“一帶一路”倡議下的中國旅游發(fā)展新思維

[摘 要]“一帶一路”倡議的提出，對于中國旅游業(yè)的發(fā)展是一個新的機遇，“絲綢之路”有著悠久的歷史，再開發(fā)價值非常高，國家計劃先發(fā)展旅游，通過旅游帶動區(qū)域經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展，最終實現(xiàn)“一帶一路”的偉大倡議。文章從旅游發(fā)展模式這一角度來分析“一帶一路”下的中國旅游發(fā)展新思維，提出一些建議以供參考。

[關(guān)鍵詞]“一帶一路”;旅游發(fā)展模式;區(qū)域經(jīng)濟貿(mào)易

1 引言

習(xí)近平主席提出“一帶一路”這一偉大的倡議，就是希望中國能夠好好把握和利用“絲綢之路”這一古老的王牌IP，對其進行正向的開發(fā)，打造絲綢之路經(jīng)濟帶，與“絲綢之路”沿線各國合作建設(shè)一個多邊合作平臺，加強彼此間的經(jīng)濟貿(mào)易合作，形成一個超越國家意識形態(tài)的命運共同體。而這個合作的第一步，放在了旅游方面，因為正如有句話說的“經(jīng)貿(mào)要唱戲、旅游先搭臺”，旅游能夠通過帶動區(qū)域間人員流動，從而帶動物流、資金流等，促進區(qū)域間經(jīng)濟貿(mào)易交流。在該倡議下，我國旅游業(yè)想要謀求發(fā)展所需要努力的方向，就是加強與沿路各國之間的旅游合作與旅游基礎(chǔ)設(shè)施共建，舉辦“絲綢之路旅游”主題景點系列活動，向世界展示“絲綢之路”沿途景點的專屬魅力，將絲路這一旅游品牌打出去，向全世界推廣絲路旅游，為實現(xiàn)“一帶一路”這一偉大的倡議鋪路。

2 借“一帶一路”倡議發(fā)展旅游的原因

2.1? 古代“絲綢之路”歷史悠久，根基良好

我國古代的“絲綢之路”可謂是名聲赫赫，享譽中外。這是中國歷史上對外開放輝煌的一筆，自西漢起，我國就通過“絲綢之路”與西方各國展開政治經(jīng)濟文化方面的交流。[1]它全長7000多千米，但光在中國境內(nèi)途經(jīng)的距離就長達4000多千米，是古代中國對外貿(mào)易的重要紐帶。

其中海上絲綢之路最早可以追溯到先秦時期，其后隨著我國在造船和航海技術(shù)方面的發(fā)展，海上絲綢之路在唐宋時期達到了鼎盛期，開始取代陸上絲綢之路成為我國對外文化交流和經(jīng)濟貿(mào)易往來的主要通道。絲綢、茶葉、陶瓷等商品是我國所特有且歐亞地區(qū)沒有的，所以我國通過海上絲綢之路將這些商品銷往這些地方，實現(xiàn)了商品的出口，同時又購置一些象牙、毛織品和器皿運回國內(nèi)，實現(xiàn)了商品的進口，從而產(chǎn)生了經(jīng)濟、貿(mào)易的往來。

2.2 新“絲綢之路”背靠古代“絲綢之路，”再開發(fā)價值高

“一帶一路”這一倡議的提出，無疑給“絲綢之路”的重建提供了一個良好的平臺，它向人們展示了一幅宏偉的藍圖，創(chuàng)造了一種區(qū)域間合作與發(fā)展的新模式。

而在這當中，旅游就起到了先驅(qū)者的作用。無論是途經(jīng)我國西北地區(qū)的陸上絲綢之路，抑或是始于南部沿海的海上絲綢之路，其2000余年悠長的歷史、沿途神秘獵奇的異域色彩，都引得大批國內(nèi)外游客紛至沓來，想要對絲路一探究竟，實際體會一番絲路的別樣風(fēng)情。[2]所以“絲綢之路”的可開發(fā)性是極其高的，國家旅游局很有必要好好開發(fā)“絲綢之路”這一旅游IP，為各類游客定制“絲綢之路”精品旅游路線。

根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)的不完全統(tǒng)計，全球大約有近80%的世界文化遺產(chǎn)分布在絲綢之路附近。可以說絲路周邊的旅游資源是極其豐富的，只要好好發(fā)掘，絲綢之路沿途皆是黃金，因為它連接的是當今世界上經(jīng)濟較為發(fā)達的歐洲地區(qū)和經(jīng)濟活動活躍的亞太地區(qū)，又有沿途自然風(fēng)光優(yōu)美壯麗、歷史文化積淀深厚這樣得天獨厚的優(yōu)勢，對游客來說，無疑是充滿著無窮的吸引力的。

3 “一帶一路”背景下中國旅游發(fā)展新思維與模式

3.1? 通過旅游互通實現(xiàn)文化互聯(lián)

對于游客來說，在選擇旅游目的地時，會考慮的一個重大因素就是文化，他們會有一種去探索當?shù)匚幕臎_動，光從網(wǎng)絡(luò)、文獻上了解的當?shù)匚幕遣蛔銐驖M足他們的，他們更想通過自己實地旅游去感受和了解當?shù)氐奈幕?，在旅途中通過不同文化間的交流與碰撞，找尋彼此文化的共同之處。所以要好好把握住文化這一金字招牌，對其加以利用和宣傳，用這個賣點來吸引游客造訪，實現(xiàn)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

“一帶一路”沿線的各個國家和地區(qū)有著不同的文化特質(zhì)，旅游資源的開發(fā)程度也不一樣，但是通過“絲綢之路”這一國際知名的平臺將它們聯(lián)合起來，打包進行旅游推廣。一方面可以吸引歐洲地區(qū)的旅游者親自走訪一直以來只是在文獻中了解的“絲綢之路”，去到絲路的源頭中國探究其綿延千年的歷史文明;另一方面可以同時向絲路沿線國家輸出中國游客，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，中國游客業(yè)已是國際旅游業(yè)的主力軍，相信中國游客的存在，能夠促進“一帶一路”沿途國家旅游業(yè)的發(fā)展，并且中國游客也能通過重走“絲綢之路”領(lǐng)略獨特的異國風(fēng)情。

3.2 借絲綢之路樹立中國的旅游文化形象

2015年被國家旅游局認證為“絲綢之路旅游年”，當年的旅游年度關(guān)鍵詞為“游絲綢之路，品美麗中國”，從這上面也可以看出我國對“一帶一路”倡議下的中國旅游發(fā)展模式的新方向。[3]希望借助“絲綢之路”這一主題，樹立中國的旅游文化形象，帶國內(nèi)外游客了解中國博大精深的文化礦藏。

有關(guān)部門在進行絲路之旅的宣傳推廣時，應(yīng)該借助一些活動來突出絲綢之路的旅游主題，比如舉辦“絲綢之路旅游”主題景點系列活動，向國內(nèi)和世界展示“絲綢之路”沿途景點的專屬魅力，它不僅擁有著大量的文化礦藏，更有著令人喟嘆的旅游景觀，是游客來過絕對不會后悔的旅游地點。對這方面的宣傳工作必須做好，要知道對于旅游業(yè)來說，找到賣點很重要，找到賣點后將其宣傳出去更是重中之重。我國雖然地大物博，但是旅游業(yè)卻并不發(fā)達，這跟我國在國際上的旅游文化形象比較模糊是有關(guān)聯(lián)的，趁著“一帶一路”這個機會，國家旅游局應(yīng)該打好“絲綢之路”這張王牌，在國際上立好中國旅游文化的形象，激發(fā)國際游客對絲路之旅的興趣，激發(fā)他們對中國的向往之情。除此以外，各旅游景點也要做好文化宣傳工作，讓來旅游的世界人民能夠了解中國源遠流長的歷史文化，了解發(fā)展中的美麗中國。

3.3 沿線各省份各展所長，共建絲路旅游平臺

“一帶一路”倡議下的中國旅游發(fā)展，離不開國家宏觀層面的政策扶持與統(tǒng)籌規(guī)劃，同樣也離不開沿途各地方政府的通力合作。因為比起國家來說，各地方政府對于區(qū)域內(nèi)的優(yōu)勢旅游資源會更加了解，能夠進一步挖掘出它的潛在優(yōu)勢以及與絲路文化相關(guān)聯(lián)的地方，打造出當?shù)鬲氂械摹敖z綢之路”旅游品牌。

沿線各省份之間應(yīng)該加強聯(lián)系，合作共同建設(shè)絲路旅游平臺。較為類同的省份可以聯(lián)合起來打造同主題旅游品牌，開發(fā)系列旅游路線，比如青海、內(nèi)蒙古等少數(shù)民族聚居省份，可以以少數(shù)民族文化作為特色旅游品牌，合作開發(fā)青海—內(nèi)蒙古五日游、七日游等多條旅游路線;陜西、寧夏等文化古城可以以歷史文化作為特色旅游品牌;一些沿海地區(qū)的省份，比如浙江、福建、廣東等，則主要負責(zé)為海上絲綢之路打響招牌，它們作為與東南亞各國交流溝通的渠道，可開設(shè)郵輪旅游等項目，打造系列旅游路線，供國外游客觀光旅游。

3.4 設(shè)立亞投行、籌集絲路專項基金保障沿途旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行（簡稱亞投行），是一個由中國倡議建立的政府間性質(zhì)的亞洲區(qū)域多邊開發(fā)機構(gòu)，主要是支持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，顯而易見，它能夠為絲路旅游開發(fā)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供資金方面的保障，比如在2015年年底，中國就宣布將籌集400億美元作為絲路專項基金。

因為一直以來跨國家和地區(qū)間的合作都會缺乏一個主管組織，很容易出現(xiàn)各自為政、誰也不想被“搭便車”、最終導(dǎo)致發(fā)展不協(xié)調(diào)、事倍功半的情況，那樣對于“一帶一路”所強調(diào)的命運共同體是相違背的。而“一帶一路”沿線各國的經(jīng)濟發(fā)展水平不一，導(dǎo)致它們能夠拿出來建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展旅游業(yè)的資金數(shù)量也不一樣，所以沿線各國的旅游設(shè)施建設(shè)情況也是不太一樣的，但是有了亞投行以后，就能夠幫助那些發(fā)展較為落后、資金緊張的國家建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施，彌補它們存在的資金缺口。

亞投行的設(shè)立和絲路專項基金的籌集無疑能夠推動這些國家之間的緊密合作，幫助一些落后國家建設(shè)和發(fā)展旅游業(yè)，帶動它們經(jīng)濟的發(fā)展，這與“一帶一路”強調(diào)的區(qū)域間命運共同體的主題也是相一致的。只有改善了“一帶一路”沿途的旅游條件，諸如交通、住宿等，才能吸引更多的游客前往，提高旅游的吸引力。

3.5 借助媒體，對旅游品牌進行促銷

曾經(jīng)，古代“絲綢之路”是中國對外進行政治經(jīng)濟文化交流的最大也最重要的平臺，現(xiàn)在推出的“一帶一路”在前人的基礎(chǔ)上，想要能夠重拾當年的輝煌，對旅游進行營銷宣傳是必不可少的。[4]只有將旅游這塊金字招牌推廣出去，讓世界了解，才能實現(xiàn)旅游帶動區(qū)域經(jīng)濟貿(mào)易整體發(fā)展的目的。

所以一些必要的宣傳活動是必不可少的，可以舉辦諸如音樂節(jié)、汽車越野拉力賽、博覽會、青奧會等國際性活動或賽事，向全世界的朋友廣發(fā)拜帖，邀請他們來當?shù)?，而在這些嘉賓、選手、參展商以及媒體參與活動期間，可以在活動之余的自由活動時間，帶他們對當?shù)剡M行一番旅游觀光，順勢對絲路旅游進行了宣傳，這樣的捆綁宣發(fā)，能夠有效地提高絲路旅游的推廣力度。

而除了借助傳統(tǒng)媒體的力量之外，當今時興的新媒體也是不容忽視的，網(wǎng)絡(luò)營銷目前也是主流的營銷方式，可以在網(wǎng)上諸如微博、微信這些平臺推送一些宣傳旅游的軟文，并邀請各大旅游App的體驗員親自到當?shù)伢w驗旅游，通過他們寫的旅游感受來吸引游客。

4 結(jié)論

發(fā)展絲綢之路經(jīng)濟帶，需要做的第一步是在旅游方面下功夫，希望借此來帶動經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展，最終實現(xiàn)區(qū)域共發(fā)展的目的。而對于如何借助“一帶一路”倡議的東風(fēng)，發(fā)展中國的旅游事業(yè)，需要打響旅游文化這一招牌，通過旅游互通實現(xiàn)文化互聯(lián)，聯(lián)合沿途各省份共建絲路旅游平臺，保障絲路旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并努力將絲路旅游推廣到全世界，吸引國外的游客來一探究竟。利用“一帶一路”發(fā)展我國的旅游事業(yè)具有重要意義，對于我國優(yōu)秀文化的傳播和繼承也很重要。

參考文獻：

[1]於天. “一帶一路”國家戰(zhàn)略下的中國旅游發(fā)展新思維[J].廣州航海學(xué)院學(xué)報， 2016（2）.

[2]史夏陽. “一帶一路”背景下我國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[J].科技經(jīng)濟導(dǎo)刊， 2018，638（12）：80，82.

[3]呂海蓮， 鄒忠全， 黃承鳳. “一帶一路”背景下北海文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].當代經(jīng)濟， 2017（28）.

[4]毛雨. “一帶一路”背景下蘭州市文化旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計研究[D].蘭州：蘭州交通大學(xué)，2018.

[基金項目]學(xué)校校級課題“絲綢之路申遺成功”背景下中哈吉旅游經(jīng)濟合作發(fā)展新模式研究（項目編號：2017xgy271910）。

[作者簡介]趙霞（1983—），女，新疆烏魯木齊人，新疆工程學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院講師，碩士研究生，研究方向：旅游規(guī)劃與發(fā)展。