新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目傳播模式

鄧長(zhǎng)貴

摘要：信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新型媒介得到了更多的關(guān)注與重視，在新聞消息的傳播上起到了重要作用。伴隨著新媒介的興起，傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體受到了影響。本文從新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目為主要切入點(diǎn)，探討新媒介生態(tài)對(duì)電視新聞節(jié)目的影響，同時(shí)對(duì)新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目傳播模式的變革提出幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：電視新聞節(jié)目;新媒介生態(tài);傳播模式;變革

一、新媒介生態(tài)對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

（一）電視新聞素材獲取渠道的變化

傳統(tǒng)新聞電視節(jié)目的素材獲取往往通過電視臺(tái)記者的外出采訪和群眾聯(lián)系獲取。新媒介的出現(xiàn)給電視新聞的素材獲取提供了更多的渠道。電視新聞節(jié)目可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)了解社會(huì)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，使新聞素材具有更強(qiáng)的時(shí)效性。同時(shí)，由于各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶數(shù)量龐大且活躍度較高，因此，電視新聞素材的收集就更加具有多樣性。但不可忽視的是，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的素材獲取往往不能保證信息的真實(shí)性和有效性。因此，如何篩選有效信息、鑒別信息的真?zhèn)尉统闪穗娨曅侣勊夭墨@取的全新重要環(huán)節(jié)。

（二）電視新聞傳播渠道的擴(kuò)大

由于各種新媒介的發(fā)展，電視新聞的傳播策略也隨著發(fā)生了重大變化。傳統(tǒng)的新聞電視節(jié)目囿于播出時(shí)間的限制，在時(shí)效性上不具有優(yōu)勢(shì)。而新媒介平臺(tái)的出現(xiàn)則給電視新聞節(jié)目的推廣提供了突破時(shí)空限制的可能。例如，部分電視新聞節(jié)目依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開發(fā)新聞APP或開通微信、微博賬號(hào)為用戶實(shí)時(shí)提供新聞資訊，有效提高了電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）電視新聞節(jié)目效益的收縮

雖然新媒介生態(tài)給電視新聞節(jié)目的資訊獲取與推廣提供了平臺(tái)，但是新媒介平臺(tái)的出現(xiàn)還給電視新聞節(jié)目提出了挑戰(zhàn)。絕大多數(shù)新媒介平臺(tái)的業(yè)務(wù)范圍和電視新聞節(jié)目高度重合。而新媒介平臺(tái)的出現(xiàn)給用戶提供給了比電視新聞節(jié)目更加便捷、高效的資訊獲取方式。因此，新媒介用戶對(duì)于電視新聞節(jié)目的關(guān)注度就有所下降。這就使得電視新聞節(jié)目的效益受到了巨大沖擊。

二、媒介生態(tài)下電視新聞節(jié)目傳播模式的變革

（一）提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量

面對(duì)新媒介生態(tài)對(duì)電視新聞節(jié)目造成的影響，電視新聞人應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)對(duì)危機(jī)，充分利用新媒介平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)打造電視新聞節(jié)目新特點(diǎn)、彌補(bǔ)電視新聞節(jié)目的短板。相較于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，新媒介生態(tài)下的新聞傳播優(yōu)勢(shì)在于渠道廣、時(shí)效性強(qiáng)。但是，由于新媒介平臺(tái)監(jiān)管力度不高，新媒介生態(tài)下的新聞傳播質(zhì)量較低且主觀性較強(qiáng)。這種具有導(dǎo)向性的新聞傳播更易于積累一批粘性較高的用戶，但不同新聞平臺(tái)間的用戶流通性不高。而新聞電視節(jié)目的嚴(yán)格審查制度確保了電視新聞節(jié)目的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和客觀性。因此，新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)牢牢把握住這一特色優(yōu)勢(shì)，提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量來(lái)吸引用戶。

此外，電視新聞傳播還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持打造節(jié)目口碑，在固定已有受眾的基礎(chǔ)上吸引更多用戶。電視新聞節(jié)目口碑的打造與品牌的樹立過程中，新聞節(jié)目的質(zhì)量是根本。但是同時(shí)還要注意對(duì)節(jié)目的包裝和定位。通過標(biāo)志性的聲音、動(dòng)畫、特效可以有效提高電視新聞節(jié)目的辨識(shí)度。而充分貫徹了節(jié)目制作理念的特色欄目則是打造高質(zhì)量新聞電視節(jié)目的有效途徑。

（二）積極應(yīng)用新媒介平臺(tái)

除了充分開發(fā)原有電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)之外，電視新聞節(jié)目的傳播還可以充分發(fā)揮新媒介生態(tài)的積極意義。在新媒介生態(tài)下，電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)積極開和融合新型的媒體平臺(tái)與形式。對(duì)于微博、公眾號(hào)、新聞APP等新平臺(tái)的開發(fā)都可以迎合新媒介生態(tài)下用戶需求，拓寬電視新聞節(jié)目的傳播渠道。電視新聞節(jié)目和新媒介平臺(tái)的新聞傳播本質(zhì)上都是在傳播同一批新聞素材收集人員的內(nèi)容，只是傳播的途徑和形式有所區(qū)別。相較于自媒體時(shí)代的新聞傳播劣勢(shì)，電視新聞素材的收集與編輯都通過了專業(yè)人員的嚴(yán)格把控。這種對(duì)素材和信息的深度加工是其他自媒體用戶不可比擬的。高質(zhì)量的新聞內(nèi)容與更符合用戶需求平臺(tái)的融合開發(fā)，不但能夠使原有流失的用戶回流，還有可能吸引一批新用戶。

此外，新媒介生態(tài)下的電視新聞傳播不再是單向的價(jià)值觀念傳遞，通過用戶的評(píng)論往往可以實(shí)現(xiàn)不同觀點(diǎn)的交換。在不同觀點(diǎn)的交鋒中，新聞平臺(tái)的恰當(dāng)引導(dǎo)可以有效實(shí)現(xiàn)社會(huì)輿論的轉(zhuǎn)向，提高新聞平臺(tái)的影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒介生態(tài)下，電視新聞節(jié)目面臨著更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。新聞媒體人只有在結(jié)合原有電視新聞節(jié)目特色的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮新媒介生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，使電視新聞與新新媒介平臺(tái)有機(jī)融合，才能打造有高質(zhì)量、好口碑的電視新聞節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

[1]邢雁平.分析新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目傳播模式[J].科技傳播，2014 （1）：11-11

[2]郁華.新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目傳播模式[J].傳媒論壇，2018 （9）：21-22

（作者單位：四川省阿壩藏族羌族自治州廣播電視臺(tái)）