多媒體時(shí)代電臺(tái)廣播的創(chuàng)新與發(fā)展研究

王翠紅

【摘要】目前，人類已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)多媒體共同發(fā)展的新時(shí)代。本文概述了多媒體時(shí)代的特點(diǎn)，分析了目前廣播電臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提出了多媒體時(shí)代電臺(tái)廣播創(chuàng)新與發(fā)展的主要策略。

【關(guān)鍵詞】電臺(tái)廣播 創(chuàng)新 發(fā)展

一、多媒體時(shí)代概述

1.多媒體的概念

多媒體是多種媒體的綜合，把計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、錄像機(jī)、錄音機(jī)及游戲機(jī)等各項(xiàng)技術(shù)融為一體，便于電腦和用戶之間的互相交流。多媒體最大的特征就是能夠?qū)崿F(xiàn)人機(jī)相互交流。如今多媒體的概念主要指的是文字、圖形、圖像及聲音等人的器官可以直接感受與理解的各種信息類型。

2.多媒體時(shí)代的特征

數(shù)字化特征：多媒體時(shí)代具有數(shù)字化特征，在把各種媒體信息處理為數(shù)字化信息后，計(jì)算機(jī)就可以有效采集、獲取、加工、控制、編輯、查詢以及檢索多媒體信息。

交互性特征：多媒體時(shí)代信息傳播形式越來越豐富，例如微博Q.手機(jī)社區(qū)及博客等新媒體以強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)快速占領(lǐng)了廣闊的受眾市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代受眾都是被動(dòng)的接收者，而多媒體時(shí)代，傳播形式趨于多元化，人們能夠雙向交流或者多向交流，任何一個(gè)人都可以成為信息的傳播者和制造者，具有雙面屬性。

二、目前廣播電臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

1.廣播電臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

其一，新媒體給廣播電臺(tái)傳播話語權(quán)帶來了巨大沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代全面來臨，越來越多的用戶喜歡使用移動(dòng)終端獲取信息，收聽廣播節(jié)目的人越來越少，大多數(shù)廣播電臺(tái)的受眾群體不穩(wěn)定，節(jié)目收聽率直線下降。年輕受眾群體更喜歡新媒體的信息內(nèi)容，電臺(tái)記者在社會(huì)生活中扮演的角色發(fā)生了巨大變化。

其二，信息真實(shí)性審核比較困難。隨著各類新型媒體的發(fā)展融合，信息也更加紛繁復(fù)雜，廣播電臺(tái)工作人員需要及時(shí)有效地從海量信息中篩選出有價(jià)值的信息，因此工作人員必須具備較高的專業(yè)能力。此外，在新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播媒體新聞工作人員肩頭的擔(dān)子十分沉重，傳統(tǒng)的把關(guān)人模式受到?jīng)_擊，廣播電臺(tái)需要重新認(rèn)識(shí)新聞把關(guān)工作的重要性，以與時(shí)俱進(jìn)的思維才能更好地傳播主流聲音以及社會(huì)正能量。

2.廣播電臺(tái)面臨的機(jī)遇

首先，點(diǎn)播、直播傳播速度大大加快。處于互聯(lián)網(wǎng)多媒體時(shí)代，大多數(shù)廣播電臺(tái)新聞工作者都認(rèn)識(shí)到，提升傳播速度和不斷推出獨(dú)家新聞才是出奇制勝、贏得受眾關(guān)注的重要手段。目前，廣播電臺(tái)的新聞節(jié)目與談話類節(jié)目都采用直播形式，電臺(tái)主播走進(jìn)欄目直播間，及時(shí)把新聞信息傳播給廣大聽眾，幫助社會(huì)公眾了解時(shí)事政策和世間百態(tài)，從而幫助自己贏得更多受眾的青睞。

其次，和受眾的互動(dòng)更加密切。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的信息傳播方式發(fā)生了巨大變化，電臺(tái)節(jié)目和受眾的互動(dòng)性不斷增強(qiáng)，受眾可以借助新媒體平臺(tái)留言，節(jié)目播出過程中可以打進(jìn)熱線電話或者在短視頻直播中發(fā)送彈幕來發(fā)表自己的看法，大大提升了普通民眾和媒體對(duì)話的時(shí)效性，充分滿足了受眾的傳播需求與隨時(shí)隨地的表達(dá)欲望，使廣播節(jié)目的互動(dòng)性及趣味性得到全面提升。

最后，廣播節(jié)目的內(nèi)容越來越豐富。在多媒體背景下，新技術(shù)和新的傳播模式給廣播發(fā)展帶來了新的活力和生機(jī)，廣播節(jié)目的形式越來越多，內(nèi)容越來越豐富，傳播渠道越來越廣泛。在媒介環(huán)境更加復(fù)雜、媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的新形勢(shì)下，必須創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的電臺(tái)節(jié)目，才能滿足新時(shí)代廣大民眾的收聽需求，從而把握傳播主動(dòng)權(quán)。

三、多媒體時(shí)代電臺(tái)廣播創(chuàng)新與發(fā)展的主要策略

1.改革傳播模式，擴(kuò)展傳播渠道

廣播電臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)是能夠隨時(shí)隨地伴隨性收聽，但是這種傳播模式受發(fā)射波段、功率等因素的制約，直接影響電臺(tái)的覆蓋范圍與收聽效果。在信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該盡快改革傳播模式，積極使用新媒體技術(shù)擴(kuò)展傳播渠道，擴(kuò)大傳播覆蓋面，發(fā)揮好自身的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

其一，充分利用各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，做好信息雙向傳播，推動(dòng)廣播電臺(tái)健康發(fā)展。廣播電臺(tái)應(yīng)該借助各類新媒體平臺(tái)，和聽眾全面互動(dòng)，徹底改變單向傳播模式，增強(qiáng)廣播電臺(tái)的影響力。其二，積極使用新媒體技術(shù)擴(kuò)大傳播范圍。廣播電臺(tái)要全方位使用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)進(jìn)行改革創(chuàng)新，加強(qiáng)新舊媒體融合，建立便攜式智能終端，加快廣播立體化與多元化發(fā)展步伐，使廣播傳播范圍得到大幅度拓展，滿足人們的更大需求。

2.深挖內(nèi)容資源，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容

要想提升傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。多媒體時(shí)代，各種新興的傳播媒體不斷涌現(xiàn)，受眾細(xì)分化趨勢(shì)加深，傳統(tǒng)媒介面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介中探索出一條新的發(fā)展道路，就必須確保新聞信息的真實(shí)性，并進(jìn)行深度挖掘，與時(shí)俱進(jìn)，尋找獨(dú)特的角度，用豐富的資料來充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目的文化底蘊(yùn)，提升節(jié)目品質(zhì)，提高節(jié)目吸引力，獲得穩(wěn)定的受眾群體，充分發(fā)揮廣播電臺(tái)引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的價(jià)值。

3.精準(zhǔn)定位，打造精品

在科技突飛猛進(jìn)的今天，新媒體得到了良好的發(fā)展?？茖W(xué)定位廣播受眾，精準(zhǔn)設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容尤為重要。廣播電臺(tái)要根據(jù)時(shí)代的變化，抓住發(fā)展機(jī)遇，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和專業(yè)性，打造品牌形象，在聽眾心中留下深刻印象。對(duì)受眾群體進(jìn)行分類是廣播電臺(tái)必不可少的重要工作。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體環(huán)境中，廣播電臺(tái)的受眾被分流，因此，廣播電臺(tái)必須認(rèn)真研究和分類細(xì)化受眾群體，把握好更為細(xì)分的受眾市場(chǎng)，不盲目跟風(fēng)，精準(zhǔn)定位節(jié)目方向和內(nèi)容，打造精品節(jié)目。

綜上所述，隨著社會(huì)的迅猛發(fā)展與科技的不斷進(jìn)步，人類在進(jìn)入信息化時(shí)代的同時(shí)，媒體行業(yè)也步人了新媒體時(shí)代，各種新型傳媒技術(shù)不斷涌現(xiàn)，不但給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的壓力，也對(duì)傳統(tǒng)媒體方式進(jìn)行了革新和優(yōu)化。廣播電臺(tái)要想增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，穩(wěn)定主流媒體的地位，就必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷改革創(chuàng)新，使廣播電臺(tái)節(jié)目接地氣、更加親民、更具特色，才能提高收聽率，促進(jìn)廣播電臺(tái)健康穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播）

【參考文獻(xiàn)】

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