數(shù)字媒體藝術(shù)語(yǔ)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新分析

王敏

摘 要： 由于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們進(jìn)行信息傳遞、情感表達(dá)不再局限于某一種媒介。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們?nèi)粘Ｉ钪杏脕?lái)進(jìn)行傳播的媒介主要以移動(dòng)傳媒為主，由此，數(shù)字媒體藝術(shù)隨之出現(xiàn)。數(shù)字媒體藝術(shù)給藝術(shù)創(chuàng)作帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，數(shù)字媒體發(fā)展迅猛的今天，更值得思考的問(wèn)題便是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展。鑒于此，本文以數(shù)字媒體藝術(shù)語(yǔ)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新分析為題，分析了數(shù)字媒體藝術(shù)語(yǔ)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用以及對(duì)其的展望，意在促進(jìn)該行業(yè)的前進(jìn)和發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 數(shù)字媒體藝術(shù)語(yǔ)境;視覺(jué)傳達(dá);設(shè)計(jì);創(chuàng)新應(yīng)用

【中圖分類號(hào)】G712 ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A ? ? 【文章編號(hào)】1674-3733（2020）05-0177-02

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，對(duì)各行各業(yè)都有一定的影響，是數(shù)字媒體的發(fā)展，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同樣，對(duì)文化意識(shí)形態(tài)的改變也產(chǎn)生了一定的影響。數(shù)字媒體已經(jīng)在全球范圍取代傳統(tǒng)媒體，并位居媒體行業(yè)的主流。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體期間，視覺(jué)傳達(dá)被稱為平面設(shè)計(jì)，隨著數(shù)字媒體的到來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)發(fā)生了很大的變化，文章對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)語(yǔ)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用以展望進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下。

1 體數(shù)字媒藝術(shù)語(yǔ)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用

1.1 加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)交互性體驗(yàn)

數(shù)字媒體主要就是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，把人工智能發(fā)揮到最大限度，部分?jǐn)?shù)字設(shè)備已經(jīng)可替代設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，還能評(píng)估設(shè)計(jì)效果。數(shù)字化的出現(xiàn)，還使視覺(jué)傳達(dá)的表達(dá)手法得到擴(kuò)展。傳統(tǒng)藝術(shù)傳播途徑較為單一，數(shù)字媒體便是傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步升級(jí)，使其得到重生。過(guò)去的視覺(jué)傳達(dá)主要是平面設(shè)計(jì)，以靜態(tài)為主，其傳播主要是通過(guò)紙質(zhì)，數(shù)字媒體誕生后，視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)從紙質(zhì)轉(zhuǎn)變成了電子的形式，其視覺(jué)語(yǔ)言的收集整理以及傳播形式均發(fā)生了很大的變化，并表現(xiàn)出數(shù)字化特點(diǎn)[1]。基于數(shù)字化環(huán)境下，動(dòng)態(tài)視覺(jué)更能吸引大眾的目光，滿足大眾審美和需求，數(shù)字化使得視覺(jué)傳達(dá)由二維轉(zhuǎn)變成三維，由靜態(tài)轉(zhuǎn)變成動(dòng)態(tài)。數(shù)字化的出現(xiàn)，使得視覺(jué)傳達(dá)更具內(nèi)涵。然而，數(shù)字媒體最為明顯的特點(diǎn)便是能夠和傳統(tǒng)的媒介相融合，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)便是最好的體現(xiàn)，其實(shí)現(xiàn)了把數(shù)字媒體社會(huì)服務(wù)以及大眾文化的特點(diǎn)相結(jié)合。圖1是視覺(jué)傳達(dá)某學(xué)生所設(shè)計(jì)的畢業(yè)作品，作品時(shí)從機(jī)器視角來(lái)對(duì)人類的著作進(jìn)行解讀，并得出四本書。機(jī)器使用計(jì)算機(jī)語(yǔ)言對(duì)《機(jī)器譯本》進(jìn)行解構(gòu)，幫助設(shè)計(jì)師快速了解所要進(jìn)行設(shè)計(jì)的對(duì)象，提高設(shè)計(jì)效率。對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行多維度了解，最后得出深入文本的核心設(shè)計(jì)，全新的閱讀給設(shè)計(jì)師也提供了新編輯方法。視覺(jué)傳達(dá)自上世紀(jì)發(fā)展到今天，一直緊跟科技的步伐，其總是可以敏銳發(fā)覺(jué)科技所帶來(lái)的新變化，從幾何分割至綜合運(yùn)用各種材料，從原來(lái)的二維至如今的用戶界面，都展現(xiàn)出視覺(jué)傳達(dá)的新變化，均體現(xiàn)出其將媒介和技術(shù)相結(jié)合的特點(diǎn)。媒體藝術(shù)到來(lái)，讓數(shù)字化技術(shù)逐漸融入到藝術(shù)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，并帶來(lái)全新的表達(dá)和語(yǔ)言，將傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的環(huán)境進(jìn)行徹底的改變[2]。就媒介考古及生態(tài)角度考慮，可將數(shù)字媒體藝術(shù)解釋為新環(huán)境中，傳統(tǒng)藝術(shù)的重生和升級(jí)。原來(lái)的設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中通常將紙媒當(dāng)成傳播首選，設(shè)計(jì)方案主要是融合視覺(jué)、觸覺(jué)以及嗅覺(jué)來(lái)實(shí)現(xiàn)，以此滿足受眾需求，即使受眾也得到了感官上的享受，但這樣的感受只局限于表面，無(wú)法深入。近年以來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)也進(jìn)行過(guò)互動(dòng)嘗試，怎樣升級(jí)互動(dòng)形式，使其在數(shù)字傳媒環(huán)境中不斷發(fā)展也使非常重要的問(wèn)題。數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)是交互性、整體性以及體驗(yàn)式，正是這樣的特點(diǎn)，讓視覺(jué)傳媒將設(shè)計(jì)重點(diǎn)轉(zhuǎn)變成視覺(jué)的呈現(xiàn)，受眾的體驗(yàn)考慮。事實(shí)上，在部分大型設(shè)計(jì)比賽當(dāng)中，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)的作品也逐漸盛行。比如，世博會(huì)當(dāng)中清明上河圖的數(shù)字影像，設(shè)計(jì)師利用了數(shù)字動(dòng)態(tài)技術(shù)將傳統(tǒng)的作品表現(xiàn)出來(lái)，給受眾一場(chǎng)視覺(jué)盛宴的同時(shí)還能感受作品當(dāng)中的場(chǎng)景。也正是這樣的交流互動(dòng)，使得視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)更具有體驗(yàn)性，同時(shí)也是其內(nèi)涵升華的表現(xiàn)，視覺(jué)傳達(dá)的交互性符合人工智能時(shí)代相應(yīng)的要求，也是這一時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)[3]。

1.2 培養(yǎng)綜合性創(chuàng)意人才

時(shí)代的不斷變化以及媒介環(huán)境更新，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)方法應(yīng)當(dāng)做出相應(yīng)的調(diào)整，因?yàn)榫o隨時(shí)代變遷，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也需要不斷更新。未來(lái)對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求會(huì)越來(lái)越高，對(duì)跨界設(shè)計(jì)的需求也會(huì)隨著增加，所以，單一的人才不能達(dá)到社會(huì)進(jìn)步的要求，并且，視覺(jué)傳達(dá)也需要突破紙質(zhì)表達(dá)以及其靜態(tài)特征，受眾會(huì)更趨向于內(nèi)容可互動(dòng)，同時(shí)，受眾對(duì)作品的要求也會(huì)逐漸提高，在創(chuàng)新方面、人文以及人性化方面會(huì)更受到青睞，所以綜合性人才會(huì)更受到歡迎。對(duì)于綜合性人才的要求是，不僅需要其具備專業(yè)的才能，還要能夠?qū)崿F(xiàn)跨界思考與探索，可從系統(tǒng)角度設(shè)計(jì)出整合性方案。有相關(guān)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，很多設(shè)計(jì)公司以及企業(yè)的設(shè)計(jì)部都發(fā)出聲明，對(duì)綜合型創(chuàng)新人才迫切需要，綜合型創(chuàng)新人才應(yīng)當(dāng)具備兩個(gè)及以上學(xué)科或者領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，還要能擁有其他專業(yè)和學(xué)科相關(guān)知識(shí)，即知識(shí)面要廣，興趣愛(ài)好也要多。這一類人才的獲得需要通過(guò)多種途徑，這一類人才需要在橫向和縱向均有發(fā)展，既有縱向深度，還要有橫向的廣度，正是這樣的潛力，才決定了創(chuàng)新人才的發(fā)展，也是推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更好發(fā)展的動(dòng)力。這也就要求無(wú)論是企業(yè)或是院校，在對(duì)這方面人才培養(yǎng)的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)遵循全面性的道理，創(chuàng)新教學(xué)的內(nèi)容和方式，引導(dǎo)培養(yǎng)對(duì)象跨學(xué)科、跨領(lǐng)域，鼓勵(lì)其在學(xué)習(xí)的過(guò)程中也不忘與其他專業(yè)合作交流，不斷充實(shí)自己的知識(shí)，拓寬自己的知識(shí)面，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，做一個(gè)綜合型視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人才[4]。

1.3 加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)性和人文內(nèi)涵

數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，逐漸將人類帶入到全新的世界里，使人類的生活逐漸數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化、信息化已經(jīng)不再是幻想，這樣的現(xiàn)象已經(jīng)逐漸展現(xiàn)在生活中，成為了事實(shí)，并且還會(huì)逐漸深入強(qiáng)化。時(shí)代在不斷發(fā)展前進(jìn)，人們審美的水平也不斷提高，受眾不僅在接受設(shè)計(jì)作品所帶來(lái)的信息，也在關(guān)注藝術(shù)和人文內(nèi)涵。因?yàn)槿藗兾镔|(zhì)生活的提高以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，很多功能變得多樣化和便捷化，于是，受眾的關(guān)注點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向了設(shè)計(jì)的形式方面。數(shù)字媒體和移動(dòng)媒體的促使下，各式各樣的應(yīng)用軟件越來(lái)越多。數(shù)字化技術(shù)豐富了消費(fèi)者的選擇，讓選擇變得多元化，同時(shí)，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)、對(duì)象、方式、思路也隨之改變。數(shù)字媒體所具有的綜合性使得視覺(jué)傳達(dá)更加深層次，人文內(nèi)涵使其在設(shè)計(jì)方案方面更重視受眾個(gè)性化的表達(dá)，最終實(shí)現(xiàn)和受眾共鳴的目的[5]。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)語(yǔ)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新展望

因?yàn)閿?shù)字媒體出現(xiàn)在大眾視覺(jué)的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，所以，發(fā)展過(guò)程中便會(huì)發(fā)生一系列問(wèn)題。第一，設(shè)計(jì)內(nèi)容過(guò)于自由，這種情況就會(huì)使得沒(méi)有經(jīng)歷專業(yè)學(xué)習(xí)的設(shè)計(jì)者進(jìn)行盲目設(shè)計(jì)，最終得出的作品會(huì)比較低俗，就顏色的搭配和調(diào)和上會(huì)顯得不協(xié)調(diào);第二，數(shù)字化時(shí)代，很多的設(shè)計(jì)作品都會(huì)暴露于網(wǎng)絡(luò)上，因此，抄襲的情況比較嚴(yán)重，這對(duì)于原創(chuàng)而言，極其不公;第三，數(shù)字化時(shí)代還處于發(fā)展過(guò)程中，會(huì)面臨一系列創(chuàng)新及改革，因此，使用者在面對(duì)新事物時(shí)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身的適應(yīng)能力，同時(shí)提高知識(shí)的掌握度，提高自身要求。數(shù)字媒體語(yǔ)境下，充分釋放設(shè)計(jì)者的想象以及天賦，對(duì)其能力也有所鍛煉。與此同時(shí)，視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)者還應(yīng)當(dāng)具備傳承意識(shí)，在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，多融入一些中國(guó)的傳統(tǒng)元素，借助創(chuàng)新理念，把文化創(chuàng)新以及與時(shí)俱進(jìn)等觀念與藝術(shù)完美融合，體現(xiàn)時(shí)代的特點(diǎn)。視覺(jué)設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展，定會(huì)由于數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)雙贏，逐漸達(dá)到一個(gè)新的高度。時(shí)代進(jìn)步最大的產(chǎn)物便是科技，將視覺(jué)設(shè)計(jì)和數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合，一定會(huì)形成兩者互相促進(jìn)，一同發(fā)展的局面，在信息傳遞的過(guò)程中，更能和受眾產(chǎn)生情感共鳴，得到受眾青睞[6]。

基于數(shù)字媒體藝術(shù)環(huán)境背景下的視覺(jué)傳達(dá)不僅屬于一種創(chuàng)新，還是一種傳承。數(shù)字化設(shè)計(jì)更符合大眾的審美需求，于大眾而言，滿足了視覺(jué)享受。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)越來(lái)越看重，將技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合，更符合時(shí)代的發(fā)展要求，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的交互性，給科技發(fā)展提供巨大的空間和廣闊的前景，同樣是視覺(jué)傳達(dá)未來(lái)發(fā)展的根本。

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