媒體融合趨勢(shì)下昆明區(qū)域性國(guó)際科技創(chuàng)新中心科技宣傳創(chuàng)新策略

應(yīng)云鵬

摘 要：近幾年，隨著科技的不斷發(fā)展，我國(guó)的宣傳方式都發(fā)生了非常深刻的變化。本文結(jié)合當(dāng)前新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的背景來(lái)定位科技宣傳，并在之后提出建設(shè)科技型服務(wù)宣傳體系。專業(yè)的人員自然也能夠依托幾個(gè)方面來(lái)更好地培養(yǎng)人才。本文介紹媒體融合趨勢(shì)下昆明區(qū)域性國(guó)際科技創(chuàng)新中心科技宣傳的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：媒體融合趨勢(shì);昆明區(qū)域性國(guó)際科技創(chuàng)新中心科技宣傳;宣傳策略

隨著媒介融合環(huán)境的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)行業(yè)幾乎取得了更好的發(fā)展。更多的行業(yè)也都在不斷地運(yùn)用新媒體技術(shù)，才能夠在發(fā)展的過(guò)程中獲得更多的動(dòng)力。因此，廣大從事科技宣傳的工作者必須跟隨傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)才能夠更好地進(jìn)行科技宣傳。并通過(guò)拓展新的傳播渠道來(lái)優(yōu)化傳播的效果，最終也才能夠更好地發(fā)揮科技宣傳的作用，昆明區(qū)域性國(guó)際科技創(chuàng)新中心城市建設(shè)也就能夠更好地向前發(fā)展。

1 媒介融合大環(huán)境

媒體融合指的是新媒體和舊媒體相互結(jié)合的過(guò)程，和傳統(tǒng)的傳播媒體相比，新媒體顯得更加便捷，在使用的過(guò)程中也擁有一定的時(shí)限性。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體和舊媒體的界限也逐步被模糊，并在之后更好地結(jié)合在一起。在當(dāng)前媒介融合的大環(huán)境下，更多的傳播者已經(jīng)不再受到時(shí)間和空間的限制，呈現(xiàn)出一種單向的傳播模式。更多的人更可以利用多樣化的平臺(tái)來(lái)獲得重要的信息。

更多專業(yè)的人員可以利用更多的主題網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)和其他電子新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式傳播，這對(duì)未來(lái)發(fā)展將會(huì)有著重要的意義。媒介融合已經(jīng)成為了科技宣傳工作的有效變革。

2 傳統(tǒng)宣傳手段的劣勢(shì)

2.1 宣傳范圍受到限制

傳統(tǒng)的科技宣傳方式相對(duì)較為單一，宣傳的方式也顯得較為較為固定。因此，在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中不能夠?qū)a(chǎn)品和思想更好地統(tǒng)一在一起，甚至宣傳無(wú)法覆蓋整個(gè)昆明科技群體受眾[1]。這樣，多數(shù)最新的科技創(chuàng)新成果自然不能夠讓更多的民眾所熟知。

2.2 宣傳結(jié)果受到了限制

如果只是運(yùn)用傳統(tǒng)的科技宣傳模式來(lái)宣傳創(chuàng)新的成果，就會(huì)讓宣傳內(nèi)容的實(shí)效性和時(shí)限性受到影響，更不能夠讓民眾對(duì)創(chuàng)新的成果信息進(jìn)行有效地反饋，最終自然也會(huì)降低宣傳的效果。

2.3 宣傳力度受到限制

正因?yàn)槭艿搅藗鹘y(tǒng)科技宣傳氛圍的影響，多數(shù)報(bào)紙的印刷數(shù)量會(huì)直接受到限制，整體覆蓋的面實(shí)際有很大的局限性。因此，最終其實(shí)會(huì)影響科技的創(chuàng)新性。

3 新媒體科技宣傳模式對(duì)科技創(chuàng)新產(chǎn)生的作用

隨著多數(shù)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新媒體宣傳方式已經(jīng)變得越來(lái)越流行。因此，更多種類型的宣傳方式已經(jīng)逐步取代了傳統(tǒng)的宣傳方式。這樣一種結(jié)合方式也已經(jīng)在昆明被廣泛應(yīng)用。新媒體的運(yùn)動(dòng)用一方面能夠從多個(gè)視角來(lái)宣傳科學(xué)技術(shù)。改變了單一科技宣傳模式下受眾群體反饋較少的現(xiàn)象。新媒體科技問(wèn)世以來(lái)，其及時(shí)性和互動(dòng)性會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成一定的沖擊，最終也會(huì)影響人們的生活方式。因此，新媒體技術(shù)的宣傳方式會(huì)為科技宣傳帶來(lái)一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。另外一方面，新媒體的存在確實(shí)也能夠做到為人民服務(wù)的觀念，不僅及時(shí)地向人民傳播相關(guān)領(lǐng)域的科技信息動(dòng)態(tài)，更會(huì)為廣大公眾搭建一種共同的橋梁，最終也就更好地樹(shù)立了創(chuàng)新服務(wù)的觀念。簡(jiǎn)而言之，新媒體科技宣傳手段能夠更好地服務(wù)于科技創(chuàng)新。

4 新媒體背景下昆明進(jìn)行科技宣傳的主要策略

4.1 全面樹(shù)立科技宣傳對(duì)區(qū)域性國(guó)際科技創(chuàng)新中心建設(shè)中重要作用意識(shí)

為更好宣傳在區(qū)域性國(guó)際中心城市建設(shè)中昆明的科技成果轉(zhuǎn)化，需要科技宣傳工作者樹(shù)立對(duì)科技宣傳認(rèn)識(shí)的重要性意識(shí)，加深對(duì)科技宣傳工作的認(rèn)知。

在向區(qū)域性國(guó)際科技創(chuàng)新中心內(nèi)部的工作人員打破用科技宣傳灌輸和宣教的模式宣傳知識(shí)的模式，最終才能夠?qū)⒏黜?xiàng)事業(yè)和公眾的發(fā)展有效地結(jié)合在一起。此外，也可以結(jié)合科創(chuàng)中心建設(shè)中的實(shí)際情況，通過(guò)投入大量的物力和財(cái)力來(lái)讓科技宣傳工作朝著組織化和制度化的方向發(fā)展。注意在發(fā)展的過(guò)程中有效地完善科技宣傳管理的整體格局，這樣才能夠讓廣大區(qū)域性國(guó)際科技創(chuàng)新中心內(nèi)部的工作人員在有條不紊工作的過(guò)程中全面明確科技發(fā)揮的作用。

目前，昆明市科技宣傳已經(jīng)形成了“有人抓”和“有人管”的重大局面。在之后也能夠建立一套完善的宣傳工作制度。也只有將年度人物和考核指標(biāo)都納入制度內(nèi)部，才能夠讓科技宣傳工作都能夠發(fā)揮更大的作用。

4.2 全面地拓寬渠道，創(chuàng)新方法

在新媒介的背景下，傳統(tǒng)的科技宣傳工作格局已經(jīng)顯得相對(duì)較為落后，昆明市科技宣傳積極拓寬科技宣傳思路，通過(guò)橫向與醫(yī)療、教育、環(huán)保等多部門(mén)形成聯(lián)合報(bào)道，縱向與云南省科技廳科技宣傳形成互動(dòng)。并通過(guò)整合社會(huì)上各類資源來(lái)提升科技宣傳的效果。

第一，應(yīng)該讓昆明市科技宣傳陣地作為常規(guī)的主力軍，并讓其在與傳統(tǒng)媒體合作的過(guò)程中全面發(fā)揮引導(dǎo)作用。昆明市在日常宣傳中主要依托《創(chuàng)新匯》微信公眾號(hào)、官方微博、微信、網(wǎng)站為主要宣傳陣地，同時(shí)積極聯(lián)合昆明日?qǐng)?bào)等報(bào)紙媒體作為輔助宣傳陣地，通過(guò)多媒體多形式的融合，擴(kuò)大了昆明市科技宣傳陣地的影響力和影響層級(jí)。

4.3 全面確立受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

只有更好地開(kāi)展科技宣傳工作才能夠提升公眾自身的科學(xué)素養(yǎng)。更應(yīng)該從昆明科技信息受眾著手來(lái)讓大家更好地獲得有用的科技信息。昆明科技宣傳部門(mén)可以先分析不同受眾群體對(duì)科技的實(shí)際需求，更多的人也應(yīng)該有效地利用社會(huì)工作的熱點(diǎn)來(lái)從多個(gè)角度將科技內(nèi)容分類，重點(diǎn)需要關(guān)注昆明公眾關(guān)注的醫(yī)療事故、轉(zhuǎn)基因食品和食品安全等話題。再通過(guò)制定分層的宣傳策略來(lái)有效地進(jìn)行傳播科技內(nèi)容，最終也就能夠提升科技傳播的精準(zhǔn)度。例如，針對(duì)脫貧攻堅(jiān)工作，要向特定受眾推送科技助力扶貧攻堅(jiān)成果及科技特派員信息，讓需要的企業(yè)或者貧困戶可以通過(guò)科技宣傳手段獲得確定信息。

5 結(jié)語(yǔ)

科技的存在往往能夠支撐經(jīng)濟(jì)社會(huì)更好地實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。專業(yè)人員只有充分利用新媒體技術(shù)來(lái)打造新的科技宣傳模式，才能夠讓科技宣傳和新媒體有效地融合在一起。這也是多數(shù)科技宣傳部門(mén)亟待解決的問(wèn)題，最終也才能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)更好地向前發(fā)展。廣大昆明區(qū)域性國(guó)際科技創(chuàng)新中心科技宣傳部門(mén)的人員需要在發(fā)展的過(guò)程中不斷地通過(guò)提升自身的素質(zhì)來(lái)學(xué)習(xí)合適的科技宣傳方法，最終開(kāi)創(chuàng)科技宣傳的新局面。

參考文獻(xiàn)：

[1]張衛(wèi)玲.大眾傳媒發(fā)展中媒介融合的路徑探索[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2017（3）：169-174.

[2]李歐.大數(shù)據(jù)環(huán)境中科技創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)為創(chuàng)新主體提供深度數(shù)據(jù)挖掘[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2017（3）：39-43.