本溪市汽車營地建設(shè)模式研究

楊昳

摘 要：本溪擁有豐富多樣的旅游資源，在自駕游盛行的今天，自駕游營地的建設(shè)成為本溪旅游業(yè)吸引游客、增加旅游收入的一個(gè)有力手段和當(dāng)務(wù)之急。本文從本溪市自駕游發(fā)展優(yōu)勢分析入手，分析了本溪市發(fā)展自駕游的優(yōu)勢及阻礙，對本溪市汽車營地建設(shè)提出了四種模式。

關(guān)鍵詞：汽車營地;布局研究;本溪

本溪作為中國優(yōu)秀旅游城市，構(gòu)筑了全域旅游的發(fā)展空間，為規(guī)劃建設(shè)中國汽車旅游營地提供了極佳的示范基地。

1 本溪市自駕車旅游發(fā)展優(yōu)勢分析

1）旅游資源豐富，對自駕游營地設(shè)置有吸引力。本溪擁有旅游資源劃分中所有的景系、景類和84%的景型，以整座城市被命名為“國家地質(zhì)公園”、“國家森林城市”、“國家園林城市”、“全國綠化模范城市”、“中國溫泉之城”、“中國楓葉之都”、“中國優(yōu)秀旅游城市”，對于尋求休閑、體驗(yàn)、自助式旅游的自駕車游客有著極強(qiáng)的旅游吸引力。

2）區(qū)位條件優(yōu)越，景區(qū)通達(dá)性強(qiáng)。隨著沈本政治中心的南下北上，桃仙機(jī)場零距離接壤，高鐵全線貫通，本溪已成為典型的“近中心城市”。

3）政策扶持，推動(dòng)汽車營地發(fā)展。國家、省市紛紛頒布關(guān)于營地建設(shè)的各種“指導(dǎo)”、“意見”、“標(biāo)準(zhǔn)”，宣布近期營地建設(shè)數(shù)量及規(guī)模等，成為供給側(cè)改革的新著眼點(diǎn)，汽車營地建設(shè)也將成為旅游業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

4）自駕車旅游蓬勃發(fā)展，助推本溪自駕車旅游。短短二十年時(shí)間，自駕車旅游已經(jīng)迅速成為我國旅游市場的熱點(diǎn)，自駕游游客數(shù)量不斷增長。自駕游將作為一種常態(tài)化，成為未來主要旅游方式之一。發(fā)展自駕游擁有廣闊的市場和巨大的發(fā)展空間，本溪旅游業(yè)也必將因發(fā)展自駕游而邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

5）發(fā)展全域旅游，迫切需要自駕游助力。讓更多的人參與旅游、服務(wù)旅游、共享旅游發(fā)展成果，這既是本溪市旅游內(nèi)涵的豐富與外延的拓展，也是核心景區(qū)景點(diǎn)減壓分流的必要輔助手段。全域旅游需要全面的旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套，汽車營地建設(shè)自然不可或缺。

2 本溪市自駕車旅游發(fā)展面臨的阻力與困境

自駕游具有旅游行為普遍化、旅游生活常態(tài)化、旅游市場全球化、旅游通行便利化、旅游消費(fèi)個(gè)性化、旅游選擇精準(zhǔn)化的特點(diǎn)，本溪市在基礎(chǔ)條件上，存在著一定的阻力和困境。

1）營地有待規(guī)范，缺乏政策扶持。本溪現(xiàn)有汽車營地在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、交通配套、金融服務(wù)、加油服務(wù)、維修補(bǔ)給、安全保障等諸多方面，都需要進(jìn)一步規(guī)范、配套。同時(shí)，在建設(shè)初期，本溪市汽車營地在項(xiàng)目選址、品牌打造與產(chǎn)品營銷上還需要相關(guān)政策的扶持。

2）移動(dòng)性信息網(wǎng)絡(luò)不健全，缺失精準(zhǔn)化服務(wù)。本溪市雖然近兩年已經(jīng)開始進(jìn)行智慧旅游建設(shè)，可以提供一定的信息，但所提供的相關(guān)信息，還不能精準(zhǔn)化滿足自駕車游客的需要。同時(shí)，在道路、防護(hù)欄、標(biāo)志標(biāo)牌、服務(wù)站、加油點(diǎn)、修車點(diǎn)、導(dǎo)行導(dǎo)游、救助救護(hù)以及自駕游營地等基礎(chǔ)設(shè)施的投入和維護(hù)/旅游執(zhí)法、交通管理、資質(zhì)認(rèn)證、汽車租賃、環(huán)境保護(hù)、專項(xiàng)保險(xiǎn)等方面，都需要進(jìn)一步通過實(shí)踐予以加強(qiáng)和完善。

3）運(yùn)營目的過于商業(yè)化，相關(guān)法律法規(guī)不完善。本溪市與國內(nèi)其他地方一樣，沒有汽車營地的分級(jí)認(rèn)證、相關(guān)從業(yè)人員的資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，缺失對經(jīng)營范圍、流程、安全、投訴等方面的規(guī)定等，這些都需要盡快出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)。

4）專業(yè)管理人才匱乏，行業(yè)缺乏規(guī)范。本溪市自駕游方面的人才幾乎為零，現(xiàn)有的人員多原從事傳統(tǒng)旅游管理服務(wù)，不能適應(yīng)自駕車旅游所需要的多樣化、人性化的服務(wù)。自駕車旅游在本溪市沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還沒有形成行業(yè)協(xié)會(huì)，大多依托于鄉(xiāng)村旅游而進(jìn)行，缺少規(guī)范化的管理。

5）相關(guān)旅游產(chǎn)品少，缺少品牌產(chǎn)品。目前本溪市還無法提供多元化的自駕游產(chǎn)品，沒有成規(guī)模、服務(wù)現(xiàn)代化、有影響力的自駕車營地。本溪市還沒有形成具有核心理念的自駕車營地品牌，還沒有按照塑造品牌的要素要求進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)與管理自駕車營地。

3 本溪市汽車營地建設(shè)模式

圍繞本溪市旅游發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合客源市場分析結(jié)果以及四種汽車營地發(fā)展模式的對比，本溪市汽車營地建設(shè)可以采用不同的發(fā)展模式，滿足市場需求，穩(wěn)中求發(fā)展。

1）景區(qū)拉動(dòng)型。此種發(fā)展模式因具有易于開發(fā)和建設(shè)的優(yōu)勢，能夠節(jié)約投資和宣傳成本，所以適宜知名度大的景區(qū)附近建設(shè)。水洞營地、關(guān)門山營地交通便捷，可以借助水洞、關(guān)門山景區(qū)的知名度和基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，率先開發(fā)建設(shè)，帶動(dòng)其他營地的發(fā)展。水洞大型綜合營地以現(xiàn)代、先進(jìn)、綜合服務(wù)為特色，依托本溪水洞自然資源，打造成全國知名的規(guī)范化、國際化、多元化、集約化管理的營地;關(guān)門山滿鄉(xiāng)風(fēng)情小木屋營地以民族風(fēng)情和回歸自然為特色，以民俗風(fēng)情為主題。

2）市場驅(qū)動(dòng)型。“詩畫山水，神奇本溪”吸引著大量的游客，客源市場充足，市場需求大，因而可以在可達(dá)性好的沈丹高速附近，建設(shè)滿足市場需要的以度假為主的營地，桃源營地、佳兆業(yè)營地、御龍山營地、雅河營地就是這類營地。可以利用沈本高速路段和沈本產(chǎn)業(yè)大道兩側(cè)的廣告牌，進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大受眾面，提高知名度。佳兆業(yè)度假村在建設(shè)時(shí)應(yīng)以家庭休閑娛樂為主題，突出溫馨家庭的特色，突出“鬧中取靜，享受生活”的主題;桃源營地是對原有已經(jīng)閑置的度假村進(jìn)行改造，在原有游泳、農(nóng)家樂等項(xiàng)目的基礎(chǔ)之上，增加公眾參與性強(qiáng)的項(xiàng)目，突出農(nóng)家樂的特色;御龍山休閑養(yǎng)生營地是布局在沈本新城健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中的一個(gè)營地，以“健康養(yǎng)生，盡享天倫之樂”為特色，以養(yǎng)生、休閑、團(tuán)聚為主題，突出“溫馨服務(wù)、健康養(yǎng)生，樂享晚年”的理念，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)老旅游一體化;雅河度假村營地以“騎行者家園”為主題，提供完備的騎行服務(wù)，建設(shè)完善的針對騎行群體的度假村。

3）休閑娛樂設(shè)施帶動(dòng)型。這類營地規(guī)模大，開展的活動(dòng)多，內(nèi)容豐富，游客參與性強(qiáng)，具有獨(dú)特性。因而在進(jìn)行建設(shè)時(shí)要充分考慮到因地制宜，特色鮮明。如意島房車營地依托如意島世紀(jì)花園景區(qū)，可以利用景區(qū)創(chuàng)造五星級(jí)的營地環(huán)境，建成集露營、戶外、休閑、食宿、娛樂、房車為一體的主題度假營地，以綠色環(huán)保為原則，以主題活動(dòng)為手段，以人文精神為主線，讓人們體驗(yàn)房車營地的休閑度假樂趣。營地根據(jù)季節(jié)，準(zhǔn)備不同的主題及組織各種短途旅行、露天放映、公益活動(dòng)、節(jié)日活動(dòng)等參與性為主的活動(dòng)，全力打造“濃濃中國風(fēng)、東北第一房車基地”的品牌。

4）營地景區(qū)配套型。這類營地因建在開發(fā)基礎(chǔ)好的景區(qū)，所以基礎(chǔ)設(shè)施完備，可達(dá)性好，具有設(shè)施服務(wù)齊全、功能多元化的特點(diǎn)。楓林谷營地、洋湖溝營地、老邊溝營地、南芬大峽谷營地、韓家村營地都適合建設(shè)這類營地。楓林谷休閑營地依托桓仁楓林谷景區(qū)，以休閑、回歸自然為主題的環(huán)保型營地，在營地建設(shè)上突顯與自然“和諧共處”，將建筑、設(shè)施與周圍環(huán)境融為一體;洋湖溝畫家營地以“十里畫廊，醉美楓林”為引力，在營地建設(shè)中以“藝術(shù)本溪，為畫者提供完備服務(wù)”為特色;老邊溝拓展訓(xùn)練營地以原有的基地為基礎(chǔ)，依托自然地勢設(shè)計(jì)比較天然的越野賽車道，主要開展登山、賽車、探險(xiǎn)、素質(zhì)拓展和教育訓(xùn)練項(xiàng)目，以拓展訓(xùn)練為特色;南芬大峽谷極限挑戰(zhàn)營地依托南芬區(qū)峽谷地貌，以極限挑戰(zhàn)為主題;韓家村休閑營地以完成“探險(xiǎn)-穿越本溪之旅”為特色。不同的主題，吸引不同的受眾群體，滿足不同人群的需求，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

4 結(jié)論

大力發(fā)展汽車營地建設(shè)，對于本溪尋求旅游產(chǎn)品突破、客源市場突破、經(jīng)濟(jì)收益突破，具有很強(qiáng)的可操作性，對于本溪市景區(qū)拓寬產(chǎn)品開發(fā)思路、拓展新興市場、引導(dǎo)高端休閑消費(fèi)，也有著很好的借鑒意義。

參考文獻(xiàn)

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