舉辦大型體育賽事的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)探討

蔣小芳

關(guān)鍵詞：大型體育賽事 ?財(cái)務(wù)評(píng)價(jià) ?城市發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國(guó)際賽事也舉行的越來(lái)越普遍，然而這些世界級(jí)賽事的舉辦，在一定程度上可以幫助舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展，并且還能成為提升城市形象和城市競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。通過(guò)一些案例，可以從這些大型賽事舉辦活動(dòng)當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，大型體育賽事的舉辦，不僅會(huì)對(duì)舉辦城市有著一定的影響，還會(huì)直接影響到舉辦國(guó)家的國(guó)際形象，并且還能幫助舉辦城市塑造城市形象，加速舉辦城市的建設(shè)，在一定程度上刺激了舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著非常重要的作用。

一、體育賽事活動(dòng)的概念界定

隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及文化等背景的變遷，促使人們對(duì)體育賽事有著新的認(rèn)知，而大型體育賽事也包含著豐富的時(shí)代內(nèi)涵，能夠凸顯出大型體育賽事所具有的社會(huì)性、文化性以及產(chǎn)業(yè)性。大型體育比賽是以競(jìng)技項(xiàng)目為活動(dòng)的核心內(nèi)容，并且在國(guó)際上有著非常重要的影響能力，具有競(jìng)技和文化等價(jià)值，大型的體育賽事活動(dòng)的舉辦會(huì)有著非常明確的時(shí)限，這對(duì)大型體育賽事活動(dòng)的舉辦地有著積極地影響力，為當(dāng)?shù)氐穆糜?、交通以及餐飲行業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)了大型體育賽事舉辦地的現(xiàn)代化發(fā)展。

從舉辦賽事的規(guī)格來(lái)說(shuō)，大型賽事規(guī)模是非常宏偉且聲勢(shì)浩大的。從賽季的舉辦開(kāi)始宣傳一直到賽事舉辦后，該國(guó)以及舉辦地在全世界的影響力都是非常大的提升，無(wú)論是社會(huì)影響力還是經(jīng)濟(jì)影響力都有著較大的后繼影響力。從賽事的舉辦內(nèi)容上來(lái)看，大型賽事不僅僅是綜合性體育賽事，也可以是單向的體育賽事，并且這類(lèi)大型賽事，參賽的選手?jǐn)?shù)量十分的多，參賽選手來(lái)自于世界各地不同的國(guó)家，再加上從賽事宣傳開(kāi)始起一直到賽事結(jié)束為止，以至于賽事后期的影響力都是非常大的。

二、舉辦地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

體育能夠有效地提升城市的形象，并且對(duì)城市的社會(huì)影響力有著非常獨(dú)特的效果。如果大型體育賽事在某城市舉辦，不僅可以通過(guò)體育賽事這項(xiàng)活動(dòng)給大眾社會(huì)折射出該城市的現(xiàn)狀，更讓人們以一個(gè)不同的角度去重新認(rèn)識(shí)這座城市，從而使該城市成為網(wǎng)絡(luò)宣傳的隊(duì)長(zhǎng)，甚至可以在一夜之間變成世界討論和矚目的焦點(diǎn)。體育賽事的內(nèi)在價(jià)值和長(zhǎng)遠(yuǎn)的健身價(jià)值被社會(huì)所認(rèn)識(shí)，社會(huì)各界也漸漸開(kāi)始關(guān)注與體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益，各國(guó)的體育行政部門(mén)對(duì)社會(huì)大型體育賽事也表示支持。

（一）帶動(dòng)舉辦地的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

大型賽事活動(dòng)舉辦城市應(yīng)當(dāng)具有一定的舉辦實(shí)力，在舉辦設(shè)置方面，需要具備一定的資源，所以在大型體育賽事活動(dòng)舉辦的初期，會(huì)耗費(fèi)大量的資金，另外還要建設(shè)起大型體育賽事活動(dòng)的舉辦場(chǎng)館和城市的基礎(chǔ)建設(shè)。大型體育賽事活動(dòng)可以帶動(dòng)城市區(qū)域的在體育文化產(chǎn)業(yè)這一方面的發(fā)展，還可以利用大型賽事活動(dòng)舉辦過(guò)后的比賽場(chǎng)館，進(jìn)行文藝活動(dòng)的演出。

（二）樹(shù)立城市形象，提升當(dāng)?shù)卣哪芰?/p>

大型體育賽事活動(dòng)的舉辦，不僅可以提升主辦地的城市形象，還可以有效提升國(guó)家形象，對(duì)舉辦地和國(guó)家都能夠起到重要的作用。比如說(shuō)2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，對(duì)北京所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是非常大的，還提升了中國(guó)的國(guó)際地位，使得中國(guó)在世界的舞臺(tái)上樹(shù)立了新的形象，在一定程度上提升了政府的執(zhí)政能力和服務(wù)水平。

（三）優(yōu)化當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

大型體育賽事活動(dòng)會(huì)為舉辦城市帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，并且直接的促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)，促進(jìn)城市的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使得城市直接相互競(jìng)爭(zhēng)。城市之間為了獲得大型體育賽事的舉辦權(quán)，就要對(duì)城市的區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)做出一定的調(diào)整和升級(jí)，加快城市的基礎(chǔ)建設(shè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體性發(fā)展。

三、大型體育賽事的財(cái)務(wù)分析

（一）市場(chǎng)分析

在大型體育賽事的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，采用自主銷(xiāo)售以及代理銷(xiāo)售相結(jié)合的方法，構(gòu)建了行業(yè)代理以及區(qū)域代理相互結(jié)合的代理模式，一方面能夠更好的發(fā)揮廣告終結(jié)的客戶(hù)資源優(yōu)勢(shì)，還能擴(kuò)大資源的開(kāi)發(fā);另一方面可以集中精力處理好重要的目標(biāo)行業(yè)，在統(tǒng)籌好賽事資源的前提下，尋求各部門(mén)之間的配合。

（二）資本成本分析

大型體育賽事的籌劃具有自身的特殊性，將整個(gè)體育賽事的運(yùn)作看做成一個(gè)運(yùn)營(yíng)的實(shí)體，體育賽事所支出的成本主體部分可以作為基礎(chǔ)建設(shè)的投入，大型賽事的基礎(chǔ)建設(shè)通常是無(wú)法由優(yōu)化資源配置來(lái)對(duì)沖經(jīng)濟(jì)成本。賽事本身就不是一項(xiàng)單純的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，再加上很多政治、文化甚至是科技發(fā)展在社會(huì)領(lǐng)域所潛在的影響無(wú)法做到量化。大型賽事作為一個(gè)項(xiàng)目實(shí)體，它的可量化部分，仍然是要通過(guò)財(cái)務(wù)的角度去考慮其投入的產(chǎn)出，并且利用財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)體系對(duì)其的資源配置進(jìn)行合理的衡量和優(yōu)化。

（三）盈利分析

大型體育賽事本身的運(yùn)轉(zhuǎn)作用就是拉動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的需求增長(zhǎng)，從而刺激國(guó)民總產(chǎn)值的。局部地區(qū)甚至是全國(guó)范圍內(nèi)的短期經(jīng)濟(jì)微調(diào)，都會(huì)對(duì)國(guó)家的綜合國(guó)力和國(guó)際地位產(chǎn)生一定的影響，所以其背負(fù)的政治文化在某種意義上來(lái)說(shuō)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大型賽事所需要承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任的。

四、結(jié)束語(yǔ)

體育賽事并不是純粹的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，宗旨也并不是以盈利為目的，我們必須意識(shí)到體育賽事的運(yùn)作并非是純粹的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，大型體育賽事活動(dòng)提升城市的形象和經(jīng)濟(jì)能力，還能夠推動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，所以應(yīng)當(dāng)借助大型體育賽事活動(dòng)，不斷地去加強(qiáng)大型體育賽事舉辦地區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，并且樹(shù)立起城市的良好新形象，從而提升當(dāng)?shù)爻鞘姓膱?zhí)政能力，優(yōu)化城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，從而促進(jìn)城市和國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]馬聰聰，李勇.體育賽事經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)及經(jīng)濟(jì)效益[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（信息版），2019（11）：56.

[2]歐陽(yáng)斌，時(shí)圣穩(wěn).體育賽事的風(fēng)險(xiǎn)管理與運(yùn)作效益評(píng)估[J].運(yùn)動(dòng)，2013（22）：11-12+39.

[3]邱曉德.國(guó)際體育賽事資本運(yùn)作與市場(chǎng)效益失衡研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2010（04）：83-86.

[4]張恒.對(duì)體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理的探討[J].管理與財(cái)富，2006（05）：64-65.