于2的傳播效果。短視頻《鹽城黃海濕地申遺成功！一起為大美鹽城點贊！》讓人感受濕地神韻，點贊數(shù)突破270萬。7月5日當(dāng)天，申遺成功的消息，通過各種平臺傳播，登上微博熱搜榜第一，閱讀量超2億！

為做好這組申遺報道，報業(yè)集團(tuán)提前組織策劃，做了申遺成功和不成功兩套方案。重點是申遺成功后媒體融合傳播，為短視頻準(zhǔn)備充足的畫面素材，保證報道的快速、權(quán)威、生動、立體。

鹽城是革命老區(qū)，在中國革命的各個歷史時期，有無數(shù)英雄兒女把青春熱血灑在了這片熱土上。為紀(jì)念革命先烈，鹽城有128處以烈士命名的區(qū)、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道和村。講好這片土地的紅色故事，傳承紅色文化基因，是地方黨媒的責(zé)任。鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)走進(jìn)這些紅色鎮(zhèn)村，推出系列短視頻報道：《口述歷史｜永遠(yuǎn)的英雄》和《VR｜飛閱鹽城紅色鎮(zhèn)村》等新聞產(chǎn)品。

在全媒體時代如何把自身優(yōu)勢與新媒體表達(dá)方式結(jié)合起來，一直是報業(yè)集團(tuán)在實踐中不斷探索與努力的方向?！犊谑鰵v史：永遠(yuǎn)的英雄》短視頻的報道創(chuàng)意，最初源于采訪中遇到的一次次無奈。新中國成立70年滄海桑田，鹽城很多鎮(zhèn)村面貌發(fā)生了翻天覆地的變化。當(dāng)我們走進(jìn)烈士命名鎮(zhèn)村進(jìn)行拍攝時，發(fā)現(xiàn)當(dāng)年的紅色遺跡早已不復(fù)存在。在經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)慶元村采訪，除了拍攝到田慶元烈士遷于五條嶺烈士陵園的墓外，再無其他遺跡。若不是村部設(shè)有介紹田慶元烈士的宣傳展板，我們已很難看出這原來是一個紅色村。但對村里建國前老黨員田懷江的采訪，讓我們了解到很多關(guān)于田慶元烈士生前的戰(zhàn)斗事跡，包括犧牲時的一些細(xì)節(jié)。1948年秋天，田慶元和鄉(xiāng)長等人在群眾家中開會研究工作時，由于叛徒出賣，被突襲的敵人逮捕，殘忍殺害。

同樣，我們在隔壁安龍村采訪時，也遇到這樣的困惑，畫面素材不足，再加上鄰村的外部環(huán)境差別不大，所以拍攝出的很多鏡頭看著十分相似。但烈士的侄女施國珍卻講述了很多烈士不為人知的故事。1947年，在鹽城伍佑鎮(zhèn)的一次阻擊戰(zhàn)中，施安龍為掩護(hù)戰(zhàn)友脫險，戰(zhàn)斗到生命的最后一刻，犧牲時年僅22歲。

村里這些了解情況的老人，他們質(zhì)樸的講述讓大家的眼睛一次次濕潤，也讓記者突然明白，盡管歲月滄桑萬物巨變，但烈士們用鮮血與生命書寫的故事，卻永遠(yuǎn)銘刻在老百姓的心里。所以我們有責(zé)任把他們記錄下來，口述歷史——永遠(yuǎn)的英雄。我們邀請歷史專家、老黨員、烈士后代、鎮(zhèn)村書記等走進(jìn)鹽阜大眾報訪談室，講述英雄們叱咤風(fēng)云的熱血故事。記者現(xiàn)場拍攝，記錄整理英雄成長、戰(zhàn)斗故事，結(jié)合前期進(jìn)村入鎮(zhèn)采訪的畫面素材，剪輯制作短視頻?！冻滩进P：為人民而犧牲值得》《郭猛：百姓猶記當(dāng)年“老虎團(tuán)”》……一個地名一位英雄，一段烽火硝煙的歲月，一個氣壯山河的故事。短視頻與文字結(jié)合，在集團(tuán)“報、網(wǎng)、微、端”各媒體平臺同時發(fā)布，形成新媒體矩陣，凝聚磅礴力量。

與此同時，《VR｜飛閱鹽城紅色鎮(zhèn)村》系列同步推出。這是鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)視頻產(chǎn)品的全新嘗試，第一次將VR全景嶄新視角運(yùn)用到短視頻中。現(xiàn)場利用無人機(jī)360度全景視頻技術(shù)高空拍攝，在電腦生成可交互的三維實景，搭載陀螺儀技術(shù)，給人帶來視覺上的沖擊力。每期口述歷史的鏈接設(shè)計成一個圖標(biāo)，嵌入VR的頁面中，點擊即可進(jìn)行觀看。不少用戶打開手機(jī)，體驗這款VR新聞產(chǎn)品，感覺就像鳥兒一樣飛翔，俯看鹽阜大地的紅色印記，不禁由衷感慨道：哦，原來現(xiàn)在的“報紙”還可以這樣看！

二、短視頻助力重大主題報道入腦入心

習(xí)近平總書記指出，要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。2019年是新中國成立70周年，做好這一重大主題報道，是各主流媒體工作的重中之重。短視頻如何助力地方黨報發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，提高這一重大主題報道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力？鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)進(jìn)行了一些有益探索。

新中國70年的輝煌歷程，是一代又一代中國人接續(xù)奮斗、砥礪奮進(jìn)的偉大成果。以“壯麗70年·奮斗新時代”為主題，新聞客戶端推出微視頻故事《我們都是追夢人》，走進(jìn)駐村干部、高鐵建設(shè)者、鄉(xiāng)村教師等各行各業(yè)代表，記錄他們在新時代的奮斗故事。

這組微視頻故事在標(biāo)題制作上很有創(chuàng)意，將采訪對象的姓名與他們所為之奮斗的事業(yè)結(jié)合起來。比如，在講述中鐵安全質(zhì)量監(jiān)督員趙猛的青春故事時，制作標(biāo)題《高鐵“猛”士兮安四方》，年青人遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)、遠(yuǎn)離都市繁華，堅持奮戰(zhàn)在施工現(xiàn)場的第一線，牢把質(zhì)量安全關(guān)，為鹽城高鐵建設(shè)揮灑汗水。《精準(zhǔn)扶貧“及時雨”》講述駐村干部楊紅雨的扶貧故事。他曾是云南邊防軍人，2016年轉(zhuǎn)業(yè)到鹽城市人民檢察院，后受市委選派擔(dān)任孔蕩村第一書記。短短兩年時間，他帶領(lǐng)群眾發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，讓這個省級經(jīng)濟(jì)薄弱村一躍成為精準(zhǔn)脫貧樣板村。他們是各行各業(yè)的奮斗者，是我們身邊的普通人，但正是他們的奮斗，用汗水鑄就的輝煌，推動實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢。

鹽城是一片紅色的土地。1941年，震驚中外的“皖南事變”發(fā)生后，新四軍軍部在鹽城重建。從此，鹽城成為華中解放區(qū)的政治、軍事、文化中心。鹽阜大眾報是新四軍領(lǐng)導(dǎo)下創(chuàng)辦的黨報，劉少奇親筆題寫報名。2019年9月23日，鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)在中共鹽城市委宣傳部的指導(dǎo)下，啟動了“追尋鐵軍足跡，牢記初心使命”大型融媒體新聞行動，吹響了新時代傳承紅色基因、弘揚(yáng)鐵軍精神的嘹亮號角。這也是新中國成立70周年，報業(yè)集團(tuán)策劃的重大主題報道。

整個新聞行動歷時58天，跨越8省1市。從湖北武漢漢口新四軍軍部舊址到江西南昌新四軍軍部舊址；從江西上饒集中營到閩東革命老區(qū)寧德屏南；從皖南事變發(fā)生地安徽涇縣到重建軍部舊址鹽城泰山廟……總行程11000余公里，相當(dāng)于重走一次長征路。在這個新的長征路上，記者用雙腳丈量新四軍征戰(zhàn)大江南北的足跡，用鏡頭和筆觸詮釋新時代的鐵軍精神。18位記者組成的采訪團(tuán)隊中，既有視頻制作的骨干，又有文字功底扎實、善于撰寫腳本的文字記者，還有技術(shù)全面的攝影攝像記者。他們圍繞報道內(nèi)容，高質(zhì)量高效率生產(chǎn)短視頻新聞產(chǎn)品。

“報、網(wǎng)、微、端”融合傳播，文字、圖片、視頻、H5、版面全媒呈現(xiàn)，讓這次新聞行動不僅是一次牢記初心使命的追尋之旅，是一次詮釋鐵軍精神的答卷之旅，更是一次踐行新聞“四力”的傳承之旅。采訪團(tuán)隊累計采寫各類文字報道70多篇，總字?jǐn)?shù)20余萬?？l(fā)27個整版，照片200余幅，制作視頻48個，全網(wǎng)閱讀量超5千萬，單篇報道在新華社客戶端閱讀量過百萬。一個個“粘泥土、帶露珠、冒熱氣”的鐵軍故事，震撼人心……媒體深度融合彰顯出的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，在這次新聞行動中，得到淋漓盡致的體現(xiàn)。

三、短視頻轉(zhuǎn)型背后是媒體的深度融合

在短視頻快速發(fā)展的今天，內(nèi)容始終是新聞內(nèi)核。隨著媒體融合的深度推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體記者在轉(zhuǎn)變報道理念、手段的同時，要牢牢抓住自己在內(nèi)容上的核心優(yōu)勢，不斷迭代新聞表達(dá)能力，講述有時代感的新聞故事。

把握主流價值觀，堅持對新聞本質(zhì)的詮釋和追求，傳統(tǒng)紙媒記者轉(zhuǎn)型短視頻，一樣可以點擊量超千萬。2019年3月，“阜寧鄉(xiāng)村教師楊春紅患克羅恩病堅守講臺”短視頻，在抖音里“紅”了起來。二十幾天的時間，視頻點擊量達(dá)1000萬以上，其中有59萬的點贊，留言8813條，楊春紅被贊為“抖音里最美老師”。

今年40多歲的楊春紅是阜寧縣羊寨鎮(zhèn)中心小學(xué)鄉(xiāng)村教師?？肆_恩病讓她不能像常人一樣吃五谷雜糧，只能靠營養(yǎng)液、營養(yǎng)粉來維持生命。每天上班前，楊春紅要將一根55厘米長的軟管一端從鼻腔內(nèi)緩緩插入，經(jīng)過咽喉把管子送到胃中，另一端接在一袋營養(yǎng)液上，用來向體內(nèi)輸送營養(yǎng)。自2017年10月確診后，醫(yī)生和家人多次建議她回家休養(yǎng)治療，但她放心不下心愛的學(xué)生和三尺講臺，堅持教學(xué)工作至今。

這條短視頻推送后，引起社會強(qiáng)烈反響。網(wǎng)友“五個寶貝”說：看到老師自己插導(dǎo)食管，我眼淚都出來了，好心疼?！吧臣依隙闭f：楊老師的靈魂深處透露的是人間大愛。“玉璽”說：這才是真正值得我們?nèi)ベ澋娜?。有的網(wǎng)友在評論中表示要學(xué)習(xí)老師身上頑強(qiáng)、拼搏的精神。“淡淡的影子”等上百名網(wǎng)友表示要幫助楊春紅老師。919大病救助基金會志愿者“墨涵”聯(lián)系上記者，幫楊老師聯(lián)系治療克羅恩病的權(quán)威專家……

楊春紅老師堅守講臺的感人故事，網(wǎng)友們的溫暖留言與愛心接力，傳遞出昂揚(yáng)向上的社會正能量。無論從融合創(chuàng)新，還是傳播效果來看，鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)短視頻生產(chǎn)都邁出了堅實的步伐，其背后是多年來媒體深度融合的實踐。

短視頻新聞生產(chǎn)是報業(yè)集團(tuán)融合發(fā)展的必然。集團(tuán)從傳統(tǒng)紙媒辦網(wǎng)站、辦“兩微”為發(fā)端，逐步發(fā)展到今天的全媒體呈現(xiàn)，在體制機(jī)制、管理層面改革創(chuàng)新，推動組織機(jī)構(gòu)一體化、傳播體系一體化。“一次采集，多次生成”的流程再造對記者提出一專多能的要求，即有專業(yè)的采訪能力，同時能寫稿、能拍攝、能剪輯、能主持，等等。這既是集團(tuán)轉(zhuǎn)型過程中對融媒體記者的能力期待，更是強(qiáng)調(diào)記者要有融合報道的新聞意識。

當(dāng)然，在具體新聞實踐中，很少有記者能獨自高質(zhì)量地完成各種形式的報道。地市級紙媒雖然存在采編人員匱乏的問題，但不能簡單地通過一個人干多個人的事，來彌補(bǔ)不足，更不能想當(dāng)然地以為媒體只要轉(zhuǎn)型，記者就自然成為一個既能寫文字又能拍照片還能制作視頻的“全能戰(zhàn)士”。在分工越來越專業(yè)化的今天，在人人皆是麥克風(fēng)的時代，媒體的專業(yè)性一定是人才隊伍的專業(yè)化給予保證的。

采訪實踐中，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)報道與短視頻新聞最大的不同是團(tuán)隊力量的相加與相融。傳統(tǒng)紙媒，文字記者、攝影記者在具體采訪活動中，多是單兵作戰(zhàn)，各自完成報道任務(wù)，呈現(xiàn)形式多為文字稿件與圖片報道的相加。而視頻新聞一定是團(tuán)隊力量的深度融合，貫穿于內(nèi)容策劃、撰寫文案，到現(xiàn)場拍攝、視頻制作等各個環(huán)節(jié)。立足傳統(tǒng)媒體實際，記者如何發(fā)揮優(yōu)勢轉(zhuǎn)型短視頻制作，或者說，紙媒記者與視頻制作團(tuán)隊如何協(xié)同合作，是打造高品質(zhì)短視頻的關(guān)鍵一步。

近年來報業(yè)集團(tuán)的新生力量多為新媒體技術(shù)及視頻制作專業(yè)人才，融合報道力量，一方面需要建立媒體融合機(jī)制，但更重要的是記者要有融合思維，取長補(bǔ)短，從報道實踐出發(fā)，深刻把握一切媒體的傳播特性，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的融合產(chǎn)品，達(dá)到最佳傳播效果。

優(yōu)質(zhì)短視頻，其新聞內(nèi)核與文字報道是一致的，但由于表現(xiàn)方式不同，在前期策劃階段，報道選題與拍攝可操作性必須同時考慮。具體采訪時，文字記者與視頻記者組成報道小組，同時進(jìn)行采訪拍攝。

報道小組第一時間抵達(dá)新聞現(xiàn)場，首先了解情況，與采訪對象進(jìn)行溝通；然后展開視頻拍攝，收集新聞素材；最后是團(tuán)隊合作完成文字報道與短視頻剪輯制作。這樣的融合報道模式，要求文字記者采訪時充分考慮視頻同期聲的錄制及畫面素材的拍攝，同時，在后期短視頻剪輯過程中完成編導(dǎo)身份的轉(zhuǎn)變。鹽味生活之“走進(jìn)鹽城非遺傳承人”系列短視頻專題，由于前期的充分準(zhǔn)備，后期制作階段給了剪輯人員很大的空間，素材更豐富，內(nèi)容更鮮活，形態(tài)更生動。客戶端推送的《瓷器上的“刺繡”》《草編技術(shù)帶動“指尖經(jīng)濟(jì)”》等多條短視頻被學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺轉(zhuǎn)載。