互聯(lián)網(wǎng)+背景下專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的途徑研究

戴樂(lè)慧(浙江萬(wàn)里學(xué)院現(xiàn)代物流學(xué)院，浙江 寧波 315100)

?

互聯(lián)網(wǎng)+背景下專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的途徑研究

戴樂(lè)慧
(浙江萬(wàn)里學(xué)院現(xiàn)代物流學(xué)院，浙江 寧波 315100)

摘要：在分析互聯(lián)網(wǎng)+背景下傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提出了傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的四種模式，為傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)提升和發(fā)展提供了戰(zhàn)略參考。

關(guān)鍵字：互聯(lián)網(wǎng)+；專業(yè)市場(chǎng)；電子商務(wù)

一、引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”是以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術(shù)(包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)等)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活各部門的擴(kuò)散、應(yīng)用過(guò)程[1]。2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中將“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念強(qiáng)勢(shì)推出，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)的高速發(fā)展，電子商務(wù)日益成為傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)要素，電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的時(shí)空觀、信息傳遞方式和交易方式。交易成本的大幅度降低成為專業(yè)市場(chǎng)交易主體采納電子商務(wù)的決定性因素，電子商務(wù)已經(jīng)成為傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑[2-3]。大力推進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和電子商務(wù)化，有利于擴(kuò)展市場(chǎng)的市場(chǎng)輻射范圍、降低專業(yè)市場(chǎng)交易成本、提高市場(chǎng)的交易效率、提升專業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)功能、推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)配套物流業(yè)的發(fā)展，對(duì)加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)和帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義[4]。

二、傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型存在的問(wèn)題分析

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及新一代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，專業(yè)市場(chǎng)是渠道為王時(shí)代的產(chǎn)物，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，尤其是近年來(lái)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，營(yíng)銷渠道的構(gòu)建成本大幅度降低，專業(yè)市場(chǎng)的客流紅利、渠道紅利加速流失。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念上對(duì)發(fā)展電子商務(wù)還未達(dá)成共識(shí)；在市場(chǎng)電子商務(wù)模式選擇上，傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)向線上發(fā)展的電子商務(wù)模式選擇存在困難；在電子商務(wù)配套和支撐體系方面，還缺乏有力的產(chǎn)業(yè)支撐，離專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)還有較大的差距；在電子商務(wù)的應(yīng)用技能方面，專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶普遍缺乏電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)技能以及還存在人才短缺的問(wèn)題，這些問(wèn)題在一定程度上制約著傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的途徑

電子商務(wù)有效促進(jìn)了有形市場(chǎng)交易過(guò)程的電子化、網(wǎng)絡(luò)化及市場(chǎng)形態(tài)的虛擬化、多元化。基于電子商務(wù)平臺(tái)，傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)由線下的交易向線上擴(kuò)展，能夠突破時(shí)空限制將產(chǎn)業(yè)鏈上生產(chǎn)者和需求方、供應(yīng)商和用戶以及金融、咨詢、人才等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和部門進(jìn)行有效的整合和集成，成為傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)向現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展的重要標(biāo)志。結(jié)合國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)者的研究以及借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)的發(fā)展路徑，作者認(rèn)為傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型和提升發(fā)展的路徑主要包括四條主要途徑和模式，具體如圖1所示：

圖1　互聯(lián)網(wǎng)+背景下傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型和提升的路徑

(一)模式1：專業(yè)市場(chǎng)自建電子商務(wù)平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)。

通過(guò)專業(yè)市場(chǎng)自建電子商務(wù)網(wǎng)站的方式，市場(chǎng)與電子商務(wù)網(wǎng)站一體化經(jīng)營(yíng)。這種模式的主要特點(diǎn)是由專業(yè)市場(chǎng)出面建立電子商務(wù)網(wǎng)站，為市場(chǎng)內(nèi)的客戶和相關(guān)企業(yè)提供新的信息交易平臺(tái)及相關(guān)的配套服務(wù)。目前具有一定影響力的專業(yè)市場(chǎng)一般都采用這種方式進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，如余姚中國(guó)塑料城的浙江塑料城網(wǎng)上交易市場(chǎng)、鎮(zhèn)海液體化工交易市場(chǎng)等。這個(gè)模式可以由市場(chǎng)方自己組建團(tuán)隊(duì)或委托第三方軟件公司進(jìn)行建設(shè)，這種模式具有較大的可擴(kuò)展性，能夠結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)提升和發(fā)展，是專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)發(fā)展的主流模式。

(二)模式2：專業(yè)市場(chǎng)依托行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

通過(guò)市場(chǎng)與網(wǎng)站分開(kāi)經(jīng)營(yíng)，專業(yè)市場(chǎng)借用行業(yè)網(wǎng)站的方式，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)的互動(dòng)發(fā)展。這種模式的主要特點(diǎn)是專業(yè)市場(chǎng)自己不建網(wǎng)站，而是依托已有的行業(yè)網(wǎng)站，以此實(shí)現(xiàn)信息交易平臺(tái)的擴(kuò)張。這種模式由于依托相關(guān)的行業(yè)網(wǎng)站，提供的功能往往以信息服務(wù)為主，在網(wǎng)上交易、支付及配套服務(wù)上功能較為欠缺，在發(fā)展的主動(dòng)性和可持續(xù)性上存在一定的問(wèn)題，適合專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展電子商務(wù)的初期。

(三)模式3：專業(yè)市場(chǎng)與企業(yè)信息化相結(jié)合的模式。

通過(guò)專業(yè)市場(chǎng)與企業(yè)信息化的結(jié)合，提高物流配送水平及相關(guān)配套服務(wù)，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)的互動(dòng)發(fā)展。這種模式依托專業(yè)市場(chǎng)的交易，通過(guò)供應(yīng)鏈的整合，以增強(qiáng)專業(yè)市場(chǎng)的物流配送及相關(guān)配套功能，使專業(yè)市場(chǎng)能夠更好地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息化手段將產(chǎn)業(yè)鏈上生產(chǎn)者和需求方、上游部門和下游部門、供應(yīng)商和用戶、發(fā)貨方和收貨方以及金融、咨詢、人才等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和部門進(jìn)行有效的整合和集成，有利于提升專業(yè)市場(chǎng)的效率和打造以電子商務(wù)交易平臺(tái)為核心的專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(四)模式4：專業(yè)市場(chǎng)+網(wǎng)絡(luò)店鋪的O2O模式。

該模式是通過(guò)線上線下(O2O)相結(jié)合的方式打造企業(yè)集群采購(gòu)、商品展示、電子商務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)配送、金融服務(wù)于一體的現(xiàn)代專業(yè)市場(chǎng)。該模式采用互聯(lián)網(wǎng)思維，以專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、會(huì)展經(jīng)濟(jì)有機(jī)互動(dòng)，融合發(fā)展為導(dǎo)向，構(gòu)建廠家、經(jīng)銷商、零售商鋪、物流機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)等共同參與的基于現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)的新型專業(yè)市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)。進(jìn)一步拓展市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，延伸市場(chǎng)觸角、提升市場(chǎng)能級(jí)，全面整合線上線下各種渠道，將專業(yè)市場(chǎng)、大型貨場(chǎng)等各業(yè)態(tài)線上線下打通，實(shí)現(xiàn)線上入駐+線下入駐相結(jié)合，推動(dòng)線下客戶向線上導(dǎo)流與線上客戶向線下市場(chǎng)導(dǎo)流相結(jié)合。該模式通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將線下的市場(chǎng)與線上的專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，從而推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)的電子商務(wù)發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

專業(yè)市場(chǎng)是城市商貿(mào)流通體系的重要組成部分，對(duì)推動(dòng)商品化、市場(chǎng)化的進(jìn)程、活躍商品流通、推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的作用，隨著互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)和電子商務(wù)的發(fā)展，專業(yè)市場(chǎng)面臨前所未有的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。本文在分析傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型面臨問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提出了互聯(lián)網(wǎng)+背景下傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的四種模式，為傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)提升和發(fā)展提供了戰(zhàn)略參考。

參考文獻(xiàn)

[1]阿里研究院. 互聯(lián)網(wǎng)+ 從IT到DT[M]. 北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2015。

[2]陸立軍，張友豐，楊志文. 電子商務(wù)誘致新型專業(yè)市場(chǎng)形成的比較制度分析[J]. 貴州社會(huì)科學(xué)，2014,297(9)：104-109。

[3]陸立軍,俞航東,陸瑤. 專業(yè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)聯(lián)強(qiáng)度及其影響因素——基于浙江省紹興市萬(wàn)份問(wèn)卷的分析[J]. 中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2011,274(1):151-160。

[4]杜芳莉. 電子商務(wù)時(shí)代傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J]. 中國(guó)物流與采購(gòu)，2014(12)：68-69。

中圖分類號(hào)：F

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2016）04-0149-02

基金項(xiàng)目：國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：201510876006）.

作者簡(jiǎn)介：戴樂(lè)慧（1994-），女，浙江寧波人，浙江萬(wàn)里學(xué)院現(xiàn)代物流學(xué)院本科生，研究方向：電子商務(wù)。