更快看見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)：“澎湃視頻”四大心法

內(nèi)容提要 澎湃新聞在短視頻方面的實(shí)踐始于2014年，2019年提出“更快看見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)”口號(hào)，凝結(jié)定位、標(biāo)準(zhǔn)、手法于一體，統(tǒng)領(lǐng)所有視頻報(bào)道規(guī)范。總結(jié)澎湃新聞視頻操作的實(shí)踐，可以歸結(jié)為四大心法：看見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)快準(zhǔn)狠、獨(dú)特視角做原創(chuàng)、事件驅(qū)動(dòng)上直播、獨(dú)到策劃深交互。

作為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新聞客戶端的代表，澎湃新聞在視頻報(bào)道方面的實(shí)踐，始于2014年客戶端上線之時(shí)，至2017年1月正式推出“視頻頻道”，啟動(dòng)“澎湃視頻”品牌戰(zhàn)略，其時(shí)已經(jīng)明確“一二三四”定位：“一”是“一種核心產(chǎn)品”，即權(quán)威迅捷的資訊類(lèi)短視頻；“二”是“兩個(gè)基本定位”，即致力成為“原創(chuàng)視頻提供商、事件直播驅(qū)動(dòng)者”；“三”是“三大產(chǎn)品形態(tài)”，即“聚合+原創(chuàng)+直播”并駕齊驅(qū)；“四”是“四大操作心法”，分別是：“看見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)快準(zhǔn)狠，獨(dú)特視角做原創(chuàng)，事件驅(qū)動(dòng)上直播，獨(dú)到策劃深交互”。2019年，澎湃視頻響亮提出“更快看見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)”口號(hào)，凝結(jié)定位、標(biāo)準(zhǔn)、手法于一體，統(tǒng)領(lǐng)所有視頻報(bào)道規(guī)范。

2016年9月18日地產(chǎn)條線記者用一部手機(jī)在紐約曼哈頓直播爆炸，2017年11月19日凌晨獨(dú)家發(fā)布北京市大興區(qū)聚福緣公寓火災(zāi)畫(huà)面，2019年3月22日清晨首個(gè)拍到江蘇響水化工廠爆炸核心區(qū)巨型大坑，2019年12月30日深入湖北武漢華南海鮮市場(chǎng)獨(dú)家探訪不明肺炎疫情……“澎湃視頻”不斷進(jìn)階，深入人心。

一、看見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)快準(zhǔn)狠

澎湃視頻首先做的是減法。當(dāng)資訊類(lèi)短視頻這一形式成為媒體融合寵兒的時(shí)候，澎湃視頻從一開(kāi)始就明確“兩個(gè)不做，一個(gè)必須”：不做播報(bào)體視頻，不做PPT新聞，每一條短視頻必須要有核心視頻畫(huà)面。也就是說(shuō)，不是每一條新聞都適合去做成短視頻的，“為了做成視頻而做視頻”不是澎湃視頻的初心，“新聞視頻化”不是澎湃視頻的追求。

澎湃視頻專(zhuān)注新聞事件和當(dāng)事人的核心畫(huà)面，一定要“看見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)”，一定要做那種“更適合”用視頻展現(xiàn)事件進(jìn)展的新聞。澎湃視頻，是新聞鏈條上嶄新的、必然的組成部分，而不是可有可無(wú)的新聞附屬品。澎湃視頻團(tuán)隊(duì)大部分由傳統(tǒng)報(bào)紙的攝影、美編轉(zhuǎn)型而來(lái)，統(tǒng)一理念顯得尤為重要。經(jīng)過(guò)反復(fù)訓(xùn)練和打磨，不惟數(shù)量為考核指標(biāo)，大家都接受并鞏固了上述理念，這個(gè)時(shí)候，“看見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)”已然不夠，“快準(zhǔn)狠”的要求便水到渠成。

獨(dú)家報(bào)道一直是新聞人的終極追求。2019年4月18日，澎湃視頻刊發(fā)《暗訪“治療”同性戀：催眠賣(mài)藥還電擊》《暗訪“治療”同性戀：三甲醫(yī)院收580元》兩條獨(dú)家調(diào)查短視頻，曝光鄭州、廣州、昆明等多地醫(yī)院和心理診所仍在以“治療同性戀”為名開(kāi)設(shè)門(mén)診，并收取檢查費(fèi)和治療費(fèi)。2019年11月15日至11月21日，澎湃視頻在一周內(nèi)發(fā)布18條短視頻，獨(dú)家報(bào)道了“茂名智障女童遭多人性侵二次懷孕”一事，當(dāng)?shù)卣块T(mén)及中國(guó)婦聯(lián)、中國(guó)殘聯(lián)均發(fā)聲關(guān)注此事，在澎湃視頻連續(xù)報(bào)道推動(dòng)下，該案迅速破獲。2019年11月19日至11月20日，澎湃視頻連發(fā)兩篇《24小時(shí)暗訪交警收“黑錢(qián)”》，記者追蹤大貨車(chē)行車(chē)路線，途徑豫魯皖蘇四省交界處，在安徽碭山和河南虞城，實(shí)拍交警收黑錢(qián)，畫(huà)面清晰，鐵證如山；報(bào)道刊發(fā)后，中央政法委長(zhǎng)安劍官微轉(zhuǎn)發(fā)，人民網(wǎng)等多家媒體發(fā)表評(píng)論，當(dāng)?shù)鼐较群笮芯?、處分相關(guān)涉案人員十余名。

追蹤新聞事件中的焦點(diǎn)人物，快速捕捉熱點(diǎn)新聞的獨(dú)家視頻，也是澎湃視頻的常見(jiàn)操作手法。2018年11月，“聶樹(shù)斌案”推動(dòng)人之一、河北省廣平縣公安局原主管刑偵副局長(zhǎng)鄭成月患病事件發(fā)酵，澎湃視頻記者第一時(shí)間趕到河北廣平，先后發(fā)布《聶樹(shù)斌母親探望鄭成月，二人見(jiàn)面痛哭》《鄭成月決定暫不申領(lǐng)67萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)捐款》《鄭成月回應(yīng)開(kāi)公司傳聞，其子有三家公司》等獨(dú)家視頻，在復(fù)雜輿情中堅(jiān)持獨(dú)立判斷，不偏不倚深度介入熱點(diǎn)事件。

二、獨(dú)特視角做原創(chuàng)

新聞視頻的興起，催生了一個(gè)活躍全球的“拍客”群體。在文字報(bào)道時(shí)代，通訊員隊(duì)伍是新聞生產(chǎn)不可或缺的力量。進(jìn)入媒體融合時(shí)代，部分“通訊員”轉(zhuǎn)變成了“拍客”。龐大的拍客可以解決終端畫(huà)面的部分供給，但新聞理念、視頻畫(huà)質(zhì)均不可控，而媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，也進(jìn)一步推高了運(yùn)營(yíng)成本。澎湃視頻在構(gòu)建拍客機(jī)制的同時(shí)，堅(jiān)持培養(yǎng)和壯大自己的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。

2017年下半年，澎湃視頻正式組建“原創(chuàng)視頻部”，成建制地專(zhuān)攻原創(chuàng)、策劃類(lèi)短視頻生產(chǎn)，團(tuán)隊(duì)大部分為新入職記者，對(duì)新聞?dòng)凶非?，而且都是重點(diǎn)院校的碩士、“海歸”，思路比較開(kāi)闊，樂(lè)于學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外主流媒體先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。實(shí)戰(zhàn)才是王道。原創(chuàng)視頻部接到的第一個(gè)大選題就是提前一年策劃汶川大地震十周年特別報(bào)道。

經(jīng)過(guò)一系列選題調(diào)研，考慮到同行可能的報(bào)道方式，也綜合評(píng)估了團(tuán)隊(duì)自身能力，澎湃視頻決定以“紀(jì)錄片”的方式，展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝耸陙?lái)的精神重建歷程，強(qiáng)調(diào)不再重復(fù)性展示廢墟細(xì)節(jié)，不再過(guò)度表現(xiàn)悲傷情緒。在時(shí)長(zhǎng)57分鐘的紀(jì)錄片《媽媽?zhuān)疫€是想你》中，21歲的主人公張丹玥恰好處于大學(xué)畢業(yè)的人生路口，她的母親是北川中學(xué)一名教師，在十年前的災(zāi)難中為保護(hù)學(xué)生而不幸遇難。起初張丹玥只是思念母親，她找到媽媽當(dāng)年班上幸存的學(xué)生，找到媽媽的好友，去媽媽待過(guò)的地方，重新拼湊起母親的形象。在不斷地找尋過(guò)程中，張丹玥最后發(fā)現(xiàn)：“這是在代替媽媽去見(jiàn)證每個(gè)人的生活、幸?；蛘咄纯唷！痹撈?018年5月12日在澎湃新聞首發(fā)，并在之后半年里在全國(guó)各大高校巡演，得到大學(xué)生的共鳴。值得一提的是，澎湃視頻原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)近10人，自2018年元旦開(kāi)始進(jìn)駐北川，其后春節(jié)、清明節(jié)都沒(méi)有回家，直至5月12日發(fā)布兩部紀(jì)錄片（另一部名為《爾瑪：一個(gè)社區(qū)的重生》），大家半年中幾乎都沒(méi)有休息過(guò)。這種愛(ài)崗敬業(yè)、樂(lè)于奉獻(xiàn)的團(tuán)隊(duì)文化，也成為原創(chuàng)視頻內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)制保障。

除了紀(jì)錄片，澎湃視頻還嘗試分“季”拍攝同一主題的題材，比如百歲老人系列。2018年春節(jié)、重陽(yáng)節(jié)和2019年重陽(yáng)節(jié)，有近30位百歲老人，成為澎湃視頻鏡頭里的主角，回眸歲月，感慨人生。連續(xù)三季，“中國(guó)的百歲老人”已成為澎湃視頻精心打造的一個(gè)子品牌。

三、事件驅(qū)動(dòng)上直播

直播是澎湃視頻核心產(chǎn)品形態(tài)之一。在具體執(zhí)行中，堅(jiān)持貫徹以下幾個(gè)理念：一是“非秀場(chǎng)、在現(xiàn)場(chǎng)”，強(qiáng)調(diào)直播選題一定是新聞事件驅(qū)動(dòng)，一定是現(xiàn)場(chǎng)接入畫(huà)面。二是“準(zhǔn)備不僅要充分，而是要過(guò)分”，每場(chǎng)直播都是全新的應(yīng)對(duì)，都要做“過(guò)分的”準(zhǔn)備，確保安全，確保流暢，確保有效。三是“去垃圾時(shí)間”，移動(dòng)端雖然是最主要的入口，畫(huà)面可以模糊，播報(bào)可以業(yè)余，但一定不能拖沓，導(dǎo)播臺(tái)要有調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的強(qiáng)大控制力，不能讓“垃圾時(shí)間”消耗用戶寶貴的時(shí)間。四是迅速衍生短視頻，直播流是對(duì)內(nèi)容、細(xì)節(jié)的全覆蓋，也是提煉短視頻、形成二次強(qiáng)勢(shì)傳播的素材來(lái)源。

2019年1月20日起，澎湃視頻推出“Z112列車(chē)上的中國(guó)”全景式報(bào)道，獨(dú)樹(shù)一幟聚焦中國(guó)春運(yùn)。這趟列車(chē)從海南?？诘胶邶埥枮I，途經(jīng)廣州、阜陽(yáng)、天津等地，穿越四季，跨越南北。4311公里，48小時(shí)31分鐘，沿途?？烤攀∫皇泄?2個(gè)站，這注定是一場(chǎng)跋山涉水的大遷徙，全程視頻直播于1月20日下午5時(shí)正式開(kāi)啟。直播中，記者不斷穿梭于硬座、硬臥、軟臥共18節(jié)車(chē)廂，還要克服信號(hào)的不穩(wěn)定、乘客朋友的禮貌回避等突發(fā)情況；不僅采訪乘客，同時(shí)還要介紹行經(jīng)的城市，以及這些城市近年來(lái)的發(fā)展變化。持續(xù)3天的直播，既考驗(yàn)記者的知識(shí)儲(chǔ)備，又激發(fā)記者的臨場(chǎng)應(yīng)變能力，而收獲的是1000萬(wàn)+的全渠道播放量。

直播一直在進(jìn)行，100條短視頻也不停地在發(fā)布，幫助錯(cuò)過(guò)直播的用戶，在最短的時(shí)間里“回看”精彩瞬間。澎湃視頻稱(chēng)此為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代必要的“后浪推前浪式”信息疊加與互動(dòng)。在這樣的報(bào)道思想指導(dǎo)下，以單個(gè)乘客采訪為主的100條短視頻，與“Z112列車(chē)上的中國(guó)”48小時(shí)全程直播同步而發(fā)，這也是此次直播的最大體量衍生品。《Z112旅客王力文：東北份子錢(qián)又多又重，咋整？》《Z112旅客馬連喜：打工有多苦？看看我這雙手》等多條短視頻成為刷屏之作。值得一提的是，隨之而來(lái)的用戶交互，也豐富了直播議程和細(xì)節(jié)，更促進(jìn)了短視頻的多維生產(chǎn)。在首日直播中，后方編輯注意到有一條評(píng)論留言說(shuō)：“我老公就是這趟列車(chē)的值班員，很驕傲自己是名鐵路職工家屬。”該留言很快就被很多網(wǎng)友點(diǎn)贊并置頂。直播到第二天，記者臨時(shí)“加戲”，順藤摸瓜找到了這名值班員。通過(guò)澎湃的鏡頭，他對(duì)家人多年的支持表示感謝。幾乎同時(shí)，后方編輯迅速播發(fā)短視頻，題為：《Z112列車(chē)員回應(yīng)妻子評(píng)論：感謝理解》，借助短視頻有針對(duì)性的、爆發(fā)式的傳播特點(diǎn)，再次深化了傳播效果。

四、獨(dú)到策劃深交互

新聞策劃靠的是“時(shí)間表”，打的是“提前量”，要的是“獨(dú)到性”。這也是澎湃視頻努力的目標(biāo)和堅(jiān)持的方向。而澎湃視頻團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力和協(xié)作力，也是屢有策劃佳作的重要保證。比如，上文提到的“Z112列車(chē)上的中國(guó)”大型策劃，即由澎湃視頻策劃啟動(dòng)，澎湃新聞跨中心、跨部門(mén)合作而成，共有13名記者前往一線現(xiàn)場(chǎng)采訪，同時(shí)，在后方進(jìn)行導(dǎo)播、剪輯、后期制作等配合工作的有近20名采編人員。

慶祝新中國(guó)成立70周年，是主流媒體的“必答題”。澎湃視頻提前3個(gè)月，拿出方案，拍“大國(guó)大橋”！產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)因橋而發(fā)展，百姓生活因橋而便捷。一座橋克服千難萬(wàn)險(xiǎn)，不僅是建設(shè)者的智慧，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的象征。一座橋打通阻隔，不僅連接起大橋兩岸，更連接起不同縣、市、省、區(qū)域的產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、歷史與未來(lái)。專(zhuān)題上線即成爆款。以2019年9月18日最先發(fā)布的雞鳴三省大橋?yàn)槔捍髽蚪ㄔO(shè)者坦露心聲“愿我們走過(guò)的每一處荒蕪都變得繁華”，真情實(shí)感引發(fā)網(wǎng)友共鳴，紛紛留言為“脫貧橋”點(diǎn)贊。該短視頻在澎湃新聞App、微博、抖音等平臺(tái)共獲得超過(guò)1100萬(wàn)播放量。翌日發(fā)布的壩陵河大橋短視頻，更以“世界最高蹦極”為新聞亮點(diǎn)，全網(wǎng)傳播超過(guò)1500萬(wàn)點(diǎn)擊量，網(wǎng)友們看后表示“不糾結(jié)國(guó)慶去哪兒玩了”，直呼“明年要去貴州”。該專(zhuān)題策劃一共拍攝了平塘特大橋、北盤(pán)江第一橋，平潭海峽公鐵兩用跨海大橋、果子溝大橋、丹昆特大橋、滬通長(zhǎng)江大橋、五峰山長(zhǎng)江大橋等9座充滿故事的大橋。

獨(dú)到的策劃離不開(kāi)全能選手的徹底執(zhí)行。短視頻的創(chuàng)作講究靈活快速高效，不同于傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片制作的長(zhǎng)周期、大團(tuán)隊(duì)，澎湃視頻的記者均需“身兼數(shù)職”，采訪、攝影、航拍、剪輯等工作基本是由一位或兩位記者“一條龍”完成。“大國(guó)大橋”系列中九座大橋的拍攝時(shí)間只有短短一個(gè)月。澎湃視頻兵分三路，2人一組，其中有2座大橋僅由一人完成采訪拍攝。后期剪輯，9條主片，還有衍生傳播需要的36條短視頻，整個(gè)制作周期在3周以內(nèi)完成。

2020年1月24日開(kāi)始推出的“武漢人日記”系列短視頻，則是特殊時(shí)期澎湃視頻與拍客們“深度合作”的典型策劃。《封城第二天，年夜飯從簡(jiǎn)》《我為火神山醫(yī)院運(yùn)物資》《我為抗疫醫(yī)護(hù)提供免費(fèi)住宿》《我在空無(wú)一人的街頭送快遞》……持續(xù)多天鏡頭聚焦抗疫一線，彌足珍貴。

澎湃視頻的策劃還致力“新聞全球化”。2019年國(guó)慶前夕，推出主題為“中國(guó)志愿者”的4集短紀(jì)錄片，分別講述《我在非洲反盜獵》《我在柬埔寨排雷》《我在黎巴嫩援助難民》《我在伊朗做災(zāi)后防疫》，成為澎湃視頻記者全球“作戰(zhàn)”的代表作。