地方“全民健身”的特色發(fā)展模式探析

梁穎怡 張東 利梓琪 顧家瑋

摘 要：國務(wù)院頒布實(shí)施的《全民健身計(jì)劃綱要》，是20世紀(jì)末和21世紀(jì)初我國發(fā)展全民健身事業(yè)的綱領(lǐng)性文件。我國從2008年奧運(yùn)后進(jìn)入“后奧運(yùn)時(shí)代”，“全民健身”的現(xiàn)象在較發(fā)達(dá)的城市非常普遍，通過研究分析“全民健身”的大范圍影響，在此基礎(chǔ)上探討佛山市的“武術(shù)健身”模式，寄望能走出一條特色發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：全民健身;武術(shù);發(fā)展模式;佛山

習(xí)近平總書記在2017年的十九大的報(bào)告中提到“人民健康是民族昌盛和國家富強(qiáng)的重要標(biāo)志”，群眾體育得到越來越高的重視，各級政府、社會群眾愈發(fā)重視“全民健身”運(yùn)動，健身行業(yè)蓬勃發(fā)展?！叭窠∩怼敝傅氖侨w人民增強(qiáng)身體素質(zhì)，倡導(dǎo)全民每天至少參加一次體育健身活動，學(xué)會兩種及以上的健身方法，并建議每年都要進(jìn)行一次體測。

一、“全民健身”的現(xiàn)狀

1995年6月，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，《全民健身計(jì)劃綱要》在全國頒布實(shí)施，《綱要》實(shí)施后，出現(xiàn)了積極的影響，也呈現(xiàn)了新的問題。

（一）實(shí)行《全民健身計(jì)劃綱要》后的積極影響

1.健康意識大幅提升，人均健身面積提升。全國全民健身的范圍主要在戶外公共區(qū)域、健身中心、體育場館和居家健身四方面。以佛山為例，2018年全民健身活動及比賽共231項(xiàng)，參加人數(shù)超350萬人次。體育運(yùn)動場地面積有1665萬平方米，人均體育運(yùn)動面積保持在2.18平方米。

2.體育消費(fèi)總規(guī)模提升，拉動內(nèi)需增長。全國體育及相關(guān)消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。運(yùn)動健身行業(yè)形成以服務(wù)、設(shè)施建設(shè)和器材裝備制造為主的局面。佛山市內(nèi)，武術(shù)健身消費(fèi)的支出比例較高，包括武術(shù)健身服裝、器械、會費(fèi)、比賽費(fèi)等。

3.互聯(lián)網(wǎng)健身興起，科技帶動健身行業(yè)升級。出現(xiàn)一批像KEEP的互聯(lián)網(wǎng)+健身的企業(yè)，為中國運(yùn)動健身人群提供健身教學(xué)、跑步騎行、運(yùn)動社交、飲食指導(dǎo)、電商購物等一站式運(yùn)動解決方案。

（二）實(shí)行《全民健身計(jì)劃綱要》后出現(xiàn)的實(shí)際困難

1.多數(shù)健身為標(biāo)準(zhǔn)化，缺乏特色和持久吸引力。大多為統(tǒng)一課程服務(wù)，且運(yùn)動場景集中在健身房、體育中心，難以對個性化的消費(fèi)需求產(chǎn)生持久的作用。

2.健身行業(yè)結(jié)構(gòu)水平參差不齊，運(yùn)行效果不佳?；ヂ?lián)網(wǎng)+運(yùn)動健身企業(yè)多數(shù)以B端服務(wù)為主要盈利模式，在C端用戶方面仍需開拓更多的消費(fèi)點(diǎn)與消費(fèi)場景。傳統(tǒng)健身房提供的服務(wù)通常為健身房的場地使用權(quán)及私教課程，但獲客后缺乏配套的用戶服務(wù)體系，對用戶體驗(yàn)的重視程度較為不足。

3.運(yùn)動健身的消費(fèi)理念雖有成長，但消費(fèi)習(xí)慣仍需引導(dǎo)。中國運(yùn)動健身人群堅(jiān)持運(yùn)動的原因主要是保持健康，緩解壓力，改善外型、減肥瘦身。但體育消費(fèi)僅停留在衣服、鞋子等外在快消品上，對于像記錄運(yùn)動數(shù)據(jù)智能手表、跑鞋、心率帶等高科技運(yùn)動衍生品的消費(fèi)力度不足。

二、佛山“武術(shù)健身”的發(fā)展模式

（一）佛山武術(shù)文化源遠(yuǎn)流長

佛山是中國南派武術(shù)的主要發(fā)祥地，尤以詠春、洪拳、蔡李佛拳等多種拳種揚(yáng)名。國家體育總局武術(shù)發(fā)展中心在2004 年向佛山授予了“武術(shù)之城”稱號，這是全國第一個獲此殊榮的地級市，目前佛山市習(xí)武人數(shù)超過總?cè)丝诘陌朔种?。葉問、李小龍、黃飛鴻等題材豐富，影視作品眾多，其中，李小龍?jiān)谌蚬矒碛?億以上的影迷，是“世界最多影迷的武術(shù)家”的世界記錄的保持者。佛山以武術(shù)主題的文旅景區(qū)，每年有數(shù)以萬計(jì)的國內(nèi)外功夫迷慕名而來，影響廣泛。

（二）佛山“武術(shù)健身”發(fā)展模式

有言道：“天下功夫出少林，南派武林盛佛山?！狈鹕绞侵袊吓晌湫g(shù)的主要發(fā)源地，武術(shù)健身這一概念很早就在佛山扎根，武術(shù)傳授延伸到校園、公園、互聯(lián)網(wǎng)等，得以校園武術(shù)操、武術(shù)晨練、互聯(lián)網(wǎng)+大眾武術(shù)健身等形式呈現(xiàn)。

1.校園武術(shù)操。2016年9月，佛山市教育局召開《佛山市教育局關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)校園武術(shù)特色發(fā)展實(shí)施方案》新聞發(fā)布會，指出佛山將推進(jìn)佛山傳統(tǒng)武術(shù)進(jìn)校園，并發(fā)動全市各級各類學(xué)校開設(shè)相關(guān)武術(shù)課程、創(chuàng)建學(xué)校特色武術(shù)隊(duì)，到2018年佛山將創(chuàng)建不少于20所具有佛山本地武術(shù)特色的學(xué)校。

2.武術(shù)晨練。人口老齡化的進(jìn)程在不斷推進(jìn)，老年人的生活備受大眾的關(guān)注。作為佛山本地老一輩的人，對傳統(tǒng)武術(shù)的喜愛不言而喻，將武術(shù)健身作為一種積極向上的健康生活方式。當(dāng)前佛山本地所熟知中山公園、祖廟、三水北江體育休閑公園等，在公園里可常見太極拳、詠春的晨練人士。

3.互聯(lián)網(wǎng)+大眾武術(shù)健身?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了場地的局限，武術(shù)的傳播有了新的飛越，客觀上推動了“全民建設(shè)”的發(fā)展和交流。例如，佛山武術(shù)協(xié)會官網(wǎng)上，涵蓋了佛山本土的武者、武術(shù)以及賽事安排等，將武術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行推廣，更多的人可以知悉佛山功夫，不甚了解的部分也可以在這找到相應(yīng)的指點(diǎn)迷津，給予實(shí)現(xiàn)武術(shù)健身更加便捷的方式。

4.打造武術(shù)文化旅游產(chǎn)業(yè)圈。打造“武術(shù)一條街” 推動武館轉(zhuǎn)型升級。16年，佛山市發(fā)布了《武術(shù)文化發(fā)展三年行動計(jì)劃（2016-2018年）》;發(fā)布的《“文化佛山”三年行動計(jì)劃》更提出要重點(diǎn)打造“世界功夫之城”，設(shè)立佛山功夫角、佛山功夫嘉年華、國際蔡李佛拳賽等品牌賽事，繼續(xù)擦亮“佛山功夫”這張名片。

三、佛山“武術(shù)健身”的發(fā)展困境

（一）武術(shù)體系管理不規(guī)范

佛山作為南派武術(shù)的重鎮(zhèn)，在中國武術(shù)史上具有重要的地位，洪拳、詠春、蔡李佛等各派拳種，然而，與禪武合一的少林功夫、和諧中庸的太極武術(shù)相比，佛山武術(shù)缺乏一個清晰明確的文化定位，所以導(dǎo)致群眾對佛山武術(shù)品牌的價(jià)值體系缺乏全面深入的認(rèn)識。沒有一套成熟的武術(shù)體系，在發(fā)展武術(shù)健身過程中具有隨意性，會在一定程度上阻礙發(fā)展。

（二）群眾興趣不足，傳統(tǒng)健身形式傳承難

在當(dāng)代“快餐文化，追求潮流”的影響下，人們難以靜下心學(xué)習(xí)傳統(tǒng)的文化;而在競技體育的沖擊下，更顯傳統(tǒng)文化缺乏創(chuàng)新，固本守舊。武術(shù)有兩種傳承的方法都較為傳統(tǒng)，一是家族傳承，在如今少生、晚生的生育觀念下，以及青年人皆為生活而奔忙，傳承人和傳教的時(shí)間越來越少;二是師徒傳承，擇師應(yīng)擇優(yōu)，過去武術(shù)文化盛行，誰優(yōu)誰劣，人們口口相傳，這種宣傳難以跟上時(shí)代的潮流。

（三）項(xiàng)目發(fā)展資源不足

競技體育盛行，體育很大程度都是以為國爭光為目的的，在這種背景下，即使我國也在積極鼓勵各級政府大力發(fā)展適合普通群眾的體育項(xiàng)目，但依舊有許多工作只是為了完成指標(biāo)，而沒有深入去發(fā)掘適合普通群眾的體育形式，重點(diǎn)依舊放在競技體育上。國家體育總局曾指出當(dāng)前國家健身項(xiàng)目發(fā)展的資源有限，全民健身的發(fā)展需求與社會所能提供的體育資源相對不足的矛盾突出。傳統(tǒng)武術(shù)實(shí)戰(zhàn)性更強(qiáng)，不適合當(dāng)下群眾的需求，需要科學(xué)的改進(jìn)，我國在體育健身方面的科學(xué)專家，基本都投身于競技體育行業(yè)，人才引進(jìn)難以實(shí)現(xiàn)。

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