面對(duì)5G賦能“揚(yáng)長(zhǎng)抓短”擦亮省級(jí)黨報(bào)品牌

內(nèi)容提要 5G技術(shù)給傳媒行業(yè)帶來(lái)重大的發(fā)展機(jī)遇，作為新型主流媒體的省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)應(yīng)“揚(yáng)長(zhǎng)抓短”，在繼續(xù)做好短視頻的基礎(chǔ)上，充分利用長(zhǎng)視頻這一傳播利器，在高速率、低時(shí)延和萬(wàn)物互聯(lián)的新傳播格局中脫穎而出。本文結(jié)合海南日?qǐng)?bào)融媒體“鏡工坊”的實(shí)踐，對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。

2020年，以高速度、泛在網(wǎng)、低功耗、低時(shí)延為特點(diǎn)的5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代將快速發(fā)展，這將對(duì)省級(jí)黨報(bào)的新聞宣傳產(chǎn)生巨大影響。學(xué)者喻國(guó)明指出：“5G時(shí)代就是視頻大行其道的時(shí)代，視頻已經(jīng)成為傳播以及人們認(rèn)知等最重要的媒體形式之一?！盵1]面對(duì)5G技術(shù)賦能，在短視頻繼續(xù)井噴式發(fā)展的基礎(chǔ)上，長(zhǎng)視頻也將異軍突起，特別是對(duì)于傳統(tǒng)省級(jí)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，面臨著全新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、5G賦能，長(zhǎng)視頻將迎來(lái)快速發(fā)展

關(guān)于長(zhǎng)視頻的概念定義，視頻業(yè)界尚未形成共識(shí)。但在具體的傳播實(shí)踐過(guò)程中，人們習(xí)慣將其與短視頻進(jìn)行區(qū)分界定。比如抖音、百度、央視等將5分鐘以內(nèi)的視頻界定為短視頻，本文探討的長(zhǎng)視頻，則是相對(duì)于短視頻而言的、時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以上的優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)品。

4G時(shí)代，短視頻一度出現(xiàn)井噴式發(fā)展，廣受追捧，熱度高漲，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新一輪發(fā)展。短視頻的碎片化傳播，滿足了人們碎片時(shí)間的消費(fèi)與消遣。同時(shí)，大量碎片化的短視頻泛濫，也在某種程度上造成人們信息消費(fèi)的膚淺以及情緒的焦慮。面對(duì)海量碎片化的短視頻，受眾對(duì)沉浸式的優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻有了全新需求。

自2019年5G時(shí)代的序幕拉開后，長(zhǎng)視頻也隨著技術(shù)的不斷革新及受眾需求的不斷變化，映入業(yè)界眼簾。2020年開春，新冠肺炎疫情肆虐，被迫“宅家”的人們，微信微博抖音上被海量短視頻產(chǎn)品霸屏。然而，一個(gè)時(shí)長(zhǎng)為10分18秒的長(zhǎng)視頻產(chǎn)品《關(guān)于新冠肺炎的一切》，用理性詳實(shí)的語(yǔ)言深入淺出地解釋了新冠肺炎如何發(fā)生、傳播和感染，被網(wǎng)友贊為“最硬核”科普。該長(zhǎng)視頻一路突圍，全網(wǎng)播放量超1億人次，幾乎秒殺同題材的各路短視頻產(chǎn)品，瞬間為該自媒體平臺(tái)增粉300多萬(wàn)，長(zhǎng)視頻的殺傷力令人刮目相看。

長(zhǎng)視頻的感染力、共情度彌補(bǔ)了短視頻的欠缺，適應(yīng)了受眾新的消費(fèi)訴求。比起短視頻的短平快，它有更宏大的敘事結(jié)構(gòu)、更系統(tǒng)的梳理呈現(xiàn)，更具感染力與共情度的用戶體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，視頻行業(yè)發(fā)展逐步進(jìn)入成熟期，專業(yè)的視頻生產(chǎn)機(jī)構(gòu)需要迎合新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)媒體需要探索新的轉(zhuǎn)型抓手，而內(nèi)容承載量更大、呈現(xiàn)更專業(yè)化、敘事能力更強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻，成為他們的新選擇。

如果說(shuō)短視頻是傳統(tǒng)省級(jí)黨報(bào)媒體融合中的突擊隊(duì)，那么長(zhǎng)視頻可以作為轉(zhuǎn)型中的重型武器。當(dāng)前，隨著社交媒體和移動(dòng)終端的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)省級(jí)黨報(bào)的信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生了根本性變革，視頻已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的常規(guī)化表達(dá)。當(dāng)前，不僅抖音、快手等社交平臺(tái)紛紛布局長(zhǎng)視頻市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)一些傳統(tǒng)省級(jí)黨報(bào)等新型主流媒體也未雨綢繆，紛紛在長(zhǎng)視頻方面發(fā)力，搶抓機(jī)遇。比如抖音開通了15分鐘的長(zhǎng)視頻權(quán)限，一些傳媒集團(tuán)開始布局影視領(lǐng)域，而各種基于長(zhǎng)視頻傳播的移動(dòng)App及小程序也不斷涌現(xiàn)。這些因素，都會(huì)促使長(zhǎng)視頻在短視頻繼續(xù)遍地開花的基礎(chǔ)上，迎來(lái)新的發(fā)展。

二、擁抱5G，“海南日?qǐng)?bào)鏡工坊”的長(zhǎng)視頻實(shí)踐

當(dāng)前，傳統(tǒng)省級(jí)黨報(bào)的媒體融合進(jìn)入了與各方相互角力的下半場(chǎng)，特別是在視頻方面，需要未雨綢繆，看清方向，用好長(zhǎng)視頻這一重要轉(zhuǎn)型抓手。近年來(lái)，筆者所供職的海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（簡(jiǎn)稱：海報(bào)集團(tuán)），決策層審時(shí)度勢(shì)，加快媒體融合進(jìn)行建設(shè)布局，移動(dòng)傳播能力空前提高，特別是“跳出版面玩視頻”方面取得了長(zhǎng)足發(fā)展。

▲ 海南日?qǐng)?bào)“鏡工坊”視頻產(chǎn)品《老旗手》拍攝現(xiàn)場(chǎng)。

▲ 海南日?qǐng)?bào)“鏡工坊”視頻產(chǎn)品《金堆婆》拍攝現(xiàn)場(chǎng)。

早在媒體融合初期，海報(bào)集團(tuán)旗下南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)等媒體就紛紛成立了視頻隊(duì)伍。2013年，海報(bào)集團(tuán)組建全媒體中心，采編隊(duì)伍提高視頻采集能力，在所有時(shí)政報(bào)道中加強(qiáng)視頻內(nèi)容板塊；2016年組建基于視頻傳播的“碼上讀”虛擬團(tuán)隊(duì)；2018年底，海報(bào)集團(tuán)將整個(gè)集團(tuán)的紙媒攝影記者及網(wǎng)站攝像記者進(jìn)一步整合，成立全媒體視覺中心，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)。面對(duì)5G時(shí)代帶來(lái)的長(zhǎng)視頻發(fā)展機(jī)遇，海報(bào)集團(tuán)也在繼續(xù)發(fā)展短視頻的基礎(chǔ)上，積極謀劃，提前布局，希望能用好長(zhǎng)視頻這一新利器，占領(lǐng)先機(jī)。

2019年初，海南日?qǐng)?bào)在新媒體部著手打造“海南日?qǐng)?bào)鏡工坊”融媒工作室（以下簡(jiǎn)稱“鏡工坊”），建立更加高效的專業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)。鏡工坊一方面加強(qiáng)原創(chuàng)視頻的生產(chǎn)能力，另一方面?zhèn)戎赜趯⒑Ｄ先請(qǐng)?bào)紙媒上的策劃內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為視頻產(chǎn)品，特別是要將日?qǐng)?bào)重大時(shí)政報(bào)道，向“有價(jià)值且有創(chuàng)意、有意義且有意思”的“四有”原創(chuàng)長(zhǎng)視頻產(chǎn)品方向發(fā)力。2019年11月，海報(bào)集團(tuán)全媒體指揮中心投入使用，并引進(jìn)5G技術(shù)，助力視頻傳播。2019年下半年，集團(tuán)所有領(lǐng)導(dǎo)干部及采編人員針對(duì)媒體融合中存在的問(wèn)題和障礙，進(jìn)行調(diào)研攻堅(jiān)，形成共識(shí)，用發(fā)展的眼光看問(wèn)題。

面對(duì)5G技術(shù)對(duì)傳媒行業(yè)帶來(lái)革命性影響，海報(bào)集團(tuán)在強(qiáng)化“新聞視頻化，視頻專業(yè)化”意識(shí)上有了全新的共識(shí)。技術(shù)只是驅(qū)動(dòng)力，內(nèi)容才是長(zhǎng)視頻的靈魂。海報(bào)集團(tuán)在長(zhǎng)視頻的內(nèi)容策劃中，切合報(bào)紙的整體策劃，做到重大時(shí)政主題宣傳、重大新聞事件中主動(dòng)發(fā)聲，在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重要文化事件上不缺席。在實(shí)踐過(guò)程中，鏡工坊不斷加強(qiáng)原創(chuàng)能力，注重單篇產(chǎn)品、系列產(chǎn)品及欄目策劃相結(jié)合，有效發(fā)力，形成欄目品牌陣地，增加用戶黏性。在2019年的全國(guó)兩會(huì)、省兩會(huì)等時(shí)政報(bào)道中，鏡工坊有效轉(zhuǎn)化紙媒時(shí)政報(bào)道資源，“兩會(huì)E快評(píng)”“兩會(huì)號(hào)外”“兩會(huì)大動(dòng)鏡”等短視頻微視頻產(chǎn)品是常規(guī)動(dòng)作，而“兩會(huì)E訪談”“ 海南不平凡”等長(zhǎng)視頻產(chǎn)品是練兵與嘗試。值得一提的是，2020年3月，面對(duì)全國(guó)上下眾志成城共同抗擊新冠肺炎疫情這一重大主題，海南日?qǐng)?bào)鏡工坊提前謀劃、精心攝制了抗疫主題長(zhǎng)視頻產(chǎn)品《椰子俠》，一時(shí)間成為爆款。在3月28日，海南日?qǐng)?bào)鏡工坊特意選擇這個(gè)堅(jiān)守湖北的最后一批海南醫(yī)療隊(duì)員返瓊的日子，推出這部12分鐘的長(zhǎng)視頻《椰子俠》，致敬白衣戰(zhàn)士，一時(shí)間刷屏網(wǎng)絡(luò)。人民日?qǐng)?bào)客戶端、人民日?qǐng)?bào)新浪官方微博、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP、央視四套、中國(guó)新聞網(wǎng)等平臺(tái)競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。隨后，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、湖北日?qǐng)?bào)、河南日?qǐng)?bào)、湖北衛(wèi)視、錢江晚報(bào)、長(zhǎng)江網(wǎng)、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)、?？谌?qǐng)?bào)等省內(nèi)外媒體平臺(tái)競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)。短短一天時(shí)間，作品全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)1200萬(wàn)+，視頻播放量達(dá)230萬(wàn)+，微博話題#海南抗疫微電影椰子俠#討論量1500萬(wàn)+，超過(guò)70家媒體、政務(wù)等新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載。愛國(guó)、催淚、暖心，成為關(guān)鍵詞，除了各大主流媒體及自媒體紛紛轉(zhuǎn)載外，海南不少學(xué)校也在開學(xué)復(fù)課當(dāng)天，在校園、教室里向廣大師生反復(fù)播放。粗略統(tǒng)計(jì)，該產(chǎn)品線上線下總播放量超過(guò)3000萬(wàn)次。

鏡工坊還謀劃了《海南守藝人》等以本土內(nèi)容為主的長(zhǎng)視頻欄目，長(zhǎng)期深耕細(xì)作，力爭(zhēng)打造優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻產(chǎn)品。該欄目推出的《金堆婆》《周歲粿》《麒麟舞》《絞臉婆》等視頻作品，都產(chǎn)生了較好的傳播效果。鏡工坊還結(jié)合各個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，拍攝制作主題系列視頻。此外，充分利用傳統(tǒng)省級(jí)黨報(bào)的黨政資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)長(zhǎng)視頻在政府服務(wù)等內(nèi)容的垂直化深耕，前景也比較廣闊。

三、決勝5G，升級(jí)新型主流媒體運(yùn)行模式

作為地方新聞宣傳主陣地，長(zhǎng)視頻更加契合傳統(tǒng)省級(jí)黨報(bào)在時(shí)政報(bào)道方面的宏大敘事。長(zhǎng)視頻能為政府服務(wù)、地方宣傳等方面增值增效，助力傳統(tǒng)省級(jí)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。同時(shí)，隨著人們版權(quán)意識(shí)的不斷提高，版權(quán)規(guī)范的不斷完善，長(zhǎng)視頻將促使傳統(tǒng)省級(jí)黨報(bào)等主流媒體通過(guò)資源轉(zhuǎn)化，在版權(quán)方面獲益良多?？梢灶A(yù)見，在嶄新的5G時(shí)代，長(zhǎng)視頻將成為傳統(tǒng)省級(jí)黨報(bào)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的利器。

5G技術(shù)革命打破了長(zhǎng)視頻傳播的物理限制，為傳統(tǒng)省級(jí)黨報(bào)發(fā)展長(zhǎng)視頻提供了新機(jī)遇，也必將帶來(lái)一系列新的變革。與短視頻相比，長(zhǎng)視頻對(duì)新型主流媒體的生產(chǎn)方式與運(yùn)行機(jī)制提出更高要求。

一是需要進(jìn)一步創(chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制及考核機(jī)制，讓現(xiàn)有采編人才進(jìn)行自身角色重塑，特別是傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯要加強(qiáng)時(shí)政報(bào)道中的長(zhǎng)視頻策劃與整合能力，積極培育高水平高效率的長(zhǎng)視頻人才隊(duì)伍。這要求海報(bào)集團(tuán)不僅要完成內(nèi)部的進(jìn)一步有效整合，加強(qiáng)全省視頻通訊員隊(duì)伍的建設(shè)，還要通過(guò)市場(chǎng)收購(gòu)等方式整合專業(yè)影視企業(yè)，提前布局長(zhǎng)視頻資源，致力打造有深度、有價(jià)值、有思辨性的長(zhǎng)視頻產(chǎn)品和欄目。

二是在長(zhǎng)視頻的策劃、采編、傳播、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，充分借助人工智能技術(shù)。在長(zhǎng)視頻策劃環(huán)節(jié)，加大全媒體中心大數(shù)據(jù)的利用，進(jìn)行選題預(yù)判；在采訪攝制環(huán)節(jié)，利用5G的高速度、低時(shí)延等特點(diǎn)加強(qiáng)長(zhǎng)視頻的采集效能；在長(zhǎng)視頻的編輯生產(chǎn)階段，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布前的觀看測(cè)試，有針對(duì)性地進(jìn)行剪輯調(diào)整，爭(zhēng)取最佳的呈現(xiàn)效果。

三是升級(jí)適應(yīng)長(zhǎng)視頻的發(fā)布傳播互動(dòng)渠道。海報(bào)集團(tuán)近年來(lái)十分注重自身平臺(tái)的建設(shè)，自主可控的客戶端平臺(tái)上也在謀劃完善長(zhǎng)視頻的發(fā)布分享等功能。同時(shí)，海報(bào)集團(tuán)借船出海，借風(fēng)揚(yáng)帆，積極對(duì)接融入學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等國(guó)家級(jí)新媒體傳播平臺(tái)，并借力抖音、微視等第三方平臺(tái)傳播渠道的人工智能算法分發(fā)系統(tǒng)，將長(zhǎng)視頻產(chǎn)品精準(zhǔn)推送到相關(guān)受眾，讓長(zhǎng)視頻產(chǎn)品在各個(gè)傳播平臺(tái)遍地開花，以矩陣式傳播，擴(kuò)大傳統(tǒng)省級(jí)黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力。

【注釋】

[1]喻國(guó)明：《5G時(shí)代 視頻將大行其道》，載于《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》，2019年5月15日。