基于AHP-Fuzzy綜合模型的鄉(xiāng)村旅游資源評價(jià)研究
——以四川省通江縣為例

向 程 李 環(huán)

（南充文化旅游職業(yè)學(xué)院，四川 閬中 637400）

鄉(xiāng)村旅游是以傳統(tǒng)農(nóng)村地域空間為依托所開展的系列旅游活動(dòng)，是“現(xiàn)代旅游業(yè)+傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)”的新型發(fā)展模式, 并通過旅游業(yè)的推動(dòng)，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游有機(jī)組合, 是當(dāng)今“美麗中國建設(shè)”和“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”大背景下的一種全新產(chǎn)業(yè)形式[1]。近年來，我國非常重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。2014至2016年連續(xù)3年中央一號文件均提出加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的舉措，并致力于把鄉(xiāng)村旅游培育成農(nóng)村新興支柱產(chǎn)業(yè)[2]。黨的十九大報(bào)告提出了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”,為我國鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展明確了方向，同時(shí)也提出了更高的要求[3]。近年來, 鄉(xiāng)村旅游也成為了國內(nèi)外的熱門研究領(lǐng)域，其研究的重點(diǎn)主要集中在開發(fā)影響、利益相關(guān)者博弈關(guān)系及地理空間結(jié)構(gòu)演化等方面[4]。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)影響方面, 相關(guān)研究主要集中于鄉(xiāng)村旅游精英、生態(tài)體驗(yàn)旅游、適宜性評價(jià)、農(nóng)村空心化治理等[5]。在鄉(xiāng)村旅游利益相關(guān)者方面，相關(guān)研究主要集中于CBTI模式、利益主體間的利益訴求演化、利益相關(guān)者利益協(xié)調(diào)機(jī)制（均衡機(jī)制）等[6]。

對鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行客觀和科學(xué)評價(jià)分析是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要前提。就國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游資源的研究現(xiàn)狀而言，國外有關(guān)鄉(xiāng)村旅游資源評價(jià)的研究起步較早，其評價(jià)方法主要有經(jīng)驗(yàn)分析法、單因子定量評價(jià)法和多因子綜合定量評價(jià)法[7]，同時(shí)結(jié)合地理信息系統(tǒng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、3S技術(shù)等方法進(jìn)行綜合對比分析[8]，并注重跨學(xué)科的拓展研究[9]。國內(nèi)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游資源評價(jià)的研究可分為兩個(gè)階段: 2002年以前的相關(guān)研究主要以鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)概念為主，其研究方法主要為主觀的定性分析[10]；2002年以來的相關(guān)研究主要集中于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究、鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)模式分析、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游等多個(gè)領(lǐng)域[11]。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游資源的評價(jià)研究，主要通過實(shí)地調(diào)查進(jìn)而對特定區(qū)域鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行定量評價(jià)，其評價(jià)的客體數(shù)目多為單客體分析，選取的客體地域尺度開始由省市級向縣鎮(zhèn)村級發(fā)展[12]。本文采用AHP-Fuzzy綜合評價(jià)模型對四川省通江縣鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行評價(jià)，以期能為鄉(xiāng)村旅游資源的綜合評價(jià)作出新的嘗試。

1.研究區(qū)概況

1.1 通江縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

通江縣位于四川省東北部，地處秦巴山區(qū)核心區(qū)域，有“一府三鄉(xiāng)” 的美稱。該地區(qū)屬亞熱帶季風(fēng)氣候，自然景觀類型多樣，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，擁有豐富的旅游資源。通江縣現(xiàn)有世界地質(zhì)公園1處，4A級景區(qū)3處, 3A級景區(qū)2處, “綠色耳鄉(xiāng), 紅色通江”入選為2018年四川三十大春游目的地，為通江縣旅游發(fā)展尤其是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。時(shí)至2018年初, 全縣成功創(chuàng)建省級鄉(xiāng)村旅游示范鄉(xiāng)(鎮(zhèn))3個(gè),省級鄉(xiāng)村旅游示范村18個(gè),省級旅游度假區(qū)1處,“農(nóng)家樂”100多家，其中星級農(nóng)家樂22家。2017年全年接待鄉(xiāng)村旅游游客172.8萬人次, 實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入13.9億元, 占全縣旅游總收入30.22%。

1.2 通江縣鄉(xiāng)村旅游資源分類

鄉(xiāng)村旅游資源是基于鄉(xiāng)村的空間環(huán)境，并以區(qū)域內(nèi)獨(dú)特的自然風(fēng)光、人文景觀等鄉(xiāng)村資源和鄉(xiāng)村意境為依托，集中體現(xiàn)鄉(xiāng)村民俗、田園風(fēng)光及生產(chǎn)方式等鄉(xiāng)愁情懷的旅游資源，是開展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)。本文根據(jù)陳傳康和保繼剛提出的“三層旅游資源評價(jià)模型”[12]及國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》(GB/T18972－2017)，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游資源的獨(dú)特屬性，將通江縣鄉(xiāng)村旅游資源分為主類、亞類和基本類3大類別，主要包括2個(gè)主類、5個(gè)亞類、17個(gè)基本類(表1)。

表1 通江縣鄉(xiāng)村旅游資源分類

images/BZ_71_2186_414_2221_451.pngimages/BZ_71_2186_461_2221_496.png《巴山背二歌》《薅秧歌》《嫁娶》《耳鄉(xiāng)娃》《銀耳姑娘》《幸福美麗新村鸚鴿嘴》《打夯歌》《采茶歌》《梨園號子》

2.研究方法與數(shù)據(jù)來源

2.1 評價(jià)方法

本研究運(yùn)用AHP-Fuzzy綜合評價(jià)法把通江縣鄉(xiāng)村旅游資源按層次劃分為多個(gè)指標(biāo)集，并組織行業(yè)內(nèi)專家對各層評價(jià)指標(biāo)的相對重要性進(jìn)行評判，然后計(jì)算各層評價(jià)指標(biāo)的權(quán)重和綜合得分。具體評價(jià)步驟主要包括:(1)構(gòu)建通江縣鄉(xiāng)村旅游資源評價(jià)的系統(tǒng)指標(biāo)及指標(biāo)集的層次結(jié)構(gòu)；(2)采用1~9比例標(biāo)度法對指標(biāo)要素的重要性程度進(jìn)行兩兩比較并構(gòu)造評判矩陣；(3)采用和積法計(jì)算各評價(jià)指標(biāo)的相對權(quán)重和組合權(quán)重；(4)對各評價(jià)指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行一致性檢驗(yàn)CR(CR<0.1); (5)構(gòu)建指標(biāo)層次模糊綜合評價(jià)矩陣并計(jì)算綜合評價(jià)得分。

2.2 數(shù)據(jù)來源

本研究主要采用了結(jié)構(gòu)問卷與半結(jié)構(gòu)訪談相結(jié)合的方法對通江縣旅游相關(guān)的政府部門行政工作人員、旅游企業(yè)管理人員、高校旅游管理專業(yè)教師進(jìn)行調(diào)查，共發(fā)放調(diào)查問卷160分，回收有效問卷156份，問卷有效率為99.4%，確保了調(diào)查結(jié)果的科學(xué)性和有效性。本研究中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來源于《通江縣政府工作報(bào)告(2017-2018)》和《通江統(tǒng)計(jì)年鑒(2017)》。

3.通江縣鄉(xiāng)村旅游資源綜合評價(jià)

3.1 建立層次評價(jià)指標(biāo)模型

本文結(jié)合我國鄉(xiāng)村旅游資源的共性特征，并參考現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游資源評價(jià)研究成果及國家旅游資源評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在遵循同層次評價(jià)因素相對獨(dú)立，下層因素能充分詮釋上層相關(guān)因素（具有完全層次的關(guān)系）且選定因素的客觀性、系統(tǒng)性原則的前提下，采用專家打分法和層次分析法（AHP）相結(jié)合的綜合方法，對通江縣鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建。

圖1 通江縣鄉(xiāng)村旅游資源評價(jià)指標(biāo)體系

3.2 確定評價(jià)指標(biāo)權(quán)重

3.2.1 構(gòu)建判斷矩陣

通過專家打分法確定指標(biāo)要素的重要性程度，并根據(jù)指標(biāo)要素上下層次間的從屬關(guān)系構(gòu)建判斷矩陣。專家打分方式采取1~9比例標(biāo)度法對同層次各項(xiàng)指標(biāo)要素相對于上層指標(biāo)的影響力或重要性進(jìn)行兩兩比較。

式(1)中，A為判斷矩陣。若取重向量W=[W1, W2,…,Wn]T,則有：

式(2) 中，W為判斷矩陣A的特征向量，n為A的特征值，W為n所對應(yīng)的特征向量。

通過公式(1)和公式(2)，根據(jù)對通江縣鄉(xiāng)村旅游資源的調(diào)查結(jié)果, 得出4個(gè)判斷矩陣: 鄉(xiāng)村旅游資源判斷矩陣A, 鄉(xiāng)村旅游資源要素價(jià)值判斷矩陣B1，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)條件判斷矩陣B2，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)潛力判斷矩陣B3。

3.2.2 運(yùn)用和積法求指標(biāo)權(quán)重

（1）將判斷矩陣每一列歸一化

（2）將每一列經(jīng)歸一化的判斷矩陣按行求和

3.2.3 層析排序與一致性檢驗(yàn)

針對判斷矩陣，根據(jù)公式(3)、(4)、(5)計(jì)算出各層指標(biāo)與同級相關(guān)聯(lián)指標(biāo)的重要性的權(quán)重值，得出要素層和指標(biāo)層各指標(biāo)的單排序和總排序。在層析單排序時(shí)，對于判斷矩陣A，計(jì)算滿足式(7)的特征值和特征向量。

式（7）中，λmax為判斷矩陣A的最大特征值，W的分量Wi為單排序的權(quán)重值。

基于上述分析，可得知當(dāng)判斷矩陣A具有完全一致性時(shí)，λmax=n。當(dāng)n≥2時(shí)，需對一致性指標(biāo)CI進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，計(jì)算公式如下：

一致性檢驗(yàn)首先要通過查表確定對應(yīng)的判斷矩陣平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI，4階判斷矩陣的平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI的取值為0.90，3階判斷矩陣的平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI的取值為0.58。最后，計(jì)算判斷矩陣的隨機(jī)一致性比例。

CR<0.10說明一致性檢驗(yàn)有效；CR≥0.10說明判斷矩陣未達(dá)到一致性要求，需重新調(diào)整該判斷矩陣。

根據(jù)以上計(jì)算公式，得出通江縣鄉(xiāng)村旅游資源評價(jià)體系中各層指標(biāo)的判斷矩陣分析結(jié)果如下。

?

根據(jù)表2，所有單排序和總排序判斷矩陣的隨機(jī)一致性比例CR值均小于0.10，表示單排序和總排序判斷矩陣具有較高的一致性并通過一致性檢驗(yàn)。最后，按歸一化處理過的特征向量作為該層次對上一層指標(biāo)重要性的排序加權(quán)值，然后逐層計(jì)算排序加權(quán)值，最終得出通江縣鄉(xiāng)村旅游資源評價(jià)指標(biāo)權(quán)重總排序結(jié)果（表3）。

images/BZ_73_311_1344_350_1382.png

3.3 鄉(xiāng)村旅游資源模糊評價(jià)

3.3.1 確定評判對象的因素集和評語集

因素集是指影響評價(jià)對象的各種因素所組成的一個(gè)普通集合，根據(jù)AHP法及綜合評價(jià)層次體系可得出判斷矩陣：目標(biāo)層評價(jià)集A、要素評價(jià)集B1、B2和B3。評語集是評價(jià)者對評判對象做出的各種評判結(jié)果所組成的數(shù)量集合，評判指標(biāo)隸屬度的確定通常采用專家調(diào)查法對評判因素指標(biāo)進(jìn)行分級量化，并確定評語集V。根據(jù)專家打分結(jié)果，采用比率計(jì)算公式（公式10）計(jì)算出通江縣鄉(xiāng)村旅游資源各項(xiàng)評價(jià)指標(biāo)所對應(yīng)評語的隸屬度（表4）。

式(10)中，rij表示第Ci個(gè)評價(jià)指標(biāo)給予vj級評語的隸屬度。

images/BZ_73_1429_440_1464_476.png

3.3.2 綜合評判的實(shí)施

綜合評判的實(shí)施基于鄉(xiāng)村旅游資源要素層評價(jià)單因素的綜合評價(jià)，并進(jìn)行目標(biāo)層的總體綜合評價(jià)。根據(jù)前文中通過AHP法得出的各項(xiàng)評價(jià)指標(biāo)的向量權(quán)重，建立指評價(jià)標(biāo)權(quán)重集W={W1, W2,W3}。通過公式(10)，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游資源要素層評價(jià)單因素隸屬度矩陣：

可得出要素層評價(jià)單因素Bi的模糊綜合評價(jià)為：

式(11)中：Bi表示各要素層的模糊綜合評價(jià)結(jié)果；Wi表示各評價(jià)指標(biāo)權(quán)重；Ri表示各指標(biāo)層評價(jià)單因素隸屬度矩陣。

要素層評價(jià)單因素綜合評價(jià)完成后，進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游資源目標(biāo)層的總體綜合評價(jià)。由上述得出目標(biāo)層評價(jià)集隸屬度矩陣為R ={B1, B2, B3}T，則鄉(xiāng)村旅游資源總體綜合評價(jià)為：

式(12)中：A表示鄉(xiāng)村旅游資源模糊綜合評價(jià)結(jié)果，W表示要素層指標(biāo)權(quán)重，R表示目標(biāo)層評價(jià)集隸屬度矩陣。

根據(jù)公式(11)計(jì)算得出通江縣鄉(xiāng)村旅游資源各要素評價(jià)層的模糊綜合評價(jià)結(jié)果，如下：

根據(jù)公式（11）計(jì)算得出通江縣鄉(xiāng)村旅游資源模糊綜合評價(jià)結(jié)果，如下：

A即為通江縣鄉(xiāng)村旅游資源的綜合評價(jià)結(jié)果。根據(jù)各項(xiàng)評價(jià)指標(biāo)所對應(yīng)評語集V={ν1,ν2,ν3,ν4,ν5}={好，較好，一般，較差，差}及Rensis A. Likert所界定的likert 5級度量表作為分項(xiàng)評分量表（Itemized Rating Scale）(表5)進(jìn)而得出各指標(biāo)層的模糊評價(jià)值和測評等級。計(jì)算結(jié)果顯示(表6): 通江縣鄉(xiāng)村旅游資源總體綜合得分為4.1809，隸屬等級為“好”; 鄉(xiāng)村旅游資源要素價(jià)值的模糊值為4.1377, 隸屬等級為“好”; 鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)條件的模糊值為3.8491，隸屬等級為“較好”; 鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)潛力的模糊值為4.1353，隸屬等級為“好”。

表5 通江縣鄉(xiāng)村旅游資源測評等級表

表6 通江縣鄉(xiāng)村旅游資源綜合評價(jià)結(jié)果

4.評價(jià)結(jié)果分析與建議

4.1 評價(jià)結(jié)果分析

4.1.1 鄉(xiāng)村旅游資源稟賦高，區(qū)位開發(fā)條件優(yōu)越

(1) 通江縣鄉(xiāng)村旅游資源類型多樣。根據(jù)對通江縣鄉(xiāng)村旅游資源分類調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全縣擁有典型單體156個(gè), 其中自然類典型單體36個(gè), 占總量的23.08%；人文類典型單體120個(gè)，占總量的76.92%。通過實(shí)地考察，發(fā)現(xiàn)通江縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是以地質(zhì)公園、國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)——諾水河風(fēng)景名勝區(qū)、國家森林公園——空山森林公園等重要自然類鄉(xiāng)村旅游資源為依托，通過景觀生態(tài)資源，整合歷史古村古鎮(zhèn)和民風(fēng)民俗資源，融合紅色旅游資源和歷史文化資源，以幸福美麗新村建設(shè)為契機(jī)，形成了極具特色與優(yōu)勢的鄉(xiāng)村旅游資源組合,資源稟賦條件優(yōu)越。(2) 通江縣鄉(xiāng)村旅游資源等級質(zhì)量較高，開發(fā)條件較好。根據(jù)對通江縣鄉(xiāng)村旅游資源要素價(jià)值的模糊綜合評價(jià)結(jié)果,“較好”以上等級的綜合評價(jià)指數(shù)超過0.67，模糊評價(jià)值為4.1377，屬“好”等級;“觀光游憩價(jià)值、健康養(yǎng)生價(jià)值、休閑娛樂價(jià)值、歷史文化價(jià)值”的隸屬等級為“好”和“較好”兩個(gè)等級，評價(jià)為“較好”以上等級的評價(jià)值隸屬度均超過0.55，模糊評價(jià)值分別為3.9082、4.1734、3.6844和4.0525。這表明，通江縣鄉(xiāng)村旅游存在旅游項(xiàng)目開發(fā)程度相對較低、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等問題，使得游客在休閑娛樂型旅游項(xiàng)目的體驗(yàn)過程中得到的感知相對較差。同時(shí)也說明通江縣鄉(xiāng)村旅游資源質(zhì)量層次未通過區(qū)域資源優(yōu)勢的發(fā)揮而得到更高層次發(fā)展，開發(fā)潛力仍然巨大。(3) 當(dāng)?shù)卣龀至Χ却螅l(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境優(yōu)越。根據(jù)對通江縣鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)潛力的模糊綜合評價(jià)結(jié)果,“較好”以上等級的綜合評價(jià)指數(shù)超過0.59, 總體模糊評價(jià)值為4.1353, 整體屬“好”等級;“政策扶持力度、客源市場潛力、旅游環(huán)境容量”的隸屬等級均為“較好”,模糊評價(jià)值介于3.5-3.9之間; 而“可持續(xù)發(fā)展能力”的隸屬等級為“好”,模糊評價(jià)值為4.0921。這表明，通江縣當(dāng)?shù)卣畬υ摰貐^(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展給予了大力支持，推動(dòng)了旅游的快速發(fā)展, 該地區(qū)常住人口近71.11萬人，地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP) 達(dá)104.45億元, 幅員面積達(dá)4119.78平方公里，為該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在客源市場和環(huán)境容量方面提供了可靠的保障。

4.1.2 旅游的可進(jìn)入性不強(qiáng)

根據(jù)對通江縣鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)條件的模糊綜合評價(jià)結(jié)果，總體模糊評價(jià)值為3.8491，整體屬“較好”等級;“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)水平”“區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平”“可進(jìn)入性”及“旅游環(huán)境安全性”的模糊評價(jià)值分別為3.1579、3.2369、3.0925和3.7763，隸屬等級均為“較好”，這表明通江縣鄉(xiāng)村旅游的可進(jìn)入性相對較差。通江縣地處秦巴山區(qū)，縣域內(nèi)的公路等級普遍較低，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的外部交通通達(dá)性總體上都相對較弱。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，諸如光霧山-諾水河世界地質(zhì)公園、臨江麗峽云霧山樂河谷休閑旅游區(qū)、唱歌石林國際山地度假養(yǎng)生旅游目的地、空山天盆國際山地休閑度假旅游目的地、得漢城、紅軍入川第一鎮(zhèn)（兩河口鎮(zhèn)）、空山戰(zhàn)役舊址等大部分資源條件較好的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)均分布在偏僻閉塞、道路不暢的偏遠(yuǎn)山區(qū)，距離通江縣城較遠(yuǎn)，旅游交通安全性較低，影響了當(dāng)?shù)赜慰偷闹苣┏鲇温省?/p>

4.2 通江縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的相關(guān)建議

4.2.1 加強(qiáng)基礎(chǔ)配套設(shè)施和服務(wù), 增強(qiáng)旅游的可進(jìn)入性

鄉(xiāng)村旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施條件和服務(wù)質(zhì)量直接影響著游客旅游活動(dòng)的開展。通江縣由于獨(dú)特的地形特征，使其旅游交通基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施凸顯出時(shí)空的不均衡性。因此，通江縣鄉(xiāng)村旅游交通的發(fā)展應(yīng)在全域旅游背景下加強(qiáng)重點(diǎn)旅游線路建設(shè)，應(yīng)以服務(wù)理念創(chuàng)新為前提，重點(diǎn)加強(qiáng)旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)。首先，應(yīng)推進(jìn)建設(shè)縣內(nèi)旅游環(huán)線交通網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)內(nèi)暢外連的全域景區(qū)化交通網(wǎng)絡(luò)格局。其次，優(yōu)化重點(diǎn)旅游線路的交通道路體系，增強(qiáng)區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的可進(jìn)入性及相鄰景區(qū)旅游的聯(lián)動(dòng)性，加強(qiáng)旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，減小旅游旺季核心道路的通行壓力。最后，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)“食、住、行、游、購、娛”旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。

4.2.2 基于旅游資源特色，打造鄉(xiāng)村精品旅游

通江縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢在于其旅游資源的觀賞價(jià)值、康養(yǎng)價(jià)值和歷史文化價(jià)值極高。因此，在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中，應(yīng)充分發(fā)揮區(qū)域鄉(xiāng)村旅游資源的特色, 努力凸顯鄉(xiāng)村旅游景觀的自然和生態(tài)魅力, 將“巴山新居”“特色產(chǎn)業(yè)”與“生態(tài)旅游”相結(jié)合, 因地制宜開發(fā)特色鮮明的“巴人新貌”“尋幽訪古”“茶山品翠”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和旅游精品線路，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力。同時(shí), 將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游結(jié)合,設(shè)計(jì)以休閑觀光、果蔬采摘、農(nóng)事體驗(yàn)、戶外運(yùn)動(dòng)為主題的娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目, 滿足游客追求休閑游憩、健康養(yǎng)生、農(nóng)事體驗(yàn)、追溯鄉(xiāng)愁的需求, 加大鄉(xiāng)村旅游精品項(xiàng)目建設(shè), 加快打造特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游。

4.2.3 注重鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承

首先，加強(qiáng)社區(qū)原住民參與傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承和保護(hù)。鄉(xiāng)村原住民應(yīng)積極參與鄉(xiāng)村旅游和復(fù)興、拓展和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，形成完整、可持續(xù)發(fā)展的地方文化生態(tài)系統(tǒng)，并對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化藝術(shù)的時(shí)代內(nèi)涵和價(jià)值進(jìn)行挖掘，使游客通過參與性和體驗(yàn)性較強(qiáng)的旅游活動(dòng)進(jìn)行深入體驗(yàn)。其次，開發(fā)傳統(tǒng)文化藝術(shù)旅游項(xiàng)目，打造獨(dú)特的旅游產(chǎn)品。充分結(jié)合當(dāng)?shù)亍捌评?、請火、游壁山、抗旱魔、重園藝、護(hù)耕畜、祈豐收”等鄉(xiāng)村傳統(tǒng)節(jié)日以及年豬文化節(jié)、茶文化旅游節(jié)、農(nóng)耕文化節(jié)等節(jié)會，推出豐富多彩的文化旅游觀賞和體驗(yàn)活動(dòng)，并通過竹編工藝、剪紙、蜀繡、木雕工藝等鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝開發(fā)極具特色的旅游紀(jì)念品，凸顯鄉(xiāng)村文化特色，提升文化品味。最后, 建設(shè)特色民俗文化村。將《巴山背二歌》《薅秧歌》《銀耳姑娘》等鄉(xiāng)村特色文藝作品與茶藝表演、竹編演藝、廣納民間說唱演藝、巴山皮影演藝、薅草鑼鼓等民間生態(tài)演藝進(jìn)行整合并采編成系列演藝作品，同時(shí), 依托地方節(jié)慶及傳統(tǒng)村落進(jìn)行科學(xué)空間布局，形成鄉(xiāng)村生態(tài)文化藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)，打造民俗文化村和特色文化小鎮(zhèn)，并形成一村（鎮(zhèn)）一品。