節(jié)日報道策劃應拓寬內(nèi)涵謀突破

隋明照

深入挖掘節(jié)日、紀念日的內(nèi)涵，把關注點拓展到更廣闊的范圍，很有可能找到更新、更獨到的切入點。

“六一”國際兒童節(jié)是專屬于孩子們的節(jié)日，近年來卻有不少已經(jīng)成年的“寶寶”湊熱鬧。今年“六一”兒童節(jié)，讀者群主要是成年人的新媒體推出了許多讓人感覺眼前一亮的策劃，一些充滿創(chuàng)意的融媒體作品得到觀眾點贊。

比如，新華社視頻策劃《幸福來敲門|從前那個少年》把鏡頭對準3個在童年遭遇挫折、現(xiàn)在已經(jīng)長大的孩子，這3個孩子分別是童年遭遇嚴重燒傷的周濤、與奶奶在土坯房相依為命的羅梅微、因為媽媽患尿毒癥不得不承擔起照顧妹妹和家務事任務的徐娜。視頻展現(xiàn)他們?yōu)榱俗叱隼Ь扯冻龅呐?，最終在自己和家人的不斷努力下，在幫扶政策的幫助下，度過了最艱難的日子，迎來了充滿希望的生活。

《人民日報》客戶端推出的《誰說90后很幼稚？》則用動畫視頻形式展現(xiàn)成長中的“90后”在抗疫行動、城市建設等方面的貢獻，展現(xiàn)了“90后”樂觀向上、充滿責任感的一面。微博網(wǎng)友在這條動畫視頻下留言：“‘90后也開始承擔起重任了”“我看到了程序員的鏡頭，感動！”體現(xiàn)出了視頻帶給觀眾的觸動。

不難看出，以上兩個讓觀眾點贊的策劃，成功之處都在于將“六一”兒童節(jié)的內(nèi)涵拓展到“成長”這個大的話題上，并結(jié)合現(xiàn)實事件，引發(fā)觀眾回憶，激發(fā)觀眾產(chǎn)生共鳴。

實際上，每到像“六一”這樣的固定節(jié)日，媒體總會又興奮又“撓頭”，興奮之處在于選題方向有了著落，“撓頭”之處在于節(jié)日報道策劃想要出新出彩并不容易。

今年的“六一”策劃給媒體提了個醒：深入挖掘節(jié)日、紀念日的內(nèi)涵，把關注點拓展到更廣闊的范圍，很有可能找到更新、更獨到的切入點。比如，婦女節(jié)每年都會如期而至，媒體在策劃時關注的目光可以不限于女性，也可以調(diào)查采訪男性對女性相關問題的看法;國慶節(jié)不只懷念革命先烈、展示建設成就，也可以引導人們回到那些激情燃燒的歲月，去體驗一把。

除了可以在選題角度上突破固有思維外，還可以在多種平臺推出形式多樣的策劃產(chǎn)品，如視頻、漫畫、互動H5小游戲等，讓常規(guī)報道“不走尋常路”，推陳出新。