“綜N代”應(yīng)對審美疲態(tài)的創(chuàng)新之道

龍娟

摘? 要? 我們以“綜N代”來描述綜藝節(jié)目的持續(xù)性播出，作為高齡節(jié)目，能夠躍身為“綜N代”層出不疊的出現(xiàn)在大眾眼前，主要是因為其具有“吸金+吸睛”的優(yōu)勢。而綜N代迭代出征而富有生命力的關(guān)鍵之道，我們可以從創(chuàng)新變量的賽制、環(huán)節(jié)、人設(shè)、風(fēng)格、背景、話題等幾個維度來管窺一斑。

關(guān)鍵詞? 綜N代;創(chuàng)新變量;賽制變量

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）08-0105-02

“綜N代”的節(jié)目競爭從未停止，且愈演愈烈。到2020，已經(jīng)上檔的“綜N代”，已有《我家那閨女2》《明星大偵探5》《歌手8》《聲臨其境3》《最強大腦6》《青春有你2》……而接下來，“綜N代”還在紛至沓來：《向往的生活4》《創(chuàng)造營2020》《中餐廳4》……

1? “綜N代”的優(yōu)勢：吸金+吸睛

我們以“綜N代”來描述綜藝節(jié)目的持續(xù)性播出，而能夠躍身為“綜N代”，通也常源自這檔節(jié)目在前期播出中積累了可觀的美譽度和影響力。在綜藝市場群雄逐鹿在時代，資本顯然已占據(jù)上層優(yōu)勢。過去贊助商捧著錢爭相上節(jié)目的時代已經(jīng)過去，節(jié)目制作量越來越大，廣告商變精明更挑剔，但又不是電視從業(yè)者從而預(yù)判難，更愿意投資可見的項目，而“綜N代”因為有過去的“戰(zhàn)績”背書，自然更獲青睞。所謂“吸金”能力，可見一斑。而同時，經(jīng)過連續(xù)幾季的發(fā)酵，“綜N代”可謂是發(fā)展成了大IP，有相對穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，相對成熟穩(wěn)定的制作模式、試錯成本低，系列節(jié)目從而相對更容易維持觀眾的黏合度，“吸睛”能力基礎(chǔ)較夯。

2? “綜N代”的創(chuàng)新變量

“綜N代”有著旺盛的生命力和漂亮的受眾數(shù)據(jù)。但“綜N代”不可能一招鮮走天下，隨著節(jié)目制作水準(zhǔn)的提高，以及觀眾們被普及或被養(yǎng)叼的味口，很多過去百試百靈的綜藝手段，已經(jīng)逐漸失效了。特別是在中國目前遍地開花的制作平臺和公司的情況下，競爭前所未有的激烈;高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，國人開眼看世界，歐美、日韓節(jié)目隨手可見，“綜N代”的求存之路、都在上下探索。要長壽，就要創(chuàng)新。對于“高齡”節(jié)目來說，如何通過創(chuàng)新來“續(xù)命”，是一個大而難的課題。《全球節(jié)目模式養(yǎng)成計》一書曾總結(jié)：“暢銷的電視節(jié)目通常都具備六大特征——標(biāo)題簡單明了、標(biāo)識化、較好的收視基礎(chǔ)、獨特的姿態(tài)、有影響力的環(huán)節(jié)、戲劇感”。筆者試圖探索目前市面上長青且常新的“高齡”綜藝，解構(gòu)暢銷節(jié)目里的特征元素，研究各大創(chuàng)新變量對節(jié)目的續(xù)命能力。也許，在“綜N代”已經(jīng)進(jìn)入集體調(diào)整期時，在“與其茍延殘喘，不如重新出發(fā)”的輿論盛囂塵上的時候，找到一條不忘初心的堅守之道。

2.1? 賽制變量

“綜N代”的創(chuàng)新，賽制大改版成為普遍的“續(xù)命”第一選擇。煥然一新的賽制，往往突破觀眾的固有想象空間，產(chǎn)生更多的戲劇結(jié)構(gòu)，帶來更多不確定性和故事性。作為一檔開創(chuàng)出辯論綜藝秀的現(xiàn)象級綜藝，《奇葩說》在走過了五年的“以辯爭雄”的巔峰之路，讓人記憶猶新?！镀孑庹f》前四季面臨不少問題：出彩的選手都是老面孔、話題重復(fù)率越來越高，老選手也光彩漸淡。而《奇葩說5》在前面四季的基礎(chǔ)上，爆發(fā)了前所未有的求生欲，進(jìn)行革命性創(chuàng)新、全面升級賽制：從過去的3v3團(tuán)戰(zhàn)賽制變?yōu)樗拇笳娟牎?v1辯論、開杠賽、30s求生欲，集結(jié)全世界60位優(yōu)秀奇葩組成四大戰(zhàn)隊、競爭中國最強BBKING戰(zhàn)隊。同時《奇葩說》前四季“奇葩之王”馬薇薇、黃執(zhí)中、肖驍、邱晨搖身一變，成為四大戰(zhàn)隊的教練。而老“奇葩”顏如晶、陳銘、臧鴻飛、馬劍越、花希等則將“從零開始”，與新奇葩在同一起跑線公平競爭。顯然，新鮮的賽制，留足了足夠的戲劇空間，極大的刺激了觀眾點擊欲望，第五季不但出現(xiàn)了詹青云等優(yōu)秀新選手，傅首爾等老選手也再一次迸發(fā)光芒，節(jié)目的表現(xiàn)十分亮眼。而《最強大腦6》也進(jìn)行了賽制上的顛覆性改造：戚薇，韓雪以及郭采潔，分別和往季《最強大腦》造出的腦力明星水哥王昱珩、王峰和鮑橒，搭檔組隊做軍師&隊長。全程模擬近兩年瘋行的選秀大逃殺模式，打造“腦力選秀”，在娛樂盛囂塵上的批判當(dāng)下小鮮肉們“只賣顏值而無內(nèi)功”的情況下，造出“既有顏值又有內(nèi)才”的腦力明星。

2.2? 環(huán)節(jié)變量

“綜N代”的創(chuàng)新，環(huán)節(jié)突變，亦是一種大刀闊斧的徹底顛覆式改革。在整體的故事發(fā)展線上，加入更多戲劇空間，讓觀眾觀感鮮有重復(fù)，從而令節(jié)目煥發(fā)新的生命力。曾經(jīng)立功于“好演員的春天來了”的《聲臨其境》開播時，大眾既期待又疑惑：它還能再續(xù)第一季的輝煌嗎？在第二季，為了揚長避短，節(jié)目在第一季被質(zhì)疑 “新生班”太年輕、資歷淺、不夠格點評的基礎(chǔ)上，放大招的新增了一個環(huán)節(jié)設(shè)置：邀請“鐵三角”張國立、王剛、張鐵林來進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)和點評，讓舞臺現(xiàn)場和真人秀后臺都產(chǎn)生更多層次的火花。回憶殺好磕、互相吹捧打岔綜藝效果好、專業(yè)級指導(dǎo)同樣精彩，經(jīng)典的“三個男人一臺大戲”。到第三季，節(jié)目組敏銳的感知市場需求和觀眾審美的變化，注重演員專業(yè)度和配音趣味度性的結(jié)合，增加四位首席嘉賓與神秘聲咖嘉賓互選環(huán)節(jié)，開辟“聲音大秀”。特別是在疫情期間，融入《武漢加油》公益短片配音、朗讀抗疫一線醫(yī)護(hù)人員的“與妻書”等特別環(huán)節(jié)，讓節(jié)目更具多元風(fēng)格與互動感，形成一個有趣且共情的聲音審美的生動課堂。

2.3? 人設(shè)變量

“綜N代”的創(chuàng)新，除了以上兩種大刀闊斧的徹底式顛覆外，還有很多試探性原則下的微創(chuàng)新，最直接的表現(xiàn)就是成員換血和突破設(shè)定。這種改變帶來的新鮮感，往往給節(jié)目初期帶來大量的流量話題，令觀眾期待感十足。比如今年新一季《奔跑吧》和《極限挑戰(zhàn)》的成員“換”新引發(fā)熱烈討論，讓節(jié)目都未播先熱。作為國內(nèi)慢綜藝先行者《向往的生活》三季的人員變動上，也可以看出“綜N代”在“成員”換上的常換常新和屢試屢有用。經(jīng)歷過第一季的黃磊、何炅、劉憲華的“三口之家”，到第二季加入彭昱暢組成“四口之家”，到第三季的劉憲華退出、增加“00后”代表張子楓和彭昱暢組成兄妹聯(lián)盟的“四口之家”。保留節(jié)目標(biāo)識的黃磊和何炅外，部分常駐MC的變量，始終給節(jié)目帶來新鮮感。

2.4? 風(fēng)格變量

除了固定嘉賓的陣容變換，“綜N代”的微創(chuàng)新，還有一個較為隱藏的表現(xiàn)就是風(fēng)格的變化。風(fēng)格，或可稱為節(jié)目的整體氣質(zhì)和質(zhì)感，其創(chuàng)新升級，也是“綜N代”重要的“續(xù)命”變量?！陡枋帧纷鳛椤熬CN代”的長青范本，已經(jīng)走了8年。在每一年觀眾都覺得很高級時，每次都帶給大家更高的質(zhì)感享受。在2019年的節(jié)目用極致的質(zhì)感追求，讓視聽享受更上層樓。其中，除了花字、舞美等視覺系統(tǒng)上的微小變化，片頭、結(jié)尾和VCR等都借用電影的手法來引出制作人員、畫面信息補充等，這些無一不為節(jié)目風(fēng)格加分，令人耳目一新，配上極致的音樂表達(dá)，讓節(jié)目有電影般質(zhì)感的高級享受力。而在2020年最新一季的《歌手》聚焦以“當(dāng)打之年”的年輕歌手、引入“奇襲”賽制，讓節(jié)目更顯年輕態(tài)，形成一個青春格調(diào)，展現(xiàn)當(dāng)代青年“當(dāng)打之年”的蓬勃生機。

2.5? 背景變量

時代在變，綜藝節(jié)目的創(chuàng)作環(huán)境在變，如何讓節(jié)目契合當(dāng)下的時代特色、符合社會大情緒，其實是每一個“綜N代”創(chuàng)新都必須先解決的必要條件。

《歌手5》就曾乘著“一帶一路”的東風(fēng)，引入哈薩克斯坦的音樂天才少年迪瑪希，代表國際化的視野和布局，令人耳目一新。迪瑪希參加《歌手2017》期間，哈薩克斯坦各大主流媒體對《歌手》節(jié)目深度關(guān)注，習(xí)近平主席在《哈薩克斯坦真理報》上發(fā)表的署名文章也高度稱贊迪瑪希為中哈友誼的使者，將其上升至國家外交層面。此也令節(jié)目享譽海內(nèi)外。

2.6? 話題變量

這個人人都可以在朋友圈定人設(shè)、人人可以是自媒體的時代，話題和宣傳的營銷，已經(jīng)成為影響一個節(jié)目成敗的重要因素。而如何在節(jié)目中策劃具有強烈傳播性的主題、制造輿論話題，也是“綜N代”節(jié)目微創(chuàng)新的變量。

總結(jié)《奇葩說》第一季與第五季的主題，對比對可以看出：第一季的婚戀主題有9個，第五季有12個。節(jié)目彈幕上網(wǎng)友調(diào)侃最新一季婚戀主題太多，但婚戀是人類情感生活永恒的主題、共情性威力巨大，而以結(jié)果論而言，它的話題度和傳播度都頗高。同時，節(jié)目針對時事和新的社會熱點，策劃諸如“直播刷禮物”“高科技知識技能”“鍵盤俠”等解讀當(dāng)下年輕人現(xiàn)狀的辯論主題，讓受眾感受“世界不是只有對錯，還有引人深思和未下定論”。

回顧近年來的中國綜藝市場，我們的確看到了各類“綜N代”節(jié)目不斷涌現(xiàn)，有的屢創(chuàng)輝煌、不負(fù)眾望;有的穩(wěn)中有進(jìn)、勢頭良好;還有的高開低走、慘淡落幕……而一檔電視綜藝節(jié)目想要“長壽”，必然是多方要素的“合力”結(jié)果。而通過不同的賽制、環(huán)節(jié)、人設(shè)背景和話題等變量創(chuàng)新，或許是“綜N代”迭代出征而富有生命力的關(guān)鍵之道。

參考文獻(xiàn)

[1]Bertrand Villegas，郭瑛霞，吳聞博.全球節(jié)目模式養(yǎng)成計[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2017.