打開(kāi)視野、打通壁壘：嚴(yán)肅思想政論類(lèi)節(jié)目的空間探究
——以東南衛(wèi)視《思·享2020》制作與傳播為例

□ 李宏

內(nèi)容提要 依托專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和頂級(jí)學(xué)者嘉賓，東南衛(wèi)視打通思想界與大眾間的圈層壁壘，精心策劃制作了思想類(lèi)跨年節(jié)目《思·享2020》，與受眾一起觀察臺(tái)海、讀懂中國(guó)、看懂世界，分享充滿智慧的思想盛宴，滿足受眾對(duì)跨年節(jié)目的多元需求。節(jié)目在社交媒體上充分預(yù)熱，引發(fā)了大量話題討論，并在電視端和多家新媒體平臺(tái)同步直播，將傳播效果最大化。據(jù)索福瑞歡網(wǎng)（實(shí)時(shí)收視）統(tǒng)計(jì)，《思·享2020》居全國(guó)衛(wèi)視同時(shí)段收視第4名，在知識(shí)類(lèi)、思想類(lèi)跨年晚會(huì)中位列第1名。

依托臺(tái)海資訊標(biāo)桿節(jié)目《海峽新干線》和大型政論節(jié)目《中國(guó)正在說(shuō)》團(tuán)隊(duì)，東南衛(wèi)視精心策劃制作了跨年特別節(jié)目《思·享2020》。節(jié)目邀請(qǐng)13位來(lái)自兩岸頂尖高校、權(quán)威科研院所以及高端智庫(kù)的學(xué)者，與受眾一起觀察臺(tái)海、讀懂中國(guó)、看懂世界，于2019年12月31日晚20:00至2020年1月1日凌晨播出。在娛樂(lè)氛圍濃厚、眼球爭(zhēng)奪激烈的跨年之夜，東南衛(wèi)視為何選擇呈現(xiàn)一檔冷靜而嚴(yán)肅的思想政論類(lèi)節(jié)目？用此類(lèi)節(jié)目與各大衛(wèi)視大制作、大流量的晚會(huì)同時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)，東南衛(wèi)視的信心和底氣又來(lái)自哪里？

一、回應(yīng)時(shí)代、回應(yīng)受眾，滿足對(duì)跨年節(jié)目的多元需求

歲末年初是總結(jié)、梳理與展望的最佳時(shí)機(jī)?？缒曛H，向社會(huì)、向公眾呈現(xiàn)一場(chǎng)思想的盛宴，傳播有價(jià)值的觀察與思考，也是東南衛(wèi)視作為主流媒體的職責(zé)和擔(dān)當(dāng)所在。

東南衛(wèi)視并不是第一次試水思想類(lèi)的跨年特別節(jié)目。此前，《思·享2018》就已經(jīng)收獲了眾多積極的受眾反饋，觀眾紛紛留言希望每年都能看到。在成功試水之后，又經(jīng)歷一年多的思考、積淀，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)再次整裝出發(fā)，目標(biāo)更明確，操作更成熟，也更加能針對(duì)性地滿足受眾需求?！端肌は?020》這檔思想類(lèi)跨年電視節(jié)目的價(jià)值訴求簡(jiǎn)單而純粹——回應(yīng)時(shí)代，回應(yīng)受眾。

當(dāng)前，我國(guó)正處在實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯期，而世界也正在經(jīng)歷“百年未有之大變局”。尤其2019年，中國(guó)發(fā)生了很多大事、喜事，也面臨經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、兩岸關(guān)系陷入僵局、中美貿(mào)易摩擦等問(wèn)題；同時(shí)，中國(guó)正日益走近世界舞臺(tái)中央，而當(dāng)下世界局勢(shì)不確定性增加、國(guó)際秩序呈現(xiàn)混沌狀態(tài)，全球治理面臨復(fù)雜形勢(shì)，中國(guó)人需要有一個(gè)重新“睜眼看世界”的過(guò)程，只有看懂世界，才能讀懂中國(guó)。

從受眾角度而言，受眾是多元的，有人喜歡娛樂(lè)節(jié)目，也就有人喜歡思想政論類(lèi)節(jié)目；受眾的需求也是多元的，一個(gè)人平常愛(ài)看電視劇，可能時(shí)不時(shí)也想看看有思想深度的電視節(jié)目。如今的電視節(jié)目中有太多感性和娛樂(lè)的內(nèi)容，受眾對(duì)思想政論類(lèi)節(jié)目的需求遠(yuǎn)未得到充分滿足。我們國(guó)家有14億人口，這么一個(gè)龐大而多元的受眾群體中任何一個(gè)細(xì)分或垂直領(lǐng)域的受眾數(shù)量都不容小覷。

二、頂級(jí)嘉賓、厚積薄發(fā)，分享充滿智慧的思想盛宴

《思·享2020》從2019年第三季度開(kāi)始醞釀，在國(guó)慶假期結(jié)束后正式立項(xiàng)，開(kāi)始了緊鑼密鼓的準(zhǔn)備。作為思想政論類(lèi)電視節(jié)目，《思·享2020》在操作上難度不小。其中最大困難在于，要在年底“頂級(jí)嘉賓”們最忙碌的時(shí)候把他們集中到一起錄制節(jié)目，此前他們還要抽出不少時(shí)間配合我們進(jìn)行錄制前的各種準(zhǔn)備。不過(guò)，東南衛(wèi)視畢竟有多年資源和人脈的積累。

自二十世紀(jì)九十年代立臺(tái)之初，東南衛(wèi)視就開(kāi)始關(guān)注兩岸關(guān)系，涉臺(tái)節(jié)目一直是其特色。2004年5月，東南衛(wèi)視開(kāi)大陸衛(wèi)視先河，推出了聚焦臺(tái)海資訊的《海峽新干線》。2008年12月，東南衛(wèi)視又獲有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)，成為首家赴臺(tái)駐點(diǎn)采訪的大陸省級(jí)衛(wèi)視。15年來(lái)，東南衛(wèi)視打造出《海峽新干線》《海峽午報(bào)》《臺(tái)灣新聞臉》《中國(guó)正在說(shuō)》等一系列特色節(jié)目，鍛煉出多個(gè)業(yè)務(wù)成熟的團(tuán)隊(duì)，積累了大量專(zhuān)家人脈。正是依靠這么多年在嘉賓資源和人脈上的積累，《思·享2020》才能呈現(xiàn)這么一個(gè)充滿智慧的思想盛宴，通過(guò)頂級(jí)嘉賓的多元觀察、智慧思辨和思想碰撞，給受眾更多的啟迪、思考，看清未來(lái)趨勢(shì)。

針對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)、國(guó)際形勢(shì)，《思·享2020》圍繞“臺(tái)海局勢(shì)和兩岸關(guān)系的回顧與展望”“讀懂中國(guó)，看懂世界”兩個(gè)主題分為上下半場(chǎng)。節(jié)目的每位嘉賓不僅都在各自領(lǐng)域有卓越建樹(shù)，而且在身份構(gòu)成上頗有講究，一是研究領(lǐng)域各有側(cè)重，二是有國(guó)家、地區(qū)的代表性。

上半場(chǎng)邀請(qǐng)臺(tái)灣中國(guó)文化大學(xué)教授邱毅、上海國(guó)際問(wèn)題研究院副院長(zhǎng)嚴(yán)安林、臺(tái)灣大學(xué)政治學(xué)系教授張亞中、廈門(mén)大學(xué)臺(tái)灣研究院院長(zhǎng)李鵬、澳門(mén)理工學(xué)院名譽(yù)教授邵宗海、華中師范大學(xué)臺(tái)灣與東亞研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)主任周志懷等6位臺(tái)海局勢(shì)和兩岸關(guān)系研究方面的專(zhuān)家學(xué)者與大家共同觀察臺(tái)海脈動(dòng)。他們中3人來(lái)自中國(guó)大陸，3人來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣，以相關(guān)研究機(jī)構(gòu)或者學(xué)院的學(xué)者為主，也橫跨學(xué)界和政界。他們還有一個(gè)共同特點(diǎn)：多年來(lái)行走兩岸，常年關(guān)注臺(tái)海脈動(dòng)，彼此間也比較熟悉。

下半場(chǎng)邀請(qǐng)清華大學(xué)國(guó)情研究院院長(zhǎng)胡鞍鋼、北京大學(xué)中文系教授韓毓海、中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院副院長(zhǎng)金燦榮、復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院研究員陳平、中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院執(zhí)行院長(zhǎng)王文、前倫敦經(jīng)濟(jì)政策署署長(zhǎng)羅思義等觀察世界局勢(shì)，思考文明互鑒，解讀百年未有之變局。他們中5位來(lái)自大陸，1位來(lái)自英國(guó)。他們既是東西方不同文化、理論的代表，又都對(duì)兩地有一定的了解，在文明互鑒方面，有更直觀和全面的把握。

三、成熟團(tuán)隊(duì)、精心策劃，打通思想界與大眾間的圈層壁壘

思想類(lèi)節(jié)目的嚴(yán)肅思辨等特質(zhì)與大眾傳播的通俗易懂等要求之間有不少需要打通的傳播壁壘，但打通思想界、學(xué)術(shù)界與大眾間的圈層壁壘，傳播更多的深度觀察和思考，打開(kāi)受眾視野，又是非常必要的。這就需要媒介、需要橋梁、需要人才?！绊敿?jí)學(xué)者嘉賓”有價(jià)值的思想認(rèn)識(shí)、研究成果，需要有更好載體、形式去傳播，也需要一批懂得傳播技巧，同時(shí)對(duì)嘉賓研究領(lǐng)域有深入了解的媒體人。主流媒體和新聞從業(yè)者要有這份責(zé)任感，讓有價(jià)值的思想能夠“飛入尋常百姓家”。

《思·享2020》上下兩場(chǎng)的核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)分別來(lái)自東南衛(wèi)視《海峽新干線》《中國(guó)正在說(shuō)》兩檔節(jié)目團(tuán)隊(duì)。這些對(duì)臺(tái)海政策、思想政論節(jié)目有深入了解和掌握的人才團(tuán)隊(duì)，是東南衛(wèi)視策劃制作思想類(lèi)跨年節(jié)目的信心和底氣。團(tuán)隊(duì)成員不僅自身都有著多年的知識(shí)積累、制作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也針對(duì)《思·享2020》進(jìn)行了充分準(zhǔn)備，比如回顧經(jīng)典理論著作、研讀前沿學(xué)術(shù)文章等。

在充分準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上，《思·享2020》在話題設(shè)置、節(jié)目形式和錄制流程上都進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試。比如，將“觀察臺(tái)海”和“讀懂中國(guó)、看懂世界”這樣宏大的主題，濃縮到多個(gè)具體的小話題上去聚焦，更有針對(duì)性地提出問(wèn)題，再請(qǐng)嘉賓分別做出回應(yīng)。這樣一來(lái)，嘉賓就能更多地從個(gè)人觀察和親身經(jīng)歷出發(fā)進(jìn)行表達(dá)，甚至故事化講述，從而讓觀眾獲得更好的代入感，引發(fā)共情效應(yīng)，讓節(jié)目所呈現(xiàn)的思想和觀點(diǎn)更有可信度和說(shuō)服力。

《思·享2020》也更加充分地借助了各類(lèi)媒介的可視性、即時(shí)感、交互式等優(yōu)勢(shì)，借鑒跨年演講秀的一些做法，像大屏幕、大標(biāo)題配合主旨演講，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)有機(jī)統(tǒng)一，從而將嘉賓在各自研究領(lǐng)域的切身體會(huì)、深刻觀察和思考，深入淺出、通俗易懂地向受眾傳達(dá)，增強(qiáng)內(nèi)容傳播力，起到大眾科普的作用。

《思·享2020》上下兩場(chǎng)分別錄制了6至8小時(shí)，錄制現(xiàn)場(chǎng)思想的火花不時(shí)閃現(xiàn)。首先，《思·享2020》節(jié)目組為參與節(jié)目的嘉賓們提供了一個(gè)對(duì)話的平臺(tái)和場(chǎng)域，在設(shè)置好節(jié)目主題和具體話題后，給嘉賓們自由的發(fā)揮空間。其次，同場(chǎng)嘉賓雖然聚焦同一話題，但是側(cè)重的角度和維度不同。嘉賓從不同的角度和維度、立場(chǎng)和論據(jù)出發(fā)，進(jìn)行充分的意見(jiàn)表達(dá)、見(jiàn)解發(fā)表，從而實(shí)現(xiàn)不同觀點(diǎn)激烈交鋒。與其說(shuō)是對(duì)立沖突，不如說(shuō)是思想碰撞。第三，作為頂級(jí)專(zhuān)家，每個(gè)人都有一套相對(duì)成熟的理論體系，對(duì)其熟悉的受眾或許會(huì)擔(dān)心，他們的觀點(diǎn)之前會(huì)不會(huì)都表達(dá)過(guò)，還有什么新鮮感可言？為此，《思·享2020》節(jié)目錄制時(shí)提供了充分的交流時(shí)間、表達(dá)空間，讓嘉賓在不同的具體問(wèn)題的刺激下，在一個(gè)強(qiáng)參與、強(qiáng)對(duì)抗的環(huán)境中，相互補(bǔ)充或反駁，在一輪一輪的碰撞中，抽絲剝繭，層層深入，深度揭示觀點(diǎn)，讓他們?cè)谠袑W(xué)術(shù)框架的基礎(chǔ)上，做更充分的延展。

由于跨年當(dāng)晚的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)只有5個(gè)小時(shí)，節(jié)目組在后期制作時(shí)按照電視的傳播規(guī)律進(jìn)行了剪輯整理，把最精華的部分濃縮出來(lái)。

根據(jù)索福瑞歡網(wǎng)（實(shí)時(shí)收視）統(tǒng)計(jì)，《思·享2020》居全國(guó)衛(wèi)視同時(shí)段收視第4名，在知識(shí)類(lèi)、思想類(lèi)跨年晚會(huì)中位列第1名。在新媒體端的同步直播，《思·享2020》同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁。同步在今日頭條、微博直播、一直播、喜馬拉雅、B站、優(yōu)酷視頻、搜狐視頻、東南網(wǎng)、海博TV、YOUTUBE等十大平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，觀看人數(shù)超過(guò)1400萬(wàn)。