云浮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌競爭力分析及對策

黃建輝

（廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 管理學(xué)院，廣東 廣州 510507）

鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ)，品牌發(fā)展是關(guān)鍵?！多l(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018 年—2022 年）》要求質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，完善品牌與市場營銷體系，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)，加快形成以區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌等為核心的農(nóng)業(yè)品牌格局。《廣東省實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018 年—2022 年）》要求實(shí)施“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌提升工程，培育嶺南地方特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”，做強(qiáng)富民興村產(chǎn)業(yè)。為貫徹黨的十九大精神及落實(shí)《中共廣東省委 廣東省人民政府關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施意見》和《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》等文件要求，深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，2018 年11 月廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制定了《關(guān)于加快推進(jìn)“粵字號”品牌強(qiáng)農(nóng)的實(shí)施意見》（以下簡稱《實(shí)施意見》）?！秾?shí)施意見》要求以提質(zhì)增效為目標(biāo)，立足廣東特色農(nóng)業(yè)資源稟賦，堅(jiān)持市場導(dǎo)向，著力塑造品牌特色，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，增強(qiáng)品牌競爭力，加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌體系，打造一批“粵字號”農(nóng)業(yè)知名品牌，培育出若干個(gè)“中國第一，世界有名”的農(nóng)業(yè)品牌，推動(dòng)廣東向農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)省轉(zhuǎn)變?！秾?shí)施意見》的出臺(tái)，有利于實(shí)施“粵字號”農(nóng)業(yè)知名品牌創(chuàng)建行動(dòng)，有助于扶強(qiáng)一批區(qū)域公用品牌，提升一批企業(yè)品牌及精煉一批產(chǎn)品品牌。

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”的大力投入，通過打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌來促進(jìn)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展是強(qiáng)農(nóng)富農(nóng)的必由之路，而“粵字號”品牌已成為廣東產(chǎn)業(yè)興旺、強(qiáng)農(nóng)富農(nóng)的重要抓手。深入推進(jìn)“粵字號”品牌強(qiáng)農(nóng)，把具有嶺南特色的“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌做大做強(qiáng)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要著力點(diǎn)。廣東省各地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌迎來了歷史性的好機(jī)遇。

一、云浮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌競爭力分析

為貫徹落實(shí)《廣東省農(nóng)業(yè)廳關(guān)于加快推進(jìn)“粵字號”品牌強(qiáng)農(nóng)的實(shí)施意見》文件精神，推動(dòng)“粵字號”農(nóng)業(yè)知名品牌創(chuàng)建行動(dòng)，加快推進(jìn)廣東農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展，形成一批區(qū)域特色明顯、文化底蘊(yùn)深厚、全國影響力大、國際競爭力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)品牌，由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、科學(xué)技術(shù)廳、自然資源廳、商務(wù)廳、文化和旅游廳等聯(lián)合發(fā)起的“粵字號”2019 年縣域名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百強(qiáng)榜名單已經(jīng)出爐。［1］從產(chǎn)品類別來看，“粵字號”2019 年縣域名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百強(qiáng)（以下簡稱“2019 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百強(qiáng)”）中，有37 家水果類品牌，14 家茶葉類品牌，11 家蔬菜類品牌，9 家大米類品牌，8 家中藥材類品牌、7 家畜禽類品牌，其余還有水產(chǎn)品類（6 家）、林特產(chǎn)品類（4 家）、薯類（3 家）、花卉類（1 家）等品牌入選，其中云浮市共有4 家入榜，分別是郁南無核黃皮、郁南無核沙糖桔入選水果類，羅定稻米入選大米類，羅定肉桂入選中藥材類。

下面將以“2019 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百強(qiáng)”數(shù)據(jù)為依據(jù)，分析云浮市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌整體及單個(gè)品牌的競爭力。

（一）云浮市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌數(shù)量競爭力分析

2019 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百強(qiáng)共分布在廣東省16 個(gè)地級市中，其中云浮的郁南無核黃皮、羅定稻米、郁南無核砂糖桔和羅定肉桂共4 個(gè)品牌上榜，上榜數(shù)量排列廣東地級市第11 位（如圖1）。根據(jù)圖1，不難發(fā)現(xiàn)，前10 位占據(jù)了86%的品牌數(shù)量份額，形成了強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的競爭態(tài)勢。特別是與韶關(guān)、茂名等農(nóng)業(yè)大市相比，云浮市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌數(shù)量還有巨大差距，品牌競爭壓力較大。

另外，從圖2 可以發(fā)現(xiàn)，“粵字號”2019 年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百強(qiáng)排行榜中共分10 個(gè)農(nóng)產(chǎn)品大類，而云浮市只在水果、大米、中藥材三類榜中有名，其他七個(gè)大類都無一入選，尤其是畜禽類。然而，溫氏食品集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“溫氏股份”）是坐落于云浮新興縣的一家以畜禽養(yǎng)殖為主業(yè)、配套相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)牧企業(yè)集團(tuán)，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、創(chuàng)新型企業(yè)，配有國家生豬種業(yè)工程技術(shù)研究中心、國家企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站、農(nóng)業(yè)部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等重要科研平臺(tái)，擁有肉豬（華農(nóng)溫氏豬配套系Ⅰ號）、溫氏新興麻雞（黃油雞）、溫氏凍（鮮）雞等廣東省名牌產(chǎn)品。此次農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百強(qiáng)評選中，溫氏股份卻顆粒無收，這值得反思與警醒。

（二）云浮市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值競爭力分析

圖1 廣東各地級市“粵字號”2019 年縣域名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌數(shù)量

圖2 云浮市入選“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的各類別數(shù)量

圖3 廣東各地級市2019 年“粵字號”縣域名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌總價(jià)值

圖3 為匯總“粵字號”2019 年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百強(qiáng)中各地級市的所有品牌價(jià)值總和的對比分析圖，其中云浮的郁南無核黃皮（44.6 億元）、羅定稻米（30.3 億元）、郁南無核砂糖桔（20.4 億元）和羅定肉桂（10.8 億元）共4 個(gè)品牌的總價(jià)值為106.1 億元。從圖3 可知，云浮市的品牌總價(jià)值排在廣東地級市第9 位，超越了圖1 中品牌數(shù)量排在前面的廣州、湛江及惠州，但由于潮州的拳頭產(chǎn)品鳳凰單叢（樅）茶的品牌價(jià)值為156.8 億元（排名茶葉類第2 名），云浮落后于潮州。

在圖3 分析的基礎(chǔ)上，經(jīng)進(jìn)一步計(jì)算，可得排名前8 名的地級市品牌總價(jià)值占全部品牌價(jià)值的比例為85%，此即為排在云浮市前面的各地級市占有的品牌價(jià)值份額。對比圖1 中排在云浮市前面的各地級市占據(jù)86%的品牌數(shù)量份額，可知兩者相差不大，即無論是從品牌數(shù)量還是從品牌價(jià)值角度進(jìn)行對比，云浮市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌都面臨著較大的競爭壓力。

（三）云浮市“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品（大米類）區(qū)域公用品牌競爭力分析

此次入榜2019 年“粵字號”縣域名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品（大米類）區(qū)域公用品牌共有9 家，其中來自云浮的羅定稻米排在第2 位，品牌價(jià)值為30.3 億元，占整個(gè)大米類品牌價(jià)值的15.8%。然而，從圖4 得出，排在第1 的臺(tái)山大米品牌價(jià)值一枝獨(dú)秀，占據(jù)整個(gè)大米類品牌價(jià)值的近一半，其品牌價(jià)值是排在第2的羅定稻米的2.77 倍，而羅定稻米品牌價(jià)值只是排在第3 的蕉嶺富硒稻米的1.31 倍。因此，羅定稻米雖然位居大米類品牌第二，但前有難以逾越的行業(yè)領(lǐng)頭羊，后有緊逼的追兵，故還需更大力度地提升品牌競爭力。

（四）云浮市“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品（水果類）區(qū)域公用品牌競爭力分析

入榜“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品（水果類）區(qū)域公用品牌共有37 家，其中來自云浮的郁南無核黃皮、郁南無核沙糖桔分別排第11 位和第18 位，整體處于中間位置。為了更好地了解云浮市“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品（水果類）區(qū)域公用品牌競爭力，現(xiàn)針對“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品（水果類）區(qū)域公用品牌的前20 名進(jìn)行對比分析。

表1 為2019 年“粵字號”縣域名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品（水果類）區(qū)域公用品牌前20 名的數(shù)據(jù)透視表。根據(jù)表1 不難發(fā)現(xiàn)在水果類區(qū)域公用品牌排名中，云浮市排在第6，與排在前3 的茂名、梅州及韶關(guān)差距巨大，這主要體現(xiàn)在云浮市沒有特別知名的水果類區(qū)域公用品牌，排在第1 的梅縣金柚的品牌價(jià)值是郁南無核黃皮的4.39 倍，是郁南無核沙糖桔的9.59 倍。

表1 2019 年“粵字號”縣域名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品（水果類）區(qū)域公用品牌前20 名

圖4 2019 年“粵字號”縣域名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品（大米類）區(qū)域公用品牌排名

因此，云浮市急需一批在全國叫得響、立得住、賣得好的“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

（五）云浮市“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品（中藥材類）區(qū)域公用品牌競爭力分析

“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品（中藥材類）區(qū)域公用品牌入榜數(shù)為8 家，其中來自云浮的羅定肉桂排在第4，品牌價(jià)值為10.8 億元，占整個(gè)中藥材類品牌價(jià)值的4%（如圖5）。

圖5 2019 年“粵字號”縣域名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品（中藥材類）區(qū)域公用品牌排名

分析圖5，可得：“中藥材類”區(qū)域公用品牌呈現(xiàn)兩極化態(tài)勢，包括羅定肉桂在內(nèi)的后5 名的品牌價(jià)值總和為31.4 億元，還沒有排在第3 的新會(huì)陳皮的品牌價(jià)值高。羅定肉桂雖然排在中間位置，但與前三名的差距甚大，特別是排在第1 的化州橘紅的品牌價(jià)值是羅定肉桂的10 倍以上。據(jù)此可知，“羅定肉桂” 區(qū)域公用品牌處于廣東省的第二梯隊(duì)。

二、云浮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展面臨的主要問題

從云浮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌競爭力分析中不難發(fā)現(xiàn)，云浮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展主要面臨著如下三個(gè)問題：

（一）云浮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌整體競爭力還較弱

云浮市無論是品牌數(shù)量還是品牌價(jià)值方面，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌都處于廣東省各地級市的中間或偏下位置，且與韶關(guān)、茂名等農(nóng)業(yè)大市有巨大的差距，有價(jià)值的區(qū)域公用品牌少，形成了有特色產(chǎn)業(yè)無響亮區(qū)域公用品牌的困擾。

（二）缺少農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌意識(shí)

云浮市沒有完全形成“區(qū)域公用品牌—核心企業(yè)—產(chǎn)品品牌”協(xié)同發(fā)展的質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略。部分企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)不強(qiáng)，缺少抱團(tuán)做強(qiáng)意識(shí)，導(dǎo)致區(qū)域公用品牌影響力弱，特別是作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)溫氏股份，其廣東省名牌農(nóng)產(chǎn)品有多個(gè)，但卻無一區(qū)域公用品牌入選“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品（畜禽類）區(qū)域公用品牌排行榜。

（三）叫得響、過得硬、競爭力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌非常稀缺

云浮市目前缺乏影響力大、品牌價(jià)值高的區(qū)域公用品牌。排名比較靠前的羅定稻米，雖然位居大米類品牌第二，且近年來羅定稻米先后被評為“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”“2016 中國十大大米區(qū)域公用品牌”“2017 年中國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“2017 最愛消費(fèi)者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“2018 中國十大大米區(qū)域公用品牌”等，但羅定稻米與排在大米類品牌第一位的臺(tái)山大米差距很大，即羅定稻米的品牌競爭力仍有較大的提升空間。

三、提升云浮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌競爭力的對策

質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)。中國已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個(gè)突破口。云浮市應(yīng)以鄉(xiāng)村振興為契機(jī)，利用自身資源稟賦，通過以下五個(gè)方面推動(dòng)“粵字號”農(nóng)業(yè)知名品牌創(chuàng)建行動(dòng)，重視農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量，壯大特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，培育和打造一批品質(zhì)好、影響力大、信譽(yù)佳、溢價(jià)能力高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，實(shí)現(xiàn)“美麗云浮、共同締造”。

（一）做強(qiáng)“粵字號”特色區(qū)域公用品牌

農(nóng)業(yè)對自然資源稟賦和生長環(huán)境有著特殊要求，這種特殊性使得農(nóng)產(chǎn)品具有鮮明的地域特征。［2］因此，黨中央、國務(wù)院提出了建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，以推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，帶動(dòng)貧困地區(qū)脫貧致富，推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。2019 年7 月底，廣東省首批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)名單出爐，“新興縣象窩茶廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”位列其中。在此背景下，云浮市應(yīng)以特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建工作為契機(jī)，緊緊圍繞“粵字號”品牌強(qiáng)農(nóng)，充分發(fā)揮云浮鄉(xiāng)村自然資源稟賦優(yōu)勢，以區(qū)域公用品牌為核心，以經(jīng)濟(jì)效益為中心，以農(nóng)民增收為目的，將區(qū)域公用品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)緊密結(jié)合，加強(qiáng)引導(dǎo)羅定稻米、郁南無核黃皮、郁南無核沙糖桔、羅定肉桂等具備條件的特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)積極申報(bào)省級及國家級特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打造一批全國知名特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，實(shí)現(xiàn)“特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)+區(qū)域公用品牌”融合共享發(fā)展模式，形成品牌疊加效應(yīng)，做強(qiáng)特色區(qū)域公用品牌，促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）推動(dòng)“區(qū)域公用品牌—核心企業(yè)—產(chǎn)品品牌”協(xié)同發(fā)展

區(qū)域公用品牌的通常表現(xiàn)形式為“區(qū)域+優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）”。即區(qū)域公用品牌、產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品是緊密相連的，它們之間是互為促進(jìn)、相互依存的關(guān)系，而產(chǎn)業(yè)是由核心企業(yè)主導(dǎo)。因此，云浮市應(yīng)積極培育發(fā)展禽畜、南藥、優(yōu)質(zhì)稻米、嶺南佳果、花卉苗木、特色蔬菜、茶葉等特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，切實(shí)加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，強(qiáng)化政策支持，圍繞“一個(gè)優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、一批核心企業(yè)、一套生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系、一個(gè)區(qū)域公用品牌，系列品牌產(chǎn)品”的建設(shè)發(fā)展思路，推動(dòng)“區(qū)域公用品牌—核心企業(yè)—產(chǎn)品品牌”的融合發(fā)展，突出區(qū)域特色，加強(qiáng)區(qū)域公用品牌建設(shè)，形成以“區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌”新三品為綱、三者互為補(bǔ)充的特色農(nóng)業(yè)品牌體系，從而提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和品牌溢價(jià)增收能力。

具體方法有：一是通過重點(diǎn)打造羅定稻米、郁南無核黃皮、郁南無核沙糖桔、羅定肉桂等一批品牌價(jià)值較高、影響力較大、較具云浮特色的產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)立一批在全國叫得響、立得住、賣得好的“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌，打造1 至2 個(gè)品牌價(jià)值超100 億元的全國知名區(qū)域公用品牌，從而提升云浮農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度和競爭力，帶動(dòng)云浮整體的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展。二是采用“1 托N”，即明星企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，以溫氏股份為核心企業(yè)，大力發(fā)展畜禽類區(qū)域公用品牌。在農(nóng)業(yè)品牌大時(shí)代背景下，溫氏股份從生產(chǎn)型農(nóng)牧大企向食品和服務(wù)型品牌強(qiáng)企轉(zhuǎn)型升級，2018 年底正式發(fā)布“溫氏食品”子品牌及未來品牌戰(zhàn)略布局，探索以“粵字號”為標(biāo)準(zhǔn)打造“暖爸爸”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。［3］因此，以“溫氏轉(zhuǎn)型升級”為突破口，發(fā)揮溫氏股份核心企業(yè)作用，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展現(xiàn)代畜禽產(chǎn)業(yè)，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)整體競爭力，打響食品品牌，壯大畜禽企業(yè)品牌，擦亮農(nóng)產(chǎn)品（畜禽類）區(qū)域公用品牌。

（三）以品牌建設(shè)引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展

2018 年—2019 年，云浮市先后獲批5 個(gè)省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，分別是溫氏新興優(yōu)質(zhì)雞產(chǎn)業(yè)園、云浮市（云城）南藥產(chǎn)業(yè)園、云浮市南藥（羅定肉桂）產(chǎn)業(yè)園、云安區(qū)現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)肉牛產(chǎn)業(yè)園、郁南縣無核黃皮產(chǎn)業(yè)園，且每個(gè)產(chǎn)業(yè)園獲省級補(bǔ)助資金5000 萬元。云浮市應(yīng)以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)為龍頭抓手，以建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的區(qū)域公用品牌來統(tǒng)籌和帶動(dòng)一村一品、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的建設(shè)，引導(dǎo)資源配置向園區(qū)集中，打造具有國際競爭力的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，同時(shí)利用農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集地的集群效應(yīng)支撐區(qū)域公用品牌，把省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建成品牌產(chǎn)品的基地、品牌宣傳的形象代言。

（四）加大“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳力度

首先，統(tǒng)一云浮“粵字號”各農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象設(shè)計(jì)。品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌的名稱、標(biāo)識(shí)物和標(biāo)識(shí)語的設(shè)計(jì)，它們是該品牌區(qū)別于其它品牌的重要標(biāo)志。因此，可統(tǒng)一“羅定稻米”“郁南無核黃皮”等區(qū)域公用品牌的標(biāo)識(shí)，形成統(tǒng)一的品牌價(jià)值體系、品牌符號體系、品牌傳播體系，目的是通過各種形象符號來刺激潛在消費(fèi)者并建立鮮明的企業(yè)形象，在潛移默化中植入特色農(nóng)產(chǎn)品的強(qiáng)勢品牌概念，從而帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售。

其次，加強(qiáng)云浮“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌宣傳推介。在國家級媒體開展重點(diǎn)宣傳推介，繼續(xù)辦好廣東云浮·羅定稻米節(jié)、郁南無核黃皮節(jié)等品牌展會(huì)，重體驗(yàn)，宣傳云浮“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展成效，突出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象，強(qiáng)化產(chǎn)銷對接，培育消費(fèi)市場，提升云浮“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的知名度。

另外，講述極具穿透力和傳播力的品牌故事。品牌營銷中，打造一個(gè)易于流傳的品牌故事能夠有力為品牌宣傳造勢，并達(dá)到事半功倍的營銷效果。因此，可將《中國民間故事集成·廣東卷·羅定縣資料本》［4］記載的羅定稻米來源于“仙禾”的感人品牌故事進(jìn)行升華和加工，并衍生出關(guān)于羅定稻米的既生動(dòng)、又有歷史沉淀的品牌文化與品牌人物。

（五）將“品牌強(qiáng)農(nóng)”融入當(dāng)前農(nóng)業(yè)農(nóng)村重點(diǎn)工作中

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的實(shí)施主體主要以政府為主，在美國更多是“品牌聯(lián)盟+協(xié)會(huì)”為主導(dǎo)，［5］且采用“政府引導(dǎo)、行業(yè)自律、企業(yè)自愿、品牌共享、抱團(tuán)發(fā)展”原則，即“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”。

1.加快建立云浮市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌認(rèn)定和評價(jià)機(jī)制

首先，建立系統(tǒng)的市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)體系和評選標(biāo)準(zhǔn)，完善市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌申報(bào)、評定機(jī)制和管理辦法，形成由主管市、縣長為組長，行政主管部門管理、社會(huì)團(tuán)體和行業(yè)企業(yè)共同參與的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評估和評定機(jī)制。其次，定期進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的評優(yōu)和推介活動(dòng)，形成積極向上的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的競爭態(tài)勢。最后，通過品牌認(rèn)定和評價(jià)機(jī)制，分類遴選產(chǎn)生農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的培育儲(chǔ)備庫，增強(qiáng)品牌培育、扶持、創(chuàng)建的有效性和針對性，逐步形成“培育品牌、宣傳品牌、發(fā)展品牌、保護(hù)品牌”的良好機(jī)制，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的“云浮模式”，形成以區(qū)域公用品牌建設(shè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的良好態(tài)勢。

2.制定《云浮市農(nóng)業(yè)品牌培育獎(jiǎng)勵(lì)辦法》

采用以獎(jiǎng)代補(bǔ)的方式，對取得國家農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品、中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）、廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品登記、有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”生產(chǎn)基地的企事業(yè)單位給予獎(jiǎng)勵(lì)。

3.啟動(dòng)創(chuàng)建云浮市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培訓(xùn)工程

積極推廣普及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌理念，努力營造有利于培育區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的社會(huì)氛圍。依托省內(nèi)外高等院校及科研院所，采取課堂集中培訓(xùn)與田間地頭精準(zhǔn)式培訓(xùn)相結(jié)合的方式，開展創(chuàng)建區(qū)域公用品牌培訓(xùn)工程，培訓(xùn)各級農(nóng)業(yè)部門的管理人員、專業(yè)協(xié)會(huì)（商會(huì)）負(fù)責(zé)人、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人、農(nóng)民專業(yè)合作社和家庭農(nóng)場負(fù)責(zé)人，推進(jìn)“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”理念深入人心。

云浮市應(yīng)以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施為契機(jī)，緊緊圍繞“粵字號”品牌強(qiáng)農(nóng)，充分發(fā)揮云浮鄉(xiāng)村自然資源，推行質(zhì)量強(qiáng)市，不斷擦亮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、壯大農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、打響農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品品牌，提高品牌附加值，持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)和宣傳力度，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和市場競爭優(yōu)勢。