自媒體視域下網(wǎng)絡意識形態(tài)構建探析

楊文茜

摘要：進入新時代，世界政治和經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)了新形勢、新趨勢和新變化，經(jīng)濟和政治的發(fā)展出現(xiàn)文化化、人性化、道德化和產(chǎn)業(yè)化，各國思想碰撞更加激烈，軟實力建設成為各國綜合實力競爭的重頭戲。在新時代背景下強調(diào)網(wǎng)絡輿論陣地建設，建立完善的網(wǎng)絡綜合治理體系，不斷推進馬克思主義中國化、時代化和大眾化，改善中西方文化較量過程中“西強中弱”的現(xiàn)象。

關鍵詞：自媒體? 互聯(lián)網(wǎng)? 意識形態(tài)

中圖分類號：G644

十七屆六中全會上，我黨中央針對文化體制改革，提出要重點宣傳社會主義核心價值觀，加強傳播領域的輿情分析，對于社會大眾重點關注的議題要及時解答、科學解惑、積極引導，從而達到正面宣傳的目的。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)進入“新媒體時代”、“自媒體時代”，移動互聯(lián)網(wǎng)由web2.0向web3.0的不斷推進，“社交+”社群模式的逐步形成，互聯(lián)網(wǎng)成為新時代信息傳播的主要陣地，網(wǎng)絡意識形態(tài)建設面臨史無前例的治理難題，互聯(lián)網(wǎng)主流意識形態(tài)建設一度出現(xiàn)治理中空的現(xiàn)象，以及管理失控的危機，而強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)領域主流意識形態(tài)的建設可以進一步推動中國夢的實現(xiàn)。

一、自媒體背景下網(wǎng)絡意識形態(tài)建設面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

第一，自媒體領域信息傳播“去中心化”的特點，動搖了主流意識形態(tài)在社會生活和網(wǎng)絡交流平臺的主導地位。自媒體的信息傳播是一種點對點的傳播模式，每個傳播點都有高度的自由，因此傳統(tǒng)的自上而下、中心控制的主流意識形態(tài)傳播模式被顛覆，進一步縮小了主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡平臺的傳播空間。并且，隨著自媒體等新型傳播方式的產(chǎn)生，以往的黨報黨刊等傳統(tǒng)媒體的受眾群體不斷縮小，進而動搖了主流意識形態(tài)的主導地位。

第二，移動端的普及和大眾閱讀“碎片化”的趨勢，壓縮了傳統(tǒng)媒體的話語權空間。手機端和移動設備的開發(fā)，使人們接受信息的方式更為自由，呈現(xiàn)出信息爆炸的態(tài)勢。自媒體人出于競爭的需要，往往要在標題或者是內(nèi)容上做到“奪人眼球”和“博出位”，而信息傳遞的真實性和完整性被放在次要位置，甚至被有選擇的忽略，自媒體人對長篇文章或者是國家政策法規(guī)進行有選擇的摘錄和評論轉(zhuǎn)述，進而出現(xiàn)對原文中心思想的曲解，最終導致大眾對國家政策的誤解，動搖了馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位和大眾對于馬克思主義的認可度。

第三，自媒體采用的是一種人際交互的、自主的傳播方式，具有主觀性和從眾性的特征。自媒體的發(fā)展讓每個人都成為“新聞中心”，我們既是記者又是編輯，更是新聞發(fā)行者，因此自媒體信息傳播的過程實際上是個人主觀意志的體現(xiàn)的過程，所傳遞的信息具有表面化、情緒化、從眾性的特點，對于社會熱點議題的解讀帶有極強的主觀性和目的性。而群眾往往根據(jù)自身經(jīng)驗和個人喜惡來判斷信息的真?zhèn)危皇菑目陀^的、邏輯思維的角度去分析網(wǎng)絡熱議問題。加之部分網(wǎng)絡意見領袖的刻意引導，大眾對于熱點事件的評價由盲從走向極端，最終形成“群體極化”效應，進一步擴大了自媒體信息傳播平臺中虛假信息的擴散和有害信息的傳播，導致網(wǎng)絡輿論傳播過程中的“模糊地帶”和“灰色地帶”，加大了政府在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的監(jiān)管、控制和引導難度。

二、自媒體背景下網(wǎng)絡意識形態(tài)建設獲得的機遇

第一，自媒體的發(fā)展擴大了受眾范圍。2018年我國網(wǎng)民中手機用戶所占比例高達98%，是PC端網(wǎng)絡用戶所占比例的兩倍左右，并且相較于2017年的數(shù)據(jù)來說，手機用戶呈上升趨勢，而PC端用戶持續(xù)下降。另外，根據(jù)企業(yè)微信發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，注冊企業(yè)的數(shù)量較去年同期增長了180%，用戶數(shù)量增長了較過去增長五倍[1]。由此可見，自媒體的發(fā)展為網(wǎng)絡主流意識形態(tài)建設提供了龐大的用戶基礎數(shù)量，并且呈現(xiàn)井噴式的增長。

第二，自媒體的發(fā)展提高了大眾的媒介素養(yǎng)，有利于培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)時代公民的信息分辨能力。散布虛假信息的網(wǎng)絡意見領袖逐漸喪失了網(wǎng)絡輿論陣地的話語權，降低大眾對虛假信息傳播者的信任度，長遠來看，理性分析的聲音終會成為主導。在自媒體信息傳播領域，普通大眾也是信息傳播實踐的經(jīng)歷者，他們在信息傳播的實踐中主動或者被動的接受了媒介素養(yǎng)教育。

第三，自媒體的不斷發(fā)展給馬克思主義理論研究工作者提供了新的理論來源和傳播途徑。網(wǎng)絡文化理論陣地為馬克思主義理論工作者提供了思想交流的平臺，極大程度上克服了過往馬克思主義理論研究過程中理論信息獲取費時費力、時效性差的缺點。有效解決了以往理論研究工作教條化、空洞化重復化問題。自媒體平臺的信息傳播多呈現(xiàn)交互式特點，一定程度上推動了中西方馬克思主義理論工作者的思想交流，豐富馬克思主義中國化成果。

四、自媒體背景下網(wǎng)絡意識形態(tài)建設的對策探討

首先，在堅持實事求是的原則下，利用新平臺、新手段進行意識形態(tài)宣傳?？梢岳命h媒、黨刊等平臺機構對馬克思主義經(jīng)典理論文獻進行文本數(shù)字化處理，搭建馬克思主義理論網(wǎng)絡傳播平臺，通過馬克思主義理論的相關經(jīng)典文獻向大眾傳播中國特色社會主義意識形態(tài)理論的主要內(nèi)容，進一步推動馬克思主義理論的大眾化。

其次，利用傳統(tǒng)黨報黨刊的品牌價值，搭上自媒體時代的發(fā)展快車，利用新興社交平臺、以更加口語化的方式傳遞主流意識和社會主義核心價值。將復雜的社會問題簡化表述，結(jié)合圖文、短視頻等方式向大眾進行傳播。充分利用自媒體交互性、開放性和及時性的傳播優(yōu)勢，建立新型多維化、形象化、大眾化的意識形態(tài)宣傳模式，讓信息的受眾者“能夠看、愿意看、看得懂”，強調(diào)網(wǎng)絡意識形態(tài)的“平民化傳播”。龐大的群眾基礎是自媒體得以發(fā)展的基本要素，利用好自媒體龐大的用戶基礎就能極大程度上解決傳統(tǒng)媒體市場份額不斷縮小的窘境和困難，同時為傳統(tǒng)黨報黨刊提供新的發(fā)展出路。

再次，應當積極培養(yǎng)弘揚主流價值文化的“網(wǎng)絡意見領袖”。自媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)信息受眾者有著極強的從眾心理和趨同心理，近年來大大小小的網(wǎng)絡熱點議題背后都有一批互聯(lián)網(wǎng)意見領袖引導和推動，因此在新時代背景下培養(yǎng)具有網(wǎng)絡素養(yǎng)、政治意識、認同馬克思主義指導思想的互聯(lián)網(wǎng)意見領袖顯得尤為重要。在自媒體時代，利用開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺進行主流價值宣傳，堅定社會主義核心立場是網(wǎng)絡意見領袖應當完成的使命任務。

最后，強調(diào)網(wǎng)絡意識形態(tài)法規(guī)建設，完善互聯(lián)網(wǎng)輿論引導機制。黨的十八屆四中全會提出要重點加強我國互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)的立法，全面推進互聯(lián)網(wǎng)空間的法治進程，以期擺脫如今的網(wǎng)絡亂象。政府職能機構應當加強網(wǎng)絡監(jiān)管力度，完善網(wǎng)絡監(jiān)管條例，設立專門的網(wǎng)絡監(jiān)管部門并明確其職能范圍，對于有造謠記錄的ip地址和人員信息進行登記和追蹤，如果謠言對社會負面影響較大，應當酌情處理，讓自媒體領域不再是“法外之地”、讓虛假信息的傳播不再是“低成本”。

五、結(jié)語

新時代背景下，沒有網(wǎng)絡安全就沒有國家安全，互聯(lián)網(wǎng)是當前宣傳思想工作的主要陣地，如果我們忽視了這一重要陣地的把握和建設，會動搖互聯(lián)網(wǎng)世界中信息受眾者的馬克思主義信仰和共產(chǎn)主義信念。只有及早在新媒介、新途徑中掌握話語權，保證宣傳導向的正確性，這樣才能保證壓縮互聯(lián)網(wǎng)陣地中黑色空間，爭取灰色空間，堅守紅色空間。

參考文獻：

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[1] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.第42次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R] .2018.第32頁