韓劇傳播策略研究及對我國電視劇的啟示

龍思穎

摘要：1998年韓國“文化立國”方針以來，文化產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。韓國電視劇帶動了韓國影視、音樂、旅游等領(lǐng)域共同發(fā)展，其帶來的經(jīng)濟效益是大家有目共睹。本文將總結(jié)前期韓劇在我國的傳播，并分析其的傳播策略，進一步探討韓劇對我國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的借鑒。

關(guān)鍵詞：韓劇;電視劇產(chǎn)業(yè);傳播策略;啟示

一、韓劇前期在國內(nèi)的傳播

韓劇在1993年至1997年間首次傳入中國，當時中國對韓劇關(guān)注度極低;1998年韓國“文化立國”使得韓劇在質(zhì)量上有了質(zhì)的飛躍，韓劇在中國的熱度逐年上升，2005年《大長今》在中國掀起了熱潮;2006年后，為保證國內(nèi)文化的蓬勃發(fā)展，中國降低了韓劇的引入，韓劇在中國的傳播力與影響力有所下滑;2012年至今，韓劇在國內(nèi)再度掀起熱潮，還帶動了影視、音樂、餐飲、旅游等產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的傳播。

二、韓劇傳播策略的分析

（一）源頭：韓劇文本敘事的特點

韓劇的能得到大范圍的傳播離不開其文本生產(chǎn)。韓劇發(fā)展至今，敘事策略更加多樣化。

首先，韓劇在敘事時空上打破了前期敘事上的單線性敘事。在敘事時間上有多元性和靈動性。近年來的韓劇如《來自星星的你》運用“預(yù)敘”的方法，巧妙地對即將發(fā)生的事件進行預(yù)設(shè)或者暗示。在敘事空間上有穿插性。韓劇《孤獨又燦爛的神：鬼怪》中，男主角“鬼怪”運用自己的“神力”，開門之后便可進入自己想去的空間，場景在“家”和其他空間中轉(zhuǎn)換，穿插性很強。

其次，韓劇打破傳統(tǒng)文本單一的敘事結(jié)構(gòu)，多運用交叉式的敘事結(jié)構(gòu)，如：情感與劇中某個案情兩條線交叉、回憶與正在發(fā)生的敘事交叉等。當前韓劇在敘事結(jié)構(gòu)上有較大突破，敘事線路清晰。

最后，韓劇將多種類型的劇相結(jié)合，以“浪漫愛情劇+”的模式構(gòu)成多元化的敘事。如：將愛情劇與喜劇元素相結(jié)合、愛情劇與懸疑劇元素相結(jié)合、愛情劇與奇幻劇元素相結(jié)合等。

（二）路徑：韓劇營銷策略分析

韓劇在其營銷策略上主要體現(xiàn)為其“互動性”，這種互動式的營銷不僅是與粉絲之間的，還是跨媒體和衍生性的。

粉絲營銷是韓劇主要的營銷方式之一，主要有兩種。第一種是在各個深交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布相應(yīng)信息，引起一定關(guān)注度，然后通過引導(dǎo)社交網(wǎng)站上各個明星、大V等參與話題討論創(chuàng)造熱度，引起更多人的關(guān)注，從而創(chuàng)造二次營銷。另外一種是通過打造粉絲基地，讓粉絲有身份認同感，從而鼓勵和引導(dǎo)粉絲主動創(chuàng)造與參與。

跨媒體互動營銷是韓劇的另一種營銷方式，這種營銷方式將各個媒介力量匯集，構(gòu)建出一個廣闊的營銷網(wǎng)?？缑襟w營銷的其中一種就是通過各大視頻網(wǎng)站來拓展信息的傳播渠道。各大視頻網(wǎng)站不僅在線上播出韓劇，還通過線下聯(lián)合開展活動，實現(xiàn)線上與線下的雙向互動。另外，為了保持傳播熱度，各大社交媒體是主力軍。最后電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)新聞對韓劇的持續(xù)曝光延續(xù)了其傳播過程。

韓劇在其傳播過程中，劇中元素（如音樂、美食、飾品等）的傳播使相應(yīng)的集團看到了商機，在各公司利用這些元素創(chuàng)造經(jīng)濟價值的過程中也為韓劇的營銷增加了衍生性價值。

（三）本質(zhì)：文化個性與共性的綜合展現(xiàn)

韓劇在制作過程中，不僅立足于本國歷史地理、意識觀念、風土人情的文化個性，還展現(xiàn)了亞洲文化的共性。

一個國家要想得到長久的發(fā)展離不開其民族文化，韓劇的文化核心是韓國的特色民族文化。韓劇立足于“文化立國”的要求，堅守著本國的特色文化，飲食文化、傳統(tǒng)服飾、時尚文化等元素融入劇中，使得韓劇在傳播過程中讓觀眾潛移默化的感受文化傳統(tǒng)，有利的促進了民族文化的傳承與創(chuàng)新。

為了能夠更加廣泛的傳播，僅僅堅持個性的特色文化是不夠的，掌握文化共性才能聲名遠揚。在韓國日常生活中韓國尤其注重倫理、道德和禮儀，家庭中長幼有序、社會中輩分優(yōu)先，而這正好也是儒家文化的體現(xiàn)。在亞洲文化的歷史長河中，儒家文化占有重要的地位，而這也給韓劇的傳播提供了重要的文化背景。

親情、愛情、友情是人類永生不息的話題，韓劇在對這些話題的描述中還將自信、包容、勇敢等精神融入，展現(xiàn)人類共同的人文精神。

三、韓劇傳播現(xiàn)象對我國電視劇的啟示

中國電視劇產(chǎn)業(yè)近些年來發(fā)展整體發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)鏈也得以初步完善，但同時也存在電視劇收率有所下滑的趨勢。我國的電視劇產(chǎn)業(yè)想要長久蓬勃發(fā)展，吸收他國電視劇產(chǎn)業(yè)優(yōu)點是必不可少的。韓國不僅在地理上與我國相近，歷史文化在根源上也有許多共同點，電視劇產(chǎn)業(yè)已形成完整的體系，可以很好的為我過提供借鑒。

（一）源頭：突破創(chuàng)作形式

韓國電視劇產(chǎn)業(yè)制作精良、精品百出，在作品敘事、作品場景、背景音樂、角色選取等方面做得極為精細。

首先，我國電視劇產(chǎn)業(yè)應(yīng)學習韓劇創(chuàng)作團隊在敘事上的不斷突破，追求敘事創(chuàng)新，使作品更能順應(yīng)時代的要求。融合多種類型的電視劇是當前電視劇創(chuàng)作的主要特征，我國電視劇產(chǎn)業(yè)應(yīng)將韓劇中“浪漫愛情劇+”的模式融入創(chuàng)作，適當增加喜劇元素，在敘事上設(shè)置好懸念，使敘事得到創(chuàng)新。其次，我國電視劇產(chǎn)業(yè)在場景選取中可以借鑒韓劇中唯美且能渲染情感的場景，甚至可以將國內(nèi)景點有意識地挖掘，帶動國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。電視劇音樂的選取也可以促進觀眾感情的融入，使敘事主題得以升華。最后，明星演員是韓劇中必不可少的因素，我國可以將韓國的明星培養(yǎng)體制與我國國情相結(jié)合，以適應(yīng)市場需求。

（二）路徑：開展互動營銷

韓劇的互動式營銷是基于互聯(lián)網(wǎng)開展的。新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展為我國電視劇產(chǎn)業(yè)提供了機遇，我國應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)為中心，將各界媒體資源整合，結(jié)合我國視頻平臺、社交媒體平臺以及網(wǎng)絡(luò)新聞平臺形成營銷網(wǎng)。另外，發(fā)揮粉絲的主體性，讓粉絲成為創(chuàng)作者、推廣者、消費者，實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟。最后，我國電視劇產(chǎn)業(yè)應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)媒體，增加電視劇曝光度，拓展傳播渠道。

（三）本質(zhì)：立足民族文化

全球化進程的加快使得我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化受到?jīng)_擊，但是，“只有民族的，才是世界的”，尊重本國文化的獨特性才能長久立足于世界民族之林。我國電視劇在吸收外來優(yōu)秀文化的同時將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化繼承發(fā)揚，使得電視劇在傳播過程中也能推動中國文化的傳播。

四、結(jié)束語

韓國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今經(jīng)歷了重重困難，這使得我們明白，任何事物的蓬勃并不是一蹴而就的。打造精品、整合資源、傳承文化，我國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任重而道遠。

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