中小博物館展覽策劃研究

張濤

1 我國博物館陳列展覽發(fā)展概況及存在問題

1.1 我國博物館陳列展覽發(fā)展?fàn)顩r

進(jìn)入21世紀(jì)，我國迎來了博物館建設(shè)的新高潮。據(jù)我國國家文物局官方統(tǒng)計，2014年底，全國博物館總數(shù)達(dá)到了4510座，截至2018年5月，發(fā)展到5400多家。與此同時，我國博物館每年舉辦的陳列展覽也大大增加。

博物館陳列展覽是一項基于傳播學(xué)和教育學(xué)的，集學(xué)術(shù)文化、思想知識和審美于一體的，面向大眾的知識信息和文化藝術(shù)的傳播媒介。博物館陳列展覽的目的是進(jìn)行知識傳播和公眾教育，“知識性和教育性”是博物館陳列展覽的目的。因此，對博物館陳列展覽來說，其選題及其內(nèi)容策劃是博物館陳列展覽的關(guān)鍵，而形式設(shè)計則是對陳列展覽內(nèi)容準(zhǔn)確、完整、生動的表達(dá)。即內(nèi)容是核心，形式是手段，并且形式必須服務(wù)和服從于內(nèi)容表達(dá)和傳播的需要。

1.2 我國博物館陳列展覽存在問題

自1998年國家文物局首次實施全國博物館十大精品陳列評選以來，我國博物館陳列展覽在展示手段和表現(xiàn)方式方面有了顯著進(jìn)步，但我們必須清醒地認(rèn)識到，我國博物館陳列展覽水平總體不高，除少量博物館陳列展覽外，我國大部分博物館陳列展覽依然面臨吸引不了觀眾的尷尬境地。一個關(guān)鍵的原因是普遍不重視陳列展覽的內(nèi)容策劃，陳列展覽的內(nèi)容策劃水平不高——或選題缺乏新意，似曾相識，千館一面，與普通觀眾的關(guān)注點(diǎn)和興趣不相契合，不能吸引廣大觀眾的眼球，難以激發(fā)觀眾參觀的欲望;或陳列展覽的傳播目的不清楚，展示內(nèi)容邏輯結(jié)構(gòu)混亂，平鋪直敘，面面俱到，觀眾看得很累，難以保持觀眾參觀的欲望;或陳列展覽內(nèi)容闡釋理性有余，感性不足，學(xué)究氣太濃，趣味性、觀賞性、通俗性不足，觀眾看不懂或覺得不好看等。陳列展覽內(nèi)容策劃水平低下是制約當(dāng)前我國博物館陳列展覽進(jìn)步的一個關(guān)鍵因素。

2 烏蘭察布博物館陳列展覽發(fā)展現(xiàn)狀

烏蘭察布市博物館始建于2007年，落成于2010年。是一座集文物收藏、保護(hù)、展覽陳列、學(xué)術(shù)研究等為一體的國家三級博物館。

烏蘭察布?xì)v史悠久，人文環(huán)境多元。從“裕民人”到“老虎山人”、“廟子溝人”，一直到后來的眾狄、諸胡、匈奴、鮮卑、契丹、女真、蒙古等部族，這些部族經(jīng)過世代繁衍生息、交往融合，培植了深厚的歷史文化底蘊(yùn)，形成了博大精深的草原文化遺產(chǎn)，為烏蘭察布市的文物考古事業(yè)奠定了豐厚的基礎(chǔ)。

烏市博物館自2014年11月20日開館以來，在市委、政府的親切關(guān)懷和社會各界的大力支持下，各項事業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)，收獲頗豐。館藏文物數(shù)量與質(zhì)量都有了很大的提高。根據(jù)第一次全國可移動文物普查的數(shù)據(jù)，烏蘭察布市博物館現(xiàn)有文物約3萬余件（套）。主要有以下幾類：新石器時代具有地域特色文化的代表性遺物;歷代北方部族遺珍;璀璨奪目的民族、民俗文物及與近現(xiàn)代重大歷史事件相關(guān)的革命文物。其中，價值較高、具有唯一性的珍貴文物有虎銜鷹金飾牌，金項圈、牛頭、鹿頭型歩搖冠金飾牌、“大員”銅壺、熊足銅案、白瓷瓜棱提梁壺、蟾蜍形硯滴、烏蘭察布盟長印等。

免費(fèi)開放以來，市博物館成為社會公眾拓展視野、提升素養(yǎng)的重要場所。陳列展覽是依托館藏資源，充分讓文物“活起來”的重要形式，也是博物館具有持久生命力的核心要素。為此，市博物館在主打基本陳列的同時，豐富臨時展覽，基本陳列以豐富的藏品、生動的陳列、先進(jìn)的技術(shù)，全面展現(xiàn)了烏蘭察布大地深厚的歷史文化積淀，得到公眾與同行的好評，觀展人數(shù)持續(xù)增加。近年來，相繼策劃、舉辦的“方大曾綏遠(yuǎn)之行”攝影展;“民族的驕傲——烏蘭夫同志光輝一生”;“英雄史詩·永垂豐碑——紀(jì)念中國工農(nóng)紅軍長征勝利80周年”主題圖片展等多個臨展，迎來大量觀眾。尤其是2017年的“‘草原兒女心向黨——慶祝內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年·烏蘭察布展覽”，吸引了大量不同年齡、不同階層的人群前來參觀。同時，市博物館攜展走進(jìn)社區(qū)、學(xué)校和軍營等，吸引了眾多觀眾前來參觀，收到了很好的宣傳效果。

3 烏蘭察布市博物館陳列展覽策劃方向

在現(xiàn)有博物館陳列展覽策劃理論指導(dǎo)下，結(jié)合烏蘭察布市博物館具體發(fā)展情況給出今后陳列展覽策劃方面工作方向。

3.1 找準(zhǔn)目標(biāo)市場

陳列展覽的服務(wù)對象是社會公眾，而社會公眾卻是一個十分龐大博雜的群體。由于年齡、職業(yè)、知識結(jié)構(gòu)、認(rèn)知能力、價值觀念及精神追求等方面的差異，導(dǎo)致其精神文化需求必然是多層次的。

任何一個陳列展覽，由于主題、內(nèi)容、藝術(shù)形式、舉辦時間和所適應(yīng)文化程度的局限，總是對某一部分公眾最為適合，比如：“契丹女尸展覽”與“英雄史詩·永垂豐碑——紀(jì)念中國工農(nóng)紅軍長征勝利80周年”主題攝影展的受眾就有很大不同。陳列展覽策劃，尤其是選題策劃階段，必須首先確定目標(biāo)受眾。然后，根據(jù)目標(biāo)觀眾群的需求運(yùn)籌策劃展覽。實踐證明，有的放矢，針對不同的目標(biāo)觀眾群精心設(shè)計不同的陳列展覽是行之有效的，能夠?qū)崿F(xiàn)更切實際和更大的社會效益。

博物館所擔(dān)負(fù)的使命決定陳列展覽要面向廣泛的社會公眾，要盡可能滿足更多社會公眾學(xué)習(xí)歷史科學(xué)文化知識，陶冶情操、求知啟智的文化需求。因此可以說，陳列展覽更為理想的目標(biāo)市場應(yīng)該是廣大的社會公眾。從上述分析可以得出這樣的結(jié)論，在策劃陳列展覽時，找準(zhǔn)目標(biāo)觀眾群固然重要，但更為成功并值得推崇的做法則是在對觀眾市場進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，既要及時、準(zhǔn)確地把握目標(biāo)觀眾群的需求，也要關(guān)注社會公眾潛在的文化需求，力求尋找兩者的契合點(diǎn)，同時結(jié)合博物館的館藏資源及相關(guān)文化機(jī)構(gòu)的資源條件，進(jìn)行綜合研究分析。

3.2 融入新穎獨(dú)特的創(chuàng)意

就陳列展覽策劃而言，創(chuàng)意是策劃的前提和基礎(chǔ)，是策劃的構(gòu)想階段，并貫穿融通于策劃全過程。陳列展覽策劃則是對創(chuàng)意進(jìn)行有機(jī)組合，使創(chuàng)意得到升華，并使其轉(zhuǎn)化為具體策劃方案的創(chuàng)造過程。

與眾不同，具有鮮明個性的創(chuàng)意可以賦予陳列展覽策劃更廣闊的視野，更新和更獨(dú)特的思路，從而使陳列展覽具有高雅品位和獨(dú)特個性，提升陳列展覽的層次和水平。舉例而言，《鄉(xiāng)情墨韻·烏蘭察布籍中國書法家協(xié)會會員作品展》《地毯上的藝術(shù)》《火花收藏特展》等，這些展覽因其創(chuàng)意獨(dú)特，成為當(dāng)時烏蘭察布市博物館的參觀亮點(diǎn)，收到了良好的社會和經(jīng)濟(jì)效益。高質(zhì)量的創(chuàng)意是這次展覽成功的關(guān)鍵因素。

3.3 重視整體策劃

陳列展覽是一項系統(tǒng)工程，對陳列展覽涉及的各項策劃，多種因素需要進(jìn)行全面考慮，整體把握，協(xié)調(diào)推進(jìn)。其關(guān)鍵是要把握如下兩點(diǎn)：一是策劃的復(fù)雜性。陳列展覽策劃涉及眾多方面，諸多層次和環(huán)節(jié)，它是內(nèi)容、形式和宣傳推廣等多項策劃共同作用的結(jié)果。每一項策劃都是成功的陳列展覽策劃不可或缺的重要方面，都有著不可替代的重要作用，因而要高度重視和充分發(fā)揮單項策劃的優(yōu)勢。二是策劃的系統(tǒng)性。陳列展覽策劃涉及的每一項策劃彼此都是相互依存，互相制約的。需要將各方面的策劃統(tǒng)一在一個可操作的大系統(tǒng)中，統(tǒng)籌兼顧，通盤考慮，注重各項策劃的相互聯(lián)系，相互作用，以及它們的相互聯(lián)系與整體策劃的關(guān)系。

3.4 注重策劃的實踐性

陳列展覽策劃是在創(chuàng)新思維的指導(dǎo)下，對將要舉辦的陳列展覽進(jìn)行事先籌劃，用于指導(dǎo)陳列展覽實踐，提高陳列展覽的成功率。因此，陳列展覽策劃必須注重實踐性，其實踐性主要有三方面的涵義。

4 結(jié)束語

陳列展覽是博物館傳播先進(jìn)文化、發(fā)揮社會教育作用的主要手段，是博物館為公眾提供公共文化產(chǎn)品和服務(wù)的主要形式。因此，做好博物館的陳列展覽，不僅是博物館經(jīng)營的主要內(nèi)容，也是衡量一個博物館經(jīng)營績效的主要指標(biāo)。作為國家和自治區(qū)指定的社會科學(xué)普及基地，烏蘭察布市博物館主動承擔(dān)起文明傳承和全民教育的責(zé)任，今后工作中要增加策劃陳列展覽，搭建學(xué)術(shù)與大眾傳播結(jié)合的橋梁，將烏蘭察布市博物館打造成為解讀烏蘭察布市歷史文化的前沿陣地。