單霽翔：把故宮文化帶回家

張飛龍

在故宮端門(mén)廣場(chǎng)前的新式椅子上，坐滿了游玩盡興的老人和他們的孫子孫女們。這些老年人聚集在這里是因?yàn)閷檺?ài)孩子。故宮推出的《韓熙載夜宴圖》在學(xué)校流行開(kāi)來(lái)之后，這款2015年1月才剛剛上線的應(yīng)用激起了孩子們對(duì)故宮的好奇心。于是在爺爺奶奶的陪同下，孩子們結(jié)伴來(lái)故宮游玩，不僅如此，意猶未盡的孩子們又還坐在一起玩起來(lái)剛剛下載的游戲《皇帝的一天》。

故宮博物院越發(fā)以新潮而有趣的形象出現(xiàn)在公眾面前。盡管故宮是集世界文化遺產(chǎn)、國(guó)家一級(jí)博物館、世界著名旅游目的地等身份為一體的綜合性博物館，但在“賣(mài)萌”方面一點(diǎn)也不像600多歲的樣子。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔說(shuō)：“過(guò)去我們的文化衍生品比較多的是復(fù)制原物，現(xiàn)在我們加入更多創(chuàng)意，目的也在于讓人們將更多的博物館文化帶回家?！?/p>

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人類(lèi)文化水平的普遍提升，傳統(tǒng)文化“熱”不斷“升溫”，公眾對(duì)文化需求不斷增長(zhǎng)，同時(shí)對(duì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求也在日益增長(zhǎng)。故宮博物院也在不斷努力，加大對(duì)文化產(chǎn)品的研發(fā)力度，提升文化產(chǎn)品的研發(fā)水平。

單霽翔希望能夠通過(guò)文化產(chǎn)品的載體，讓傳統(tǒng)文化與觀眾的需求完美“對(duì)接”，研發(fā)出具有故宮文化內(nèi)涵、鮮明時(shí)代特點(diǎn)、實(shí)用性強(qiáng)、綠色環(huán)保、價(jià)格合理，且貼近觀眾需求的故宮元素文化產(chǎn)品。為此，故宮深度挖掘豐富的文化資源，努力將故宮的建筑、故宮的文物、故宮的歷史故事用時(shí)尚載體加以傳達(dá)。多年來(lái)，故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)卓有成效，風(fēng)格多樣的文化產(chǎn)品已成系列，受到了各個(gè)年齡段觀眾的歡迎。

“蘋(píng)果”商店里，眾人的參與將上線兩個(gè)多月的《皇帝的一天》推成了“精品游戲”和“最佳APP”；微信公眾號(hào)里，以“四爺?shù)呐駛儭泵膭?dòng)態(tài)版《雍正十二美人圖》，讓雍正帝的12位妃子低眉頷首皆是風(fēng)情；故宮淘寶店里，朝珠耳機(jī)、皇帝折扇、花翎傘等供不應(yīng)求。一時(shí)間故宮創(chuàng)意文化引起極大的反響，游客樂(lè)得在故宮里消費(fèi)好玩的文化產(chǎn)品而樂(lè)此不疲。

盡管年已60歲的單霽翔多次表示在新潮的詞匯和萌物面前自己已經(jīng)落伍，但當(dāng)他體驗(yàn)了《皇帝的一天》APP游戲之后也感到非常有趣。因?yàn)榛噬?點(diǎn)就得起床，換裝、讀書(shū)、請(qǐng)安直到下午3點(diǎn)半才能休閑一會(huì)兒。這款游戲不僅能寓教于樂(lè)，還通過(guò)娛樂(lè)化的手段讓人們了解到不少歷史常識(shí)。

目前，故宮博物院共計(jì)研發(fā)文化產(chǎn)品6700余種，針對(duì)觀眾的需求制作了成系列的各類(lèi)文化產(chǎn)品，盡量滿足觀眾對(duì)故宮文化產(chǎn)品的不同需求。既有針對(duì)部分觀眾的特殊需求研發(fā)的品質(zhì)優(yōu)良、做工精細(xì)的文化產(chǎn)品，如采用故宮藏龍袍紋飾設(shè)計(jì)的“海水江崖”系列桌旗、餐墊、紙巾盒、電腦包、錢(qián)包、護(hù)照夾等；也有針對(duì)更多普通觀眾制作的大量便于攜帶、贈(zèng)送，物美價(jià)廉的故宮文化紀(jì)念品，比如“朝珠耳機(jī)”、手機(jī)殼、鑰匙扣、趣味辦公用品、行李牌、書(shū)簽等創(chuàng)意獨(dú)特的時(shí)尚生活用品，包括熱銷(xiāo)的“萌萌”的“宮廷娃娃”家族，兼具趣味性和功能性，深受青少年觀眾的歡迎；此外，配合舉辦的陳列展覽，研發(fā)具有故宮文化特色，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的系列文化產(chǎn)品，如配合“蘭亭”大展研發(fā)的“蘭亭”系列錢(qián)包、手提包、鼠標(biāo)墊等。這些文化產(chǎn)品讓人們直接觸摸到文化、親身感受到文化、把故宮文化帶回家，這是故宮研發(fā)文化產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，而真正地讓大眾通過(guò)產(chǎn)品學(xué)習(xí)文化、通過(guò)文化引發(fā)思考、通過(guò)思考獲取精神升華才是故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)理念和落腳點(diǎn)。

單霽翔說(shuō)：“娛樂(lè)性、實(shí)用性強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品可以讓人們邁入文化的門(mén)檻，卻很難繼續(xù)深入；歷史感厚重的文創(chuàng)產(chǎn)品可以讓人們直面文化，卻不知如何具體解讀。只有兩者結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能真正引領(lǐng)人們思考，達(dá)到傳播文化的作用?！?/p>

深刻挖掘故宮建筑與藏品中蘊(yùn)含的文化價(jià)值，是故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的宗旨，讓人們?cè)谀玫焦蕦m文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，感受撲面而來(lái)的文化信息，和不可抵擋的故宮文化魅力。單霽翔說(shuō)：“作為世界五大博物館之一，故宮博物院有責(zé)任和義務(wù)履行博物館的文化傳播職能，為公眾送上精彩的文化體驗(yàn)，滿足公眾的文化需求，研發(fā)出公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2024/04/05/qkimageszgmpzgmp201503zgmp20150318-3-l.jpg"/>