抓實“四點” 提升“四力”

唐俊

隨著全媒體時代的到來，新聞輿論工作面臨全新挑戰(zhàn)。為此，習(xí)近平總書記對新聞輿論工作提出明確要求：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”對于基層新聞輿論工作而言，要順應(yīng)全媒體時代發(fā)展趨勢，只有抓實“四點”，才能提升“四力”。

抓住關(guān)鍵點，提升傳播力。基層新聞輿論工作猶如黨的新聞輿論工作的“神經(jīng)末梢”，直接關(guān)系到黨的聲音能否有效傳達(dá)到人民以及人民心聲能否及時反饋給黨。在當(dāng)前媒體融合發(fā)展的時代背景下，縣級融媒體中心已成為基層最主要的新聞輿論傳播主體，但并不是唯一存在，因此一方面要對所有傳播體進(jìn)行分類管理，將縣級融媒體中心作為傳播主體進(jìn)行改革創(chuàng)新，同時還要從輿論導(dǎo)向、受眾需求等角度出發(fā)，規(guī)范和引導(dǎo)各類新聞發(fā)布活動和其他并存的各類傳播體，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，不斷提升新聞輿論的傳播能力與水平;另一方面要強化縣級融媒體中心的受眾研判與分析能力，通過精準(zhǔn)細(xì)分受眾，實行不同的“靶向”宣傳策略，實現(xiàn)受眾注意力與媒體傳播力之間的有效轉(zhuǎn)化。

找準(zhǔn)切入點，提升引導(dǎo)力。當(dāng)前，基層新聞輿論工作處在主流媒體融合發(fā)展、自媒體百花齊放的新階段，但“內(nèi)容為王”的傳播規(guī)則始終未變，輿論引導(dǎo)力的生成依靠的依然是生產(chǎn)和傳播有價值的新聞產(chǎn)品。因此，采寫出好的新聞產(chǎn)品，才是提升輿論引導(dǎo)力的關(guān)鍵切入點?？h級融媒體中心作為地方新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播主體，要始終以“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”為根本遵循，通過人才隊伍培訓(xùn)、新聞目標(biāo)管理、特色欄目策劃等舉措，全面提升新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播能力，用通俗易懂的語言闡釋黨的政策、用多種角度記錄時代變遷、用真善美的感人故事傳遞核心價值、用全媒體思維反映群眾生活，確保每一次發(fā)聲都有價值、每一次傳播都有意義，進(jìn)而形成強大的正面輿論引導(dǎo)力。同時，縣級宣傳部門要站在全局角度，出臺激勵和約束政策，引導(dǎo)自媒體自覺重視內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，讓垃圾信息、網(wǎng)絡(luò)謠言等因失去“寄主”而自我消亡，從而不斷優(yōu)化縣域輿論生態(tài)環(huán)境。

挖掘創(chuàng)新點，提升影響力。融媒體時代已然來臨，縣級融媒體發(fā)展得如何，很大程度上決定于基層新聞輿論工作的實際成效。為此，基層新聞輿論工作必須正視和把握這一歷史機遇，結(jié)合縣域?qū)嶋H挖掘和找準(zhǔn)創(chuàng)新點，點燃助推縣級融媒體騰飛的希望火把。而縣級融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展，離不開“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的時代使命，那么任何改革與創(chuàng)新都要圍繞這一使命來展開。實踐表明，縣級融媒體中心的創(chuàng)新點要建立在“移動優(yōu)先”發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過引進(jìn)和培育功能強大、實用科學(xué)的APP，將其逐漸建設(shè)成融“黨建、宣傳、政法、紀(jì)檢”于一身的黨務(wù)平臺、集“融媒體中心、新時代文明實踐中心、政務(wù)服務(wù)中心、監(jiān)督指揮中心、農(nóng)產(chǎn)品交易中心”于一體的服務(wù)平臺，實現(xiàn)傳播、服務(wù)、監(jiān)督、互動等功能集成發(fā)力。

把好落腳點，提升公信力。媒體格局、輿論生態(tài)的不斷變化，給基層新聞輿論工作帶來很大挑戰(zhàn)。面對眾聲喧嘩，基層新聞輿論工作要守牢政治方向、守好人民立場、守正主流價值，就必須堅持黨管媒體這一原則，始終以馬克思主義新聞觀為根本遵循，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的重要方針，堅守以人民為中心的工作導(dǎo)向，推動縣級融媒體中心建成集廣播電視、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、抖音、“村村響”等陣地的融媒傳播矩陣，做大做強這一基層新聞輿論工作主陣地，確保其始終占領(lǐng)信息傳播制高點。要采取有效措施，推動縣級融媒體中心既能游刃有余地在守正創(chuàng)新中生動傳播黨的聲音、客觀反映群眾心聲，又能與時俱進(jìn)地在扛責(zé)任、擔(dān)使命中推進(jìn)縣域治理體系和治理能力現(xiàn)代化，為地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人民幸福持續(xù)營造良好的輿論生態(tài)環(huán)境。

（作者系中共雙牌縣委常委、宣傳部部長）