大數(shù)據(jù)環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)孵化器建設(shè)與跨境運(yùn)營(yíng)研究

摘 要：大數(shù)據(jù)順承了我國(guó)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、推進(jìn)改革的試驗(yàn)場(chǎng)，對(duì)提升信息時(shí)代國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。本文以大數(shù)據(jù)為理論研究工具，收集實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)資料，質(zhì)性分析文化產(chǎn)業(yè)孵化器內(nèi)涵、運(yùn)行模式、效率評(píng)價(jià)，積極探索跨境運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新策略。研究表明：①大數(shù)據(jù)引起孵化器結(jié)構(gòu)性變革的實(shí)質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)信息化與商業(yè)模式的深度融合，技術(shù)層面上是數(shù)據(jù)化與智能化的交叉，它符合國(guó)家開放、共享、交互、協(xié)作的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì);②利用大數(shù)據(jù)可以整合基礎(chǔ)信息，完善數(shù)據(jù)的共享程序，建立信息、服務(wù)、管理資源的互聯(lián)互通，形成高效的流通機(jī)制，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和文化的雙線提升;③在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”宏觀政策指導(dǎo)下發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的積極作用，培育文化創(chuàng)新孵化平臺(tái)，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新效應(yīng)，在文化產(chǎn)業(yè)的跨境運(yùn)營(yíng)中注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);文化產(chǎn)業(yè);孵化器建設(shè);跨境運(yùn)營(yíng)

中圖分類號(hào)：G124? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? 文章編號(hào)：1671-0037（2020）3-50-7

DOI：10.19345/j.cxkj.1671-0037.2020.03.006

大數(shù)據(jù)是集成多重功能的數(shù)據(jù)總體，包括集成數(shù)據(jù)庫處理、計(jì)算、存儲(chǔ)等具有多種作用的復(fù)雜型結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)。此外，它還具有龐大的存儲(chǔ)數(shù)據(jù)空間，是巨大的數(shù)據(jù)結(jié)合體。習(xí)近平總書記在中共中央政治局就實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略進(jìn)行第二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：“大數(shù)據(jù)發(fā)展日新月異，我們應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)、精心謀劃、超前布局、力爭(zhēng)主動(dòng)，深入了解大數(shù)據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)及其對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響，分析我國(guó)大數(shù)據(jù)發(fā)展取得的成績(jī)和存在的問題，推動(dòng)實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)數(shù)據(jù)資源整合和開放共享，保障數(shù)據(jù)安全，加快建設(shè)數(shù)字中國(guó)，更好地服務(wù)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生活改善[1]?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，大數(shù)據(jù)環(huán)境下的孵化器建設(shè)需要符合信息流動(dòng)的規(guī)律，將其應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)跨境運(yùn)營(yíng)的內(nèi)涵式創(chuàng)新，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的縱向延伸，使“上游”的成果孵化和“下游”的商業(yè)開發(fā)緊密結(jié)合，從結(jié)果反推平臺(tái)創(chuàng)新，助力文化產(chǎn)業(yè)體系的不斷完善。

著名傳播學(xué)家馬歇爾·麥克盧漢就提出過：“任何媒介對(duì)個(gè)人和社會(huì)的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的，我們的任何新的延伸，都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度[2]?！狈趸魇墙橛谑袌?chǎng)和企業(yè)之間的一種新型組織形式，文化產(chǎn)業(yè)借助孵化器實(shí)現(xiàn)跨境運(yùn)營(yíng)就是遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，推動(dòng)優(yōu)秀的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)與傳播。孵化平臺(tái)要充分利用大數(shù)據(jù)激活體制的動(dòng)力，透視浪潮推動(dòng)下思維、科技、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)的變革，多維度解構(gòu)價(jià)值模式，跨界融合電子商務(wù)、物流、管理營(yíng)銷、語言譯制等多個(gè)行業(yè)，滿足社會(huì)需求的更迭。

1 理論研究基礎(chǔ)

1.1 文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

20世紀(jì)初，霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》首次提出文化產(chǎn)業(yè)（Culture Industry）的概念，他們認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是把舊的熟悉的東西熔鑄成一種新的特質(zhì)[3]。聯(lián)合國(guó)教科文組織將文化產(chǎn)業(yè)定義為按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。廣義的文化產(chǎn)業(yè)是指其意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上特指各項(xiàng)文學(xué)藝術(shù)、音樂、舞蹈等以及工業(yè)與建筑設(shè)計(jì)。因此，可以將文化產(chǎn)業(yè)概括為從事文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)行業(yè)的總稱[4]。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，文化產(chǎn)業(yè)是投入產(chǎn)出的系統(tǒng)，它由若干相互聯(lián)系和作用的要素構(gòu)成，具有整體性、穩(wěn)定性、層次性和適應(yīng)性。由此可見，文化產(chǎn)品和服務(wù)可以為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，產(chǎn)生文化效益，它具有文化形態(tài)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)的雙重屬性。

美國(guó)學(xué)者Allen J.Scott認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是“基于娛樂、教育和信息等目的的服務(wù)產(chǎn)出，以及基于消費(fèi)者特殊嗜好、自我肯定和社會(huì)展示等目的的人造產(chǎn)品的集合[5]?！彼难芯繌臐M足消費(fèi)者消費(fèi)需求出發(fā)，功能性地界定文化產(chǎn)品，認(rèn)為其本質(zhì)上是一種服務(wù)性產(chǎn)出。Charles Landry從創(chuàng)意形成、文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、發(fā)送機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者接受五個(gè)階段性環(huán)節(jié)進(jìn)行劃分，運(yùn)用價(jià)值鏈理論分析文化產(chǎn)業(yè)，確保各價(jià)值環(huán)節(jié)之間的利益實(shí)現(xiàn)平衡[6]。我國(guó)學(xué)者花建認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)堅(jiān)持市場(chǎng)化，以追求利潤(rùn)最大化的企業(yè)為核心，建立將文化創(chuàng)作者、生產(chǎn)者、銷售商聯(lián)系起來的協(xié)作鏈[7]。姚慶首次提出了文化交往產(chǎn)業(yè)，突破傳統(tǒng)三層次的劃分，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也是核心產(chǎn)業(yè)[8]。

1.2 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)孵化器的類型與特點(diǎn)

20世紀(jì)50年代美國(guó)社會(huì)學(xué)者在企業(yè)孵化器調(diào)研報(bào)告中的現(xiàn)狀調(diào)查中首次提出孵化器的概念，認(rèn)為它僅是提供辦公場(chǎng)所和商業(yè)服務(wù)的一般性組織。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，20世紀(jì)90年代美國(guó)出現(xiàn)了具有商業(yè)化幫扶作用的盈利孵化器，它在促進(jìn)國(guó)家創(chuàng)新、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)聚集方面起到了重要作用。我國(guó)從20世紀(jì)80年代引入孵化器以來，逐步探索以其為核心的創(chuàng)業(yè)體系。在國(guó)家“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”宏觀政策的指導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)孵化器的發(fā)展方興未艾，可以大致分為產(chǎn)業(yè)型孵化器、媒體型孵化器、空間型孵化器、創(chuàng)投型孵化器和地產(chǎn)型孵化器等五個(gè)類型（分類詳見表1）。

文化產(chǎn)業(yè)孵化器作為連接市場(chǎng)和企業(yè)之間的特殊經(jīng)濟(jì)組織形式，可以根據(jù)自身特點(diǎn)成為區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)人才、物流、信息交互以及資金流動(dòng)的聚集地?，F(xiàn)階段，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)孵化器與普通營(yíng)利性企業(yè)孵化器具有一定的共性，但因文化獨(dú)特性也使其存在一定特征差異。

第一，從孵化的外部環(huán)境看，在國(guó)家宏觀政策指導(dǎo)下，文化產(chǎn)業(yè)孵化器利用政策紅利打造“硬件”，合理配置資源，完善創(chuàng)投環(huán)境建設(shè)。從孵化的內(nèi)部環(huán)境看，文化產(chǎn)業(yè)孵化器更加注重創(chuàng)意氛圍的營(yíng)造，因地制宜，因時(shí)制宜，突出市場(chǎng)培育、服務(wù)共享、資金助推等互助功能，使文化滿足人民群眾對(duì)于美好生活向往的需求。

第二，文化產(chǎn)業(yè)孵化器促進(jìn)企業(yè)達(dá)到技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)意的“雙重”效應(yīng)。一是注重完善孵化器“孵小、扶優(yōu)、助新”的功能，促進(jìn)科技、信息、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。二是注重發(fā)揮資本帶動(dòng)技術(shù)革新的作用，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的輻射力與滲透力，吸引人才集聚，進(jìn)一步提升技術(shù)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)源源不斷的創(chuàng)意支持。

第三，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅猛發(fā)展，共享經(jīng)濟(jì)下孵化模式已進(jìn)入虛擬孵化、跨境運(yùn)營(yíng)的時(shí)期?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算正在發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，逐漸降低孵化成本，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。新興科技讓虛擬孵化突破了時(shí)間、地域的限制，為跨境運(yùn)營(yíng)拓展了更廣闊的空間，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1.3 大數(shù)據(jù)助推新型創(chuàng)業(yè)模式的構(gòu)建

大數(shù)據(jù)以萬億或EB衡量，它來源廣泛、種類繁多、時(shí)效性強(qiáng)，以數(shù)據(jù)定量化和精細(xì)化分析作為基礎(chǔ)的管理決策成為當(dāng)今世界的主流趨勢(shì)。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2019）》系統(tǒng)分析了我國(guó)大數(shù)據(jù)的現(xiàn)狀和對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，肯定了它對(duì)政府治理能力提升、公共服務(wù)優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的積極意義[9]。

大數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)、實(shí)體產(chǎn)業(yè)之間的深度互動(dòng)融合，細(xì)分產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)，貫穿于各個(gè)生命周期之中，有利于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新型生態(tài)模式的構(gòu)建，提高資源配置效率、降低融資生產(chǎn)成本。大數(shù)據(jù)改變了以往生產(chǎn)關(guān)系和信息生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)各種信息數(shù)據(jù)的增值。它通過對(duì)數(shù)據(jù)的相關(guān)性進(jìn)行分析，挖掘有效的價(jià)值，經(jīng)過技術(shù)加工提煉出新的圖譜和元素，發(fā)揮知識(shí)的集群效應(yīng)，提升業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力。

2 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)孵化器的創(chuàng)新發(fā)展

2.1 時(shí)代性與必要性

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！边@一重要論斷不僅反映出我國(guó)社會(huì)發(fā)展的巨大進(jìn)步還體現(xiàn)出階段性特征，還對(duì)黨和國(guó)家工作提出了新要求。新時(shí)代的文化需求不再是簡(jiǎn)單的“視覺享受”，而是追求更多的“心靈感受”。因此，中國(guó)特色社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，就要充分認(rèn)識(shí)到我國(guó)主要矛盾的變化，關(guān)注這一背景下人民群眾的生產(chǎn)、生活實(shí)踐，為國(guó)家的發(fā)展和民族的復(fù)興提供強(qiáng)大的文化支撐。

黨的十九大勝利召開以來，“堅(jiān)定文化自信”的理念深入貫徹到中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)入大數(shù)據(jù)蓬勃發(fā)展的時(shí)代。新門類、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，新媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)明顯，產(chǎn)業(yè)間的壁壘逐步消除，這種協(xié)同發(fā)展的趨勢(shì)對(duì)于孵化器的升級(jí)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新變革提供了機(jī)遇，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行評(píng)析。

第一，文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)資源豐富，文化內(nèi)容數(shù)據(jù)與文化行為數(shù)據(jù)處于高速增長(zhǎng)階段。文化產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)資源包括生產(chǎn)、服務(wù)活動(dòng)過程中的各種物理符號(hào)，可以是文字、數(shù)字、圖像、計(jì)算機(jī)代碼等。尤其是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)，無論是影視、音樂的視聽與下載，數(shù)字圖書的閱讀，還是動(dòng)漫游戲的在線人數(shù)，都可以產(chǎn)生龐大的內(nèi)容數(shù)據(jù)。

第二，通過大數(shù)據(jù)挖掘用戶需求，用于預(yù)測(cè)與判斷，幫助孵化器更好地適應(yīng)變化，做出有的放矢的決策。大數(shù)據(jù)環(huán)境下創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的機(jī)會(huì)導(dǎo)向的實(shí)質(zhì)是價(jià)值創(chuàng)造，開發(fā)出滿足消費(fèi)需求的新型模式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的孵化產(chǎn)品是融合平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)化無縫對(duì)接的衍生品，創(chuàng)意特征、虛擬市場(chǎng)、價(jià)值創(chuàng)造形成數(shù)據(jù)中的鏈接點(diǎn)，注重變化市場(chǎng)的創(chuàng)新有助于實(shí)現(xiàn)增值。

第三，大數(shù)據(jù)和文化產(chǎn)業(yè)互為促進(jìn)，協(xié)同發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)中各個(gè)環(huán)節(jié)的大數(shù)據(jù)資源覆蓋范圍廣，能夠提供真實(shí)的市場(chǎng)量化計(jì)算，預(yù)估結(jié)果直接影響戰(zhàn)略投資、營(yíng)銷推廣以及后續(xù)的市場(chǎng)運(yùn)作，數(shù)據(jù)資源的價(jià)值能夠快速轉(zhuǎn)化為商業(yè)運(yùn)作。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)可以為政府決策提供有力的支撐，二者相得益彰，在PDCA的循環(huán)中實(shí)現(xiàn)螺旋上升。

2.2 以大數(shù)據(jù)為核心的孵化創(chuàng)新體系重構(gòu)

據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道，文化產(chǎn)業(yè)增加值占中國(guó)GDP比重由2004年的2.15%、2012年的2.36%提高到2018年的4.30%，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占比逐年提高。從對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)看，2004—2012年，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP增量的年平均貢獻(xiàn)率為3.9%，2013—2018年進(jìn)一步提高到5.5%[10]。以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)增速加快，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)顯著。大數(shù)據(jù)環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境、傳播途徑和受眾特征都已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，正在進(jìn)行著以數(shù)據(jù)為核心的孵化創(chuàng)新體系重構(gòu)。

2.2.1 根據(jù)不同的生命周期調(diào)整變化的目標(biāo)市場(chǎng)。應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、營(yíng)銷、消費(fèi)、反饋全過程的監(jiān)控，為孵化產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)合理定位。發(fā)揮大數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)潛能的挖掘，形成“雙創(chuàng)”價(jià)值鏈各階段的合理布局，緊跟目標(biāo)市場(chǎng)的變化并做出適時(shí)調(diào)整。文化市場(chǎng)需求信息主要包括目標(biāo)用戶數(shù)量、潛在用戶人數(shù)、購買行為特征、習(xí)慣偏好等。受眾對(duì)于文化產(chǎn)品的需求促使產(chǎn)生真實(shí)有效的海量大數(shù)據(jù)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)強(qiáng)大的分析邏輯和算法，使得孵化企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，根據(jù)不同的生命周期采取不同的策略。

產(chǎn)品生命周期可分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰落期四個(gè)階段?；ヂ?lián)網(wǎng)的日益更迭加劇了行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)生命周期瞬息萬變。導(dǎo)入期是產(chǎn)品的幼年時(shí)期，需要將研發(fā)的成果向市場(chǎng)推廣，不可避免地需要引入資金、戰(zhàn)略合作，這就需要對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)精準(zhǔn)把控，在與市場(chǎng)的磨合中確定產(chǎn)品的目標(biāo)導(dǎo)向。成長(zhǎng)期是產(chǎn)品接受市場(chǎng)檢驗(yàn)的全面黃金時(shí)期，孵化企業(yè)對(duì)于成果更新?lián)Q代，不斷延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期和使用價(jià)值。從絕大部分有待完善的細(xì)分市場(chǎng)到協(xié)同消費(fèi)的拓展，大數(shù)據(jù)始終伴隨著創(chuàng)投成果的成長(zhǎng)，針對(duì)市場(chǎng)的接受度適時(shí)調(diào)整策略，建立主動(dòng)、有序、長(zhǎng)效的創(chuàng)新機(jī)制。

2.2.2 利用大數(shù)據(jù)媒介融合的傳播方式。紐約福德姆大學(xué)教授保羅·萊文森對(duì)于當(dāng)代媒介進(jìn)行了“三分法”，即舊媒介、新媒介、新新媒介。他認(rèn)為：“新新媒介一般是免費(fèi)的，多數(shù)由非專業(yè)人士進(jìn)行信息的生產(chǎn)，消費(fèi)者即生產(chǎn)者，每個(gè)人都能憑自己的興趣和能力選擇合適的新新媒介去進(jìn)行自我表達(dá)或出版。[11]”文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)的不斷疊加使信息的生產(chǎn)、傳播發(fā)生了改變。大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)將這些碎片化的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集與統(tǒng)計(jì)，再依據(jù)用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)的推送，使處于移動(dòng)狀態(tài)下的受眾能夠便捷地獲取各類文化資訊和活動(dòng)信息。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒介的傳播形態(tài)已經(jīng)從“多媒介”邁入“跨平臺(tái)”。文化產(chǎn)業(yè)的孵化器在新新媒介平臺(tái)不是單一的功能性服務(wù)，而是融合了購物、通信、金融等，建立數(shù)字化、智能化以“用戶主權(quán)”核心價(jià)值為導(dǎo)向的全新模式。受眾對(duì)文化產(chǎn)品的需求多元化，集中反映了消費(fèi)需求所遵循的兩個(gè)基本原則，即省力原則和價(jià)值原則。省力是人類行為的一種普遍法則，希望以最小的努力（或最少的精力）獲得所需要的信息;價(jià)值是信息需求滿足的主要依據(jù)，希望獲得有價(jià)值的信息是信息尋求行為的驅(qū)動(dòng)力[12]。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字信息成為資源整合、配置的主流，催生了受眾對(duì)數(shù)字資源獲取與利用的新需求。內(nèi)容整合是媒介融合的首要步驟，也是多維媒體應(yīng)用的前置條件。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，媒介內(nèi)容資源的融合不僅是對(duì)于體系的優(yōu)化，還是對(duì)于不同文化信息的共享。在萬物互聯(lián)的推動(dòng)下，媒介融合拓寬了傳播路徑，增強(qiáng)了參與性與互動(dòng)性。跨平臺(tái)的資源互補(bǔ)為孵化文化產(chǎn)品注入了新鮮的血液，提供了媒介內(nèi)容的創(chuàng)新融合，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部媒體素養(yǎng)和人才業(yè)務(wù)能力的提升。

2.3 基于價(jià)值鏈的深層次布局

哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特于提出了價(jià)值鏈的概念，他認(rèn)為，“每一個(gè)企業(yè)都是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過程中進(jìn)行種種活動(dòng)的集合體。所有這些活動(dòng)可以用一個(gè)價(jià)值鏈來表明[13]?！逼髽I(yè)創(chuàng)造的價(jià)值，實(shí)際上是來自價(jià)值鏈上某些特定的價(jià)值活動(dòng)，基于企業(yè)真正創(chuàng)造價(jià)值的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)就是價(jià)值鏈的“戰(zhàn)略環(huán)節(jié)”。企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)就是在價(jià)值鏈某些特定價(jià)值環(huán)節(jié)上的優(yōu)勢(shì)。從文化產(chǎn)業(yè)的孵化器建設(shè)來看，這些決定孵化成敗和接受市場(chǎng)考驗(yàn)的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)可以是新產(chǎn)品的研發(fā)、框架設(shè)計(jì)，也可以是市場(chǎng)推廣、信息傳達(dá)等。因此，深層次挖掘價(jià)值鏈體系對(duì)于孵化器的建設(shè)有著重要的戰(zhàn)略價(jià)值。

2.3.1 優(yōu)勢(shì)資源的橫向延伸。橫向價(jià)值鏈分析就是對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的各個(gè)企業(yè)之間的相互作用進(jìn)行分析，進(jìn)而找出自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異，確定對(duì)企業(yè)有利的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。任何孵化的文化產(chǎn)品都不是孤立地存在，它在體系的鏈條上與其他產(chǎn)品相互咬合，形成產(chǎn)業(yè)體系的依存。那么，在文化產(chǎn)品孵化中的企業(yè)之間存在著合作、共贏、互動(dòng)、彈性、開放的關(guān)系。從參與方式上來看，有購買、租賃服務(wù)和協(xié)同創(chuàng)新兩種模式。購買、租賃服務(wù)是指文化孵化企業(yè)通過分包、購買、租賃等方式獲得非核心業(yè)務(wù)的產(chǎn)權(quán)或者使用權(quán)，企業(yè)則集中精力完成核心業(yè)務(wù)。協(xié)同創(chuàng)新就是孵化器積極地參與價(jià)值的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過與各方資源的互補(bǔ)，提高生產(chǎn)效率，降低創(chuàng)投風(fēng)險(xiǎn)，獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

2.3.2 產(chǎn)業(yè)上、下游的縱向銜接。邁克爾·波特認(rèn)為企業(yè)價(jià)值鏈聯(lián)系不僅存在于內(nèi)部，而且存在于供應(yīng)商和顧客價(jià)值鏈之間。從為受眾提供價(jià)值的過程分析，孵化企業(yè)為獲取市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)就是為顧客提供價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。在移動(dòng)消費(fèi)需求變化迅速、市場(chǎng)延展面不斷擴(kuò)大的情況下，高效率的價(jià)值系統(tǒng)往往由處于縱向價(jià)值鏈上、下游的企業(yè)共同完成。這些文化企業(yè)的核心業(yè)務(wù)不同，相互之間不可替代，各自以核心能力的貢獻(xiàn)參與價(jià)值的分配。孵化企業(yè)在縱向價(jià)值鏈上可以通過以下兩種方式獲取持久的利益優(yōu)勢(shì)：擁有絕對(duì)數(shù)量的內(nèi)容數(shù)據(jù)，形成高質(zhì)量的市場(chǎng)占有率，借助品牌效應(yīng)進(jìn)行后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)，向后延續(xù);依據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化定制，提升用戶體驗(yàn)，在文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中向前延展。

2.3.3 價(jià)值鏈的綜合拓展。單一的價(jià)值鏈模式創(chuàng)造性較弱、盈利能力不強(qiáng)。因此，較多的文化孵化器采用組合盈利模式進(jìn)行價(jià)值鏈的綜合拓展。通過對(duì)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，對(duì)資源進(jìn)行科學(xué)配置，開發(fā)產(chǎn)品的附加值，使其產(chǎn)生效益。在實(shí)際操作中，發(fā)揮文化創(chuàng)意企業(yè)的平臺(tái)作用，持續(xù)跟蹤孵化產(chǎn)品，有重點(diǎn)地扶持可營(yíng)利性產(chǎn)品，結(jié)合社交媒體的互動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)反饋，及時(shí)做出調(diào)整。不同業(yè)務(wù)之間的企業(yè)發(fā)揮疊加優(yōu)勢(shì)，共同提升市場(chǎng)議價(jià)能力，強(qiáng)化各自核心業(yè)務(wù)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

3 文化產(chǎn)業(yè)的跨境運(yùn)營(yíng)

近年來，我國(guó)持續(xù)推進(jìn)“一帶一路”沿線建設(shè)，鼓勵(lì)發(fā)展自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)，積極探索移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)新領(lǐng)域，為文化產(chǎn)業(yè)跨境運(yùn)營(yíng)奠定了牢固的基礎(chǔ)。據(jù)艾媒網(wǎng)報(bào)道，中國(guó)跨境電商行業(yè)數(shù)據(jù)分析：2020年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)12.7萬億元[14]。雖然，近年來我國(guó)跨境電商運(yùn)營(yíng)持續(xù)增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭良好，但進(jìn)口多于出口且商品種類多集中于日化百貨，而文化產(chǎn)品較少。因此，孵化后對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行跨境運(yùn)營(yíng)對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。

3.1 破局“文化折扣”，實(shí)現(xiàn)“文化增值”

文化產(chǎn)業(yè)的跨境運(yùn)營(yíng)是在社會(huì)制度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化環(huán)境不同的國(guó)家之間進(jìn)行貿(mào)易交流，因而在跨文化在傳播中會(huì)產(chǎn)生“文化折扣”現(xiàn)象。荷蘭心理學(xué)家吉爾特·霍夫斯泰德認(rèn)為，文化是一個(gè)環(huán)境中人們共同的心理程序，它因地域不同造成文化不一的現(xiàn)象，這不是一種個(gè)體特征，而是具有相同教育和生活經(jīng)驗(yàn)的許多人所共有的心理程序，不同的群體、區(qū)域或國(guó)家程序互有差異。不同的文化語境會(huì)造成文化差異，從而降低了文化產(chǎn)品的雙重價(jià)值。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)亟須從傳播的廣度轉(zhuǎn)向深度，不僅要“走出去”，更要“走進(jìn)去”。

一是轉(zhuǎn)換跨文化傳播視角，尊重輸入國(guó)核心受眾的習(xí)慣與消費(fèi)特點(diǎn)，實(shí)行有針對(duì)性、多維度的傳播策略。文化是相對(duì)于經(jīng)濟(jì)、政治而言的人類全部精神活動(dòng)及其產(chǎn)品，它是既有、傳承、創(chuàng)造與發(fā)展的總和。我國(guó)跨境運(yùn)營(yíng)的文化產(chǎn)品，類型豐富、體裁廣泛。從最初的影視、戲劇、出版物到現(xiàn)今的數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、IP小說等都積極布局海外市場(chǎng)。但由于各國(guó)對(duì)于文化價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)不同，多元背景下主流文化與小眾文化并存。因此，可以從文化產(chǎn)品的融入性、代入感和親和力入手，文化輸出國(guó)和輸入國(guó)一起整合生產(chǎn)要素，共同開發(fā)，克服單一輸出模式的弊端。由于不同文化間的碰撞會(huì)產(chǎn)生吸引作用，從而形成“文化增值”。“文化折扣”與“文化增值”是基于文化產(chǎn)業(yè)跨境運(yùn)營(yíng)特殊性的流變，“文化折扣”是順應(yīng)主流的趨勢(shì)，而“文化增值”則是滿足小眾群體需求的獲利手段。

二是通過互聯(lián)網(wǎng)的乘數(shù)效應(yīng)，建立新型互鑒渠道，推進(jìn)文化的理解與信任，增強(qiáng)產(chǎn)品的辨識(shí)度。

網(wǎng)絡(luò)的輻射作用加劇了跨文化傳播的開放性與多元化，文化受眾的交互機(jī)會(huì)增加，認(rèn)知結(jié)構(gòu)發(fā)生了動(dòng)態(tài)變化，文化互鑒成為提升跨境運(yùn)營(yíng)最有效、最快捷的互鑒渠道。包容、共享成為“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的主線，在協(xié)同消費(fèi)的驅(qū)使下形成高度信息密集的新產(chǎn)品、新服務(wù)，促進(jìn)了文化在人類交互中消費(fèi)模式的變革，提升了競(jìng)合與創(chuàng)新中社會(huì)收益率曲線的上移。

3.2 加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是將一切與知識(shí)有關(guān)的權(quán)利的概括，它是一種根本不同于對(duì)物所有權(quán)的特殊的權(quán)利范圍。文化產(chǎn)業(yè)的跨境運(yùn)營(yíng)是以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新興業(yè)態(tài)，在保持國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力中發(fā)揮重要作用。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代電商的跨境運(yùn)營(yíng)突破了傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的界限，具有全球性、無形性、無紙化等特點(diǎn)，它的原則更多依賴于國(guó)際公約、多邊協(xié)定等。目前，我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，無論在跨境電商的發(fā)展程度上，還是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)形態(tài)上，都有著一定的差距，可以從以下幾個(gè)方面實(shí)施保護(hù)策略。

3.2.1 將國(guó)情作為跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，合作與競(jìng)爭(zhēng)并存。一方面，要加強(qiáng)國(guó)內(nèi)各個(gè)跨境電商企業(yè)間的合作，建立健全跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度，積極應(yīng)對(duì)侵權(quán)糾紛處理;另一方面，要努力參與跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國(guó)際合作，共同制定保護(hù)的實(shí)體內(nèi)容，發(fā)揮大國(guó)的擔(dān)當(dāng)和影響力，為建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)打下基礎(chǔ)。例如，2018年阿里巴巴成立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院，作為電商領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，它不斷致力于研究全球化電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，推動(dòng)電商發(fā)展環(huán)境的改善。

3.2.2 政府部門監(jiān)管與行業(yè)協(xié)會(huì)引導(dǎo)雙管齊下。文化產(chǎn)業(yè)跨境電商是新興的貿(mào)易方式，具有產(chǎn)品類型多樣、來源渠道復(fù)雜、主體多元、原創(chuàng)界定復(fù)雜等特點(diǎn)，不容易區(qū)別侵權(quán)行為。這就要求發(fā)揮政府的監(jiān)管作用，建立真實(shí)有效的數(shù)據(jù)平臺(tái)，更新商家的真實(shí)信息，及時(shí)解決侵權(quán)糾紛案件，維護(hù)市場(chǎng)的公平。行業(yè)協(xié)會(huì)是基于共同的利益要求所組成的一種民間性、非營(yíng)利性的社會(huì)團(tuán)體。它是行業(yè)成員利益的代言人和維護(hù)者，同時(shí)也是行業(yè)成員與政府之間的溝通者和協(xié)調(diào)者。應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的組織性與協(xié)調(diào)性，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨境電商的健康、有序發(fā)展。

3.2.3 利用大數(shù)據(jù)為技術(shù)工具，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)查詢和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)遍布全球，各國(guó)差異化的法律體系容易產(chǎn)生侵權(quán)糾紛。羅伯特·考特和托馬斯·尤倫在《法和經(jīng)濟(jì)學(xué)》中做出了“沒有合法的壟斷就沒有足夠的信息生產(chǎn)出來，有了合法的壟斷又不會(huì)有太多的信息被使用”的論斷。以歐美市場(chǎng)為例，各國(guó)都有相對(duì)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，并且將其列入核心發(fā)展戰(zhàn)略。因此，這就需要我國(guó)從業(yè)者積極利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，時(shí)刻進(jìn)行自身排查，正確運(yùn)用國(guó)際規(guī)則維護(hù)自身的合法權(quán)益。

3.2.4 充分挖掘我國(guó)地理標(biāo)志中的文化潛力，加強(qiáng)商品特定質(zhì)量、信譽(yù)及特征保護(hù)。地理標(biāo)志是基于商品產(chǎn)地的自然條件和生產(chǎn)者的集體智慧而形成的，是歸產(chǎn)地生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者集體共有的一種權(quán)利。

地理標(biāo)志性文化產(chǎn)品大多產(chǎn)于經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的農(nóng)村、山區(qū)，獨(dú)特的歷史文化風(fēng)貌和遺產(chǎn)鮮有問津。隨著現(xiàn)代交通、互聯(lián)網(wǎng)、大物流的快速發(fā)展，元素豐富的地理標(biāo)志產(chǎn)品已經(jīng)走出邊遠(yuǎn)村落，以原生態(tài)的方式呈現(xiàn)在世人面前。政府可以逐步推進(jìn)“地理標(biāo)志+文化產(chǎn)業(yè)”的跨境運(yùn)營(yíng)模式，完善文化旅游、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)體驗(yàn)等示范性創(chuàng)意項(xiàng)目，助推地標(biāo)文化產(chǎn)業(yè)跨境運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高質(zhì)量發(fā)展。

4 結(jié)論與建議

一是我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)孵化器應(yīng)服務(wù)于國(guó)家“一帶一路”建設(shè)，走好“文明互鑒”之路，向國(guó)際社會(huì)講好中國(guó)故事，為世界讀懂中國(guó)文化搭建橋梁?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下文化產(chǎn)業(yè)孵化器的知識(shí)創(chuàng)造屬性更加明顯，平臺(tái)化的技術(shù)支撐讓從業(yè)者的視域更加寬泛，跨境電商必將轉(zhuǎn)向智能化、情景化、精準(zhǔn)化的發(fā)展模式，以創(chuàng)新媒介提升個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，帶動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展水平的提升。

二是政府應(yīng)該以積極的姿態(tài)，鼓勵(lì)更多的文化產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門，堅(jiān)持放管結(jié)合的原則，提高行政審批效率。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)中，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持依法治國(guó)戰(zhàn)略，在創(chuàng)新資源集聚度高、支撐力強(qiáng)的輻射帶動(dòng)性區(qū)域開展運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系建設(shè)，促進(jìn)制度的規(guī)范與完善，保障交易各方的獨(dú)立性，適度引用第三方評(píng)審機(jī)制，增強(qiáng)公正性與透明性。

三是要凝練、升華文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，著力體現(xiàn)中國(guó)文化的精髓，增強(qiáng)融合的廣度與深度，發(fā)現(xiàn)存在的短板，破除貿(mào)易壁壘，消除文化輸出過程中的不適應(yīng)性。加強(qiáng)地理標(biāo)志保護(hù)，傳承歷史文化，將文化產(chǎn)業(yè)的孵化、跨境運(yùn)營(yíng)與推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、特色農(nóng)業(yè)開發(fā)相結(jié)合，共同打造具有獨(dú)有性、高識(shí)別的文化品牌，提升地理標(biāo)志商標(biāo)的文化附加值。

四是建立跨境電商綜合公共服務(wù)平臺(tái)，提供包括公司登記、注冊(cè)、稅收、金融信貸、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等服務(wù)。通過協(xié)調(diào)各職權(quán)部門和專業(yè)機(jī)構(gòu)，深化科技研發(fā)、成果交易、認(rèn)證檢測(cè)、法律援助等領(lǐng)域改革，拓寬應(yīng)用渠道，精簡(jiǎn)系統(tǒng)流程，營(yíng)造開放、包容、多元的文化市場(chǎng)秩序。

五是基于大數(shù)據(jù)大量、多樣、高速、價(jià)值的特性，跨境電商可以逐步建成數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)分析、科學(xué)質(zhì)性研究、協(xié)同工作交流、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有機(jī)整體，將數(shù)據(jù)管理作為核心競(jìng)爭(zhēng)力。以反向創(chuàng)新倒逼文化產(chǎn)品孵化的更新?lián)Q代，圍繞目標(biāo)市場(chǎng)識(shí)別、產(chǎn)業(yè)鏈接、客戶差異化需求進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與跟蹤分析。

六是融媒體時(shí)代的文化傳播需要打破傳統(tǒng)與流行的二元對(duì)立，而網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字是兩者重構(gòu)的最佳支撐。以優(yōu)秀IP為核心的文化產(chǎn)品可以打造出眾多具有影響力的中國(guó)文化符號(hào)，對(duì)新時(shí)代文化的生產(chǎn)、傳播方式帶來深遠(yuǎn)的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1] 讓大數(shù)據(jù)創(chuàng)造大價(jià)值（深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想）[EB/OL].（2018-08-02）[2020-02-03].http：//pinglun.youth.cn/ll/201808/t20180802_11687143.htm.

[2] 馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003.

[3] 馬克斯·霍克海默，西奧多·阿道爾諾.啟蒙辯證法：哲學(xué)斷片[M].上海：上海人民出版社， 2006.

[4] 李懷亮，金雪濤.文化市場(chǎng)學(xué)[M].北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2010.

[5] SCEOTT A J.Cultural-Products Industries and Urban Econo-miec Development：Prospects for Growth and Market Contestation inGlobal Context[J].Urban Affairs Review， 2004，39 （4） ：461-490.

[6] 周正兵.文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論[M].北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2009：1-2.

[7] 花建.文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[M].廣州：廣東人民出版社，2005：1-2.

[8] 姚慶.文化交往學(xué)[M].北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2014：243.

[9] 信通院.2019年大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)6216億元[EB/OL].（2019-07-11）[2020-02-03].http：//news.sina.com.cn/c/2019-07-11/doc-ihytcitm1222906.shtml

[10] 中國(guó)新聞網(wǎng).中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)不斷提高（2019-07-25）[2020-02-03].http：//www.chinanews.com/cj/2019/07-25/8906685.shtml.

[11] 保羅·萊文森.新新媒介[M].何道寬，譯.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2011.

[12] 劉末.大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒介的特征：數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化（2017-09-01）[2020-02-03].

http：//www.360doc.com/content/17/0901/08/31267089_683744864.shtml.

[13] 付泉.管理信息系統(tǒng)[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2013.

[14] 艾媒網(wǎng).中國(guó)跨境電商行業(yè)數(shù)據(jù)分析：2020中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)12.7萬億元（2019-08-09）[2020-02-03].https：//www.iimedia.cn/c1061/65647.html.

Research on the Construction and Cross-border Operation of incubators in Cultural Industry under Big Data Environment

Sun Bing

（Zhengzhou Business University， Gongyi Henan 451200）

Abstract： Big data inherits the development concept of "innovation， coordination， green， openness and sharing" in China. It is a test ground for realizing innovationdriving and reform promotion， and has a far-reaching impact on improving the core competitiveness of countries in the information age. Using big data as a theoretical research tool， this paper collected real-time dynamic data， qualitatively analyzed the connotation， operation mode and efficiency evaluation of incubators in cultural industry， and actively explored innovative strategies for cross-border operation. The research has showed the following results：①The essence of the incubators' structural reform caused by big data is the deep integration between network informatization and business model， technically speaking， it is the intersection of digitalization and intelligence， which conforms to the national industrial trend of openness， sharing， interaction and collaboration; ②The use of big data can integrate basic information， improve the sharing procedures of data， and establish the interconnectivity among information， service， management resources， to form an efficient circulation mechanism， promotingboth economic and cultural promotion; ③ Under the guidance of the macro policy of "mass entrepreneurship and innovation"， it plays the positive role of market mechanism， cultivates the incubation platform of cultural innovation， gives play to the innovation effect of "Internet +"， and pays attention to the protection of intellectual property rights in the cross-border operation of cultural industry.

Key words： big data; cultural industry; incubator construction; cross-border operations

收稿日期：2020-01-20

基金項(xiàng)目：2019年河南省重點(diǎn)研發(fā)與推廣（軟科學(xué)）項(xiàng)目“基于大數(shù)據(jù)的河南省文化產(chǎn)業(yè)跨境運(yùn)營(yíng)‘走進(jìn)去路徑研究”（192400410273）。

作者簡(jiǎn)介：孫冰（1983—），女，碩士，副教授，研究方向：科技與文化融合。