新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目的困境與出路

王帥

【摘要】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣播音樂節(jié)目的競爭力正在變得越來越小，并逐漸顯現(xiàn)出不足。在討論其未來發(fā)展時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)起著越來越重要的作用，本文分析了在新媒體環(huán)境中廣播音樂節(jié)目的困境和出路。

【關(guān)鍵詞】廣播音樂節(jié)目 新媒體時(shí)代 困境 出路 探討

在新媒體時(shí)代，媒體樣態(tài)已經(jīng)變得非常豐富，這導(dǎo)致音視頻節(jié)目越來越有競爭力，不斷沖擊傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在音樂節(jié)目的發(fā)展上，需結(jié)合新媒體新技術(shù)，以探索未來發(fā)展的合理性，并側(cè)重于創(chuàng)新廣播音樂節(jié)目的生產(chǎn)方式。

一、廣播電視播出背景

廣播與信息化技術(shù)的融合現(xiàn)已取得了良好的成績。多地廣播電視頻道組建融媒體中心，在傳統(tǒng)分發(fā)渠道之外開發(fā)了更多元化的輸出渠道。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)認(rèn)識(shí)到了使用新技術(shù)和新知識(shí)的重要性，相繼開發(fā)并推出廣播移動(dòng)客戶端，以爭取更多市場份額。

對傳統(tǒng)廣播電視播出來說，技術(shù)的迭代具有重大意義。

其一，廣播電視是公眾了解國家政策和社會(huì)信息的重要媒介。

其二，穩(wěn)定的信息技術(shù)運(yùn)用是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，廣播電視的發(fā)展反過來也可以刺激信息基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展。從目前信息技術(shù)的發(fā)展路徑可見，未來全球傳統(tǒng)媒體將與新媒體彼此交融，互為內(nèi)容提供商和傳播渠道。除此之外，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)也導(dǎo)致了新媒體技術(shù)的引入和廣播產(chǎn)業(yè)的重組。

二、新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目的困境分析

1.傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目缺乏競爭力。隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，音樂分發(fā)模式不斷更迭，傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目的競爭力被不斷削弱。

在國內(nèi)廣播音樂節(jié)目發(fā)展的早期，相關(guān)節(jié)目數(shù)量少，節(jié)目有其自身獨(dú)特功能和特性，受到了公眾歡迎。但隨著越來越多同質(zhì)節(jié)目的問世，節(jié)目越來越缺乏特色，喪失了創(chuàng)造力。

此外，中國內(nèi)地并未加入IFPI（國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)），缺乏權(quán)威的銷量統(tǒng)計(jì)標(biāo)注及統(tǒng)一高度專業(yè)的音樂榜單，令基于榜單的廣播音樂節(jié)目缺少權(quán)威背書。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和多媒體技術(shù)的迭代更新，傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目吸引力逐漸減弱。

2.媒體形式多樣化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，速率提升，資費(fèi)下降，受眾獲取音樂的便利性增強(qiáng)。人們不僅可以隨時(shí)隨地訪問各種音樂資源，使用音樂資源的舒適度和自主度也在提升。與此同時(shí)，傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目水平正在降低。因此，若想使廣播音樂節(jié)目取得良好發(fā)展，就必須與新媒體進(jìn)行有效整合，并鼓勵(lì)音樂節(jié)目提升創(chuàng)造力和競爭力。

三、新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目的發(fā)展出路探討

1.開發(fā)深度整合音樂資源的音樂節(jié)目。在新媒體時(shí)代，對音樂收聽影響最大的是音樂分發(fā)模式的多元化。數(shù)字唱片的普及在2019年創(chuàng)下全新紀(jì)錄，單一歌手在單一平臺(tái)銷量最高已經(jīng)突破1000萬張。這體現(xiàn)出歌迷收聽習(xí)慣的徹底轉(zhuǎn)移——從傳統(tǒng)電臺(tái)更多地轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。此外，短視頻軟件中的音樂元素大幅提升。短視頻平臺(tái)已經(jīng)介人新歌分發(fā)渠道，并在2019年初見成效?？梢?，新媒體利用新市場的競爭優(yōu)勢，取得了獨(dú)特性能與收益。

這就要求傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目在發(fā)展中必須進(jìn)行創(chuàng)新并不斷深化節(jié)目內(nèi)涵。

其一，節(jié)目必須與音樂資源進(jìn)行深度融合，提升專業(yè)性，并獲取獨(dú)家資源吸引漸行漸遠(yuǎn)的受眾。

其二，深入分析受眾，利用廣播音樂節(jié)目受眾主體向年輕化轉(zhuǎn)變的趨勢，將音樂消費(fèi)主體重新引流回傳統(tǒng)電臺(tái)。

其三，舉辦有影響力的音樂節(jié)及音樂論壇等專業(yè)活動(dòng)以提高廣播音樂節(jié)目的社會(huì)影響力及業(yè)內(nèi)話語權(quán)。

2.開發(fā)有新意和觀點(diǎn)的音樂節(jié)目。新媒體的發(fā)展極大地提升了受眾對音樂資源的獲取能力。網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的降低，使人們可以隨時(shí)隨地訪問各種音樂資源。當(dāng)下，廣播音樂節(jié)目并不是獲取新音樂的最佳方法。這就要求在制作廣播音樂節(jié)目時(shí)，注意改進(jìn)生產(chǎn)模式并提升影響力。在廣播音樂節(jié)目的發(fā)展中，必須特別注意主持人的重要作用。對音樂產(chǎn)業(yè)來說，電臺(tái)仍具有一定權(quán)威性，高專業(yè)度的DJ仍是意見領(lǐng)袖，電臺(tái)應(yīng)借助此天然優(yōu)勢開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。

同時(shí)，電臺(tái)應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，發(fā)掘和打造本土原創(chuàng)音樂品牌，并將自身角色從音樂分發(fā)者變?yōu)橐魳穭?chuàng)作者，占據(jù)音樂產(chǎn)業(yè)的上游資源，提升音樂節(jié)目品牌價(jià)值和變現(xiàn)能力。

3.合理使用新媒體技術(shù)。傳統(tǒng)媒體技術(shù)與新媒體技術(shù)的融合已成為所有平臺(tái)的必經(jīng)之路。

其一，電臺(tái)必須認(rèn)識(shí)到高科技設(shè)備的重要性，為廣播音樂節(jié)目奠定實(shí)踐基礎(chǔ)。增加對設(shè)備建設(shè)及軟硬件開發(fā)的資本投入，以確保創(chuàng)新性節(jié)目樣態(tài)的開發(fā)。

其二，要集中精力開發(fā)先進(jìn)技術(shù)，以技術(shù)刺激節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)。

4.充分發(fā)揮廣播的特有優(yōu)勢。在新媒體發(fā)展過程中，出現(xiàn)了嶄新的有聲節(jié)目模式。廣播音樂節(jié)目應(yīng)轉(zhuǎn)換思路，制作更加適合新媒體語境的節(jié)目，吸引更多年齡層的觀眾。

其一，理清思路，認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)廣播節(jié)目的陪伴型與互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播型的聲音節(jié)目的重大區(qū)別，點(diǎn)播受眾更專注于內(nèi)容的含金量與音樂的動(dòng)聽性。

其二，在新媒體時(shí)代，聽眾互動(dòng)和社交已成為有聲節(jié)目的必需品。廣播音樂節(jié)目應(yīng)借鑒互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)的社交屬性，開發(fā)手機(jī)終端APP，發(fā)揮受眾對節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的巨大影響力。四、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，廣播音樂節(jié)目的價(jià)值在不斷下降，競爭壓力不斷增加。傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目生產(chǎn)時(shí)應(yīng)提升節(jié)目價(jià)值，更專注于新媒體技術(shù)的使用和創(chuàng)意的開發(fā)。電臺(tái)對音樂產(chǎn)業(yè)的支持和參與將有助于節(jié)目的未來發(fā)展。新興技術(shù)在廣播音樂節(jié)目中的運(yùn)用具有創(chuàng)造力和前瞻性，廣播電臺(tái)負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)注重技術(shù)的使用與創(chuàng)意的開發(fā)。

（作者單位：深圳廣播電影電視集團(tuán)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]李果.分析新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（06）：142-142.