依法治國視閾下電視法治節(jié)目的新媒體發(fā)展策略探索

范修剛

摘 要：電視法治節(jié)目承擔(dān)著普及法律常識和傳播法治理念的重要責(zé)任。在新媒體蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，如何利用新媒體更好的提升電視法制節(jié)目的傳播效果、加強節(jié)目的宣傳引導(dǎo)作用，是電視法治節(jié)目亟待解決的問題。

關(guān)鍵詞：依法治國;電視法治節(jié)目;新媒體

在全面推進依法治國的大背景下，建設(shè)社會主義法治社會成為全民共識。電視法制節(jié)目可以有力的引導(dǎo)社會輿論，幫助人們樹立正確的法治觀念，促進法治社會的和諧穩(wěn)定與公平正義。經(jīng)過30多年的發(fā)展，電視法治節(jié)目已經(jīng)成為普及法律知識、提高人們法律意識的重要手段之一。

1 我國法制節(jié)目的發(fā)展及現(xiàn)狀

20世紀80年代，為加強國家法治社會建設(shè)，我國推出了新的電視節(jié)目類型——電視法治節(jié)目。1980年7月，中央電視臺播出的《觀察與思考》是我國最早的法制節(jié)目，也是第一個帶有評論性的法制欄目[1]。20世紀90年代，中國開始全面建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟，而全民普法、全民守法的市場環(huán)境是保證國家經(jīng)濟戰(zhàn)略平穩(wěn)實施的關(guān)鍵。為此，從1985年起，全國上下共舉行了五次大規(guī)模的普法教育。中央電視臺為響應(yīng)國家政策，增加了法制節(jié)目的編制和播放，期間涌現(xiàn)出一批大家耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀欄目，包括《今日說法》和《法律幫助熱線》等。

然而，進入21世紀以來，隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，以電視、紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體壟斷地位被打破，民眾獲取信息的方式不斷發(fā)生變革。電視法制節(jié)目在社會中的影響力、傳播的效力不斷衰減。應(yīng)該如何在新媒體蓬勃發(fā)展的時代背景下制作電視法治節(jié)目，使其重新煥發(fā)生機？首先，我們需要對新媒體的特征進行剖析。

2 新媒體的產(chǎn)生背景與顯著特征

“新媒體”一詞是英文“New Media”的直接翻譯，該詞匯最早在1967年由美國發(fā)明家Peter Carl Goldmark提出并逐漸在美國社會流行開來[2]。近年來，隨著數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等新興科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體也隨之應(yīng)運而生。新媒體主要表現(xiàn)出以下幾點特征：

2.1 新媒體的個性化突出

由于技術(shù)原因，以電視、紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體幾乎采用的都是大眾化的傳播方式。大眾傳播中，受眾只能被動地閱讀或者觀看媒介信息。而新媒體的傳播方式卻十分不同，通過大數(shù)據(jù)和越來越智能化的算法分析，新媒體可實現(xiàn)受眾的精確分類和個性定制。每位用戶都可以根據(jù)自己的需要定制圖文、視頻和各類信息推送。在當(dāng)今快節(jié)奏的社會里，新媒體精準(zhǔn)的個性化推送方式顯然更受大家的歡迎。

2.2 受眾互動性增強、信息實時發(fā)布

新媒體時代，人人都可以接受信息，人人也都可以充當(dāng)信息發(fā)布者。與傳統(tǒng)的廣播、電視相比，新媒體可以擺脫時間的限制，信息可以隨時編輯發(fā)布。通過強大的軟件和網(wǎng)站，新媒體可以輕松實現(xiàn)24小時信息的實時發(fā)布。

2.3 新媒體的局限性

由于新媒體重視對用戶的個性化服務(wù)，定制型的信息會根據(jù)用戶的喜好進行推送。在泛娛樂化時代，這無疑減少了部分用戶接觸法制宣傳的概率。

受眾互動性增多，用戶可以就某個話題自由評論。但由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜，人們對法律法規(guī)掌握程度各有不同，這就使得部分用戶尤其是青少年容易受到評論中不良言論的影響。

在新媒體時代，人人都可以是信息的發(fā)布者和傳播者，而在海量的實時信息中，有大量未經(jīng)發(fā)布者求證、甚至憑著個人主觀臆想進行編輯和發(fā)布的信息，更嚴重的是，有些信息經(jīng)過惡意的剪輯和篡改，已是真假難辨，某些事件的輿論也常常經(jīng)歷“反轉(zhuǎn)、再反轉(zhuǎn)”的情況。

3 新媒體在電視法制節(jié)目中的創(chuàng)新與應(yīng)用

新媒體作為時代的新興產(chǎn)物擁有諸多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢，但卻也因自身局限性，不足以完全替代傳統(tǒng)媒體。在新媒體蓬勃發(fā)展的時代背景下，如何確保電視法制節(jié)目的健康發(fā)展，增強電視法制節(jié)目的傳播效果。筆者認為，以下幾點可以借鑒：

3.1 捍衛(wèi)“公信、權(quán)威”優(yōu)勢

與新媒體相比，傳統(tǒng)的電視媒體具有公信力和權(quán)威性的天然優(yōu)勢。公信力是媒體獲得公眾信賴的核心力量，是媒體生存發(fā)展的根本所在，是衡量媒體社會影響力的重要標(biāo)尺，更是媒體核心競爭力的關(guān)鍵所在。因此，電視法治節(jié)目作為最具權(quán)威性和公信力的電視節(jié)目之一，不應(yīng)在新媒體的日益發(fā)展壯大時自亂陣腳、自毀長城，而要牢牢把握電視媒介的社會角色，堅決履行國家和時代賦予的社會擔(dān)當(dāng)和社會責(zé)任，捍衛(wèi)節(jié)目的“公信、權(quán)威”。

3.2 堅守“嚴肅”節(jié)目立場

由于法律條文的嚴肅性和嚴謹性，法治題材的電視節(jié)目在面向普通受眾闡釋法律法規(guī)時，難免出現(xiàn)生澀難懂、內(nèi)容枯燥的現(xiàn)象。為此眾多法制電視節(jié)目均采取“講故事”的方法來進行化解。但必須遵守的一個根本原則：“講故事”是手段，“講道理”才是目的，拒絕節(jié)目“娛樂化”。

3.3 新媒體“東風(fēng)”助力

新媒體眾多的優(yōu)勢可化為“助力東風(fēng)”，使得包括電視法制節(jié)目在內(nèi)的電視媒體得到更好的發(fā)展。電視媒體工作者應(yīng)以開放的心態(tài)接納新媒體，使其為我所用，助力前行。

4 結(jié)語

無論是在傳統(tǒng)媒體擁有話語權(quán)的過去，還是在新媒體蓬勃發(fā)展的今天。無論媒介形態(tài)如何變遷，電視法制節(jié)目的宗旨一直沒有變化，那就是要使公眾對社會主義法制文化形成認同，法制節(jié)目要成為推進國家法制進程的重要傳播手段。所以電視法制節(jié)目應(yīng)當(dāng)立足于主流社會的話語體系，堅守公信力和權(quán)威性，同時借助新媒體的“東風(fēng)”，提高節(jié)目的傳播效果，為中國社會進入法治化軌道貢獻力量。

參考文獻：

[1] 宋維才.中國電視法制節(jié)目發(fā)展論略[J].中國廣播電視學(xué)刊，2001（12）：31-33.

[2] 曾來海主編.新媒體概論[M].南京：南京師范大學(xué)出版社，2015.06.