論商業(yè)文化展覽模式的經(jīng)濟(jì)性與社會(huì)性

摘 要：在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文化的產(chǎn)業(yè)化是一種必然的趨勢(shì)。商業(yè)文化展覽模式的經(jīng)濟(jì)性與社會(huì)性是一對(duì)對(duì)立統(tǒng)一的矛盾，如何合理地兼顧經(jīng)濟(jì)性與社會(huì)性是值得探究的重要問題。位于高端商業(yè)辦公樓之內(nèi)的融科資訊中心藝術(shù)空間，其運(yùn)營(yíng)模式一方面通過提升入駐企業(yè)滿意度和商鋪消費(fèi)力獲得了商業(yè)價(jià)值;另一方面也以免門票的形式為消費(fèi)者和社區(qū)居民提供了新鮮獨(dú)特的藝術(shù)享受，鼓勵(lì)并支持了文藝創(chuàng)作。這充分證明了商業(yè)文化展覽模式在存在經(jīng)濟(jì)性與社會(huì)性對(duì)立的同時(shí)，也可以創(chuàng)造條件實(shí)現(xiàn)其統(tǒng)一與轉(zhuǎn)化。融科資訊中心藝術(shù)空間將商業(yè)展覽經(jīng)濟(jì)性與社會(huì)性結(jié)合起來的成功嘗試，為今后文化展覽以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的模式與探索視角。

關(guān)鍵詞：文化展覽模式;文化產(chǎn)業(yè);社會(huì)性;經(jīng)濟(jì)性

20世紀(jì)初期，德國(guó)哲學(xué)家、法蘭克福學(xué)派創(chuàng)始人霍克海默和阿多諾在《啟蒙辯證法》一書中首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”一詞。他們認(rèn)為，文化不應(yīng)該僅僅用于滿足人類的精神需要，還應(yīng)該通過市場(chǎng)交換，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)是將文化推向市場(chǎng)的生產(chǎn)過程[1]。基于研究需要，本文主要從文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程這個(gè)角度來界定文化產(chǎn)業(yè)，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)造、傳播與消費(fèi)文化有機(jī)統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)形態(tài)[2]。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2004年在《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中將文化產(chǎn)業(yè)劃分為三層，一般認(rèn)為，商業(yè)文化展覽屬于文化產(chǎn)業(yè)的外圍層。隨著文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展以及人們精神文化水平的提升，文化展覽越來越普及，模式也越來越多樣，不僅包括政府官方部門舉辦的專題展覽，民間自籌自辦的個(gè)人展覽，還包括近年來興起的雙年展或者三年展。無論是哪種模式的文化展覽，都需要兼具一定的社會(huì)效益。因此，探索適合時(shí)代發(fā)展和人們生活需要的文化展覽模式，具有十分必要的現(xiàn)實(shí)意義。

文化產(chǎn)業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的需求與時(shí)俱進(jìn)地開發(fā)文化產(chǎn)品，促成文化市場(chǎng)，進(jìn)而達(dá)成以文化傳遞為目的的交易。因此，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性可以理解為文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)形態(tài)所具有的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)和特點(diǎn)。與其他市場(chǎng)營(yíng)利性活動(dòng)不同的是，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性既要遵循市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律，又要遵循文化創(chuàng)造規(guī)律。文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)屬性是指文化產(chǎn)品所表現(xiàn)出來的意識(shí)形態(tài)取向與人文情懷，其經(jīng)過公眾的消費(fèi)之后會(huì)轉(zhuǎn)化為具體的社會(huì)效益。文化展覽的社會(huì)效益具有真善美的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)現(xiàn)途徑包括提升文化生產(chǎn)者的創(chuàng)作水平、增加文化消費(fèi)者的消費(fèi)能力以及擴(kuò)展文化產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的渠道。文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性與社會(huì)性是一對(duì)既相互對(duì)立又可以相互轉(zhuǎn)化的矛盾。一方面，經(jīng)濟(jì)性要求盈利的最大化，而社會(huì)性則要求文化生產(chǎn)者必須承擔(dān)必要的社會(huì)責(zé)任，這種對(duì)立沖突使得文化產(chǎn)業(yè)以犧牲一定的經(jīng)濟(jì)利益為發(fā)展前提;另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性與社會(huì)性又可以相互統(tǒng)一，社會(huì)性為經(jīng)濟(jì)性提供規(guī)范與指導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)性又為社會(huì)性提供物質(zhì)基礎(chǔ)和保障。在商業(yè)性文化展覽的管理中，如何合理地兼顧經(jīng)濟(jì)性與社會(huì)性是值得探究的重要問題。目前，學(xué)術(shù)界還沒有專門研究商業(yè)文化展覽經(jīng)濟(jì)性與公益性關(guān)系的文章，學(xué)者們主要是從文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)性與商業(yè)性、文化展覽模式的運(yùn)作、文化發(fā)展政策和歷史三個(gè)角度來分析商業(yè)文化展覽，本文將以融科資訊中心藝術(shù)空間為例，具體探討商業(yè)文化展覽模式經(jīng)濟(jì)性與社會(huì)性有機(jī)結(jié)合的成功模式。

一、融科資訊中心藝術(shù)空間概況

1.創(chuàng)辦理念

融科資訊中心位于北京市中關(guān)村，是一個(gè)高端商辦綜合體項(xiàng)目，匯聚著華為、聯(lián)想、谷歌、搜狐等一系列知名企業(yè)，也引入了影院、銀行、醫(yī)院、餐飲等商戶入駐。在通往員工餐廳的途中，設(shè)立了融科資訊中心藝術(shù)空間。其占地面積80平米，由美國(guó)MG2建筑設(shè)計(jì)公司擔(dān)綱設(shè)計(jì)，靈感源于中國(guó)水墨畫對(duì)大江山水和古典園林設(shè)計(jì)之精髓的傾情表達(dá)。園區(qū)邀請(qǐng)杰出藝術(shù)家創(chuàng)作十余件藝術(shù)品裝點(diǎn)其中，甚至連座椅也邀請(qǐng)了著名藝術(shù)家創(chuàng)作，兼具功能性和藝術(shù)感，致力于讓園區(qū)充滿新奇動(dòng)人的體驗(yàn)，幫助人們平衡情緒和情感，激發(fā)工作與生活的熱情，吸引并增加客流，進(jìn)而提升園區(qū)的消費(fèi)力與商業(yè)價(jià)值。由于融科資訊中心的創(chuàng)辦者注重人文與藝術(shù)并存的理念，所以在打造商業(yè)辦公區(qū)追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，管理者也希望能夠?yàn)槲幕本┑慕ㄔO(shè)貢獻(xiàn)一份力量。通過運(yùn)營(yíng)融科資訊中心這個(gè)藝術(shù)空間，以免門票的形式為周圍社區(qū)居民、消費(fèi)者以及企業(yè)職工提供新鮮獨(dú)特的藝術(shù)享受，為更多的藝術(shù)工作者免費(fèi)提供展示作品的平臺(tái)，鼓勵(lì)和支持文藝創(chuàng)作。

2.組織結(jié)構(gòu)

藝術(shù)空間由融科物業(yè)投資有限公司設(shè)立專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，每月更新藝術(shù)展陳。藝術(shù)空間結(jié)構(gòu)包括內(nèi)部組織部門、對(duì)外聯(lián)絡(luò)部門和安保部門。內(nèi)部組織部門主要負(fù)責(zé)藝術(shù)空間基本辦公事務(wù)、資金審批以及管理部門之間的協(xié)調(diào)工作;對(duì)外聯(lián)絡(luò)部門主要負(fù)責(zé)與辦展藝術(shù)家進(jìn)行溝通、策展協(xié)助以及展覽的宣傳推廣工作;安保部門主要負(fù)責(zé)展覽場(chǎng)館安全、場(chǎng)館維護(hù)以及藝術(shù)中心秩序維護(hù)的工作。藝術(shù)空間的各個(gè)部門直接受融科物業(yè)投資有限公司統(tǒng)一管理，扁平化的組織結(jié)構(gòu)保證了藝術(shù)空間的運(yùn)營(yíng)效率，使得各種藝術(shù)流派的知名畫作，新媒體視聽盛宴，大規(guī)模裝置藝術(shù)集結(jié)在此，為園區(qū)注入了無限樂趣和高品質(zhì)的藝術(shù)享受。

二、融科資訊中心藝術(shù)空間展覽模式

1.展覽類型與選擇

融科資訊中心藝術(shù)空間創(chuàng)立理念符合現(xiàn)代藝術(shù)多元化的特征，所以在展覽類型的選擇上具有包容性。在藝術(shù)空間展出過的作品既有美術(shù)繪畫展、攝影展、裝置雕塑展也有科技展和動(dòng)畫展;展覽形式既有個(gè)人展、也有集體展和連展?？梢哉f，融科資訊中心藝術(shù)空間的展覽類型能夠最大程度地滿足各個(gè)年齡段尤其是中青年人的審美追求。每月一期的文化展覽，匯集了來自國(guó)內(nèi)外不同風(fēng)格的藝術(shù)家參展。為了保證作品的質(zhì)量，有意愿參展的藝術(shù)家需要提前聯(lián)系藝術(shù)空間的對(duì)外聯(lián)絡(luò)部門，并按照要求發(fā)送布展策劃及其提綱。對(duì)外聯(lián)絡(luò)部門會(huì)在展前半年左右對(duì)作品進(jìn)行審核，策劃通過之后參展人才可以預(yù)約布展時(shí)間，審核流程很大程度上保證了藝術(shù)空間的作品質(zhì)量和藝術(shù)品味。

2.參與主體

融科資訊中心藝術(shù)空間的參與主體包括：藝術(shù)中心管理者、參展者和看展人。管理主體即融科物業(yè)投資有限公司團(tuán)隊(duì)，其主要負(fù)責(zé)作品審核、場(chǎng)館提供、布展協(xié)助、安保后勤和宣傳推廣工作;參展者是指從事藝術(shù)工作并在融科資訊中心有展出作品意向的人，其不僅需要向藝術(shù)中心管理者提交作品審核方案，還要負(fù)責(zé)布展工作，承擔(dān)策展人的職責(zé)。參展者可以根據(jù)藝術(shù)中心的空間布局選擇作品的展出或者呈現(xiàn)方式，有銷售作品需求的藝術(shù)家還可以設(shè)計(jì)掃描二維碼或者線下互動(dòng)的形式向看展人推廣自己的作品;看展人主要是融科資訊中心入駐或者附近企業(yè)職工以及融科資訊中心商鋪消費(fèi)者或者游覽者?？凑谷思瓤梢悦赓M(fèi)欣賞藝術(shù)空間里展出的作品，并按照自己的興趣參與展覽互動(dòng)，也可以購(gòu)買自己喜歡或欣賞的藝術(shù)產(chǎn)品。

3.策展過程

與參與主體相對(duì)應(yīng)，策展過程包括展覽主題及其作品的審核、策展人選擇、資金籌備、布展、宣傳推廣和安保后勤。展覽主題及其作品審核通過之后，融科資訊中心管理者會(huì)聯(lián)系參展人協(xié)調(diào)布展時(shí)間，并協(xié)助溝通后續(xù)布展事宜。個(gè)體展的作者自動(dòng)成為策展人，承擔(dān)主要布展工作;參加集體展或者聯(lián)展的藝術(shù)家需要選擇一名主策展人，與融科資訊中心對(duì)接場(chǎng)館使用及布展工作，并與其他參展藝術(shù)家溝通展覽作品與展出形式。資金籌備主要涉及參展人，雖然融科資訊中心對(duì)參展人不收取任何費(fèi)用，但布展的花銷需要參展人通過自費(fèi)、申請(qǐng)社會(huì)和藝術(shù)資助甚至公募的形式來支付。具體的布展工作包括展覽構(gòu)思、作品擺放、展覽方式選擇、燈光調(diào)配、標(biāo)簽制作、作品保管等，這一系列的準(zhǔn)備工作需要布展人具有較高的專業(yè)能力和藝術(shù)修養(yǎng)。布展工作籌備過程中，融科資訊中心內(nèi)部組織部門將對(duì)展覽進(jìn)行宣傳推廣，主要方式為線下制作并張貼宣傳海報(bào)、線上微信公眾號(hào)推送相關(guān)介紹文章和官方網(wǎng)頁發(fā)布展覽新聞。在展覽過程中，融科資訊中心安保部門將進(jìn)行全方位的安保后勤工作，維持藝術(shù)中心的秩序、保護(hù)展覽作品以及解答看展人的相關(guān)疑問。融科資訊中心藝術(shù)空間的策展過程經(jīng)過不斷地調(diào)試與磨合，逐漸形成了分工明確、條理清晰的體系。

三、融科資訊中心藝術(shù)空間展覽模式經(jīng)濟(jì)性與社會(huì)性分析

1.經(jīng)濟(jì)性體現(xiàn)

商業(yè)文化展覽的經(jīng)濟(jì)屬性是其固有的本質(zhì)特點(diǎn)。對(duì)于融科資訊中心來說，藝術(shù)空間的展覽主題及其作品符合商場(chǎng)的商業(yè)定位：一方面滿足了企業(yè)職工的藝術(shù)文化需求，提升了入駐企業(yè)的滿意度;另一方面，文化空間的營(yíng)造還幫助園區(qū)吸引了客流以及增加了客流的停留時(shí)間，進(jìn)而增加了商鋪的消費(fèi)力?？傊瑫r(shí)尚藝術(shù)商業(yè)中心的打造在保證經(jīng)濟(jì)租金的同時(shí)，還可以吸引更多知名企業(yè)和商鋪入駐，使得商品品牌價(jià)值不斷提升，商業(yè)影響力也逐漸擴(kuò)大。

對(duì)于參展藝術(shù)家來說，在高端辦公商業(yè)中心舉辦展覽可以提升自己的知名度和影響力，讓更多的看展人了解自己的作品，傳達(dá)自己的創(chuàng)作理念，進(jìn)而獲得更多的藝術(shù)認(rèn)可，使自己的藝術(shù)作品獲得隱形增值;同時(shí)，在舉辦展覽的過程中，展覽者可以向看展人銷售自己的作品，這一互動(dòng)可以直接增加展覽者的經(jīng)濟(jì)收入。

2.社會(huì)性體現(xiàn)

文化展覽的社會(huì)屬性是指展覽作品所蘊(yùn)含的意識(shí)形態(tài)取向和人文情懷經(jīng)過觀眾的消費(fèi)之后所轉(zhuǎn)化成的具體社會(huì)效益。對(duì)于融科資訊中心來說，展覽主題及其作品在符合社會(huì)主流價(jià)值觀和藝術(shù)品位的同時(shí)，還爭(zhēng)取達(dá)到了娛樂性和教育性的作用：藝術(shù)空間的展覽對(duì)觀眾免門票，這為園區(qū)上班族群、消費(fèi)者及周圍社區(qū)居民提供了新鮮獨(dú)特的藝術(shù)享受，使他們?cè)诠ぷ髋c消費(fèi)中獲得欣賞藝術(shù)作品的體驗(yàn)，降低了文化參與的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本;體驗(yàn)式、參與式的展覽互動(dòng)，例如展覽作家教觀眾繪畫、攝影等等，拓展了看展人的藝術(shù)視野，使他們能夠零距離地接觸高雅藝術(shù)的熏陶，獲得直觀性的文化感受，起到了文化普及和教育的效果。

另外，藝術(shù)中心對(duì)展覽者不收取展出費(fèi)用并且展覽主題包容多元，這在一定程度上鼓勵(lì)了文藝創(chuàng)作。北京作為全國(guó)的文化中心，不僅擁有大量的藝術(shù)工作者，還具有巨大的文化消費(fèi)需求。從事藝術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)家，尤其是年輕的藝術(shù)工作者們需要一個(gè)文化平臺(tái)來向公眾傳達(dá)新時(shí)代的藝術(shù)理念，但有限的資源空間和資歷條件制約了他們文化的創(chuàng)作。商業(yè)辦公區(qū)的藝術(shù)中心為上述藝術(shù)家們提供了嶄新的平臺(tái)，使他們可以將作品按照自己的想法傳遞給觀眾，在獲得認(rèn)可的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)創(chuàng)作的價(jià)值。

3.經(jīng)濟(jì)性與社會(huì)性結(jié)合模式的啟示

商業(yè)文化展覽的經(jīng)濟(jì)性是其存在持續(xù)的物質(zhì)基礎(chǔ)和動(dòng)力，社會(huì)性是其發(fā)展的方向規(guī)范和保障。經(jīng)濟(jì)性與社會(huì)性在對(duì)立的同時(shí)，也可以創(chuàng)造條件實(shí)現(xiàn)其統(tǒng)一和相互轉(zhuǎn)化。近年來，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民生活水平的提高，廣大人民群眾的精神文化需求不斷增加，休閑娛樂消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)總支出中的比重也在日益提升。商業(yè)地產(chǎn)順應(yīng)文化和市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，通過創(chuàng)辦專業(yè)藝術(shù)空間舉辦文化展覽的形式，彌補(bǔ)了博物館與商業(yè)藝術(shù)館之間的空白。通俗易懂、雅俗共賞的文化展覽既降低了普通觀眾的時(shí)間和物質(zhì)成本，吸引了他們的看展興趣，又在滿足其文化需求、實(shí)現(xiàn)藝術(shù)教化的同時(shí)，使得商場(chǎng)和參展人獲得了經(jīng)濟(jì)收益，可謂一舉多得。

融科資訊中心藝術(shù)空間將商業(yè)展覽經(jīng)濟(jì)性與社會(huì)性統(tǒng)一起來的成功嘗試，為今后文化展覽以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的模式和探索視角。藝術(shù)是生活中必不可少的調(diào)味品，商業(yè)文化展覽為全民文化普及提供了嶄新的平臺(tái)。商業(yè)文化展覽與專業(yè)展覽沒有高下之分，他們都將藝術(shù)作品呈現(xiàn)給了不同齡層、身份和階層的市民群眾，引發(fā)了人們的藝術(shù)思考與感悟。我們應(yīng)該挖掘并推廣融科資訊中心藝術(shù)空間的布展模式，讓越來越多的文化展覽在取得良好經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的同時(shí)，真正走向大眾深入人心。

參考文獻(xiàn)：

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[2]祁述裕.文化管理概論[M].北京：國(guó)家行政學(xué)院出版

作者簡(jiǎn)介：

于晴（1997--）女，山東煙臺(tái)人，北京航空航天大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)高等研究院碩士研究生，研究方向?yàn)轳R克思主義哲學(xué)及其中國(guó)化，文化管理。