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    1979年以來國內(nèi)廣告史論文研究狀況的量化分析
    ——以中國知網(wǎng)為數(shù)據(jù)來源的實(shí)證研究

    2020-06-29 01:54:22溫進(jìn)浪于春波
    文化與傳播 2020年1期
    關(guān)鍵詞:廣告學(xué)發(fā)文論文

    張 劍 溫進(jìn)浪 于春波

    一、問題提出

    自1979年中國廣告重新起步,發(fā)展至今已有40年。40年來,我國廣告學(xué)研究已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)步,各領(lǐng)域研究成果層出不窮。廣告史作為廣告學(xué)研究的一個(gè)基礎(chǔ)領(lǐng)域,盡管相對(duì)冷門,但在過去40年間同樣積累了豐富的研究成果。

    那么廣告史研究的整體狀況如何?廣告史研究目前處于哪一階段?本文基于對(duì)中國知網(wǎng)CNKI數(shù)據(jù)庫中廣告史研究論文的量化分析,對(duì)廣告史論文發(fā)表的歷史與現(xiàn)狀進(jìn)行全面梳理和分析。

    二、研究設(shè)計(jì)

    (一)數(shù)據(jù)收集

    數(shù)據(jù)收集分為論文檢索和論文篩選兩個(gè)步驟。首先,以中國知網(wǎng)CNKI數(shù)據(jù)庫為來源,使用高級(jí)檢索功能,發(fā)表時(shí)間設(shè)定截止2018年12月31日,按以下五大標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集工作。第一,按時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)分別以古代廣告、近代廣告、民國廣告、現(xiàn)代廣告、當(dāng)代廣告為主題進(jìn)行檢索。第二,按空間標(biāo)準(zhǔn)分為國內(nèi)廣告和國外廣告兩個(gè)部分。國內(nèi)廣告部分以國內(nèi)廣告、北京廣告、上海廣告、廣州廣告等更多細(xì)分主題分別進(jìn)行檢索;國外廣告部分以國外廣告、美國廣告、歐洲廣告、日本廣告等主題分別進(jìn)行檢索。第三,按內(nèi)容劃分,分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告兩大類。以商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告類別下的政治廣告、軍事廣告、文化廣告、公益廣告等細(xì)分主題進(jìn)行檢索。第四,按媒介劃分,以口頭廣告、實(shí)物廣告、招幌廣告、詩歌廣告、報(bào)刊廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等不同主題進(jìn)行檢索。第五,按學(xué)術(shù)研究主題方向劃分,以廣告學(xué)術(shù)史研究、廣告史教學(xué)、廣告學(xué)教育、廣告教育史為主題進(jìn)行檢索。

    其次,在檢索出的結(jié)果中進(jìn)行論文篩選,只選取學(xué)術(shù)性的廣告史論文進(jìn)行分析。這一選擇是出于以下考慮:在各種社會(huì)科學(xué)研究成果的知識(shí)載體中,期刊論文可成為各種科研動(dòng)態(tài)和科研發(fā)展水平的一面鏡子[1],在相當(dāng)程度上可以反映廣告史研究現(xiàn)狀。因此,選擇學(xué)術(shù)性的廣告史論文進(jìn)行分析,在論文規(guī)范和質(zhì)量上都有較大保障,具有較高的研究價(jià)值。在檢索到的結(jié)果中,剔除人物訪談、創(chuàng)刊啟事、圖書簡介、相關(guān)報(bào)道、一般介紹性文章和短文章后所得到的結(jié)果即為本研究的數(shù)據(jù)來源。

    綜上,本文按五大分類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢索,共找到58075條結(jié)果,經(jīng)過篩選共得到2730篇有關(guān)廣告史研究的論文。其中期刊論文2222篇,博碩士論文478篇(碩士423,博士55),會(huì)議論文21篇,報(bào)紙刊載的論文9篇。

    在收集到的數(shù)據(jù)中,最早的有關(guān)廣告史研究的論文發(fā)表于1979年,因此本研究的時(shí)間范圍從1979年至2018年。

    (二)研究方法

    本研究以文獻(xiàn)計(jì)量分析為主,輔之以定性分析。文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)研究起源于歐美,后引入中國。文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)最初較多的運(yùn)用于自然科學(xué)領(lǐng)域,后來逐漸拓展到人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的研究中,主要是以期刊論文為基礎(chǔ)進(jìn)行文獻(xiàn)計(jì)量分析。[2]本文對(duì)廣告史論文研究現(xiàn)狀的描述性分析應(yīng)用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的研究方法,對(duì)于文章中所繪制的各類圖表和原因的探討采用定性分析的方法。

    三、廣告史研究現(xiàn)狀的文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)分析

    (一)時(shí)間分布:論文數(shù)量與分期研究

    將2730篇廣告史研究論文按發(fā)表的時(shí)間年份進(jìn)行歸類統(tǒng)計(jì),并繪制出如下圖所示的廣告史論文發(fā)表年份分布時(shí)序圖。通過觀察曲線的走勢(shì),本研究將廣告史論文的研究分為三個(gè)時(shí)期:緩慢發(fā)展期(1979-1999年)、快速成長期(2000-2008年)、波動(dòng)上升期(2009-2018年)。

    圖1 廣告史論文發(fā)表年份分布時(shí)序圖

    1.緩慢發(fā)展期:1979-1999年。這一時(shí)期從1979年開始,曲線的走勢(shì)比較平緩,1979年最早研究廣告史的論文有3篇,研究的是美國廣告以及書籍廣告。直至1991年,每年的論文數(shù)量都在10篇以下徘徊,隨后從1992年至1999年的7年時(shí)間里,論文數(shù)量由13篇上升到47篇,較之前年份上漲幅度明顯。原因之一是1992年鄧小平南巡講話,推動(dòng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型,為中國廣告帶來新的發(fā)展契機(jī);另外則是1993年廣告學(xué)專業(yè)正式進(jìn)入國家教育部的本科專業(yè)目錄,[3]廣告教育的逐步完善助推著廣告史的學(xué)術(shù)研究發(fā)軔。

    2.快速成長期:2000-2008年。從2000年至2008年間,曲線呈現(xiàn)出陡峭上升的趨勢(shì),論文數(shù)量大幅增長,2000年的發(fā)文量為25篇,2006年突破100篇,2008年的發(fā)文量為168篇,增長幅度接近6倍。從論文研究的內(nèi)容來看,2008年是中國廣告恢復(fù)30年的時(shí)間節(jié)點(diǎn),有關(guān)過去30年廣告發(fā)展的回顧性和綜述性文章較多;此外北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦也是促使這一年論文數(shù)量大幅增長的原因。

    3.波動(dòng)上升期:2009-2018年。2009至2018年間,曲線呈現(xiàn)出上升、下降再到上升的趨勢(shì),即廣告史研究以波動(dòng)上升的態(tài)勢(shì)在發(fā)展,每年的論文數(shù)量保持在140篇以上,其中論文發(fā)表量最高的年份2016年產(chǎn)出論文220篇。這一趨勢(shì)說明目前已逐漸形成一支較為穩(wěn)定的廣告史研究隊(duì)伍,廣告史的研究領(lǐng)域也在不斷拓展。得益于技術(shù)的進(jìn)步,檢索方式更加方便快捷,再加上數(shù)據(jù)庫的建立和完善,研究者們之間的資源共享更加便利。另外,隨著廣告學(xué)的學(xué)科地位日益得到重視,許多高校紛紛開設(shè)了廣告史的相關(guān)課程。近年來關(guān)于廣告史方向的課題逐漸增加,選題涉及《申報(bào)》、《大公報(bào)》等民國報(bào)刊、上海月份牌畫等的廣告史研究。[4]這些都促使廣告史研究深入發(fā)展。

    (二)空間分布:地區(qū)、機(jī)構(gòu)與來源分布研究

    1.地區(qū)和機(jī)構(gòu)廣告史論文產(chǎn)出量分析

    廣告史研究的2730篇論文中,按照機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)之后最終得到地區(qū)論文產(chǎn)出量和機(jī)構(gòu)論文產(chǎn)出量兩項(xiàng)圖表。如下表所示,2730篇論文中,標(biāo)注了作者單位的共有2351篇,還有379篇未標(biāo)注單位,因此將其歸為未知。未標(biāo)注單位的論文大都屬于20世紀(jì)80年代至21世紀(jì)初所發(fā)表的論文,說明早期的期刊文章編輯的規(guī)范性不強(qiáng),缺乏關(guān)鍵詞、摘要、作者簡介等內(nèi)容的介紹。

    表1 地區(qū)累計(jì)論文產(chǎn)出量排序

    由表1可知,廣告史研究主要集中在東部發(fā)達(dá)地區(qū),發(fā)文量累計(jì)排名前12的省份共計(jì)發(fā)文1708篇,占總發(fā)文量的63%。一方面,東部地區(qū)廣告學(xué)教育起步較早,如廈門大學(xué)和中國傳媒大學(xué)于20世紀(jì)八十年代就設(shè)立了廣告學(xué)專業(yè),積累了較強(qiáng)的實(shí)力。加之東部地區(qū)分布著眾多開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的高校,由表2可知,排名前10的機(jī)構(gòu)基本是分布在排名前10的地區(qū)之內(nèi)。另一方面,東部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高,助推廣告教育與廣告學(xué)術(shù)研究的發(fā)展。

    此外,國外的高校和科研機(jī)構(gòu)也有少量論文發(fā)表在國內(nèi)的期刊上,比如美國密歇根州立大學(xué)、日本關(guān)西大學(xué)東亞文化研究科、日本電通公司、韓國延世大學(xué)等。這些論文中,既有國外學(xué)者的獨(dú)著論文,也有國外學(xué)者與我國學(xué)者的合著論文,同時(shí)還有少數(shù)在國外高校深造的我國學(xué)者和學(xué)生的論文。論文研究的主題大都與當(dāng)?shù)貒业膹V告發(fā)展有關(guān),比如美國學(xué)者研究中美藥品廣告之比較、中美電視廣告中的文化價(jià)值比較、美國廣告教育的發(fā)展等;日本學(xué)者研究日本雜志廣告現(xiàn)狀、日本植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀、日本廣告的表現(xiàn)特性等;韓國學(xué)者研究韓國與中國的廣告表達(dá)等。

    香港、澳門、臺(tái)灣三地區(qū)論文很少,可能原因在于內(nèi)地學(xué)術(shù)期刊的影響力還不足,沒能吸引三地的高校和科研機(jī)構(gòu)作者在內(nèi)地期刊發(fā)表論文,而知網(wǎng)并不收錄港澳臺(tái)相關(guān)學(xué)術(shù)期刊。

    表2 機(jī)構(gòu)累計(jì)論文產(chǎn)出量排序

    其次,對(duì)標(biāo)注了作者單位的論文進(jìn)行統(tǒng)計(jì),發(fā)現(xiàn)共有659家不同的機(jī)構(gòu),包括534所高校、15家科研院所、55家媒體和出版社、12家政府機(jī)構(gòu)、31家公司和企業(yè)及12家協(xié)會(huì)和社會(huì)團(tuán)體。對(duì)所統(tǒng)計(jì)的機(jī)構(gòu)累計(jì)發(fā)文量進(jìn)行排序,排名前40的機(jī)構(gòu)全部為國內(nèi)高校,發(fā)文總量為1052篇,占總數(shù)的45%,符合廣告史研究以高校為主力軍的特點(diǎn)。

    2.廣告史論文來源分布及期刊等級(jí)分析

    本研究將刊載論文的期刊分為10類進(jìn)行編碼統(tǒng)計(jì)(博碩士學(xué)位論文和會(huì)議論文不涉及期刊的分布,因此不在本次統(tǒng)計(jì)的范圍內(nèi),期刊論文共2222篇),以探究廣告史研究與各學(xué)科之間的關(guān)系,分別為:(1)廣告類(從新聞傳播學(xué)類別中專門劃分的一類,如《廣告大觀》、《中國廣告》等);(2)新聞傳播類(包括新聞傳播、廣播電視、編輯出版、公關(guān)等各類刊物);(3)高校學(xué)報(bào)、學(xué)刊;(4)經(jīng)濟(jì)與管理科學(xué)(如《商業(yè)研究》、《銷售與市場》等);(5)信息科技(如《科技信息》、《科技視界》等);(6)社科理論(如《學(xué)術(shù)研究》、《理論月刊》等);(7)文學(xué)與藝術(shù)(如《大眾文藝》、《美術(shù)大觀》等);(8)史學(xué)類(如《史學(xué)月刊》、《文史博覽》等);(9)教育類(如《藝術(shù)教育》、《教育與經(jīng)濟(jì)》等);(10)其他(如《法國研究》、《現(xiàn)代交際》等)。

    表3 廣告史論文在各類期刊上的分布

    圖2 廣告史論文在各學(xué)科類別下的數(shù)量比例

    由表可知,廣告史研究論文分布在846種不同的期刊上,新聞傳播類、高校學(xué)報(bào)學(xué)刊和廣告類是刊載廣告史論文最多的期刊,載文篇數(shù)約占總篇數(shù)的60%。其中新聞傳播類期刊登載廣告史論文最多,期刊數(shù)為68種,只占期刊總數(shù)的8%,但刊載有563篇論文,平均每個(gè)期刊載文量為8.3篇,說明廣告史論文刊載在新聞傳播類期刊上較為集中,這一狀況也屬意料之中,廣告學(xué)科屬于新聞傳播學(xué)下的一個(gè)部分,也反映出廣告學(xué)研究對(duì)新聞傳播學(xué)科的發(fā)展所作出的貢獻(xiàn)。其次,廣告類期刊共有12種,僅占期刊總數(shù)的1.4%,但刊載有347篇論文,平均載文量達(dá)到28.9篇。這12種期刊中,??秃喜⒌钠诳灿?種,目前僅剩4種期刊,而純學(xué)術(shù)定位的期刊只有《廣告大觀(理論版)》,一共刊載廣告史論文116篇。這一狀況說明廣告學(xué)術(shù)性期刊受到學(xué)者的青睞,仍是發(fā)表廣告史研究論文的主要陣地。另一方面也反映出廣告學(xué)術(shù)性期刊極少,目前還未有一份核心刊物,這對(duì)于廣告學(xué)術(shù)研究的發(fā)展是不利的。

    另外,有421篇論文發(fā)表在各高校的學(xué)報(bào)和學(xué)刊上,占總篇數(shù)的19%,期刊總數(shù)多達(dá)300種,約占總期刊數(shù)的三分之一,期刊的平均載文數(shù)為1.4篇。說明廣告史論文在各高校學(xué)報(bào)、學(xué)刊上的分布較為分散,反映著廣告史研究的主體分布在各大高校的教師、學(xué)生和科研人員之中,他們以學(xué)報(bào)為陣營,展開著廣告史領(lǐng)域的探索。

    最后,社科理論類、文學(xué)與藝術(shù)類、史學(xué)類、教育類期刊累計(jì)刊載廣告史論文525篇,占總篇數(shù)的24%。這一狀況反映了廣告學(xué)是一門綜合學(xué)科的特性,不過由于廣告史研究更偏向于學(xué)術(shù)性質(zhì)的研究,刊載廣告史論文的期刊絕大部分屬于人文社科性質(zhì)的期刊,有105篇廣告史論文散見于史學(xué)類期刊之中,凸顯了廣告史研究的史學(xué)意義,這與廣告學(xué)其他領(lǐng)域的研究是迥然不同的。

    考察廣告史論文在各等級(jí)期刊上的分布情況,在一定程度上可以窺見所發(fā)表論文的影響力大小。將各類期刊按照我國的人文社科期刊評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分,可分為CSSCI來源期刊、北大核心期刊和普通刊物三個(gè)等級(jí),“其他”類別屬于被國外數(shù)據(jù)庫收錄的期刊。

    表4 刊載廣告史論文的期刊等級(jí)分布

    圖3 刊載廣告史論文的期刊等級(jí)占比

    在實(shí)際統(tǒng)計(jì)中,既屬于CSSCI來源期刊也屬于北大核心期刊的刊物,只取CSSCI來源期刊進(jìn)行統(tǒng)計(jì),因此在數(shù)據(jù)上CSSCI來源期刊數(shù)量更多。由圖表可知,在846種期刊中,CSSCI來源期刊共有177種,占期刊總數(shù)的21%,共刊載廣告史論文521篇,占總篇數(shù)的24%;有51種北大核心期刊共刊載140篇廣告史論文,占總篇數(shù)的6%。CSSCI來源期刊和北大核心期刊共占論文總數(shù)的30%。

    表5 刊載廣告史論文排名前50位的期刊

    根據(jù)發(fā)文量的多寡,篩選出刊載廣告史論文排名前50位的期刊,其發(fā)文量相加共占發(fā)文總數(shù)的44%,大部分為新聞傳播類和廣告類的期刊。

    (三)作者分布與影響力研究

    1.廣告史研究論文的作者分布

    對(duì)2730篇論文進(jìn)行統(tǒng)計(jì),共有2523名作者,第一作者為2121人,第二至第五作者共計(jì)402人,還有49篇文章未署名,因此未納入統(tǒng)計(jì)范圍。依據(jù)文獻(xiàn)計(jì)量分析的洛特卡定律[5]所描述,在一個(gè)成熟的學(xué)科領(lǐng)域中,發(fā)文1篇的作者約占作者總量的60%。本研究中發(fā)文1篇的作者占總?cè)藬?shù)比例為85%,高出洛特卡定律所說的25個(gè)百分點(diǎn),說明在國內(nèi)曾經(jīng)涉足過廣告史研究的學(xué)者眾多。相比之下,發(fā)文2篇及以上的作者人數(shù)偏少,說明雖然目前我國參與到廣告史研究中的人員眾多,關(guān)注的范圍廣泛,但還未形成大規(guī)模的核心隊(duì)伍。

    表6 廣告史研究論文的作者分布

    2.作者發(fā)文量、被引量、被下載量與核心作者分析

    按照作者累計(jì)發(fā)文量、被引量和被下載量三項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì),選取居前20位的作者進(jìn)行分析。

    表7 發(fā)文量、被引量和被下載量居前20位的作者排序

    在發(fā)文量排名前20位的作者中,有9名作者位列被引量前20位之中。有11名作者位列被下載量前20位之中。由觀察可知,在發(fā)文量、被引量、被下載量這三項(xiàng)指標(biāo)中,始終有9名作者位居前20名之中,可以說這9位作者在廣告史領(lǐng)域的活躍度和影響力非常高。

    在以往的研究中,用于評(píng)價(jià)核心作者的指標(biāo)有2個(gè):一是發(fā)文量(重要性評(píng)價(jià)),二是被引量(影響力評(píng)價(jià))[6]。本研究結(jié)合發(fā)文量、被引量和下載量三項(xiàng)指標(biāo)并運(yùn)用綜合指數(shù)法[7]確定廣告史研究領(lǐng)域的核心作者。

    依據(jù)普賴斯定律所說,科學(xué)家總?cè)藬?shù)開平方,所得到的人數(shù)撰寫了全部科學(xué)論文的 50%[8],此定律用以測(cè)評(píng)核心作者。因此,首先用普賴斯定律初步篩選出核心作者候選人,計(jì)算公式為:

    其次,按照作者發(fā)文量、論文被引量和下載量三項(xiàng)指標(biāo)計(jì)算出綜合指數(shù)進(jìn)行排序,最終篩選出核心作者。按照統(tǒng)計(jì)學(xué)的相關(guān)分析理論[9],在Excel中運(yùn)用CORREL函數(shù)對(duì)發(fā)文量與被引量、被引量與下載量之間的關(guān)系進(jìn)行相關(guān)分析。其中發(fā)文量與被引量的r系數(shù)為0.55,屬于中度相關(guān)關(guān)系(0.5≤r<0.8),即發(fā)文量高,被引量不一定高,發(fā)文量低,被引量不一定低;而被引量與下載量的相關(guān)系數(shù)r為0.87,屬于強(qiáng)相關(guān)關(guān)系(0.8≤r≤1.0),即被引量高,下載量也高,被引量低,下載量也低。由此我們對(duì)三項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行加權(quán)賦值。被引量與下載量具有較強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系,因此賦予這兩項(xiàng)指標(biāo)同等權(quán)重的加權(quán)值,各為0.3;發(fā)文量是作者活躍度的表現(xiàn),也是核心作者重要性的評(píng)價(jià)指標(biāo),因此加權(quán)值設(shè)為0.4。

    最后,核心作者候選人綜合指數(shù)Hi=(Xi/X×0.4+Yi/Y×0.3+Zi/Z×0.3)×100%,公式中Hi為第i位核心作者候選人綜合指數(shù),Xi為第i位核心作者候選人發(fā)文量,X為所有核心作者候選人發(fā)文量平均值;Yi為第i位核心作者候選人論文被引量,Y為所有核心作者候選人被引量平均值;Zi為第i位核心作者候選人論文被下載量,Z為所有核心作者候選人論文被下載量平均值。

    廣告史研究領(lǐng)域的118位核心作者候選人發(fā)文總量為582篇,因此發(fā)文平均值為4.9篇;118位核心作者候選人論文共被引頻次為3385次,因此被引平均值為28.7次;118位核心作者候選人論文共被下載數(shù)為295088次,因此被下載量平均值為2500.7次。根據(jù)以上公式計(jì)算出118位核心作者候選人的綜合指數(shù),綜合指數(shù)≥1(1即為綜合指數(shù)的平均值) 的作者即為核心作者,一共36人。并根據(jù)指數(shù)高低進(jìn)行排序,得到廣告史研究領(lǐng)域排名前20的作者。

    表8 廣告史研究領(lǐng)域核心作者前20名

    排名前20的核心作者具有以下特征:第一,作者的學(xué)科背景幾乎都為新聞傳播學(xué),或者具有史學(xué)方面的研究背景。第二,作者多為高校的教師或者科研機(jī)構(gòu)的人員。第三,作者所關(guān)注的廣告史主題不同,有的研究古代廣告史,有的研究近現(xiàn)代廣告史,有的研究廣告學(xué)術(shù)史等,在各自的領(lǐng)域有所建樹。同時(shí),結(jié)合表7和表8可以得出結(jié)論:越是發(fā)文量高、被引頻次高、持續(xù)研究時(shí)間長的作者,他的學(xué)術(shù)影響力越大。

    四、總結(jié)與討論

    從時(shí)間分布上看,當(dāng)前我國廣告史研究正處于波動(dòng)上升期,還未達(dá)到成熟階段,但隨著時(shí)間的積累,廣告史研究隊(duì)伍將不斷壯大,研究成果也會(huì)更加豐富。

    從空間分布上看,廣告史研究主要集中在東部發(fā)達(dá)地區(qū),這些地區(qū)分布著眾多開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的高校。同時(shí),廣告史研究體現(xiàn)出以高校為主力軍的特點(diǎn),這可以從論文刊載的期刊上得到印證。新聞傳播類、高校學(xué)報(bào)學(xué)刊和廣告類期刊是刊載廣告史論文最多的期刊,還有的論文分布在經(jīng)濟(jì)與管理科學(xué)和信息科技、社科理論類、文學(xué)與藝術(shù)類、史學(xué)類、教育類期刊上,體現(xiàn)著廣告學(xué)科綜合性學(xué)科的特點(diǎn),也凸顯了廣告史研究的史學(xué)意義。

    從作者分布與影響力研究上看,雖然目前我國涉足過廣告史研究的人員眾多,關(guān)注的范圍廣泛,但還未形成大規(guī)模的核心隊(duì)伍。另外,核心作者的影響力是有限的,核心作者所關(guān)注的領(lǐng)域和主題不一,影響力便會(huì)局限在作者所關(guān)注的領(lǐng)域之下。因此,廣告史研究的繁榮發(fā)展仍需要已參與到廣告史研究之中的學(xué)者的不斷探索,核心作者持續(xù)不斷的創(chuàng)作以及后續(xù)研究者的加入,來推動(dòng)廣告史研究不斷成熟進(jìn)步。

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