新媒體環(huán)境下的電視編導(dǎo)創(chuàng)新策略研究

摘要：隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體如雨后春筍般迅速發(fā)展壯大， 并深刻影響了當(dāng)今媒體行業(yè)的格局，對傳統(tǒng)電視媒體造成了很大影響，也為電視編導(dǎo)的工作帶來了巨大挑戰(zhàn)。本文分析了新媒體環(huán)境下電視編導(dǎo)工作現(xiàn)狀及問題，闡述了電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展需求，并提出了相應(yīng)的創(chuàng)新對策。旨在為傳統(tǒng)電視編導(dǎo)工作提供一些有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視編導(dǎo);創(chuàng)新策略

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視已不再是廣大受眾獲取各種信息的主要渠道，人們可以根據(jù)自身的喜好隨意選擇媒體，更為迅速地了解自己想要的信息。新媒體時代的到來對于傳統(tǒng)電視編導(dǎo)既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。傳統(tǒng)電視媒介要想在激烈的市場競爭中不被淘汰，必須注重節(jié)目創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)媒體的市場競爭力。

一、新媒體環(huán)境下電視編導(dǎo)工作現(xiàn)狀

新媒體時代的到來，對廣播電視媒體產(chǎn)生了深刻的影響，電視編導(dǎo)作為電視節(jié)目的關(guān)鍵崗位，同樣受到了沖擊，同時也帶來一些問題。一是時效性較低。傳統(tǒng)的電視節(jié)目通常采用采、編、播的制作形式，節(jié)目制作周期較長，在傳播內(nèi)容的時效性上往往落后于新媒體。二是節(jié)目形式不夠新穎。新媒體時代帶來了信息爆炸式增長，新的節(jié)目形式和傳播內(nèi)容往往更加善于吸引觀眾眼球，而傳統(tǒng)的電視節(jié)目不能及時調(diào)整其節(jié)目內(nèi)容和形式，必然會受到?jīng)_擊。三是廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式都極其陳舊，難以適應(yīng)當(dāng)前大眾日益增長的精神需求，導(dǎo)致節(jié)目的收視率越來越低，進(jìn)而失去創(chuàng)新的精力和動力。而與此同時，新媒體無論是在傳播手段、信息內(nèi)容還是形式創(chuàng)新方面都極其多樣化，能夠很好地捕捉大眾的注意力，在當(dāng)今碎片化的時間下更能吸引大眾眼球。

二、新媒體環(huán)境下電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展需求

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，對于文化體驗的需求也在不斷增加。廣播電視節(jié)目在豐富人們精神世界、提升人們生活品質(zhì)方面發(fā)揮著重要作用。然而在新媒體環(huán)境的沖擊下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目市場逐漸被內(nèi)容更加多元化、形式更加多樣化的新媒體取代，在發(fā)展的路上遇到了難題。傳統(tǒng)電視節(jié)目想要在新媒體時代有所發(fā)展，加強(qiáng)創(chuàng)新是必由之路。為了實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新，編導(dǎo)在其中發(fā)揮重要作用。編導(dǎo)的創(chuàng)新思維直接影響著電視節(jié)目的展現(xiàn)效果和吸引力。因此，在新媒體發(fā)展背景下，對傳統(tǒng)模式進(jìn)行創(chuàng)新，滲透先進(jìn)理念，保證節(jié)目內(nèi)容和形式符合觀眾的發(fā)展需求，是電視編導(dǎo)努力追求的方向之一，也是傳統(tǒng)電視媒體成敗的關(guān)鍵所在。

三、新媒體環(huán)境下的電視編導(dǎo)創(chuàng)新策略

（一）拓展傳播渠道，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式

面對新媒體崛起，給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體抱有極大信心的同時，加大了創(chuàng)新力度。具體表現(xiàn)在以下幾方面：其一，節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，廣播電視編導(dǎo)在此處的作用顯見一斑，其需要運(yùn)用自身專業(yè)知識和工作生活經(jīng)驗，精準(zhǔn)分析不同年齡段受眾的媒體需求及喜好，從而使創(chuàng)作內(nèi)容更加有針對性，更具吸引力。其二，節(jié)目形式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的僅僅依靠廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)作形式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，編導(dǎo)若要對受眾群體的需求有充分了解，就需要借鑒新媒體中的平臺模式，讓廣大觀眾積極參與整個節(jié)目的制作過程，使節(jié)目形式更加“接地氣”，節(jié)目風(fēng)格更加適合廣大受眾的口味。

（二）扎實專業(yè)基礎(chǔ)，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)

媒體，搭建了信息傳播的橋梁，而責(zé)任意識應(yīng)當(dāng)貫穿始終。尤其對于對信息真實、準(zhǔn)確性要求比較高的諸如新聞節(jié)目、紀(jì)實故事節(jié)目等而言，電視編導(dǎo)的責(zé)任意識顯得尤為重要。這就要求廣播電視編導(dǎo)在極具責(zé)任意識的大前提下，扎實專業(yè)基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)新理念與知識，不斷提高自身綜合素質(zhì)，認(rèn)真分析當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，時刻以受眾需求、口味為中心，注重對受眾意見的采集，創(chuàng)作出深入受眾之心、社會責(zé)任感強(qiáng)的電視節(jié)目。同時，廣播電視編導(dǎo)還需要對節(jié)目的畫質(zhì)、色彩、特效等全方位、全過程進(jìn)行監(jiān)督管理，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，提高節(jié)目錄制效果，滿足受眾需求，擴(kuò)大受眾范圍。

（三）努力提升節(jié)目品質(zhì)，搶占市場先機(jī)

新形勢下，廣播電視編導(dǎo)打造品牌效應(yīng)，提升節(jié)目品質(zhì)是其發(fā)展的必經(jīng)之路。品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，提升節(jié)目品質(zhì)要在以下幾方面精進(jìn)：其一，定位準(zhǔn)確。選擇受眾群體，充分了解受眾群體的需求，打造可以深入受眾群體內(nèi)心的節(jié)目;其二，依托團(tuán)隊力量。集思廣益、“三個臭皮匠賽過諸葛亮”等都充分說明了群眾力量的偉大之所在。廣播電視編導(dǎo)需要集中團(tuán)隊及群眾關(guān)于節(jié)目的創(chuàng)意、想法，貼近群眾的同時，不斷提升節(jié)目品質(zhì)。其三，提升節(jié)目相關(guān)人員的整體素質(zhì)。畫面的剪輯、拍攝角度的選擇、特效的使用等都需要依托相關(guān)人員的專業(yè)水平來完成。另外主持人的選擇也至關(guān)重要。其主持風(fēng)格應(yīng)當(dāng)與節(jié)目整體風(fēng)格相匹配，比如綜藝類節(jié)目需要幽默風(fēng)趣的主持人，法制類節(jié)目需要邏輯能力強(qiáng)的主持人，語言類節(jié)目則對其表達(dá)能力有很高要求。

（四）融合新媒體，創(chuàng)新節(jié)目思路

創(chuàng)新是一個國家發(fā)展的永恒動力，傳統(tǒng)媒體若要突破桎梏，必然需要在與新媒體融合、借鑒的前提下，不斷創(chuàng)新。無論是諸如《春晚》、《新聞聯(lián)播》等大型傳統(tǒng)節(jié)目，還是《快樂大本營》、《人說山西好風(fēng)光》等獨具地方特色的小型節(jié)目，都在積極轉(zhuǎn)變工作思路，創(chuàng)新工作方法，從受眾體驗感與節(jié)目吸引力入手，使得節(jié)目內(nèi)容日益豐富，節(jié)目質(zhì)量日益高級，不斷創(chuàng)作出弘揚(yáng)正能量，深受觀眾喜愛的節(jié)目。

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作者簡介：

馬靜（1985.4-），女，云南大理人，三級文學(xué)編輯，廣播電視編導(dǎo)。