當(dāng)代大學(xué)生個(gè)性消費(fèi)行為趨勢(shì)探討

徐浩然 段明鑫 時(shí)彬

摘要：通過(guò)對(duì)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)研分析，研究大學(xué)生個(gè)性消費(fèi)行為的發(fā)展趨勢(shì)，了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)心理訴求，分析個(gè)性化消費(fèi)行為的產(chǎn)生原因。下文就當(dāng)代大學(xué)生個(gè)性消費(fèi)行為趨勢(shì)探討。

關(guān)鍵詞：當(dāng)代大學(xué)生;個(gè)性消費(fèi)行為;趨勢(shì)探討

引言：

大學(xué)生作為消費(fèi)者群體的重要組成部分，針對(duì)部分領(lǐng)域具有突出消費(fèi)貢獻(xiàn)，主要與當(dāng)代大學(xué)生的個(gè)性化消費(fèi)相關(guān)，使得大學(xué)生消費(fèi)領(lǐng)域，主要集中在特定領(lǐng)域，反映出當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)心理與消費(fèi)能力。

一、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)剖析

第一，大學(xué)生群體中實(shí)用消費(fèi)價(jià)值觀，與個(gè)性符號(hào)消費(fèi)價(jià)值觀相并存，如大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，非常在意商品的性價(jià)比，同時(shí)大學(xué)生進(jìn)行商品消費(fèi)時(shí)，會(huì)突出個(gè)人的消費(fèi)理念與興趣愛(ài)好，盡可能增加學(xué)生個(gè)性符號(hào)。當(dāng)代大學(xué)生處于多元社會(huì)語(yǔ)境下，學(xué)生的個(gè)性消費(fèi)出現(xiàn)該種特點(diǎn)非常正常，說(shuō)明大學(xué)生迫切得到社會(huì)的認(rèn)可，并構(gòu)架自己專屬的生活空間。

第二，當(dāng)代大學(xué)生從眾消費(fèi)觀與個(gè)性消費(fèi)觀相并存，因?yàn)楫?dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀正在轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的被動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)消費(fèi)。因此，大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，很容易受到周邊同學(xué)的影響，進(jìn)而開(kāi)展從眾消費(fèi)行為。同時(shí)，當(dāng)代大學(xué)生的獨(dú)立、自主意識(shí)不斷強(qiáng)化，大學(xué)生進(jìn)行從眾消費(fèi)時(shí)，仍舊需突顯出個(gè)人消費(fèi)特點(diǎn)，即大學(xué)生的消費(fèi)個(gè)性，增加大學(xué)生的購(gòu)物樂(lè)趣與體驗(yàn)感[1]。

第三，當(dāng)代大學(xué)生超前化消費(fèi)觀與理性消費(fèi)觀相并存，大學(xué)生的超前化消費(fèi)行為基于一定外界條件，當(dāng)大學(xué)生需求該產(chǎn)品時(shí)，為滿足心理需求則進(jìn)行超前消費(fèi)，并對(duì)自己的超前消費(fèi)行為進(jìn)行負(fù)責(zé)。部分學(xué)生進(jìn)行超前消費(fèi)時(shí)，則會(huì)保持理性的消費(fèi)觀念，科學(xué)合理的計(jì)算消費(fèi)負(fù)債，分析超前消費(fèi)帶來(lái)的利弊，進(jìn)而作出合理的消費(fèi)行為，主動(dòng)規(guī)避可能出現(xiàn)的消費(fèi)隱患，保證自己的經(jīng)濟(jì)支出正常。

二、當(dāng)代大學(xué)生個(gè)性消費(fèi)行為趨勢(shì)探討

（一）超前化消費(fèi)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，針對(duì)大學(xué)生群體開(kāi)發(fā)的商品與消費(fèi)形態(tài)多種多樣，以滿足當(dāng)代大學(xué)生的個(gè)性化消費(fèi)。同時(shí)，當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，使得大學(xué)生消費(fèi)金額持續(xù)上升。

如部分大學(xué)生在滿足個(gè)性需求時(shí)，采取超前化消費(fèi)模式，即購(gòu)買很多超過(guò)自己經(jīng)濟(jì)承受范圍的商品，而大學(xué)生無(wú)法支付超出的賬單，則會(huì)選擇無(wú)息分期的方式進(jìn)行還款，進(jìn)而給學(xué)生后續(xù)的生活與經(jīng)濟(jì)支出帶來(lái)一定壓力。

理性的超前化消費(fèi)，可培養(yǎng)大學(xué)生金錢價(jià)值觀，促進(jìn)學(xué)生形成良好的負(fù)債意識(shí)，避免大學(xué)生出現(xiàn)負(fù)債較多的問(wèn)題。但部分大學(xué)生沒(méi)有很好負(fù)債意識(shí)，滿足個(gè)性化需求時(shí)，沒(méi)有對(duì)超前化消費(fèi)進(jìn)行合理有效規(guī)劃，對(duì)大學(xué)生的學(xué)業(yè)與生活造成一定影響。高校教育工作開(kāi)展時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀進(jìn)行合理引導(dǎo)，避免學(xué)生由于過(guò)度超前化消費(fèi)，影響到學(xué)生的學(xué)業(yè)與生活。

（二）多樣化消費(fèi)

現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造出更多就業(yè)崗位，當(dāng)代大學(xué)生可利用周末時(shí)間進(jìn)行工作，爭(zhēng)取一定的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬，為大學(xué)生的個(gè)性化消費(fèi)提供資金支持。當(dāng)大學(xué)生具備一定經(jīng)濟(jì)收益后，大學(xué)生則開(kāi)始自己的消費(fèi)計(jì)劃。

通過(guò)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查分析可知，當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢(shì)，大學(xué)生會(huì)在課余時(shí)間聚會(huì)、看電影、健身，部分學(xué)生喜歡冒險(xiǎn)，則會(huì)參與一些高強(qiáng)度的冒險(xiǎn)社團(tuán)，如攀巖、高空跳傘、潛水、漂流等。

大學(xué)生的個(gè)性化消費(fèi)，不單一是滿足感官的娛樂(lè)，學(xué)生可在多樣化消費(fèi)環(huán)境下，交往到更多興趣相投的好友、增加更多社會(huì)技能、鍛煉提升自我綜合實(shí)力。大學(xué)生在校園時(shí)期積累的人脈、資源、技能，將對(duì)大學(xué)生的就業(yè)與職業(yè)發(fā)展具有深遠(yuǎn)幫助。

（三）個(gè)性化消費(fèi)

由于當(dāng)代大學(xué)生處于信息爆炸的時(shí)代環(huán)境下，每一位學(xué)生接觸的信息與生活經(jīng)歷都不同。因此，在大學(xué)生差異化興趣愛(ài)好影響下，大學(xué)生的個(gè)性化消費(fèi)成為一種潮流。大學(xué)生的消費(fèi)行為與消費(fèi)領(lǐng)域，標(biāo)示著大學(xué)生的性格、愛(ài)好、思想，可彰顯出大學(xué)生獨(dú)有的個(gè)人消費(fèi)價(jià)值觀與消費(fèi)取向[2]。

在大學(xué)生個(gè)性化消費(fèi)時(shí)，容易出現(xiàn)從眾心理與攀比心理，即在特殊的時(shí)尚潮流下，大學(xué)生迷失了自己的消費(fèi)價(jià)值觀，盲目跟從大眾消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)大學(xué)生的財(cái)務(wù)負(fù)債造成一定影響。部分大學(xué)生進(jìn)行個(gè)性化消費(fèi)時(shí)，并沒(méi)有突出自己的消費(fèi)個(gè)性行為，而在攀比心理的驅(qū)動(dòng)下，大學(xué)生失去了消費(fèi)理性，購(gòu)買一些奢侈品與高檔商品，對(duì)大學(xué)生的身心健康成長(zhǎng)造成不利影響。

大學(xué)生個(gè)性化消費(fèi)時(shí)，高校應(yīng)當(dāng)對(duì)學(xué)生進(jìn)行正確引導(dǎo)，必須學(xué)生受到從眾心理與攀比心理的影響，使得學(xué)生的個(gè)性化消費(fèi)價(jià)值觀出現(xiàn)扭曲，影響到當(dāng)代大學(xué)生身心健康成長(zhǎng)。

三、結(jié)束語(yǔ)

文中對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行分析，并依據(jù)大學(xué)生個(gè)性化消費(fèi)行為，判斷大學(xué)生個(gè)性消費(fèi)趨勢(shì)。筆者對(duì)大學(xué)生個(gè)性消費(fèi)趨勢(shì)中的消費(fèi)隱患進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，為合理規(guī)避相關(guān)消費(fèi)隱患的出現(xiàn)，保證大學(xué)生健康消費(fèi)，高等院校應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出思想引導(dǎo)作用，培養(yǎng)當(dāng)代大學(xué)生形成正確理性的個(gè)性消費(fèi)價(jià)值觀。

參考文獻(xiàn)：

[1]周涵燁，馬國(guó)庭.“95后”在校大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為分析——以揚(yáng)州大學(xué)廣陵學(xué)院為例[J].大眾文藝，2020（10）：247-248.

[2]羅雅雯，許一凡，趙玲莉，余曉勤.當(dāng)代大學(xué)生個(gè)性消費(fèi)行為趨勢(shì)探究[J].中外企業(yè)家，2020（02）：14.

作者信息：

徐浩然（1997.01-），性別：男，民族：漢? 籍貫：河北省承德市，單位：河南理工大學(xué)物理與電子信息學(xué)院 在讀本科生。

段明鑫（1999.08-），性別：男，民族：漢? 貫籍：河南省安陽(yáng)市，單位：河南理工大學(xué)物理與電子信息學(xué)院? 在讀本科生。

時(shí)彬（1998.09-），性別：男，民族：漢? 貫籍：河南省駐馬店市，單位：河南理工大學(xué)物理與電子信息學(xué)院? 在讀本科生。