新媒體時代企業(yè)文化的構(gòu)建策略

張波

在新媒體時代背景下，現(xiàn)代傳播技術(shù)取得了較快的發(fā)展，一些新媒體媒介工具受到大家的廣泛青睞。新媒體以其即時性和互動性在社會生活的方方面面進行滲透，在文化傳播中的應(yīng)用也更簡單方便。在當前企業(yè)文化重塑和構(gòu)建過程中，需要充分的發(fā)揮新媒體的重要作用，以此來擴大企業(yè)文化的影響力，使企業(yè)能夠樹立良好的形象，提高自身的核心競爭力，為企業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。文中從企業(yè)文化概述入手，分析了新媒體融入企業(yè)文化的主要形式，并進一步對新媒體時代企業(yè)文化的構(gòu)建策略進行了具體的闡述。

1企業(yè)文化概述

1.1企業(yè)文化的內(nèi)涵及其功能

企業(yè)文化作為一種價值觀，其是企業(yè)在發(fā)展過程中形成的穩(wěn)定的文化觀念和特有的經(jīng)營精神，企業(yè)文化也是扎根于企業(yè)員工中的一種精神凝聚力。一些成功的企業(yè)都具有鮮明特色的企業(yè)文化，而且這些企業(yè)文化為企業(yè)的發(fā)展提供了強有力的精神動力支持。

企業(yè)文化作為企業(yè)的價值理念，并用其來指導(dǎo)實踐，屬于思想和精神范疇，是社會文化在企業(yè)中的體現(xiàn)和延伸，雖然會受到社會文化的影響，但其并不等同于社會文化。企業(yè)文化的形成主要在于企業(yè)管理者倡導(dǎo)和企業(yè)自身的長期積累，企業(yè)信奉的價值信念是得到企業(yè)管理層和員工廣泛認同的，這樣才能構(gòu)成企業(yè)的文化氛圍。而且企業(yè)文化還具有強烈的指導(dǎo)性和實踐性，以此來指導(dǎo)企業(yè)制度和經(jīng)營管理活動。

1.2企業(yè)文化的作用

先進的企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展過程中具有較強的凝聚作用，其作為一種粘合劑，通過改變員工的思想和態(tài)度，將企業(yè)的宗旨、目標和利益都融入到員工個人的人格體系中，并形成強烈的集體主義意識，進一步增強員工的主人翁意識和使命意識。企業(yè)文化通過創(chuàng)造出共同的價值觀念，以此在企業(yè)內(nèi)部營造良好的文化氛圍和激勵機制，使員工的勞動能夠有效的融入到集體事業(yè)中來，共同分享企業(yè)的榮譽和成果。企業(yè)文化作為一種共識，其對于企業(yè)多數(shù)員工的行為具有自覺引導(dǎo)作用，企業(yè)員工在共同認可的價值觀基礎(chǔ)上按照既定的模式思維和工作，以此來推動企業(yè)目標的實現(xiàn)。而且企業(yè)文化還能夠使企業(yè)全體人員在企業(yè)經(jīng)營宗旨、指導(dǎo)思想和道德觀念等方面達到一致，在企業(yè)內(nèi)部構(gòu)建一個融洽的協(xié)作關(guān)系，以此來推動企業(yè)的快速發(fā)展。另外，企業(yè)文化作為一種文化上的約束力量，能夠制約員工行為，使員工產(chǎn)生自控意識，實現(xiàn)自我約束。

2新媒體融入企業(yè)文化的主要形式

2.1 微博

在企業(yè)文化建設(shè)過程中，信息交流可以借助于微博進行，通過微博進行產(chǎn)品功能信息、圖片和視頻的發(fā)布，員工也能夠在微博上表述自己的相法和觀點，實現(xiàn)產(chǎn)品的推廣和宣傳。而且受眾也能夠?qū)Ξa(chǎn)品進行自主評論和轉(zhuǎn)化，這必然會對企業(yè)經(jīng)濟效益的持續(xù)增長帶來積極的影響。

2.2 微信

目前微信應(yīng)用十分廣泛，微信用戶數(shù)量十分龐大。企業(yè)在文化建設(shè)過程中可以通過構(gòu)建微信平臺，利用該平臺進行企業(yè)信息發(fā)布、并進行消息推送，構(gòu)建產(chǎn)品影響模塊等，實現(xiàn)各類信息的快速傳播，以此來助推企業(yè)文化建設(shè)。

2.3 APP軟件

新媒體時代背景下，APP軟件在人們生活中廣泛應(yīng)用。企業(yè)可以通過建立自主的APP軟件來打造企業(yè)傳播模式，并進行信息的專業(yè)性和個性化傳輸。而且可以利用APP來發(fā)布產(chǎn)品信息，并通過建立多個信息服務(wù)模塊，從而推動現(xiàn)代企業(yè)的更快更好發(fā)展。

2.4 網(wǎng)絡(luò)論壇

網(wǎng)絡(luò)論壇可以通過設(shè)計相關(guān)模塊，實現(xiàn)用戶信息發(fā)布及針對專項內(nèi)容進行討論。由于在網(wǎng)絡(luò)論壇中會集結(jié)一些具有共同愛好的員工，能夠針對專項內(nèi)容進行個性化探究。與傳統(tǒng)媒體傳播形式相比，網(wǎng)絡(luò)論壇傳播速度快，信息交互范圍方，在企業(yè)文化建設(shè)方面具有更為突出的實用價值。

3 新媒體時代企業(yè)文化的構(gòu)建策略

3.1傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)合互動形成合力效應(yīng)

新媒體背景下企業(yè)要想重塑和構(gòu)建企業(yè)文化，則需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有效結(jié)合，使兩者聯(lián)合互動，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，形成合力效應(yīng)。企業(yè)在借助于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，還要重視對機關(guān)報媒體平臺的應(yīng)用，針對企業(yè)文化進行專版化和深度化的報道。在新媒體平臺上的報道需要做為傳統(tǒng)媒體報道內(nèi)容的有益補充，并與不同新媒體平臺的特點相結(jié)合，合理對新媒體平臺發(fā)布的內(nèi)容進行安排，從而實現(xiàn)企業(yè)信息的快速傳播，將企業(yè)積極和健康的文化傳輸給員工，增強企業(yè)文化的影響力。

3.2 重視新媒體在企業(yè)文化工作中的載體作用

在當前企業(yè)文化建設(shè)過程中，需要對新媒體信息載體和信息傳播功能給予充分的重視，充分的利用新媒體的優(yōu)勢，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)文化工作思維和理念的束縛，轉(zhuǎn)變企業(yè)文化建設(shè)工作的方式方法。將企業(yè)文化建設(shè)陣地轉(zhuǎn)移至新媒體上來，加快推動新媒體時代下企業(yè)文化工作的轉(zhuǎn)型升級，通過占據(jù)新媒體高地，不斷對新媒體技術(shù)進行創(chuàng)新，從而探索依托于新媒體為載體的企業(yè)文化工作模式，全面提高企業(yè)文化建設(shè)的質(zhì)量和效果，為企業(yè)的健康發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

3.3 構(gòu)建基于新媒體的網(wǎng)絡(luò)信息平臺

新媒體時代背景下企業(yè)文化的發(fā)展創(chuàng)新離不開網(wǎng)絡(luò)信息平臺，因此需要重視對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的學(xué)習和應(yīng)用，并要結(jié)合企業(yè)自身的實際情況，積極與專業(yè)的新媒體公司進行合作，針對企業(yè)文化總體目標進行科學(xué)分解，制定科學(xué)合理的程序和模塊，也可以借助于微信和微博等群組方式進行相關(guān)信息的發(fā)布，使企業(yè)員工能夠及對相關(guān)信息進行了解和分享，并對相關(guān)議題進行討論、交流和溝通，從而借助于網(wǎng)絡(luò)信息平臺進行溝通和反饋，為企業(yè)文化的開展打下良好的基礎(chǔ)。而且基于新媒體為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)信息平臺，還能夠進一步實現(xiàn)對廣大員工的有效覆蓋，使員工積極參與進來，同時還能夠營造一個輕松的氛圍，積極推動企業(yè)文化建設(shè)，并獲得良好的員工思政教育效果。

3.4 構(gòu)建員工參政訴求表達平臺

在企業(yè)發(fā)展過程中，員工作為企業(yè)的重要組成部分，同時也企業(yè)的主體，因此在企業(yè)文化建設(shè)過程中要重視對員工主體地位的尊重，為了能夠使企業(yè)員工能夠積極參與到企業(yè)文化構(gòu)建中來，還應(yīng)積極構(gòu)建參政議證的訴求表達平臺。企業(yè)可以借助于新媒體來建立通報專欄，積極將企業(yè)重要問題及時向員工告知，并由員工進行討論和提出具體的解決方案。企業(yè)還要針對自身的工作目標和長遠規(guī)劃，通過職代會和廠務(wù)公開等途徑進行落實，并向員工進行公示，積極征求員的意義和建議。企業(yè)還要重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用，并以此為基礎(chǔ)來構(gòu)建完善的溝通渠道，使員工能夠合理的表達自己的訴求，企業(yè)也能夠更好的掌握嗣的思想動態(tài)，從而及時解決員工訴求，更好的實現(xiàn)對員工利益的維護，增強員工對企業(yè)的信服務(wù)力，使員工能夠凝聚在企業(yè)周圍，為企業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

3.5 打造新型的企業(yè)文化建設(shè)宣傳隊伍

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速刀菜，新媒體技術(shù)和新媒體傳播媒介發(fā)生著日新月異的變化。在這種新形勢下，企業(yè)需要對新媒體在企業(yè)文化構(gòu)建中的重要作用有一個正確的認識，積極將新媒體融入到企業(yè)文化建設(shè)中來，并重視對新媒體傳播特點和傳播手段的學(xué)習和掌握，加大對新媒體載體更新的關(guān)注，努力與新媒體應(yīng)用的變化進行適應(yīng)。通過利用新媒體傳播的特性，積極打造新型的企業(yè)文化建設(shè)宣傳隊伍，加大對企業(yè)文化的宣傳，及時發(fā)現(xiàn)新媒體中對企業(yè)不利的輿論信息，及時做好危機公關(guān)，從而為企業(yè)員工營造一個良好的環(huán)境，幫助企業(yè)樹立積極和正面的形象，推動企業(yè)文化建設(shè)工作的有序開展。

4 結(jié)束語

市場經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)面臨著復(fù)雜的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境，市場競爭越發(fā)激烈，企業(yè)為了自身的更快更好發(fā)展，需要重視打造軟實力，即要積極重塑和構(gòu)建企業(yè)文化，并針對企業(yè)文化進行不斷創(chuàng)新。特別是在新媒體時代背景下，企業(yè)要文化構(gòu)建過程中需要重視應(yīng)用新媒體在信息及時、交互、快速傳播及影響范圍廣等方面的優(yōu)勢，及時將正確的企業(yè)價值觀向企業(yè)員工進行傳遞，使企業(yè)內(nèi)部能夠形成統(tǒng)一的觀念，增強企業(yè)員工對企業(yè)文化的認同感，從而能夠為企業(yè)發(fā)展付出不斷的努力。而且企業(yè)還需要利用新媒體來構(gòu)建企業(yè)文化價值體系，加大對企業(yè)文化的宣傳，增強企業(yè)文化的影響力，這樣才能增強自身的核心競爭力，使企業(yè)在當前激烈的市場競爭環(huán)境下占據(jù)優(yōu)勢，并實現(xiàn)健康、持續(xù)的發(fā)展。

（作者單位：中國航發(fā)哈爾濱東安發(fā)動機有限公司）