淺談標題制作的口語化與接近性

劉興才

摘要：俗話說：“題好一半文”。從新聞的角度來講，標題就是新聞作品的外部形象，形象的美丑取決于讀者是否愿意與新聞內容親密接觸，深入交流。網(wǎng)絡信息時代，各種信息鋪天蓋地，讓人應接不遐，無所適從。而新聞報道以其獨特的形式和公信力成為人們獲取信息的主要渠道。隨著現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展，人們的工作和生活節(jié)奏加快，沒有時間和精力對媒體上的每一條新聞逐字逐句閱讀。有研究者做過調查統(tǒng)計，70%以上的人在閱讀信息時只瀏覽標題，因標題好繼續(xù)閱讀正文的為30%。這標志著如今人們已經進入了“讀題時代”。

關鍵詞：標題;主題;賣點

“讀題時代”，一條好的標題更能吸引讀者，激起讀者對新聞內容的關注。那么如何立足新聞內容制作好標題，讓新聞有“賣點”，從而增強網(wǎng)絡、報紙等媒體新聞吸引力？這是值得廣大記者、編輯長期研究的課題。筆者認為，可以從標題制作的口語化與接近性等方面進行實踐探索。

口語，就是廣大人民群眾在生產生活中產生和經常使用的口頭語。其特點是生動活潑、簡潔明快，讓人喜聞樂見。其好處就是普通群眾愛聽、愛看，且聽得實在、看得明白，讓人在輕松愉悅的氣氛中接受新聞媒體所傳遞的信息。

網(wǎng)絡信息時代，人們獲取新聞信息的隨意性極強，這就要求記者和編輯必須深入基層、深入群眾，在制作標題時以普通群眾都能夠接受的口頭語、大白話來吸引讀者。新聞界前輩穆青曾說：“我們的新聞報道如果充滿了群眾生動活潑的語言，文章就像加了味精一樣，立即透出鮮味來?！币虼耍浾邔懶侣剷r應力求語言的通俗化、口語化，編輯在制作標題時也應該做到這一點。

荔枝便宜市場火? 貪嘴還須悠著點（標題）

這是2003年筆者發(fā)表于《興義晚報》的“市場經濟類”稿件的標題。這一口語化極強的標題，讀來讓人十分親切。許多讀者反映，他們就是沖著這一標題一口氣讀完這篇文章的。

興義城區(qū)部分館子開門迎客（引題）

吃貨們又可以飽口福了（主題）

2020年4月初，貴州省新冠肺炎疫情防控風險等級調整為低風險地區(qū)，各地生產生活秩序逐漸恢復，興義市融媒體中心記者按照策劃要求，采訪報道興義餐飲行業(yè)“復工復產”的情況，筆者根據(jù)記者采訪的稿件內容，制作了這條口語化的標題。這條標題在疫情防控形勢逐漸好轉的時候出現(xiàn)，讓久宅家中的吃貨們更有閱讀興趣。

口語化標題雖然“接地氣”，但需要注意的是，必須重視用詞的準確性。如果提煉錯誤，用詞不當，違背或歪曲了新聞內容，這樣的標題也就失去了它的基本意義，甚至產生歧義，誤導讀者，造成不良影響和后果。

對大多數(shù)普通讀者而言，他們首先總是關注自己熟悉的地方和領域發(fā)生的新聞，對身邊的人和事物產生的新變化興趣比較濃厚。新聞學講的接近性就是這個道理，心理學把這種現(xiàn)象叫做求近心理。

一般來說，在地理上、感情上、職業(yè)上、文化上、性別上等方面的接近，都屬于接近性的范籌。新聞媒體要想抓住受眾的求近心理，必須在新聞的接近性方面下功夫，突出媒體輻射范圍內與受眾“最接近”的地方新聞。但是，人的感情、心理、職業(yè)、文化水平等均有不同。對于受眾來說，唯一能夠統(tǒng)一的就是相同的地域，即他們生活、工作的城市和所在的國家等。因此，記者和編輯在制作標題時，一定要盡量從接近性的角度考慮，將本國或本地發(fā)生的重大新聞或市民最為關注的東西納入標題的制作中，向受眾“套近乎”，以拉近媒體與受眾的距離。

貴州一批新區(qū)“誕生”（引題）

威舍工業(yè)園區(qū)升格為省級經濟開發(fā)區(qū)（主題）

威舍從前是興義市的一個農業(yè)大鎮(zhèn)，經濟發(fā)展十分緩慢。南昆鐵路建成通車后，依托鐵路交通的便利條件，該鎮(zhèn)的經濟突飛猛進，先后發(fā)展成為市級和州級的工業(yè)園區(qū)。2012年1月，筆者從興義市人民政府辦公室獲知貴州省人民政府批復同意在威舍鎮(zhèn)設立省級經濟開發(fā)區(qū)這一信息，及時采寫了這條新聞發(fā)表于貴州《經濟信息時報 ·今日興義》。隨后，這條新聞被本地的網(wǎng)站、電視、廣播等媒體迅速轉發(fā)?？梢韵胂螅@條標題定會成為興義人茶余飯后的談資。

一個月堅守? 一頓飯工夫? 三步外親情（引題）

相隔一米的團聚（主題）

2020年2月，湖北省十堰市鄖西縣店子鎮(zhèn)中心衛(wèi)生院的一名年輕護士江世娥，因防控疫情堅守崗位，已一個月未能回家。想孩子心切的她，利用去縣城轉運病人的機會，與丈夫和9個月大的孩子在小區(qū)門口見了一面，蹲在路邊，含淚吃完丈夫帶來的午餐，又匆匆趕赴抗疫一線。一位社區(qū)工作者用手機拍下這個場景，發(fā)到社區(qū)疫情防控宣傳群里，沒想到一下子就流傳開來，持續(xù)刷屏?！度嗣袢請蟆酚浾呔痛送谲コ稣掌澈蟮墓适虏⑴渖夏菑埶⑵琳掌l(fā)。在當時我國新冠肺炎疫情防控形勢極為嚴峻的情況下，編輯在標題上用了“堅守”“親情”“相隔一米”“團聚”四個接近性極強的詞語。這些字眼的出現(xiàn)，無論是在心理上還是在感情上，都引起了廣大讀者的強烈共鳴。一位愛心人士看過這條新聞之后，通過十堰市120急救中心，向店子鎮(zhèn)衛(wèi)生院捐贈一輛救護車，表達對以江世娥為代表的抗疫一線的白衣戰(zhàn)士的敬意。

接近，能喚起人們的認知與同情;接近，能讓廣大讀者在心理上和感情上產生強烈的共鳴;這就是新聞標題接近性的作用和魅力。

除了從以上兩個方面探索制作新聞標題之外，還可以巧用網(wǎng)絡熱詞、年度熱詞、數(shù)字和大家熟知的行業(yè)術語、古詩詞等制作出精彩的標題，讓新聞有“賣點”、有“亮點”、有“看點”。

總之，新聞標題制作的方法和技巧多種多樣，需要記者和編輯在實踐中不斷探索和積累經驗。不過，需要提醒大家的是，制作好標題，增強網(wǎng)絡、報紙等媒體新聞的吸引力，不等于“標題黨”，要題文相符，不要嘩眾取寵。