基于共詞分析的綠色產(chǎn)品研究文獻(xiàn)評(píng)述

◎ 張小鳳 楊靜 陳小潔 劉慧慧 鐘璞玉

一、引言

關(guān)于綠色產(chǎn)品的研究始于20世紀(jì)60年代末，但是主要研究出現(xiàn)在80年代末，而且生態(tài)標(biāo)簽也是在這個(gè)年代開(kāi)始興起的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)的消費(fèi)水平的提高導(dǎo)致環(huán)境惡化，許多國(guó)家的政府也增加了環(huán)境法規(guī)的數(shù)量來(lái)緩解惡化，綠色產(chǎn)品會(huì)更加被人們重視，因此綠色品牌的市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。有研究表明，近年來(lái)，人們對(duì)綠色產(chǎn)品的需求顯著增長(zhǎng)。

對(duì)于綠色產(chǎn)品的概念界定，部分學(xué)者從綠色入手，并在他們的論文中對(duì)綠色進(jìn)行了討論。有學(xué)者從十個(gè)維度對(duì)“綠色”進(jìn)行了定義，例如經(jīng)濟(jì)、政治、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、公平貿(mào)易、保護(hù)、非盈利等維度。但是，這些概念略為廣泛，涉及不同方面，且對(duì)綠色產(chǎn)品的概念沒(méi)有一個(gè)清晰的界定。另外有一些學(xué)者也在嘗試定義綠色產(chǎn)品，其認(rèn)為綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)的產(chǎn)品相比，其在生產(chǎn)、使用和處理方面對(duì)環(huán)境和社會(huì)有顯著地改善。而也另有學(xué)者則強(qiáng)調(diào)相對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，綠色產(chǎn)品不僅僅對(duì)環(huán)境有較低的影響之外，更應(yīng)該提供更高的環(huán)境效益。在2011年，歐洲共同體委員將綠色產(chǎn)品定義為使用較少的資源，對(duì)環(huán)境有較低的影響和風(fēng)險(xiǎn)，并且在構(gòu)思階段就已經(jīng)預(yù)防了浪費(fèi)的產(chǎn)品。雖然歐洲共同體委員對(duì)綠色產(chǎn)品進(jìn)行了定義，但是學(xué)者們并沒(méi)有停止對(duì)綠色產(chǎn)品概念的界定。有學(xué)者強(qiáng)調(diào)綠色產(chǎn)品的概念應(yīng)該圍繞能源、原料、污染和有毒料方面定義。

綠色產(chǎn)品有望減少環(huán)境污染，節(jié)約自然資源，保護(hù)公眾健康，因此被視為可持續(xù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有用工具。在一些國(guó)家，綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)和使用被看作是影響節(jié)能減排的重要環(huán)節(jié)，為了研究影響消費(fèi)者對(duì)于綠色節(jié)能產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)與使用的因素，作了很多干預(yù)政策研究。歷年來(lái)，綠色產(chǎn)品相關(guān)的研究橫跨了許多學(xué)科。許多學(xué)者嘗試用不同的理論去研究綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)方面的問(wèn)題。有學(xué)者對(duì)這些理論進(jìn)行了分析并總結(jié)，指出這些理論研究更多的是立足于個(gè)人層面上，并且在研究趨勢(shì)上也是在理論的背景下提出的，因此并不是非常全面。目前對(duì)于綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)和使用方面影響因素主要集中在態(tài)度、價(jià)值觀、感知效用等方面。如：有學(xué)者研究結(jié)果表明，態(tài)度是最顯著的綠色購(gòu)買(mǎi)行為預(yù)測(cè)因子。而綠色使用行為主要由收入、感知消費(fèi)者效用和年齡決定，回收行為受使用行為的影響較大。另有學(xué)者假定預(yù)測(cè)綠色消費(fèi)的行為可能來(lái)自三個(gè)價(jià)值觀：利己主義、社會(huì)利他主義和生物圈利他主義。結(jié)果發(fā)現(xiàn)利他主義和利己主義價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響有正向影響，也有負(fù)向影響。

目前綠色產(chǎn)品相關(guān)研究中，一般運(yùn)用Value-Belief-Norm（VBN）理論、理性行為理論、計(jì)劃行為（TPB）理論、字母理論、Attitude-behavior-context（ABC）理論、親社會(huì)與社會(huì)判斷理論、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論等。

關(guān)于綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)方面的系統(tǒng)化的文獻(xiàn)評(píng)述文章較少，運(yùn)用量化評(píng)述工具的更少。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法作為分析網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)間關(guān)系的方法，不僅用于消費(fèi)者行為研究中，而且被用于進(jìn)行文獻(xiàn)評(píng)述。詞的共現(xiàn)在跨領(lǐng)域中被看作語(yǔ)言表達(dá)的載體，共詞分析法屬于內(nèi)容分析法的一種，可以用來(lái)描述特定學(xué)科或研究領(lǐng)域的現(xiàn)狀及其趨勢(shì)。其原理主要是從研究主題相關(guān)文獻(xiàn)中提取與主題密切相關(guān)的高頻關(guān)鍵詞，對(duì)高頻關(guān)鍵詞兩兩統(tǒng)計(jì)在同一篇文獻(xiàn)中出現(xiàn)的次數(shù)，從而建立共線矩陣。再基于共線矩陣進(jìn)行聚類(lèi)分析，反映出這些關(guān)鍵詞間的親疏關(guān)系，進(jìn)而分析這些詞所代表主題的研究趨勢(shì)?；诖?，本研究也嘗試將共詞分析及社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法用于綠色產(chǎn)品文獻(xiàn)方面的評(píng)述工作。目的是梳理綠色產(chǎn)品方面的研究熱點(diǎn)，以及探討與綠色產(chǎn)品相關(guān)的研究趨勢(shì)，以期為之后研究綠色產(chǎn)品相關(guān)主題的學(xué)者提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。

本文將在第二部分中，介紹本研究使用的方法和數(shù)據(jù)分析過(guò)程。在第三部分，我們將介紹發(fā)表綠色產(chǎn)品相關(guān)的期刊與國(guó)家等。在第四部分中，我們分析研究的結(jié)果。在第五部分中，我們?cè)u(píng)述了研究現(xiàn)狀，并提出綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)方面的研究趨勢(shì)。在第六部分中，我們給出了我們的結(jié)論。

二、研究方法與數(shù)據(jù)收集和處理

1.研究方法。

在科學(xué)和技術(shù)研究中，共詞可視為不同領(lǐng)域的意義載體。共詞分析是一種文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的方法，也屬于內(nèi)容分析方法里的一種，主要是用于現(xiàn)狀分析、趨勢(shì)分析、比較分析、引文分析等。共詞分析是提取文獻(xiàn)中的關(guān)鍵字或其他重要的詞，用其出現(xiàn)過(guò)的頻次分析不同文獻(xiàn)之間的關(guān)系，可以分析某一學(xué)科或者領(lǐng)域目前的研究現(xiàn)狀和趨勢(shì)。首先，根據(jù)研究的主題，從文獻(xiàn)中提取一些特定的關(guān)鍵詞或主題詞，然后對(duì)高頻詞進(jìn)行頻次統(tǒng)計(jì)，建立共現(xiàn)矩陣，最后根據(jù)共現(xiàn)矩陣進(jìn)行深入研究分析。

從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度來(lái)看，聚類(lèi)分析是通過(guò)數(shù)據(jù)建模來(lái)達(dá)到簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)的一種方法，一般分為兩步聚類(lèi)、K-均值聚類(lèi)、系統(tǒng)聚類(lèi)，并且還可以使用不同的指標(biāo)，例如歐幾里得距離、平方歐幾里得距離、余弦、皮爾遜系數(shù)、切比切夫距離等。聚類(lèi)分析經(jīng)常被用來(lái)描述數(shù)據(jù)，它可以衡量不同數(shù)據(jù)間的相似性，以及把數(shù)據(jù)分類(lèi)到不同的簇中。因此，在同一個(gè)簇中的對(duì)象有很大的相似性，而不同簇間的對(duì)象具有很大的相異性。

戰(zhàn)略圖是基于聚類(lèi)分析的結(jié)果而形成的二維坐標(biāo)圖，采用中心性和密度來(lái)衡量每個(gè)集群的性質(zhì)，其中X軸代表中心性，Y軸代表密度，坐標(biāo)的原點(diǎn)是平均中心值和平均密度值。中心性代表集群與其他集群之間的深度群集，中心性較高的群集為該整個(gè)研究群集中的核心群集。密度表示群集中不同關(guān)鍵字之間的關(guān)系程度，密度值反映了在研究領(lǐng)域中維護(hù)集群和開(kāi)發(fā)進(jìn)程的能力。戰(zhàn)略圖方法是由Law et al.開(kāi)發(fā)的，用來(lái)描述研究領(lǐng)域（群體）中內(nèi)部某些對(duì)象的關(guān)系或者不同研究領(lǐng)域之間的關(guān)系。

在本項(xiàng)研究中，共詞分析、聚類(lèi)分析和戰(zhàn)略圖都被用來(lái)分析綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的研究現(xiàn)狀和趨勢(shì)。第一步：選擇數(shù)據(jù)；第二步：選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞；第三步：共詞分析；第四步：聚類(lèi)分析；第五步：制作戰(zhàn)略圖。

2.數(shù)據(jù)收集和處理。

本研究數(shù)據(jù)來(lái)源于Science Direct數(shù)據(jù)庫(kù)，經(jīng)過(guò)篩選最后從數(shù)據(jù)庫(kù)中提取了718篇研究文獻(xiàn)和綜述，并采用SATI 3.2對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。通過(guò)SATI 3.2可以提取某些字段（如標(biāo)題、關(guān)鍵詞、主題詞、來(lái)源、年份、機(jī)構(gòu)、地址等），并對(duì)其出現(xiàn)的頻次進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。對(duì)于文獻(xiàn)中沒(méi)有關(guān)鍵詞的，我們根據(jù)其標(biāo)題、摘要和全文選取關(guān)鍵詞。最后，通過(guò)研究的高頻詞構(gòu)建共現(xiàn)矩陣。但是，構(gòu)建共現(xiàn)矩陣前，我們會(huì)刪除與綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，例如綠茶等。另外，我們還會(huì)將具有相似的學(xué)術(shù)意義的關(guān)鍵詞合并重新命名為新關(guān)鍵詞。例如：”green product”，“ green products”，“marketable products”，“green new products“，“Palm secondary products”，“Environmental product”，“Differentiated products”，“new products”，“furniture products”，“green wooden furniture”，“natural products”等關(guān)鍵詞被合并并重名為為”products”；“green strategies”，“green product strategy”，“environmental strategy”，“pricing strategy”，“advertising strategy”等關(guān)鍵詞合并命名為”strategy”。

三、綠色產(chǎn)品文獻(xiàn)的出版活動(dòng)

為了描述綠色產(chǎn)品研究數(shù)量的演變進(jìn)程，對(duì)出版活動(dòng)的一些指標(biāo)進(jìn)行了分析，表1列出了與綠色產(chǎn)品相關(guān)的文獻(xiàn)的出版時(shí)間。顯而易見(jiàn)，近些年對(duì)綠色產(chǎn)品的研究在不斷增加，這表明對(duì)于綠色產(chǎn)品的研究仍在繼續(xù)。并且在2018年到達(dá)了高峰。

表1：與綠色產(chǎn)品有關(guān)的年度入選文章數(shù)量

表2顯示了1995-2018年間至少發(fā)表5篇研究文獻(xiàn)的期刊，可以發(fā)現(xiàn)《Journal of Cleaner Production》發(fā)表的關(guān)于綠色產(chǎn)品的期刊最多，為120篇；其次是《European Journal of Operational Research》，為 18 篇；《Advanced Materials Research》為第3，發(fā)表了16篇。

表2 至少發(fā)表5篇與綠色產(chǎn)品相關(guān)研究的期刊

表3中列出了1995-2018年間至少發(fā)表了十篇關(guān)于綠色產(chǎn)品研究論文的國(guó)家或地區(qū)。由此可以看出，有15個(gè)國(guó)家或地區(qū)發(fā)表了至少十篇關(guān)于綠色產(chǎn)品的論文，此外，有6個(gè)國(guó)家發(fā)表的論文超過(guò)20篇。其中，中國(guó)發(fā)表的論文最多，為91篇，其次是美國(guó)和臺(tái)灣，分別為86篇和46篇。但各個(gè)國(guó)家均有所涉及，由此可知人們對(duì)于綠色產(chǎn)品的認(rèn)知正在加強(qiáng)。

表3 至少發(fā)表了十篇關(guān)于綠色產(chǎn)品研究論文的國(guó)家或地區(qū)

四、結(jié)果

1.高頻關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)分析。

通過(guò)以下模型來(lái)判斷和確定高頻關(guān)鍵詞的數(shù)量。

N代表高頻關(guān)鍵詞的數(shù)量，I1代表只出現(xiàn)一次的關(guān)鍵詞的數(shù)量。

總共有1044個(gè)關(guān)鍵詞在采集的數(shù)據(jù)中只出現(xiàn)過(guò)一次。經(jīng)計(jì)算，高頻關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)為45個(gè)。與綠色產(chǎn)品相關(guān)的高頻關(guān)鍵詞及其頻數(shù)如表4所示。頻數(shù)范圍為4-148，其中“產(chǎn)品”排名第一（148），“策略”排名第二（72）。

表4 與綠色產(chǎn)品相關(guān)的高頻關(guān)鍵詞

2.高頻詞共線網(wǎng)絡(luò)。

在繪制社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖的時(shí)候，根據(jù)以往的文獻(xiàn)研究，本次研究選擇運(yùn)用UCINET（加州大學(xué)歐文分校，歐文，美國(guó)）軟件來(lái)建立共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，以直觀的表現(xiàn)出本此研究所選的45個(gè)高頻關(guān)鍵詞之間的關(guān)系。

在共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖中，這些線條則代表這些高頻關(guān)鍵詞之間的共現(xiàn)關(guān)系，節(jié)點(diǎn)的大小代表該高頻關(guān)鍵詞作為關(guān)鍵詞間的中介或與其它高頻關(guān)鍵詞連接的能力。因此，當(dāng)節(jié)點(diǎn)較大時(shí)，對(duì)應(yīng)的高頻關(guān)鍵詞通常在共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中起關(guān)鍵作用。

此綠色相關(guān)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)是以前文所選高頻關(guān)鍵詞的45x45的共現(xiàn)矩陣為基礎(chǔ)，再利用矩陣中的共現(xiàn)頻率生成的。圖（1）顯示了與綠色產(chǎn)品相關(guān)的高頻詞的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。應(yīng)該注意的是，從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)圖中可以知道“產(chǎn)品”的節(jié)點(diǎn)最大，之后依次是“策略”、“市場(chǎng)”、“管理”、“行為”。因此，我們可以基本得到結(jié)論，“產(chǎn)品”在綠色的相關(guān)研究中是出現(xiàn)最頻繁的關(guān)鍵詞，也是連接其他關(guān)鍵詞的最重要節(jié)點(diǎn)。除此之外，由社會(huì)網(wǎng)絡(luò)圖我們也可以得知“策略”、“市場(chǎng)”、“管理”和“行為”也是與綠色研究領(lǐng)域相關(guān)的研究中的核心，有大量的文獻(xiàn)對(duì)它們進(jìn)行了探討和研究。

圖1 綠色產(chǎn)品高頻關(guān)鍵詞的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)圖

3.高頻關(guān)鍵詞聚類(lèi)分析。

在高頻關(guān)鍵詞的不同矩陣的基礎(chǔ)之上，借助于聚類(lèi)分析的方法，可以對(duì)與綠色產(chǎn)品相關(guān)的高頻關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)。不相似矩陣中的數(shù)字等于1減去相關(guān)矩陣中的數(shù)字。若在描述單個(gè)文檔時(shí)將關(guān)鍵詞i和j一起使用，那么它們將會(huì)同時(shí)出現(xiàn)。顯然，簡(jiǎn)單的共線計(jì)數(shù)并不是評(píng)估共詞之間聯(lián)系的好方法。因此，為了準(zhǔn)確的表現(xiàn)共線關(guān)系，選擇一個(gè)等效指標(biāo)（Michelet）來(lái)處理數(shù)據(jù)。

H代表兩個(gè)高頻關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性，Cij代表i與j的共線頻率，Ci代表關(guān)鍵詞i的頻率，Cj表示關(guān)鍵詞j的頻率。

根據(jù)高頻關(guān)鍵詞的不相似矩陣，運(yùn)用SPSS25.0進(jìn)行系統(tǒng)聚類(lèi)分析（International Business Machines Corporation，Armonk，NY，USA）。其中系統(tǒng)聚類(lèi)方法選擇ward，度量選擇平方歐式距離。根據(jù)樹(shù)狀圖，確定了聚類(lèi)類(lèi)別數(shù)應(yīng)在5—7之間，為了進(jìn)一步確定聚類(lèi)數(shù)目，進(jìn)行了方差分析驗(yàn)證，結(jié)果顯示，45個(gè)高頻關(guān)鍵詞可分為5個(gè)簇（樹(shù)狀圖及方差分析結(jié)果見(jiàn)附錄）。第一個(gè)集群（C1）被命名為購(gòu)買(mǎi)意愿和態(tài)度，包含以下關(guān)鍵詞：環(huán)境，意識(shí)，態(tài)度，關(guān)注，購(gòu)買(mǎi)意愿，價(jià)值，消費(fèi)者。第二個(gè)集群（C2）被命名為，市場(chǎng)和行為，包含以下關(guān)鍵詞：市場(chǎng)，行為，市場(chǎng)細(xì)分，印度，信任，策略，發(fā)展。第三個(gè)集群（C3）被命名為生態(tài)標(biāo)簽和生命周期評(píng)估，包含以下關(guān)鍵詞零售，采購(gòu)，生態(tài)標(biāo)簽，生命周期評(píng)估，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，交通工具，遺傳算法。第四個(gè)集群（C4）被命名為產(chǎn)品和消費(fèi)，包含以下關(guān)鍵詞廣告，中國(guó)，經(jīng)濟(jì)，決策，供應(yīng)鏈，能源，科技，信息，行為理論，知識(shí)，知覺(jué)，產(chǎn)品，價(jià)格，消費(fèi)，可持續(xù)性。第五個(gè)集群（C5）被命名為管理和創(chuàng)新，包含以下關(guān)鍵詞管理，績(jī)效，創(chuàng)新，實(shí)踐，政策，設(shè)計(jì)，模塊化，制造業(yè)，博弈論。

表5 通過(guò)系統(tǒng)聚類(lèi)分析識(shí)別出5組高頻關(guān)鍵詞

4.綠色產(chǎn)品戰(zhàn)略圖。

利用如下公式分別算出5個(gè)簇的中心度及密度：

E（k）表示簇 k 的中心度，D（k）表示簇 k 的密度，Cij表示關(guān)鍵詞i和j的共線頻率，n表示簇內(nèi)高頻關(guān)鍵詞的數(shù)量，N為所有高頻關(guān)鍵詞的數(shù)量，φs表示簇s，φ表示所有高頻關(guān)鍵詞字段。5個(gè)簇（按 C1-C5 排列）的中心度分別為：7.21，6.84，2.37，10.1，5.5；密度分別為：26.17，25.33，3.83，12.14，13.25。平均中心度為 6.40，平均密度為16.14。因此，根據(jù)中心度和密度的值繪制了綠色產(chǎn)品域的戰(zhàn)略圖。圖中圓圈的大小與每一個(gè)集群中的文章數(shù)量成正比。

可以看出關(guān)于產(chǎn)品和消費(fèi)的研究文章是最常見(jiàn)的，這表明越來(lái)越多的研究人員在研究綠色產(chǎn)品時(shí)考慮了產(chǎn)品本身和消費(fèi)。值得注意的是，C1、C2均位于坐標(biāo)軸的第二象限，中心度低、密度高，這表明它們是綠色產(chǎn)品領(lǐng)域潛在的研究領(lǐng)域，但不穩(wěn)定，若沒(méi)有進(jìn)一步的有效研究可能會(huì)消失。C3、C5位于第三象限，低中心度、低密度，這表明它是綠色產(chǎn)品領(lǐng)域的一個(gè)局部主題，仍需要更多的關(guān)注。C4位于第四象限，中心度高、密度低，這表明它們是潛在的研究領(lǐng)域，但它們很容易被分割并演化成其他簇。因此，可以將綠色產(chǎn)品方面的研究趨勢(shì)分配給這5個(gè)集群。

圖2 綠色產(chǎn)品戰(zhàn)略圖

五、綠色產(chǎn)品的研究現(xiàn)狀與趨勢(shì)

1.綠色產(chǎn)品的研究現(xiàn)狀。

在建立對(duì)于綠色產(chǎn)品研究的模型之前，對(duì)過(guò)往文獻(xiàn)的梳理及分析是十分必要的。因此，通過(guò)對(duì)于所有參考文獻(xiàn)提取后的高頻關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)處理后，將其分成5個(gè)集群。故，目前對(duì)于綠色產(chǎn)品的研究狀態(tài)可以描述如下。

C1：“購(gòu)買(mǎi)意愿和態(tài)度”：綠色產(chǎn)品的研究在很大程度取決于在綠色產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿上，旨在提高綠色產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)率。一些研究人員認(rèn)為，綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿會(huì)受到人口特征的影響。例如，在研究中發(fā)現(xiàn)性別、年齡和收入等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量對(duì)感知質(zhì)量和隨之產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)意愿有正向影響。等發(fā)現(xiàn)環(huán)境、心理態(tài)度、生態(tài)標(biāo)簽和文化價(jià)值顯著影響綠色購(gòu)買(mǎi)意愿，并且綠色購(gòu)買(mǎi)意愿的動(dòng)機(jī)因素在受過(guò)高等教育的人群中比例更高，尤其是女性消費(fèi)者。此外，人格特征也會(huì)對(duì)消費(fèi)者的綠色購(gòu)買(mǎi)態(tài)度造成影響。例如，發(fā)現(xiàn)綠色消費(fèi)行為是以消費(fèi)者的態(tài)度為基礎(chǔ)的。然而，他們之間有一個(gè)差距。提高綠色消費(fèi)態(tài)度將在很大程度上影響人們對(duì)綠色消費(fèi)的接受程度。則發(fā)現(xiàn)生態(tài)標(biāo)簽在綠色產(chǎn)品的態(tài)度形成中可以發(fā)揮重要作用。事實(shí)上消費(fèi)者自身的對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)值感知也會(huì)對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿及態(tài)度產(chǎn)生影響。例如，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的價(jià)格知識(shí)感知是可持續(xù)綠色行為結(jié)果的主要決定因素消費(fèi)意愿和支付綠色價(jià)格溢價(jià)的行為意愿是綠色可持續(xù)發(fā)展的結(jié)果消費(fèi)。此外，消費(fèi)者的價(jià)值觀也是研究綠色產(chǎn)品相關(guān)問(wèn)題的重要要素。例如，有學(xué)者發(fā)現(xiàn)集體主義與三個(gè)預(yù)測(cè)因子（態(tài)度、計(jì)劃行為理論中綠色購(gòu)買(mǎi)意愿的主觀規(guī)范和內(nèi)部知覺(jué)行為控制）與長(zhǎng)期取向的相關(guān)性不顯著，綠色購(gòu)買(mǎi)意愿顯著與人的自然取向有關(guān)。此外，綠色購(gòu)買(mǎi)意愿受態(tài)度的影響顯著且直接對(duì)綠色產(chǎn)品、環(huán)境關(guān)注和感知消費(fèi)者效能產(chǎn)生影響。而感知環(huán)境知識(shí)則通過(guò)綠色產(chǎn)品的中介作用直接或間接地發(fā)揮作用。

C2：“市場(chǎng)和行為”：主要指綠色產(chǎn)品市場(chǎng)下的企業(yè)行為和消費(fèi)者行為。例如，在綠色產(chǎn)品市場(chǎng)下對(duì)企業(yè)行為的研究：Ko、Kwang與Kim在他們的研究中以韓國(guó)首爾為例，研究了零售環(huán)境下綠色市場(chǎng)、企業(yè)形象與購(gòu)買(mǎi)意愿之間的。探討在綠色市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，藉由建立企業(yè)形象，對(duì)策略性市場(chǎng)績(jī)效的管理意涵。在綠色市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)可通過(guò)轉(zhuǎn)售市場(chǎng)等行為策略進(jìn)行綠色競(jìng)爭(zhēng)。以及在實(shí)現(xiàn)促進(jìn)綠色市場(chǎng)的目標(biāo)時(shí)，可通過(guò)參與企業(yè)的隱性合作來(lái)實(shí)現(xiàn)。以巴西市場(chǎng)及供應(yīng)鏈為例的企業(yè)提高銷(xiāo)售的行為及市場(chǎng)策略的研究體現(xiàn)了這一點(diǎn)。而在綠色市場(chǎng)下對(duì)消費(fèi)者行為的研究就廣泛得多。例如，從研究傳統(tǒng)的綠色產(chǎn)品市場(chǎng)下綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為到研究新興市場(chǎng)中探索消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿都是相關(guān)研究中的重要部分。Zhao和Gao等人以中國(guó)綠色市場(chǎng)為例，在綠色消費(fèi)行為的理論框架下，研討出態(tài)度是影響購(gòu)買(mǎi)行為的最重要因素。多篇文章采用不同的方法，檢驗(yàn)消費(fèi)價(jià)值是否能預(yù)測(cè)綠色消費(fèi)行為以及消費(fèi)價(jià)值感知在可持續(xù)綠色消費(fèi)行為中的作用。針對(duì)綠色市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，也有多篇文章進(jìn)行了相關(guān)研究。例如在以意大利消費(fèi)者為樣本的研究中，研究關(guān)于可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品的消費(fèi)者行為會(huì)受到信息、關(guān)注和道德產(chǎn)品等的影響。此外，還有文章面向可持續(xù)生計(jì)，調(diào)查消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為的驅(qū)動(dòng)因素。

C3：“生態(tài)標(biāo)簽和生命周期評(píng)估”：值得信賴(lài)的生態(tài)標(biāo)簽可以為消費(fèi)者提供有價(jià)值的產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)和生態(tài)效益，從而促進(jìn)綠色消費(fèi)。研究發(fā)現(xiàn)，生態(tài)標(biāo)簽在消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的態(tài)度形成中發(fā)揮重要作用。生態(tài)標(biāo)簽通過(guò)功能價(jià)值（質(zhì)量）來(lái)影響消費(fèi)者的綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿。與普通產(chǎn)品相比，消費(fèi)者更愿意選擇具有生態(tài)標(biāo)簽的高價(jià)產(chǎn)品。消費(fèi)者認(rèn)為“生態(tài)標(biāo)簽”的產(chǎn)品味道更好，這至少在一定程度上是標(biāo)簽的影響。同時(shí)，生態(tài)標(biāo)簽可以作為向消費(fèi)者告知綠色產(chǎn)品信息的媒介，解決生產(chǎn)商、中間商與消費(fèi)者之間信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，例如，Chekima等通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，生態(tài)標(biāo)簽可以有效解決信息不對(duì)稱(chēng)引起的市場(chǎng)失靈問(wèn)題。生命周期評(píng)估是一種能夠全面評(píng)估建筑業(yè)和相關(guān)環(huán)境行為的新趨勢(shì)的工具。對(duì)綠色產(chǎn)品進(jìn)行生命周期評(píng)價(jià)，主要是為了改善環(huán)境，從綠色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程出發(fā)，對(duì)各類(lèi)綠色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，分析環(huán)境負(fù)荷，并采取相應(yīng)的改進(jìn)措施。

C4：“產(chǎn)品和消費(fèi)”：消費(fèi)者消費(fèi)綠色產(chǎn)品受多方面因素的影響，包括人口、社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)和心理因素以及國(guó)內(nèi)實(shí)踐的實(shí)踐和意識(shí)形態(tài)結(jié)構(gòu)。綠色消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為每次都是不同的。從每個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中獲得的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)（以及沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品的負(fù)罪感）反饋到消費(fèi)者的一般綠色價(jià)值觀和知識(shí)中，并影響下一次購(gòu)買(mǎi)。對(duì)綠色產(chǎn)品有更多的知識(shí)或信息的消費(fèi)者不僅會(huì)更傾向于以一種反映他們對(duì)環(huán)保態(tài)度提高的方式行動(dòng)，而且會(huì)更有動(dòng)力地采取行動(dòng)，因?yàn)樗麄冇心芰Τ浞值卦u(píng)估綠色產(chǎn)品。另外，在Abdullah et al。研究中發(fā)現(xiàn)，將環(huán)保知識(shí)傳授給低收入家庭是非常重要的，因?yàn)樗麄兏敢庀M(fèi)綠色產(chǎn)品[11]。并有研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)環(huán)境的關(guān)注影響其購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品的支付溢價(jià)的一員。而且，尼爾森在2014年的一項(xiàng)全球研究中顯示，55%的受訪者表示，他們?cè)敢鉃槟男┲铝τ趯?duì)社會(huì)和環(huán)境產(chǎn)生積極影響的產(chǎn)品和服務(wù)支付更高的價(jià)格，意味著他們會(huì)更傾向于消費(fèi)綠色產(chǎn)品。

C5：“管理和創(chuàng)新”：全球化給企業(yè)帶來(lái)了提高環(huán)境績(jī)效的壓力和動(dòng)力，越來(lái)越多的企業(yè)正試圖通過(guò)綠色供應(yīng)鏈管理來(lái)提高績(jī)效以達(dá)到經(jīng)濟(jì)和環(huán)境績(jī)效的平衡。消費(fèi)者、購(gòu)買(mǎi)者、社區(qū)和政府法規(guī)對(duì)環(huán)境的日益關(guān)注迫使企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理和綠色創(chuàng)新，綠色供應(yīng)鏈管理促進(jìn)了綠色創(chuàng)新。更多研究發(fā)現(xiàn)，環(huán)境的可持續(xù)性會(huì)推動(dòng)企業(yè)開(kāi)展內(nèi)部綠色活動(dòng)和向綠色供應(yīng)鏈管理方向發(fā)展。而綠色供應(yīng)鏈管理與綠色創(chuàng)新在開(kāi)發(fā)綠色新產(chǎn)品方面具有戰(zhàn)略聯(lián)系。在綠色創(chuàng)新方面，不少研究表明綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)企業(yè)績(jī)效存在積極的影響。例如，Huang等人研究發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣高科技產(chǎn)業(yè)公司綠色產(chǎn)品創(chuàng)新績(jī)效對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效有正向影響。Ar分析發(fā)現(xiàn)，土耳其綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)企業(yè)績(jī)效和競(jìng)爭(zhēng)力均有顯著的正向影響。與此相對(duì)的是，與知識(shí)轉(zhuǎn)移相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)綠色創(chuàng)新與企業(yè)績(jī)效之間的正向關(guān)系存在阻礙作用。另一些研究發(fā)現(xiàn)，綠色產(chǎn)品和過(guò)程創(chuàng)新與綠色產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和綠色新產(chǎn)品成功正相關(guān)，且綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)其正向影響大于綠色過(guò)程創(chuàng)新。綠色產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)部分中介了綠色產(chǎn)品或過(guò)程創(chuàng)新和綠色新產(chǎn)品成功之間的關(guān)系。政策被發(fā)現(xiàn)可以通過(guò)直接刺激供給或間接刺激需求來(lái)影響綠色產(chǎn)品創(chuàng)新。在控制需求側(cè)效應(yīng)的同時(shí)，稅收和監(jiān)管與綠色產(chǎn)品創(chuàng)新之間存在負(fù)相關(guān)關(guān)系。補(bǔ)貼和（部分）自愿協(xié)議與綠色產(chǎn)品創(chuàng)新正相關(guān)。此外，有研究指出，可持續(xù)發(fā)展的某些維度會(huì)導(dǎo)致綠色創(chuàng)新的開(kāi)發(fā)和投資。企業(yè)越重視經(jīng)濟(jì)、制度和社會(huì)的可持續(xù)性，就越有可能投資于綠色創(chuàng)新。這種經(jīng)濟(jì)和制度壓力驅(qū)動(dòng)的綠色創(chuàng)新可以在社會(huì)可持續(xù)性方面創(chuàng)造價(jià)值。

2.綠色產(chǎn)品的研究趨勢(shì)。

根據(jù)以上分析，本文總結(jié)出了了以下研究趨勢(shì)，期望為研究人員提供一份研究信息路線圖。

首先，從“購(gòu)買(mǎi)意愿和態(tài)度”的角度來(lái)看，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿是研究綠色產(chǎn)品發(fā)展中值得關(guān)注的變量。其受到人口統(tǒng)計(jì)特征、價(jià)值觀等因素的影響，有些研究發(fā)現(xiàn)人口統(tǒng)計(jì)特征對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生了影響，但所有的人口統(tǒng)計(jì)特征都會(huì)對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生影響嗎？哪些特征的影響更大呢？更多的研究只是集中在表面，并未更深一步的研究其特征間的關(guān)系。因此，有必要采用更多的研究方法，來(lái)探究多種特征與購(gòu)買(mǎi)意愿之間的關(guān)系是否更加有效地增加消費(fèi)者地購(gòu)買(mǎi)意愿。此外，態(tài)度也是直接影響綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿關(guān)鍵地一步，但如何針對(duì)性地影響消費(fèi)者的態(tài)度呢？又是否受其他因素的影響？如今對(duì)于，購(gòu)買(mǎi)意愿及態(tài)度的研究已經(jīng)很多了，但其研究結(jié)果是否又適用于綠色產(chǎn)品這一特殊類(lèi)型產(chǎn)品上，這也是值得思考的。因此，從這一角度出發(fā)，未來(lái)的研究應(yīng)該更多的在細(xì)節(jié)上探究影響消費(fèi)者決策這一變化過(guò)程，即態(tài)度受到影響，進(jìn)而隨之產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿，以及各影響特征間相關(guān)關(guān)系。

其次，從“市場(chǎng)和行為”來(lái)看，目前的對(duì)于綠色市場(chǎng)以及企業(yè)行為和消費(fèi)者行為的研究還算較為廣泛，但在如今經(jīng)濟(jì)水平與科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的情況下，綠色產(chǎn)品市場(chǎng)可以說(shuō)是瞬息萬(wàn)變。因此關(guān)于綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的相關(guān)研究，除了對(duì)目前已知的綠色產(chǎn)品市場(chǎng)框架進(jìn)行透徹的研究，還需要在研究中時(shí)刻緊追時(shí)代和信息發(fā)展，時(shí)刻關(guān)注新興市場(chǎng)的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，特別是在網(wǎng)上消費(fèi)逐漸成為主流趨勢(shì)的情況下，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)也是研究的重要趨勢(shì)和目標(biāo)。處在資源為王的時(shí)代，人們應(yīng)該清楚，在對(duì)企業(yè)行為和消費(fèi)者行為的研究中，資源約束的影響也是重要的研究趨勢(shì)。此外，在針對(duì)企業(yè)行為的研究中，“品牌”也是研究的一個(gè)重要趨勢(shì)，比如說(shuō)品牌效應(yīng)對(duì)企業(yè)定位以及對(duì)消費(fèi)者行為的影響。

第三，從“生態(tài)標(biāo)簽和生命周期評(píng)估”角度來(lái)看，生態(tài)標(biāo)簽對(duì)于消費(fèi)者選擇或購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品具有重要的影響作用，同時(shí)，明確減少了消費(fèi)者與生產(chǎn)商、中間商的信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題。那么，生態(tài)標(biāo)簽是如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿的，其中又有什么因素作為中介而存在是進(jìn)一步的研究方向。此外，生命周期評(píng)估作為一種評(píng)價(jià)綠色產(chǎn)品的新工具，在未來(lái)的研究中可以加以運(yùn)用，對(duì)綠色產(chǎn)品進(jìn)行分析，進(jìn)而提出并采取相應(yīng)的改進(jìn)措施。

第四，從“產(chǎn)品和消費(fèi)”的角度來(lái)看，綠色產(chǎn)品如何被消費(fèi)者所接受或消費(fèi)，對(duì)企業(yè)甚至社會(huì)具有重大的意義。消費(fèi)者會(huì)受外界的因素的刺激，從而消費(fèi)綠色產(chǎn)品。那么，什么因素對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)綠色產(chǎn)品的影響最大是需要進(jìn)一步的調(diào)查。而且，目前的研究主要傾向于研究消費(fèi)意愿，但是消費(fèi)者的實(shí)際行為——消費(fèi)綠色產(chǎn)品更為重要，因此在未來(lái)的研究中應(yīng)該更加注重對(duì)消費(fèi)意愿與消費(fèi)的實(shí)際行為差距的探究。

第五，從“管理和創(chuàng)新”的角度來(lái)看，綠色供應(yīng)鏈管理和綠色創(chuàng)新之間的聯(lián)系還需要更深入的研究。例如，綠色供應(yīng)鏈管理具體是如何影響綠色創(chuàng)新的？這其中是否存在什么因素作為中介？除了綠色供應(yīng)鏈管理，關(guān)于已有研究發(fā)現(xiàn)的其他一些影響綠色創(chuàng)新的變量，有必要深入分析不同變量對(duì)綠色創(chuàng)新的影響機(jī)制。此外，目前的研究更多地從企業(yè)的角度出發(fā)，對(duì)于消費(fèi)者和綠色產(chǎn)品的管理與創(chuàng)新之間尚有很多進(jìn)一步探索的空間。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、不斷有新的行業(yè)出現(xiàn)和興起的今天，還應(yīng)該關(guān)注新興行業(yè)綠色產(chǎn)品管理與創(chuàng)新的發(fā)展。

綜上所述，在與綠色產(chǎn)品相關(guān)的研究領(lǐng)域，仍然需要進(jìn)行更加廣泛的研究。為了更加直觀地說(shuō)明其研究趨勢(shì)，下圖總結(jié)了為進(jìn)一步研究綠色產(chǎn)品相關(guān)領(lǐng)域中可以考慮的一些核心關(guān)鍵詞。

圖3 可在綠色產(chǎn)品相關(guān)研究中考慮的核心短語(yǔ)

六、結(jié)論與展望

1.結(jié)論。

本文主要研究了有關(guān)綠色產(chǎn)品的研究現(xiàn)狀和趨勢(shì)，采用文獻(xiàn)計(jì)量的方法對(duì)綠色產(chǎn)品領(lǐng)域的文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理，期望為之后研究綠色產(chǎn)品的人員提供一些寶貴經(jīng)驗(yàn)。主要結(jié)論如下：

（1）1995-2018年期間，與綠色產(chǎn)品相關(guān)的文獻(xiàn)共有718篇。根據(jù)調(diào)查顯示，對(duì)綠色產(chǎn)品的研究一直在增加。截至到2018年，《Journal of Cleaner Production》是發(fā)表研究綠色產(chǎn)品文獻(xiàn)最多的期刊（120篇），中國(guó)和美國(guó)是其研究領(lǐng)域中最大的兩個(gè)貢獻(xiàn)者。

（2）與綠色產(chǎn)品相關(guān)的高頻關(guān)鍵詞共45個(gè)，例如：產(chǎn)品、政策、市場(chǎng)、消費(fèi)、行為、設(shè)計(jì)、管理、創(chuàng)新、購(gòu)買(mǎi)意愿、發(fā)展、環(huán)境、價(jià)值、科技、價(jià)格等。

（3）由社會(huì)網(wǎng)絡(luò)圖可知產(chǎn)品、政策、市場(chǎng)、管理和行為是與綠色研究領(lǐng)域相關(guān)的研究中的核心，而產(chǎn)品在其中扮演了非常重要的角色。

（4）高頻關(guān)鍵詞被分為5個(gè)簇，分別是“購(gòu)買(mǎi)意愿和態(tài)度”、“市場(chǎng)和行為”、“生態(tài)標(biāo)簽和生命周期評(píng)估”、“產(chǎn)品和消費(fèi)”、“管理和創(chuàng)新”，這些都是與綠色產(chǎn)品相關(guān)的潛在研究領(lǐng)域。

（5）深入分析綠色產(chǎn)品的研究現(xiàn)狀，全面介紹綠色產(chǎn)品相關(guān)的研究現(xiàn)狀，為研究人員進(jìn)一步研究綠色產(chǎn)品相關(guān)研究提供有價(jià)值的參考?；谶^(guò)往綠色產(chǎn)品相關(guān)研究文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)目前對(duì)于綠色產(chǎn)品的研究狀態(tài)集中5個(gè)方面：“購(gòu)買(mǎi)意愿和態(tài)度”從心理學(xué)視角關(guān)注購(gòu)買(mǎi)態(tài)度及其影響因素；“市場(chǎng)和行為”從行為學(xué)視角關(guān)注消費(fèi)者的行為及其分類(lèi)；”生態(tài)標(biāo)簽和生命周期評(píng)估”從生態(tài)學(xué)視角關(guān)注產(chǎn)品的生命周期評(píng)價(jià)；“產(chǎn)品和消費(fèi)”從協(xié)調(diào)視角關(guān)注生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域的博弈和協(xié)調(diào)等；“管理和創(chuàng)新”從管理視角關(guān)注了綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和擴(kuò)散。

本文結(jié)論也有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。首先，進(jìn)一步梳理出了與綠色產(chǎn)品相關(guān)的45個(gè)高頻關(guān)鍵詞，為今后從事綠色產(chǎn)品相關(guān)研究的學(xué)者選擇研究變量時(shí)提供了更多依據(jù)。其次，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品、政策、市場(chǎng)、管理和行為是與綠色研究領(lǐng)域相關(guān)的研究中的核心，而產(chǎn)品在其中扮演了非常重要的角色，為學(xué)者的研究設(shè)計(jì)提供了著手方向。最后，為研究人員提供了不同的研究視角，即對(duì)于從事“購(gòu)買(mǎi)意愿和態(tài)度”研究的學(xué)者，應(yīng)該重點(diǎn)考慮從心理學(xué)視角關(guān)注購(gòu)買(mǎi)態(tài)度及其影響因素，并且更多的在細(xì)節(jié)上探究應(yīng)用在不同領(lǐng)域、不同行業(yè)時(shí)影響消費(fèi)者決策這一變化過(guò)程，以及各影響特征間相關(guān)關(guān)系；對(duì)于從事“市場(chǎng)和行為”研究的學(xué)者，應(yīng)該重點(diǎn)考慮從行為學(xué)視角關(guān)注消費(fèi)者的行為及其分類(lèi)，并且在研究中時(shí)刻緊追時(shí)代和信息發(fā)展及考慮品牌效應(yīng)對(duì)企業(yè)定位以及對(duì)消費(fèi)者行為的影響。在某種程度上來(lái)說(shuō)，中國(guó)的研究者們可以對(duì)國(guó)外的研究進(jìn)行有效的參考和學(xué)習(xí)，并融入國(guó)內(nèi)相對(duì)復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境，才能透徹的了解中國(guó)獨(dú)特的綠色消費(fèi)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者的行為及意愿；對(duì)于從事“生態(tài)標(biāo)簽和生命周期評(píng)估”研究的學(xué)者，應(yīng)該重點(diǎn)考慮從生態(tài)學(xué)視角關(guān)注產(chǎn)品的生命周期評(píng)價(jià)，生命周期評(píng)估作為一種評(píng)價(jià)綠色產(chǎn)品的新工具，在未來(lái)的研究中可以在各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)行業(yè)中加以運(yùn)用，對(duì)綠色產(chǎn)品進(jìn)行分析，進(jìn)而提出并采取相應(yīng)的改進(jìn)措施；對(duì)于從事“產(chǎn)品和消費(fèi)”研究的學(xué)者，應(yīng)該重點(diǎn)考慮從協(xié)調(diào)視角關(guān)注生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域的博弈和協(xié)調(diào)等，在未來(lái)的研究中應(yīng)該更加注重對(duì)消費(fèi)意愿與消費(fèi)的實(shí)際行為差距的探究；對(duì)于從事“管理和創(chuàng)新”研究的學(xué)者，應(yīng)該重點(diǎn)考慮從管理視角關(guān)注了綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和擴(kuò)散，有必要深入分析不同變量對(duì)綠色創(chuàng)新的影響機(jī)制，目前的研究更多地從企業(yè)的角度出發(fā)，未來(lái)對(duì)于消費(fèi)者和綠色產(chǎn)品的管理與創(chuàng)新之間尚有很多進(jìn)一步探索的空間，對(duì)于新興行業(yè)的管理與創(chuàng)新應(yīng)給予一定關(guān)注。

2.研究局限及未來(lái)方向。

本文的研究文獻(xiàn)主要來(lái)源于英文數(shù)據(jù)庫(kù)，忽略了其他語(yǔ)言的研究成果，這樣可能導(dǎo)致文獻(xiàn)不全面。其次，在納入共詞分析的這些文獻(xiàn)中大多為實(shí)驗(yàn)類(lèi)研究，社會(huì)調(diào)查類(lèi)研究文獻(xiàn)數(shù)量較少，這些研究局限將在后續(xù)研究中逐步完善。

未來(lái)研究方向建議：①綠色產(chǎn)品研究現(xiàn)狀的不斷深挖。本文通過(guò)查找國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)有關(guān)綠色產(chǎn)品研究現(xiàn)狀梳理類(lèi)文獻(xiàn)較少，因此，未來(lái)希望各學(xué)者在不斷探索綠色產(chǎn)品研究領(lǐng)域的同時(shí)，也能逐步深入的梳理綠色產(chǎn)品相關(guān)文獻(xiàn)。并關(guān)注不同語(yǔ)言國(guó)家對(duì)于綠色產(chǎn)品領(lǐng)域的發(fā)現(xiàn)，以便為未來(lái)研究者提供寶貴的參考。②對(duì)于綠色產(chǎn)品和消費(fèi)者等研究?jī)?nèi)容的探索和深入。隨著人們生活水平及知識(shí)水平的不斷提升，綠色產(chǎn)品已然逐步邁入各國(guó)人民日常生活中，但影響消費(fèi)者行為的各方因素以及干預(yù)效果的研究文獻(xiàn)并不是太多。③產(chǎn)品類(lèi)別的區(qū)別對(duì)于干預(yù)效果的影響是否不同，隨著綠色產(chǎn)品類(lèi)型的不斷擴(kuò)大，許多“新型”產(chǎn)品應(yīng)然而生，而原有研究成果是否對(duì)于不同產(chǎn)品結(jié)論相同？這也是值得未來(lái)研究者思考的問(wèn)題。