創(chuàng)意插畫在衡陽(yáng)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的視覺化研究

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的要求越來越高，具有地方特色的土特產(chǎn)也在人們心中占有一席之地，常常被用來當(dāng)做走親訪友的最佳禮品，而土特產(chǎn)的包裝插畫設(shè)計(jì)成為本文的研究對(duì)象。插畫在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中已經(jīng)應(yīng)用非常廣泛，不僅能夠體現(xiàn)趣味性，同時(shí)也能彰顯地方文化特色，插畫的運(yùn)用能更進(jìn)一步提高產(chǎn)品的社會(huì)影響和關(guān)注度。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意插畫;地方文化;包裝設(shè)計(jì);視覺元素

一、國(guó)內(nèi)外土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀

目前，因?yàn)檗r(nóng)副產(chǎn)品受到國(guó)家重視，導(dǎo)致土特產(chǎn)的市場(chǎng)前景也非?？捎^，土特產(chǎn)是一個(gè)地方特有的產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的地域性，它的發(fā)展也是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種體現(xiàn)，隨著地方對(duì)土特產(chǎn)的扶持和品牌的建立，土特產(chǎn)也成為了地方的標(biāo)簽，更是宣傳和推廣產(chǎn)品的重要媒介。如此一來，使得本地土特產(chǎn)的商品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)越發(fā)激烈，而各行各業(yè)也意識(shí)到包裝設(shè)計(jì)的好壞會(huì)直接影響到產(chǎn)品的宣傳效果。改變土特產(chǎn)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的印象是現(xiàn)在設(shè)計(jì)行業(yè)中熾熱的話題，也是各企業(yè)之間互相競(jìng)爭(zhēng)的具備條件之一，挑選出最具有典型性的土特產(chǎn)，從文字、圖形以及色彩等視覺元素入手，順應(yīng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)趨勢(shì)，用插畫表達(dá)包裝的情感和產(chǎn)品特性，以一種風(fēng)趣幽默以及富有情感的畫面效果打入人心，拋棄傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念，以一種全新的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格打入市場(chǎng)，讓產(chǎn)品從琳瑯滿目的土特產(chǎn)中鋒芒畢露，激發(fā)出顧客購(gòu)買特產(chǎn)的欲望，為土特產(chǎn)品樹立品牌形象提高土特產(chǎn)的銷量。以湖北土特產(chǎn)“黃石八珍”為例，包裝的視覺設(shè)計(jì)通過文字、色彩以及插畫進(jìn)行表達(dá)，文字在設(shè)計(jì)定位時(shí)充分考慮了土特產(chǎn)的特點(diǎn)，采用了傳統(tǒng)的書法文字，而插畫則用具象的表達(dá)方式，用線描勾勒出黃石地區(qū)的人文景點(diǎn)，畫面生動(dòng)富有情趣，令人印象深刻，同時(shí)借助了八珍產(chǎn)品的實(shí)物圖片，用直觀的視覺效果吸引消費(fèi)者注意，色彩采用高純度的大紅色表達(dá)了特產(chǎn)應(yīng)有的特性，三種視覺元素在包裝上表現(xiàn)非常和諧，大膽的創(chuàng)意加上用情懷表達(dá)的插畫，能夠很好的使人產(chǎn)生記憶，從而達(dá)到產(chǎn)品推廣的效果。

二、衡陽(yáng)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

衡陽(yáng)古為三苗故地，稱衡州，有“寰中佳麗”之譽(yù)，相傳“雁不過衡陽(yáng)”，故衡陽(yáng)城亦被稱為“雁城”，山清水秀以及地域特色在湖南乃至全國(guó)影響力也是深遠(yuǎn)廣大。衡陽(yáng)的特產(chǎn)更是多種多樣，極具特色，黃花菜是衡陽(yáng)特產(chǎn)之一，又名金針菜，因其色澤金黃，香味濃郁，食之清香、鮮嫩，爽滑同木耳、草菇，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，被視作“席上珍品”。南岳的云霧茶因產(chǎn)于南岳的高山云霧之中而得名，古稱岳山茶。游衡山使人筋疲力盡，買些云霧茶帶回去，沏上一壺，既可以生津解乏，又是極佳的紀(jì)念品。除此之外，烏蓮、雞蘿卜、雁鵝菌、竹雕等都是衡陽(yáng)的土特產(chǎn)。

（一）包裝簡(jiǎn)單，缺乏單一性

目前，市場(chǎng)上各行業(yè)都經(jīng)常非常激烈，人們?cè)谔暨x商品時(shí)已經(jīng)不再局限于產(chǎn)品的質(zhì)量，而商品包裝的設(shè)計(jì)，情感的需求都是消費(fèi)者所要追求的。特產(chǎn)商品是地域內(nèi)自然資源、歷史文化、民間習(xí)俗的結(jié)合體，其包裝設(shè)計(jì)需要展現(xiàn)本土特色。當(dāng)前，衡陽(yáng)本土的特色商品雖然種類繁多，但在包裝設(shè)計(jì)上缺乏地域文化和產(chǎn)品特色，基本都是相似材質(zhì)和單一的印刷模式，缺乏體現(xiàn)本地區(qū)文化及產(chǎn)品特色的包裝，給消費(fèi)者難以留下深刻印象，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)融入當(dāng)?shù)乇就恋膫鹘y(tǒng)文化、地域特色、宗教信仰等元素，這樣既能體現(xiàn)地方特色的同時(shí)，也能很好的表達(dá)產(chǎn)品信息。例如，“松桂坊臘肉”土特產(chǎn)包裝的插畫，就很好的用手繪線描的方式體現(xiàn)了湘西的地方特色，食物采用了具象圖片，既做了產(chǎn)品的宣傳又很好的展現(xiàn)了地方情懷。

（二）品牌意識(shí)薄弱

目前，很多外地游客除了知道南岳衡山之外，對(duì)于衡陽(yáng)的其他特色文化卻了解甚少，所以我們需要在其他商業(yè)設(shè)計(jì)宣傳力度不足的情況下，通過土特產(chǎn)包裝進(jìn)行文化推廣。其次，衡陽(yáng)土特產(chǎn)比較多，但作為手信包裝，在設(shè)計(jì)上卻做的非常簡(jiǎn)陋，缺乏創(chuàng)新性，過于大眾化，還沒有一個(gè)土特產(chǎn)包裝深入人心。而土特產(chǎn)品牌形象的塑造，應(yīng)該是土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)考慮的問題，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)會(huì)直接影響到產(chǎn)品的銷量，而衡陽(yáng)市面上的土特產(chǎn)包裝檔次不高，千篇一律，包裝字體大多用windows字庫(kù)自帶字體，色彩也大多用紅、黃、黑色，沒有結(jié)合產(chǎn)品的個(gè)性與象征性的顏色搭配，插圖也是以寫實(shí)照片居多，很難從形象上體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌化，導(dǎo)致難以吸引廣大消費(fèi)者的注意。

三、衡陽(yáng)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)插畫的視覺研究

（一）文字要素體現(xiàn)衡陽(yáng)生態(tài)文化特色

包裝上的品牌文字是能很好體現(xiàn)其產(chǎn)品價(jià)值的元素之一，作為土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)，必須把文字字體作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來統(tǒng)籌考慮，想要很好體現(xiàn)地方特色，強(qiáng)調(diào)農(nóng)副產(chǎn)品特性，整個(gè)包裝的設(shè)計(jì)也要緊緊圍繞當(dāng)?shù)靥厣幕O(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)提煉當(dāng)?shù)卦?，并結(jié)合品牌的名稱。在做品牌字體設(shè)計(jì)時(shí)，可以充分考慮衡陽(yáng)的生態(tài)文化特色，傳統(tǒng)習(xí)俗等地域風(fēng)情，而衡陽(yáng)背靠南岳衡山，融名山、名水、名城為一體，是一座天然的生態(tài)城市，左直雁峰，右?guī)嫠袅骰刈?，耒水匯之，在中國(guó)是優(yōu)秀的旅游城市。所以，在設(shè)計(jì)其品牌標(biāo)志文字時(shí)，可以通過這些信息進(jìn)行提煉，文字的設(shè)計(jì)表達(dá)，也盡可能的采用手繪書法體或是具有書法特色的印刷字體，如大標(biāo)宋等，再加上地域文化圖形的融入，一方面可以很好的傳達(dá)產(chǎn)品的品牌特色，另一方面也起到了城市文化宣傳的作用，從而打入人心。

（二）圖形要素與人文特色的結(jié)合

插圖在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中屬于比較的特殊的一個(gè)領(lǐng)域，它具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，是運(yùn)用具象再現(xiàn)或是抽象表現(xiàn)的形象來完成一個(gè)視覺的表達(dá)。對(duì)于包裝圖形創(chuàng)意而言，豐富的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)意境在簡(jiǎn)潔的圖形中尤為重要和難得，插畫本身具有優(yōu)雅形式的效果，包裝設(shè)計(jì)上插畫的優(yōu)勢(shì)在于能夠憑借視覺語(yǔ)言的特征，在創(chuàng)作中有更多效果的呈現(xiàn)。衡陽(yáng)是一座歷史文化名城，素有“文明奧區(qū)”、“文化之城”的美譽(yù)，湘劇、祁劇、衡山影子戲、衡陽(yáng)花鼓戲等都是衡陽(yáng)的特色傳統(tǒng)戲劇，羅榮桓故居、蔡倫竹海、石鼓書院、江口鳥洲都是衡陽(yáng)的著名景點(diǎn)，在進(jìn)行衡陽(yáng)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)時(shí)，便可融入這些地方文化特色。插畫的表現(xiàn)技法也非常多，有寫實(shí)、抽象、裝飾、幽默、超現(xiàn)實(shí)等造型手法來表現(xiàn)，在插圖的創(chuàng)作過程中，需要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，加入一些工具、材料，讓創(chuàng)作者大膽構(gòu)思，通過插畫技法的表現(xiàn)，使得衡陽(yáng)土特產(chǎn)包裝既有輕松、歡樂的創(chuàng)意畫面，又能讓消費(fèi)者回味著當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)情，不但能夠?qū)⑼撂禺a(chǎn)包裝的親和力表達(dá)出來，同時(shí)也注入了現(xiàn)代包裝的時(shí)尚元素，讓具有情趣化的包裝設(shè)計(jì)徹底顛覆人們對(duì)土特產(chǎn)的印象。

（三）色彩要素彰顯地方產(chǎn)品特色

色彩作為視覺要素之一，相比文字和圖形更具有情感效應(yīng)，甚至有些市場(chǎng)學(xué)者認(rèn)為色彩已經(jīng)上升為一種營(yíng)銷手段，商品能否打動(dòng)人心色彩占有重要地位。在色彩運(yùn)用中，要使包裝的色彩符合商品的具體行業(yè)特征，而土特產(chǎn)包裝是屬于食品類包裝，應(yīng)該采用暖色，商品形象色有的來自商品本身，茶色代表茶，桃色代表桃等，色彩對(duì)包裝氣韻的烘托有至關(guān)重要的作用，色彩提煉需要與商品文化產(chǎn)生共鳴，如，故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中所使用的朱紅、明黃、月白等顏色。而衡陽(yáng)的土特產(chǎn)包裝大多采用大黃、大紅，不僅顯得泛濫，同時(shí)也沒能很好體現(xiàn)地方特色產(chǎn)品。如金甲嶺的雞蘿卜包裝設(shè)計(jì)，雖然使用書法形式烘托品牌傳承的故事情感，用手繪線描的方式體現(xiàn)地方景點(diǎn)特色，但色彩搭配在視覺感官上與雞蘿卜的脆、辣沒有聯(lián)系，難以激發(fā)人們的味覺聯(lián)想。所以，土特產(chǎn)包裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，除了文字和插圖要大膽創(chuàng)新富有情懷，色彩也應(yīng)與之相和諧，用色彩情感給人們產(chǎn)生心理效應(yīng)，同時(shí)，用特殊色彩也是區(qū)別同類產(chǎn)品給消費(fèi)者留有深刻印象的最好方式，更好的讓土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的色彩給消費(fèi)者一種主觀的感受。

（四）土特產(chǎn)包裝插畫的民俗化提煉

設(shè)計(jì)中的民俗元素大多來源于傳統(tǒng)圖形、剪紙紋樣，在特產(chǎn)商品包裝中對(duì)民俗元素進(jìn)行視覺化提取、歸納，圖形信息化是非常重要的表現(xiàn)方式。而衡陽(yáng)文化是集“大雁文化、宗教文化、船山文化”三大文化品牌于一身，特產(chǎn)文化背景中的人文典故、名勝遺跡也是民俗藝術(shù)中經(jīng)常選用的題材，如，瀘州桂圓包裝設(shè)計(jì)借用了民國(guó)時(shí)期的連環(huán)畫形式，將特殊的地理優(yōu)勢(shì)和渡口遠(yuǎn)銷繪制在包裝盒上。所以，在衡陽(yáng)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)插畫的創(chuàng)作中，既需要結(jié)合商品內(nèi)涵與整個(gè)傳統(tǒng)文化的聯(lián)系，也要與市場(chǎng)需求相融合，創(chuàng)造出具備現(xiàn)代設(shè)計(jì)美感和民族特色的作品。

四、總結(jié)

插畫在土特產(chǎn)包裝的應(yīng)用，不僅能夠美化產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品，同時(shí)也是一種提高商品價(jià)值的技術(shù)和藝術(shù)手段，將衡陽(yáng)的人文特色，地域風(fēng)情融入創(chuàng)意插畫中，并在土特產(chǎn)包裝上得以應(yīng)用，不僅對(duì)消費(fèi)者的衡陽(yáng)文化認(rèn)識(shí)和土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)水平的提高有極大的幫助，而且對(duì)衡陽(yáng)本土產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)文化改革的深入發(fā)展有著極大的實(shí)踐意義。

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基金項(xiàng)目：此文系2017年衡陽(yáng)市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《創(chuàng)意插畫在衡陽(yáng)土特產(chǎn)包裝的應(yīng)用與研究》（2017D061）的研究成果之一

作者簡(jiǎn)介：鄧幀（1987-），女，漢族，湖南衡陽(yáng)人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達(dá)。