貴陽市烏當區(qū)溫泉經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略思考

劉崇榮

摘 要：對烏當區(qū)發(fā)展溫泉資源稟賦及開發(fā)現(xiàn)狀進行了概述。在此基礎(chǔ)上，重點對發(fā)展烏當溫泉經(jīng)濟的三大主要戰(zhàn)略進行了探討：一是開發(fā)戰(zhàn)略，包括基于資源稟賦、基于市場需求和基于資源和市場雙向開發(fā)等三種模式；二是營銷戰(zhàn)略，包括品牌、聯(lián)合、節(jié)事和綠色營銷戰(zhàn)略等；三是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：溫泉經(jīng)濟；發(fā)展戰(zhàn)略；烏當區(qū)

中圖分類號：F062.2文獻標識碼：A 文章編號：1005-569X(2009)05-0004-03

1 引 言

烏當區(qū)是貴州省貴陽市的新城區(qū)，坐落在貴州省中部、貴陽東北面。改革開放以來，經(jīng)過30多年的努力和奮斗，全區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展取得了巨大成績，綜合實力顯著提升，已經(jīng)成為貴州省名列前茅的經(jīng)濟強縣。

近年來，烏當區(qū)政府提出了建設(shè)生態(tài)文明區(qū)、構(gòu)建和諧社會的目標，著力培育新的經(jīng)濟增長點。地質(zhì)勘查表明，烏當區(qū)具有豐富的溫泉資源稟賦，且已經(jīng)得到部分開發(fā)。目前，烏當區(qū)已形成了以保利?溫泉新城、御溫泉、振華萬象溫泉、泉?天下、溫泉花園等項目為代表的溫泉文化旅游經(jīng)營實體，并逐步形成文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)互動的良好發(fā)展格局。但是，烏當區(qū)溫泉經(jīng)濟的發(fā)展戰(zhàn)略還有待深入探討。

2 烏當溫泉資源稟賦及開發(fā)現(xiàn)狀

2.1 烏當溫泉資源稟賦

據(jù)調(diào)查，烏當區(qū)屬于低丘喀斯特地貌，地形起伏不大，植被覆蓋率高，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，區(qū)內(nèi)熱儲層（熱水層）厚度穩(wěn)定，屬層空性熱儲，地下熱水資源分布較廣泛、溫度較高、蘊藏量大，埋藏深度在當前技術(shù)開發(fā)手段上可行，是一種珍貴的自然資源及廉價的能源。

烏當區(qū)內(nèi)熱儲層厚度穩(wěn)定，地熱資源（溫泉）分布較廣泛（見表1），主要分布在新添寨地區(qū)的小河口、葉家莊、小谷龍、二中坡，水田地區(qū)的相思河、定扒（三江農(nóng)場）；新堡地區(qū)的香紙溝、石板河、馬頭寨、大寨；朱昌地區(qū)的高寨（百花湖景區(qū)內(nèi)）等地。

在當前技術(shù)條件下，現(xiàn)初步探明烏當區(qū)境內(nèi)有30個點可開發(fā)，全區(qū)共鉆溫泉井四口，平均水溫43℃，每口井日平均涌水量在1000t左右，日涌水量3500多t，適合沐浴用水和礦泉水開發(fā)，具有較高的開發(fā)和利用價值。

2.2 烏當區(qū)溫泉資源發(fā)展現(xiàn)狀

烏當區(qū)溫泉經(jīng)濟的快速發(fā)展，已經(jīng)引起了各方的關(guān)注，2008年11月7日，《金陽時訊》對該區(qū)發(fā)展溫泉經(jīng)濟的經(jīng)驗進行了報道。

2.2.1 規(guī)劃先行

在前期完成《烏當區(qū)旅游總體規(guī)劃》、《烏當區(qū)地熱資源調(diào)查及開發(fā)利用規(guī)劃》等規(guī)劃編制的基礎(chǔ)上，貴州省第一個溫泉業(yè)發(fā)展規(guī)劃——《貴陽市烏當區(qū)溫泉旅游總體規(guī)劃》誕生，對該區(qū)溫泉資源優(yōu)勢、溫泉旅游市場、溫泉旅游產(chǎn)品的空間布局、溫泉旅游目的地建設(shè)、環(huán)境保護及園林綠化等做了詳細的規(guī)劃。

早在2004年，該區(qū)就設(shè)立了溫泉開發(fā)辦公室，而且為正確處理開發(fā)與保護的關(guān)系，還成立了溫泉公園保護開發(fā)領(lǐng)導小組，遵循“嚴格保護、統(tǒng)一規(guī)劃、合理開發(fā)、永續(xù)利用、配套建設(shè)”的方針，做到溫泉經(jīng)濟科學發(fā)展。

2.2.2 高標開發(fā)

2005年烏當區(qū)提出打造“林中泉城”品牌伊始，當年就有來自北京、上海、加拿大等地的十余家實力雄厚的投資商前來考察，熱儲層厚度穩(wěn)定、分布廣泛、儲藏量大的烏當溫泉資源，引得考察者紛紛表達了強烈的投資意向。

短短3年時間，烏當區(qū)已形成了以保利?溫泉新城、御溫泉、香紙溝溫泉、振華萬象溫泉、泉天下、溫泉花園等項目為代表的眾多溫泉文化旅游經(jīng)營實體。因為堅持開發(fā)高標準，過去低端低效的相關(guān)服務業(yè)自然在競爭中被高端高效的現(xiàn)代服務業(yè)所取代。烏當溫泉旅游休閑場所日益成為市民和外地游客心目中貴陽溫泉游的翹楚。

2.2.3 借腦引資

2007年12月，貴陽（烏當）首屆國際溫泉節(jié)成功舉行，無疑是烏當加快溫泉經(jīng)濟這支“潛力股”強力升值的明確信號。首屆烏當國際溫泉節(jié)取得了豐碩成果，簽約項目金額達73億元人民幣，涉及房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、溫泉開發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)等。

據(jù)烏當區(qū)溫泉開發(fā)辦的資料，依照目前全區(qū)溫泉旅游業(yè)明顯高于全區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展速度，“預計到2010年，全區(qū)溫泉旅游接待人次年均增長60％以上，溫泉旅游收入達5~6億元，溫泉旅游接待達50萬人次以上。而且，將力爭帶動其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在10億元以上?！?/p>

3 烏當區(qū)溫泉經(jīng)濟發(fā)展的開發(fā)戰(zhàn)略

3.1 基于資源稟賦的溫泉開發(fā)

根據(jù)對烏當區(qū)溫泉稟賦、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、市場需求、區(qū)位條件以及現(xiàn)階段溫泉實際開發(fā)情況等分析，在現(xiàn)有的技術(shù)條件、區(qū)域資源承載力和市場需求下，烏當區(qū)地熱資源開發(fā)優(yōu)勢模式依次為：溫泉旅游、醫(yī)療健體、農(nóng)業(yè)利用和綜合開發(fā)利用。

3.2 基于市場需求的溫泉開發(fā)

從資源角度著眼的烏當區(qū)溫泉開發(fā)模式重視了對資源的利用程度，是資源導向的開發(fā)模式。但是，市場需求是瞬息萬變的，因此，烏當區(qū)溫泉的開發(fā)不僅應該強調(diào)資源導向，還要重視市場導向，即必須了解市場需要怎樣的溫泉產(chǎn)品和服務，怎樣把資源優(yōu)勢和市場需求有機結(jié)合起來。根據(jù)前文所述的形象定位、主題定位、市場定位和產(chǎn)品定位，烏當區(qū)的溫泉開發(fā)不能僅僅只是拘泥于資源的開發(fā)和利用，還應從消費者的角度，考慮如何引領(lǐng)生活潮流，推廣溫泉生活方式，普及溫泉休閑理念。這一點是其他溫泉旅游地所沒有強調(diào)的，因此能在市場上取得差異化優(yōu)勢。

3.3 基于資源和市場的雙向開發(fā)

鑒于此，烏當區(qū)溫泉的開發(fā)模式應該是結(jié)合資源導向和市場導向的雙向開發(fā)模式，既能滿足同一化的一般市場需求，發(fā)揮溫泉資源的基本功能，也能面向市場，度身定造，提供個性化的產(chǎn)品。從最基本的溫泉感官體驗，到更深入的溫泉生活理念，形成多樣化的產(chǎn)品組合。

4 烏當區(qū)溫泉經(jīng)濟發(fā)展的營銷戰(zhàn)略

4.1 品牌營銷

品牌營銷原指企業(yè)通過利用消費者的品牌需求,創(chuàng)造品牌價值,最終形成品牌效益的營銷策略和過程。品牌的魅力在于能喚起消費者的心理歸屬感，維持消費者對某品牌的認同度與忠誠度，對于溫泉資源優(yōu)越、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、景觀組合狀況良好的烏當來說，塑造整體性溫泉旅游品牌，實現(xiàn)品牌營銷至關(guān)重要。

鑒于在打造溫泉品牌、推動溫泉旅游市場的工作中，政府的作用十分突出，因此應從政府角度出發(fā)，促進烏當區(qū)現(xiàn)有溫泉企業(yè)之間的深度合作，推動烏當溫泉品牌建設(shè)，提升烏當溫泉品牌的文化內(nèi)涵，使烏當溫泉成為溫泉生活方式的代言人，溫泉生活品質(zhì)的創(chuàng)造者，進而帶動烏當溫泉經(jīng)濟的深度發(fā)展。

4.2 聯(lián)合營銷

旅游需求正在由過去單一的觀光、娛樂等形式向休閑化、個性化和參與化變遷，烏當區(qū)可以整合以溫泉旅游資源為核心的多種資源，開展鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、運動旅游、康療旅游、養(yǎng)生旅游等多種體驗旅游活動，將溫泉旅游產(chǎn)業(yè)與當?shù)氐膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)出溫泉旅游與溫泉農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)相結(jié)合的旅游項目，形成整體協(xié)調(diào)的大旅游理念，共同促進溫泉旅游地可持續(xù)發(fā)展。

將溫泉旅游資源與周邊資源共同開發(fā)，聯(lián)合營銷，既可使游客得到更加豐富的互動體驗，又能使與此關(guān)聯(lián)的其他產(chǎn)業(yè)都得到發(fā)展，成為溫泉經(jīng)濟的有機組成部分，完善溫泉旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和感嘆進步

4.3 節(jié)事營銷

節(jié)事活動成為旅游吸引物而引起的一系列旅游活動，是推動旅游業(yè)發(fā)展，塑造旅游業(yè)形象，提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化劑。

2007年12月，貴陽烏當首屆國際溫泉節(jié)系列活動正式拉開帷幕，共有4個涉及房地產(chǎn)、旅游、溫泉開發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)、有色金屬材料生產(chǎn)的項目成功簽約，投資協(xié)議總額達73億元人民幣，為推動烏當區(qū)城市化建設(shè)進程、提升烏當城市品位、凸顯烏當“林中泉城”的主題內(nèi)涵發(fā)揮了極其重要的作用。

4.4 綠色營銷

綠色營銷觀念倡導在經(jīng)營活動中,按照可持續(xù)發(fā)展的要求，注重地球生態(tài)保護、促進生態(tài)、經(jīng)濟和社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。它以可持續(xù)發(fā)展為指導，在人與自然關(guān)系的和諧共處的前提下，實現(xiàn)消費者利益、企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一 。

烏當溫泉經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)就是溫泉資源和其他自然資源及生態(tài)環(huán)境，一旦這個基礎(chǔ)遭到破壞，就會造成溫泉經(jīng)濟和社會經(jīng)濟發(fā)展的不可持續(xù)。因此，烏當區(qū)政府要對政府管理者、投資開發(fā)者、旅游者和當?shù)厣鐓^(qū)居民進行可持續(xù)發(fā)展觀念的普及和教育，并對他們的行為進行規(guī)范和引導，以使相關(guān)企業(yè)自覺提供綠色產(chǎn)品和服務，旅游者自覺履行生態(tài)義務，實現(xiàn)綠色消費，社區(qū)居民自覺維護環(huán)境和保護生態(tài)，保障烏當經(jīng)濟社會發(fā)展的自然生態(tài)基礎(chǔ)。

5 烏當區(qū)溫泉經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

溫泉旅游地的自然環(huán)境、社會文化和溫泉資源一起構(gòu)成了溫泉旅游開發(fā)的基礎(chǔ)條件，是增強溫泉旅游地吸引力的重要因子，溫泉旅游地的生態(tài)系統(tǒng)各要素像自然生態(tài)系統(tǒng)一樣進行物質(zhì)和能量的交換，具有自己的平衡調(diào)節(jié)機制。如果在溫泉旅游開發(fā)過程中不注意對生態(tài)系統(tǒng)的保護，從而導致生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)改變，功能衰減，平衡系統(tǒng)遭到破壞，就會引起生態(tài)系統(tǒng)的崩潰，最終，導致溫泉旅游地完全失去旅游功能。

5.1 建立協(xié)調(diào)的生態(tài)經(jīng)濟關(guān)系

生態(tài)旅游提供者、社區(qū)、政府和旅游者等利益主體既是社會經(jīng)濟關(guān)系主體，也是自然生態(tài)主體，不僅在社會經(jīng)濟系統(tǒng)中彼此之間發(fā)生著合作、競爭、參與、分享、互補等關(guān)系，也與自然生態(tài)發(fā)生著開發(fā)、利用、保護、投入、儲存等關(guān)系，維持他們之間的和諧狀態(tài)，使兩種關(guān)系并行并存，保證溫泉生態(tài)經(jīng)濟系統(tǒng)的正常運行。

5.2 建立可持續(xù)的溫泉經(jīng)濟發(fā)展模式

溫泉旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展要以溫泉資源為基礎(chǔ)，與生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)，溫泉經(jīng)濟的發(fā)展不能超過自然生態(tài)系統(tǒng)的承載能力。在開發(fā)和利用溫泉旅游資源時，要對自然生態(tài)系統(tǒng)進行補償和投資，對自然生態(tài)系統(tǒng)進行保護、恢復和更新，使自然生態(tài)系統(tǒng)的運行保持完整的持續(xù)的秩序和良性循環(huán)，使自然生態(tài)過程和社會經(jīng)濟過程內(nèi)在統(tǒng)一。

5.3 加強政府對溫泉經(jīng)濟的宏觀管理

溫泉經(jīng)濟的宏觀管理應該在社會、經(jīng)濟、文化、自然與人類自身的全面發(fā)展的大背景下，兼顧公共服務、綜合福利和生態(tài)保護的價值取向，從人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的角度來處理、協(xié)調(diào)和解決在經(jīng)濟發(fā)展過程中的種種矛盾和問題。政府的主要任務在于：制定溫泉經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，加強生態(tài)倫理道德教育，完善生態(tài)旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的法律保障；積極扶持溫泉經(jīng)濟的發(fā)展；制定促進溫泉經(jīng)濟和諧發(fā)展的配套政策，包括經(jīng)濟政策、生態(tài)環(huán)境政策和社會文化政策，實現(xiàn)自然生態(tài)、經(jīng)濟生態(tài)和社會文化生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

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