禍起蕭墻，起點(diǎn)和晉江“必有一戰(zhàn)”

歪道道

網(wǎng)文平臺(tái)誰對(duì)作者更厚道，其實(shí)“全靠同行襯托”。

2019年7月29日晚，晉江簽約作者言朝暮發(fā)微博稱，晉江新推出一項(xiàng)新規(guī)定—為了降低文章反復(fù)修改保存、提高審核效率，作者對(duì)章節(jié)進(jìn)行修改，第一次需扣除100月石，第二次200月石，第三次及以后10點(diǎn)晉江幣。

簡單點(diǎn)說，就是作者想要修改自己的文章還要付費(fèi)給晉江。此舉一出，用戶在網(wǎng)站上一片罵聲，不到兩天時(shí)間，晉江又灰溜溜地把修改文章的限制取消了。

但這件事跟近來沸沸揚(yáng)揚(yáng)的閱文新合同一比，簡直小巫見大巫。即使現(xiàn)在，對(duì)于運(yùn)營成本不透明是否會(huì)影響作家收益、甲方的宣傳是否會(huì)計(jì)入成本，攤薄作家收入等細(xì)節(jié)，閱文仍尚未給出明確答案。唯一確定的是，這次網(wǎng)文江湖的大動(dòng)蕩透露出閱文及騰訊堅(jiān)持做大整個(gè)IP泛娛樂生態(tài)鏈的野心，這也意味著未來版權(quán)買賣將成為起點(diǎn)大神們獲得收益的重中之重。

不過需要注意的是，在整條IP產(chǎn)業(yè)鏈上，晉江的地位越來越凸顯，盡管起點(diǎn)是閱文的“親兒子”，也架不住“干兒子”更受用戶歡迎。市場或?qū)Q定一切。

起點(diǎn)正在喪失IP源頭供給的主陣地

2003年伊始，剛剛成立不到一年的起點(diǎn)中文網(wǎng)正式推出閱讀付費(fèi)的模式，吳文輝的這一試，直接奠定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)往后長達(dá)近二十年的商業(yè)邏輯。

同一年，晉江被網(wǎng)友拯救，“死而復(fù)生”，但這種狀態(tài)最終持續(xù)到2008年就難以為繼。不得已，晉江被迫走上了商業(yè)化道路，一面學(xué)著起點(diǎn)搞起了付費(fèi)，一面又把50%的股權(quán)讓渡給當(dāng)時(shí)如日中天的盛大文學(xué)。

晉江是典型的夫妻店模式，當(dāng)起點(diǎn)頻繁上演巨頭相爭、公司內(nèi)斗的戲碼時(shí)，它一直悶不作聲、小心翼翼。2015年，吳文輝以勝利者的姿態(tài)重掌起點(diǎn)，也成了被巨頭選中的一統(tǒng)網(wǎng)文江湖的真正“教父”。這時(shí)，盛大文學(xué)所擁有的晉江股份延續(xù)到閱文手中，但地位遠(yuǎn)不能和起點(diǎn)這一“嫡系”相提并論。

如果吳文輝沒有“榮退”，起點(diǎn)和晉江兩不相爭的狀態(tài)大概會(huì)一直持續(xù)下去，這也是由兩者迥然不同的發(fā)展道路所決定的。但江湖在變、市場也在變。

2018年閱文集團(tuán)授權(quán)130余部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為影視、游戲、動(dòng)畫、漫畫等娛樂形式，聯(lián)合投資的數(shù)部網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇也相繼推出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年共上線了15部閱文IP改編的重量級(jí)影視作品，包括《扶搖》、《你和我的傾城時(shí)光》、《武動(dòng)乾坤》、《斗破蒼穹》和《將夜》等。

很明顯，這時(shí)候騰訊和閱文重點(diǎn)投資和制作的大IP，大多數(shù)都來自起點(diǎn)男頻。如《斗破蒼穹》，為了長線開發(fā)這一IP，閱文首次與萬達(dá)、騰訊合伙組建公司、專注深耕。

但再看今年的網(wǎng)文IP影視化改編的行業(yè)動(dòng)向，根據(jù)新劇觀察整理出的已官宣出售IP改編權(quán)的網(wǎng)文作品，騰訊或企鵝接管的版權(quán)中，來自晉江的比重大大增加，和閱文基本持平。而且放眼其它視頻平臺(tái)或影視公司購買的版權(quán)，來自晉江的IP數(shù)量已經(jīng)大大超過了閱文。如優(yōu)酷，榜上優(yōu)酷共持有7個(gè)IP改編劇，只有兩個(gè)來自閱文，其余均是晉江上的知名IP。

這種IP源頭的變化，起因之一是耽改劇的盛行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年的耽美小說改編電視劇足足有56部，其中不乏priest的《默讀》《殺破狼》、墨香銅臭的《天官賜福》，還有紅透原耽界半邊天的《二哈和他的白貓師尊》、《偽裝學(xué)渣》、《死亡萬花筒》等晉江經(jīng)典。

相較于頻頻改編失敗的起點(diǎn)經(jīng)典IP，IP影視化的市場選擇開始傾向于晉江，而對(duì)于這種趨勢，騰訊和閱文會(huì)忽視嗎？恐怕不會(huì)，去年一部《陳情令》已經(jīng)讓他們嘗到了甜頭。

更致命的是，起點(diǎn)的“關(guān)鍵先生”吳文輝離開了，晉江此時(shí)的勢頭無疑給起點(diǎn)不安的未來增添了新的變量。

用戶群體錯(cuò)位，讓晉江“壓倒”起點(diǎn)？

IP改編劇中，男頻撲街、女頻爆火成了近兩年來的一個(gè)趨勢。

從《青云志》、《擇天記》到《斗破蒼穹》、《武動(dòng)乾坤》，還有《莽荒紀(jì)》，流量明星加持、資金雄厚，結(jié)果一個(gè)比一個(gè)撲得厲害。反觀女頻，《甄嬛傳》《步步驚心》《瑯琊榜》《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》以及后來《鎮(zhèn)魂》《陳情令》兩部耽改劇，要么成了經(jīng)典，要么捧出了頂級(jí)流量，而這些IP均來自晉江。

起點(diǎn)經(jīng)典IP改編失敗有很多原因，劇情變動(dòng)惹惱原著粉、內(nèi)容還原不了原著恢弘的世界觀以及流量小鮮肉擔(dān)當(dāng)主演。不過仔細(xì)看晉江的改編劇，其實(shí)大多也有這些“通病”，但為什么還是后者更容易獲得觀眾喜愛呢？

歸根結(jié)底，是用戶群體的錯(cuò)位：起點(diǎn)雖強(qiáng)，但以男性居多，男性卻不是影視作品的核心受眾群體，晉江雖小，可它迎合的女性用戶，恰恰掌握著影視市場的話語權(quán)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在人群畫像方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾中男女比例已經(jīng)基本平衡，男性占據(jù)52%，女性占據(jù)48%。比如最近崛起的免費(fèi)閱讀平臺(tái)—書旗小說與番茄小說，他們的男女比例都接近1：1。但起點(diǎn)與晉江截然相反，起點(diǎn)的男女用戶比例長期接近8：2，而晉江則是3：7。

雙方用戶群體的差距，讓他（她）們對(duì)IP改編劇從演員到編劇、從感情主線到改編情節(jié)的接受度都有所不同。以演員為例，近些年來隨著粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈形成，啟用流量明星成了幾乎所有影視制作的共同選擇，而這些流量明星大多是靠著女性用戶的狂熱而冒頭?？梢坏┺D(zhuǎn)為主演男性粉絲居多的起點(diǎn)改編劇，原著粉自然感覺非常不適。

如楊洋，他依靠《旋風(fēng)少女》、《微微一笑而傾城》等女頻改編劇而爆火，繼而轉(zhuǎn)型主演《武動(dòng)乾坤》。結(jié)果不僅引得原著粉心態(tài)炸裂、罵聲一片，而且劇中的“油膩感”也讓不少女性粉絲不忍直視、漸趨流失。

起點(diǎn)經(jīng)典IP相繼撲街，是與影視劇市場主流群體錯(cuò)位的直接結(jié)果，再加上起點(diǎn)爽文本就不為女性用戶所喜，因此，投資方一味地用流量明星、感情戲去迎合女性，其實(shí)往往適得其反。

市場的反應(yīng)對(duì)起點(diǎn)來說是不利的，起碼在從IP影視改編到收割粉絲經(jīng)濟(jì)這條產(chǎn)業(yè)鏈上，起點(diǎn)的核心價(jià)值正在被晉江所威脅。而且可以預(yù)見的是，起點(diǎn)的風(fēng)格不變，作品受眾與影視主流用戶割裂的狀態(tài)不變，這些經(jīng)典IP改編的價(jià)值只會(huì)隨時(shí)間愈加縮水。

當(dāng)然，去年《慶余年》的爆紅給了起點(diǎn)和閱文一些啟發(fā)，其取巧之處在于“一個(gè)晉江女生了起點(diǎn)男”的故事設(shè)定，似乎讓女性的接受度提高了不少。

起點(diǎn)面前的“兩條路”

2020年無疑是起點(diǎn)的“新起點(diǎn)”，吳文輝退出、程武接棒，高層的劇烈動(dòng)蕩還沒有給作者們一個(gè)緩沖的時(shí)間，緊接著新合同又引發(fā)出對(duì)著作權(quán)、對(duì)免費(fèi)付費(fèi)之爭的質(zhì)疑。所有這些動(dòng)作都意味著，持續(xù)穩(wěn)定了18年之久的起點(diǎn)，即將面臨一次比當(dāng)年盛大內(nèi)斗更關(guān)鍵的變革。

從這個(gè)角度看，起點(diǎn)似乎作出什么樣的改變都不足為奇。

據(jù)悉，一些起點(diǎn)男頻的作者們已經(jīng)開始考慮跳槽其它平臺(tái)的問題，甚至也把目光放在了晉江文學(xué)城，但引起了某些糾紛。

其實(shí)他們大可不必如此。一則，說實(shí)話，除非把自己“掰彎”，不然寫慣了爽文的男作者必然適應(yīng)不了晉江的氛圍和文風(fēng)；二則，這些年網(wǎng)文平臺(tái)的合同修改一直是以起點(diǎn)為模版，再稍加修改，套用到自家作者身上。換句話說，盡管起點(diǎn)新合同引得“人神共憤”，但仍不排除其它站跟風(fēng)學(xué)習(xí)。

所以，作者們的權(quán)益該爭還得盡量爭，但當(dāng)胳膊擰不過大腿時(shí)，正如縱橫中文網(wǎng)總編邪月所說，“對(duì)大部分以訂閱為生的作家來說，我的建議就是擁抱免費(fèi)，積極求生”。

除此之外，如何維持住起點(diǎn)在IP改編劇中的商業(yè)價(jià)值，也同等重要。

受限于用戶群體和爽文改編難度的問題，起點(diǎn)和閱文可能會(huì)面臨兩個(gè)選擇：其一，放棄掉迎合女性的想法，只把受眾集中在原著粉身上。當(dāng)然，這里所指的是騰訊或閱文投資、主導(dǎo)的影視劇改編，其它被買過去的版權(quán)他們也無權(quán)過問。

根據(jù)閱文的財(cái)報(bào)顯示，2018年，閱文在線閱讀月度活躍用戶突破2.14億戶，再加上起點(diǎn)大神們動(dòng)輒百萬甚至千萬的粉絲，如果IP改編劇能夠在這些用戶中確立好作品的口碑，繼而通過口碑發(fā)酵擴(kuò)大影響力，未嘗不是一個(gè)更穩(wěn)妥的思路。畢竟影視市場中，好作品仍然稀缺。

其二，盡可能縮減男頻爽文改編影視劇的比例，重點(diǎn)傾斜于游戲、動(dòng)畫、漫畫等娛樂形式的轉(zhuǎn)化。

因?yàn)橄噍^于改編影視劇的失敗，《全職高手》、《斗破蒼穹》、《全職法師》等IP的動(dòng)畫制作顯然更加成功。重點(diǎn)是，這也大大穩(wěn)固了騰訊在動(dòng)畫、漫畫、游戲等產(chǎn)業(yè)的核心地位，幫助閱文內(nèi)容生態(tài)和騰訊文娛體系進(jìn)一步打通。

不過，不管哪一種選擇，騰訊、閱文和起點(diǎn)必然要割舍掉一部分可能獲得的利益，否則難以祛除起點(diǎn)的積弊。

起點(diǎn)和晉江，猶如網(wǎng)文江湖的兩個(gè)極端，一個(gè)廝殺為樂，一個(gè)安靜怡然，一個(gè)“炫酷吊炸天”，一個(gè)“有情飲水飽”。然而故事發(fā)展到現(xiàn)在，起點(diǎn)是時(shí)候向晉江學(xué)學(xué)了。