論商業(yè)文化展覽模式的經(jīng)濟(jì)性與社會性

摘 要：在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，文化的產(chǎn)業(yè)化是一種必然的趨勢。商業(yè)文化展覽模式的經(jīng)濟(jì)性與社會性是一對對立統(tǒng)一的矛盾，如何合理地兼顧經(jīng)濟(jì)性與社會性是值得探究的重要問題。位于高端商業(yè)辦公樓之內(nèi)的融科資訊中心藝術(shù)空間，其運(yùn)營模式一方面通過提升入駐企業(yè)滿意度和商鋪消費(fèi)力獲得了商業(yè)價值;另一方面也以免門票的形式為消費(fèi)者和社區(qū)居民提供了新鮮獨(dú)特的藝術(shù)享受，鼓勵并支持了文藝創(chuàng)作。這充分證明了商業(yè)文化展覽模式在存在經(jīng)濟(jì)性與社會性對立的同時，也可以創(chuàng)造條件實(shí)現(xiàn)其統(tǒng)一與轉(zhuǎn)化。融科資訊中心藝術(shù)空間將商業(yè)展覽經(jīng)濟(jì)性與社會性結(jié)合起來的成功嘗試，為今后文化展覽以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的模式與探索視角。

關(guān)鍵詞：文化展覽模式;文化產(chǎn)業(yè);社會性;經(jīng)濟(jì)性

20世紀(jì)初期，德國哲學(xué)家、法蘭克福學(xué)派創(chuàng)始人霍克海默和阿多諾在《啟蒙辯證法》一書中首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”一詞。他們認(rèn)為，文化不應(yīng)該僅僅用于滿足人類的精神需要，還應(yīng)該通過市場交換，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價值。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)是將文化推向市場的生產(chǎn)過程[1]。基于研究需要，本文主要從文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程這個角度來界定文化產(chǎn)業(yè)，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)造、傳播與消費(fèi)文化有機(jī)統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)形態(tài)[2]。國家統(tǒng)計(jì)局2004年在《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中將文化產(chǎn)業(yè)劃分為三層，一般認(rèn)為，商業(yè)文化展覽屬于文化產(chǎn)業(yè)的外圍層。隨著文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展以及人們精神文化水平的提升，文化展覽越來越普及，模式也越來越多樣，不僅包括政府官方部門舉辦的專題展覽，民間自籌自辦的個人展覽，還包括近年來興起的雙年展或者三年展。無論是哪種模式的文化展覽，都需要兼具一定的社會效益。因此，探索適合時代發(fā)展和人們生活需要的文化展覽模式，具有十分必要的現(xiàn)實(shí)意義。

文化產(chǎn)業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的需求與時俱進(jìn)地開發(fā)文化產(chǎn)品，促成文化市場，進(jìn)而達(dá)成以文化傳遞為目的的交易。因此，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性可以理解為文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)形態(tài)所具有的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)和特點(diǎn)。與其他市場營利性活動不同的是，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性既要遵循市場價值規(guī)律，又要遵循文化創(chuàng)造規(guī)律。文化產(chǎn)業(yè)的社會屬性是指文化產(chǎn)品所表現(xiàn)出來的意識形態(tài)取向與人文情懷，其經(jīng)過公眾的消費(fèi)之后會轉(zhuǎn)化為具體的社會效益。文化展覽的社會效益具有真善美的評價標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)現(xiàn)途徑包括提升文化生產(chǎn)者的創(chuàng)作水平、增加文化消費(fèi)者的消費(fèi)能力以及擴(kuò)展文化產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的渠道。文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性與社會性是一對既相互對立又可以相互轉(zhuǎn)化的矛盾。一方面，經(jīng)濟(jì)性要求盈利的最大化，而社會性則要求文化生產(chǎn)者必須承擔(dān)必要的社會責(zé)任，這種對立沖突使得文化產(chǎn)業(yè)以犧牲一定的經(jīng)濟(jì)利益為發(fā)展前提;另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性與社會性又可以相互統(tǒng)一，社會性為經(jīng)濟(jì)性提供規(guī)范與指導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)性又為社會性提供物質(zhì)基礎(chǔ)和保障。在商業(yè)性文化展覽的管理中，如何合理地兼顧經(jīng)濟(jì)性與社會性是值得探究的重要問題。目前，學(xué)術(shù)界還沒有專門研究商業(yè)文化展覽經(jīng)濟(jì)性與公益性關(guān)系的文章，學(xué)者們主要是從文化產(chǎn)業(yè)的社會性與商業(yè)性、文化展覽模式的運(yùn)作、文化發(fā)展政策和歷史三個角度來分析商業(yè)文化展覽，本文將以融科資訊中心藝術(shù)空間為例，具體探討商業(yè)文化展覽模式經(jīng)濟(jì)性與社會性有機(jī)結(jié)合的成功模式。

一、融科資訊中心藝術(shù)空間概況

1.創(chuàng)辦理念

融科資訊中心位于北京市中關(guān)村，是一個高端商辦綜合體項(xiàng)目，匯聚著華為、聯(lián)想、谷歌、搜狐等一系列知名企業(yè)，也引入了影院、銀行、醫(yī)院、餐飲等商戶入駐。在通往員工餐廳的途中，設(shè)立了融科資訊中心藝術(shù)空間。其占地面積80平米，由美國MG2建筑設(shè)計(jì)公司擔(dān)綱設(shè)計(jì)，靈感源于中國水墨畫對大江山水和古典園林設(shè)計(jì)之精髓的傾情表達(dá)。園區(qū)邀請杰出藝術(shù)家創(chuàng)作十余件藝術(shù)品裝點(diǎn)其中，甚至連座椅也邀請了著名藝術(shù)家創(chuàng)作，兼具功能性和藝術(shù)感，致力于讓園區(qū)充滿新奇動人的體驗(yàn)，幫助人們平衡情緒和情感，激發(fā)工作與生活的熱情，吸引并增加客流，進(jìn)而提升園區(qū)的消費(fèi)力與商業(yè)價值。由于融科資訊中心的創(chuàng)辦者注重人文與藝術(shù)并存的理念，所以在打造商業(yè)辦公區(qū)追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，管理者也希望能夠?yàn)槲幕本┑慕ㄔO(shè)貢獻(xiàn)一份力量。通過運(yùn)營融科資訊中心這個藝術(shù)空間，以免門票的形式為周圍社區(qū)居民、消費(fèi)者以及企業(yè)職工提供新鮮獨(dú)特的藝術(shù)享受，為更多的藝術(shù)工作者免費(fèi)提供展示作品的平臺，鼓勵和支持文藝創(chuàng)作。

2.組織結(jié)構(gòu)

藝術(shù)空間由融科物業(yè)投資有限公司設(shè)立專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營，每月更新藝術(shù)展陳。藝術(shù)空間結(jié)構(gòu)包括內(nèi)部組織部門、對外聯(lián)絡(luò)部門和安保部門。內(nèi)部組織部門主要負(fù)責(zé)藝術(shù)空間基本辦公事務(wù)、資金審批以及管理部門之間的協(xié)調(diào)工作;對外聯(lián)絡(luò)部門主要負(fù)責(zé)與辦展藝術(shù)家進(jìn)行溝通、策展協(xié)助以及展覽的宣傳推廣工作;安保部門主要負(fù)責(zé)展覽場館安全、場館維護(hù)以及藝術(shù)中心秩序維護(hù)的工作。藝術(shù)空間的各個部門直接受融科物業(yè)投資有限公司統(tǒng)一管理，扁平化的組織結(jié)構(gòu)保證了藝術(shù)空間的運(yùn)營效率，使得各種藝術(shù)流派的知名畫作，新媒體視聽盛宴，大規(guī)模裝置藝術(shù)集結(jié)在此，為園區(qū)注入了無限樂趣和高品質(zhì)的藝術(shù)享受。

二、融科資訊中心藝術(shù)空間展覽模式

1.展覽類型與選擇

融科資訊中心藝術(shù)空間創(chuàng)立理念符合現(xiàn)代藝術(shù)多元化的特征，所以在展覽類型的選擇上具有包容性。在藝術(shù)空間展出過的作品既有美術(shù)繪畫展、攝影展、裝置雕塑展也有科技展和動畫展;展覽形式既有個人展、也有集體展和連展?？梢哉f，融科資訊中心藝術(shù)空間的展覽類型能夠最大程度地滿足各個年齡段尤其是中青年人的審美追求。每月一期的文化展覽，匯集了來自國內(nèi)外不同風(fēng)格的藝術(shù)家參展。為了保證作品的質(zhì)量，有意愿參展的藝術(shù)家需要提前聯(lián)系藝術(shù)空間的對外聯(lián)絡(luò)部門，并按照要求發(fā)送布展策劃及其提綱。對外聯(lián)絡(luò)部門會在展前半年左右對作品進(jìn)行審核，策劃通過之后參展人才可以預(yù)約布展時間，審核流程很大程度上保證了藝術(shù)空間的作品質(zhì)量和藝術(shù)品味。

2.參與主體

融科資訊中心藝術(shù)空間的參與主體包括：藝術(shù)中心管理者、參展者和看展人。管理主體即融科物業(yè)投資有限公司團(tuán)隊(duì)，其主要負(fù)責(zé)作品審核、場館提供、布展協(xié)助、安保后勤和宣傳推廣工作;參展者是指從事藝術(shù)工作并在融科資訊中心有展出作品意向的人，其不僅需要向藝術(shù)中心管理者提交作品審核方案，還要負(fù)責(zé)布展工作，承擔(dān)策展人的職責(zé)。參展者可以根據(jù)藝術(shù)中心的空間布局選擇作品的展出或者呈現(xiàn)方式，有銷售作品需求的藝術(shù)家還可以設(shè)計(jì)掃描二維碼或者線下互動的形式向看展人推廣自己的作品;看展人主要是融科資訊中心入駐或者附近企業(yè)職工以及融科資訊中心商鋪消費(fèi)者或者游覽者?？凑谷思瓤梢悦赓M(fèi)欣賞藝術(shù)空間里展出的作品，并按照自己的興趣參與展覽互動，也可以購買自己喜歡或欣賞的藝術(shù)產(chǎn)品。

3.策展過程

與參與主體相對應(yīng)，策展過程包括展覽主題及其作品的審核、策展人選擇、資金籌備、布展、宣傳推廣和安保后勤。展覽主題及其作品審核通過之后，融科資訊中心管理者會聯(lián)系參展人協(xié)調(diào)布展時間，并協(xié)助溝通后續(xù)布展事宜。個體展的作者自動成為策展人，承擔(dān)主要布展工作;參加集體展或者聯(lián)展的藝術(shù)家需要選擇一名主策展人，與融科資訊中心對接場館使用及布展工作，并與其他參展藝術(shù)家溝通展覽作品與展出形式。資金籌備主要涉及參展人，雖然融科資訊中心對參展人不收取任何費(fèi)用，但布展的花銷需要參展人通過自費(fèi)、申請社會和藝術(shù)資助甚至公募的形式來支付。具體的布展工作包括展覽構(gòu)思、作品擺放、展覽方式選擇、燈光調(diào)配、標(biāo)簽制作、作品保管等，這一系列的準(zhǔn)備工作需要布展人具有較高的專業(yè)能力和藝術(shù)修養(yǎng)。布展工作籌備過程中，融科資訊中心內(nèi)部組織部門將對展覽進(jìn)行宣傳推廣，主要方式為線下制作并張貼宣傳海報(bào)、線上微信公眾號推送相關(guān)介紹文章和官方網(wǎng)頁發(fā)布展覽新聞。在展覽過程中，融科資訊中心安保部門將進(jìn)行全方位的安保后勤工作，維持藝術(shù)中心的秩序、保護(hù)展覽作品以及解答看展人的相關(guān)疑問。融科資訊中心藝術(shù)空間的策展過程經(jīng)過不斷地調(diào)試與磨合，逐漸形成了分工明確、條理清晰的體系。

三、融科資訊中心藝術(shù)空間展覽模式經(jīng)濟(jì)性與社會性分析

1.經(jīng)濟(jì)性體現(xiàn)

商業(yè)文化展覽的經(jīng)濟(jì)屬性是其固有的本質(zhì)特點(diǎn)。對于融科資訊中心來說，藝術(shù)空間的展覽主題及其作品符合商場的商業(yè)定位：一方面滿足了企業(yè)職工的藝術(shù)文化需求，提升了入駐企業(yè)的滿意度;另一方面，文化空間的營造還幫助園區(qū)吸引了客流以及增加了客流的停留時間，進(jìn)而增加了商鋪的消費(fèi)力?？傊?，時尚藝術(shù)商業(yè)中心的打造在保證經(jīng)濟(jì)租金的同時，還可以吸引更多知名企業(yè)和商鋪入駐，使得商品品牌價值不斷提升，商業(yè)影響力也逐漸擴(kuò)大。

對于參展藝術(shù)家來說，在高端辦公商業(yè)中心舉辦展覽可以提升自己的知名度和影響力，讓更多的看展人了解自己的作品，傳達(dá)自己的創(chuàng)作理念，進(jìn)而獲得更多的藝術(shù)認(rèn)可，使自己的藝術(shù)作品獲得隱形增值;同時，在舉辦展覽的過程中，展覽者可以向看展人銷售自己的作品，這一互動可以直接增加展覽者的經(jīng)濟(jì)收入。

2.社會性體現(xiàn)

文化展覽的社會屬性是指展覽作品所蘊(yùn)含的意識形態(tài)取向和人文情懷經(jīng)過觀眾的消費(fèi)之后所轉(zhuǎn)化成的具體社會效益。對于融科資訊中心來說，展覽主題及其作品在符合社會主流價值觀和藝術(shù)品位的同時，還爭取達(dá)到了娛樂性和教育性的作用：藝術(shù)空間的展覽對觀眾免門票，這為園區(qū)上班族群、消費(fèi)者及周圍社區(qū)居民提供了新鮮獨(dú)特的藝術(shù)享受，使他們在工作與消費(fèi)中獲得欣賞藝術(shù)作品的體驗(yàn)，降低了文化參與的時間和經(jīng)濟(jì)成本;體驗(yàn)式、參與式的展覽互動，例如展覽作家教觀眾繪畫、攝影等等，拓展了看展人的藝術(shù)視野，使他們能夠零距離地接觸高雅藝術(shù)的熏陶，獲得直觀性的文化感受，起到了文化普及和教育的效果。

另外，藝術(shù)中心對展覽者不收取展出費(fèi)用并且展覽主題包容多元，這在一定程度上鼓勵了文藝創(chuàng)作。北京作為全國的文化中心，不僅擁有大量的藝術(shù)工作者，還具有巨大的文化消費(fèi)需求。從事藝術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)家，尤其是年輕的藝術(shù)工作者們需要一個文化平臺來向公眾傳達(dá)新時代的藝術(shù)理念，但有限的資源空間和資歷條件制約了他們文化的創(chuàng)作。商業(yè)辦公區(qū)的藝術(shù)中心為上述藝術(shù)家們提供了嶄新的平臺，使他們可以將作品按照自己的想法傳遞給觀眾，在獲得認(rèn)可的同時也實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)創(chuàng)作的價值。

3.經(jīng)濟(jì)性與社會性結(jié)合模式的啟示

商業(yè)文化展覽的經(jīng)濟(jì)性是其存在持續(xù)的物質(zhì)基礎(chǔ)和動力，社會性是其發(fā)展的方向規(guī)范和保障。經(jīng)濟(jì)性與社會性在對立的同時，也可以創(chuàng)造條件實(shí)現(xiàn)其統(tǒng)一和相互轉(zhuǎn)化。近年來，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民生活水平的提高，廣大人民群眾的精神文化需求不斷增加，休閑娛樂消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)總支出中的比重也在日益提升。商業(yè)地產(chǎn)順應(yīng)文化和市場的發(fā)展趨勢，通過創(chuàng)辦專業(yè)藝術(shù)空間舉辦文化展覽的形式，彌補(bǔ)了博物館與商業(yè)藝術(shù)館之間的空白。通俗易懂、雅俗共賞的文化展覽既降低了普通觀眾的時間和物質(zhì)成本，吸引了他們的看展興趣，又在滿足其文化需求、實(shí)現(xiàn)藝術(shù)教化的同時，使得商場和參展人獲得了經(jīng)濟(jì)收益，可謂一舉多得。

融科資訊中心藝術(shù)空間將商業(yè)展覽經(jīng)濟(jì)性與社會性統(tǒng)一起來的成功嘗試，為今后文化展覽以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的模式和探索視角。藝術(shù)是生活中必不可少的調(diào)味品，商業(yè)文化展覽為全民文化普及提供了嶄新的平臺。商業(yè)文化展覽與專業(yè)展覽沒有高下之分，他們都將藝術(shù)作品呈現(xiàn)給了不同齡層、身份和階層的市民群眾，引發(fā)了人們的藝術(shù)思考與感悟。我們應(yīng)該挖掘并推廣融科資訊中心藝術(shù)空間的布展模式，讓越來越多的文化展覽在取得良好經(jīng)濟(jì)和社會效益的同時，真正走向大眾深入人心。

參考文獻(xiàn)：

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[2]祁述裕.文化管理概論[M].北京：國家行政學(xué)院出版

作者簡介：

于晴（1997--）女，山東煙臺人，北京航空航天大學(xué)人文與社會科學(xué)高等研究院碩士研究生，研究方向?yàn)轳R克思主義哲學(xué)及其中國化，文化管理。