融媒體時(shí)代城市廣播電臺(tái)的創(chuàng)新之路研究

李芳

【摘要】近年來，信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在媒體中被應(yīng)用得越來越頻繁，新的傳播平臺(tái)越來越多，媒體傳播途徑也越來越廣泛，從而加快了新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合的速度。在這樣的環(huán)境中，廣播電視發(fā)展受到了很大的制約，因此探究融媒體時(shí)代下城市廣播電臺(tái)的創(chuàng)新之路就顯得尤為重要。

【關(guān)鍵詞】融媒體 城市廣播電臺(tái) 創(chuàng)新研究

隨著科技水平的進(jìn)步，依托互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋，新媒體事業(yè)得到了良好的發(fā)展。而以城市廣播電臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體卻因?yàn)橹T多限制，無法滿足人們?nèi)找尕S富的生活?yuàn)蕵沸枨蟆榇?，城市廣播電臺(tái)要緊跟時(shí)代潮流，積極發(fā)展融媒體，讓城市廣播電臺(tái)在新時(shí)代能有更好的生存空間。

一、融媒體概述

所謂融媒體，顧名思義，就是由各種傳播媒介所構(gòu)成的媒體，是一個(gè)融合體一樣的存在。這個(gè)融合體包含了當(dāng)前新興媒體，比如以互聯(lián)網(wǎng)為依托的門戶網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等信息傳播平臺(tái);同時(shí)，融媒體中也包括了廣播、電視臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。為什么融媒體在當(dāng)今時(shí)代如此盛行，其很大原因在于融媒體實(shí)現(xiàn)了不同媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)與內(nèi)容兼容。比如說，如今是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，受眾對(duì)信息的需求可以用“巨量”來形容，而傳統(tǒng)媒體雖然具有較強(qiáng)的公信力，但是它們的信息傳播速度太慢了，往往有著滯后性，這就極大地引起了受眾的不滿，在此情況下，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種新媒體信息傳播速度快、覆蓋范圍廣的優(yōu)勢則完全可以被傳統(tǒng)媒體借鑒吸收，從而達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)、內(nèi)容兼容的效果。

所以，融媒體并不是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是為各種獨(dú)立實(shí)體媒體提供了融合的平臺(tái)，它使得各種實(shí)體媒體從單一的優(yōu)勢變?yōu)槿诤隙喾N優(yōu)勢的媒體，可有效提升自身核心競爭力，在信息宣傳方面占據(jù)更大的優(yōu)勢。

二、城市廣播電臺(tái)的創(chuàng)新道路中存在的問題

1.對(duì)媒體融合存在觀念上的問題

面對(duì)媒體融合，許多城市廣播電臺(tái)的工作人員都存在一個(gè)認(rèn)知偏差，那就是“1+1=2”還是“1+l>2”的問題，而多數(shù)城市廣播電臺(tái)的工作人員都選擇了“1+1=2”的認(rèn)知。換句話說，廣播電臺(tái)工作人員認(rèn)為，媒體融合就是多個(gè)媒體相加，也就是在原有傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上再加一個(gè)新的傳播平臺(tái)。就好像是一般的公司中，原本有一個(gè)廣播宣傳部門，然后他們選擇再加一個(gè)新媒體宣傳部門。兩個(gè)部門之間相互獨(dú)立，各自負(fù)責(zé)自己的工作，傳統(tǒng)媒體就負(fù)責(zé)一般的新聞采編工作，新媒體部門只是負(fù)責(zé)了傳送新聞的工作。乍一看，好像的確是同時(shí)擁有了傳統(tǒng)媒體與新媒體，符合了媒體融合的標(biāo)準(zhǔn)。但實(shí)際上，他們根本就是不互通的兩個(gè)傳播平臺(tái)，唯一的聯(lián)系就是新媒體平臺(tái)是傳統(tǒng)媒體輸出的平臺(tái)，這與融媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、內(nèi)容兼容的“ 1+1>2”的內(nèi)核背道而馳。

2.廣播電臺(tái)缺少運(yùn)營融媒體的高素質(zhì)人才

從事融媒體工作的人必須是復(fù)合型人才，這種復(fù)合型人才必須既能夠懂得傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式，又要明白新媒體的傳播與發(fā)展規(guī)律，并且還能夠?qū)⑦@兩種技能融合在一起，打造出融媒體平臺(tái)。這也就意味著，原本只會(huì)做電臺(tái)新聞的工作人員還要學(xué)會(huì)做以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體新聞，更要熟練運(yùn)用各種新媒體平臺(tái)，甚至還要針對(duì)本城市電臺(tái)的特點(diǎn)，打造出新型的融媒體廣播電臺(tái)。而如今，這樣的人才少之又少。因此，人才的缺乏是制約城市廣播電臺(tái)融媒體建設(shè)的一個(gè)重要因素。

三、城市廣播電臺(tái)的創(chuàng)新研究

1.轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知上的統(tǒng)一

“媒體融合”并不是將多種傳播渠道相加，更重要的是對(duì)媒體內(nèi)容進(jìn)行融合，以受眾為中心，針對(duì)不同的媒體平臺(tái)推送個(gè)性化十足的新聞內(nèi)容。這樣的融媒體概念，是當(dāng)前廣播電臺(tái)從業(yè)人員必須牢記的。工作人員要清楚地認(rèn)識(shí)到，順應(yīng)融媒體潮流，不僅是在原有電臺(tái)部門的基礎(chǔ)上再新添一個(gè)新媒體部門就算任務(wù)完成了，而是要改變傳統(tǒng)的電臺(tái)部門與新媒體部門各自獨(dú)立運(yùn)行的模式，突破“1+1=2”思維的局限性，靈活運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢，建立一些集成化信息平臺(tái)，從而可以讓多種信息之間實(shí)現(xiàn)交流，讓現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)信息與廣播電臺(tái)的信息能夠共享，最終達(dá)成融媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、內(nèi)容兼容的“1+1>2”的效果。

2.引進(jìn)和培養(yǎng)復(fù)合型融媒體人才

在順應(yīng)融媒體發(fā)展潮流的過程中，城市廣播電臺(tái)勢必要做出相應(yīng)的改變，而這種改變，單單依靠從事了很多年電臺(tái)編輯的工作人員是不夠的。畢竟電臺(tái)編輯所擅長的是傳統(tǒng)媒體的寫作與采編，在新媒體素養(yǎng)方面還有所欠缺，因此引進(jìn)高素質(zhì)的融媒體人才十分有必要，一方面廣播電臺(tái)可以在以后的招聘環(huán)節(jié)中，有意識(shí)地向新媒體方向傾斜;另一方面廣播電臺(tái)可以直接引進(jìn)融媒體人才，不過這其中可能要消耗一定的財(cái)力。除此之外，廣播電臺(tái)也可以在內(nèi)部進(jìn)行融媒體人才的培養(yǎng)，電臺(tái)工作人員原本就具有很強(qiáng)的新聞敏感性與新聞采編能力，他們只是在新媒體適應(yīng)方面略有不足，而這種不足完全可以通過開設(shè)新媒體傳播課程、搭建新媒體適應(yīng)平臺(tái)等措施來彌補(bǔ)。

3.依托技術(shù)，搶占信息的制高點(diǎn)

曾經(jīng)有人拿傳統(tǒng)媒體與新媒體作比較，認(rèn)為新媒體的諸多優(yōu)勢必然會(huì)擠壓傳統(tǒng)媒體的生存空間，長此以往，傳統(tǒng)媒體勢必會(huì)消亡。的確，傳統(tǒng)媒體如今的發(fā)展的確受到了不小的阻礙，但是像廣播電臺(tái)這樣的傳統(tǒng)媒體如果能夠借助融媒體環(huán)境的東風(fēng)，大力革新，進(jìn)行轉(zhuǎn)型，那么他們的生存空間將會(huì)有很大的拓展。而問題就在于，當(dāng)下城市廣播電臺(tái)想要順利融合轉(zhuǎn)型，需要足夠的技術(shù)支持，因此，搶占網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的制高點(diǎn)就成為重中之重。如今的時(shí)代，也被稱作是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用讓很多企業(yè)或部門都獲得了更好的發(fā)展。廣播電臺(tái)不能坐以待斃，要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，并合理應(yīng)用技術(shù)，構(gòu)建完整的融媒體體系，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等技術(shù)構(gòu)建完善的資源平臺(tái)。合理進(jìn)行擴(kuò)展延伸，在發(fā)展過程中構(gòu)建完善的體系，實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用。

四、結(jié)語

隨著融媒體時(shí)代的來臨，以城市廣播電臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了不同程度的擠壓，但廣播人不應(yīng)該坐以待斃，應(yīng)該逐步轉(zhuǎn)變觀念，依托技術(shù)，培養(yǎng)人才，借助融媒體的東風(fēng)，獲得更好更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)交通廣播）

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