虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒業(yè)的應(yīng)用與未來發(fā)展

摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國的經(jīng)濟(jì)得到了飛速發(fā)展，社會取得了巨大進(jìn)步，其中，傳媒行業(yè)對于社會文明建設(shè)具有至關(guān)重要的意義。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷成熟，并且被逐步運(yùn)用到傳媒行業(yè)中。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠延伸人的感官體驗(yàn)，讓媒體受眾擁有更好的沉浸式閱讀效果，因此，我們必須要不斷探索其在傳媒行業(yè)中的應(yīng)用和影響。文章就虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒業(yè)中的應(yīng)用與未來發(fā)展進(jìn)行了探討和研究，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)的技術(shù)工作者提供一定的幫助和支持。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù);傳媒業(yè);媒體融合

一、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒業(yè)中的應(yīng)用

近些年來，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）得到了飛速的發(fā)展，國內(nèi)許多媒體都開始使用360度全景視頻來進(jìn)行現(xiàn)場報道，這種工作方式極大地提高了視頻的觀看性，讓觀眾有了更好的交互體驗(yàn)。與此同時，隨著VR頭盔等設(shè)備的不斷更新，觀眾們可以選擇相應(yīng)的頭盔設(shè)備，實(shí)現(xiàn)更加完美的交互式體驗(yàn)[1]。

（一）沉浸式新聞的新發(fā)展

媒介這一概念的內(nèi)涵比較模糊，傳統(tǒng)意義上認(rèn)為媒介是人體感官的延伸，例如：電視是為人們的眼睛而服務(wù)的，電視節(jié)目屬于人體視覺的延伸;廣播是為人類的耳朵服務(wù)的，廣播內(nèi)容是人體聽覺的延伸。因此，媒介與人體的自身需求具有非常緊密的聯(lián)系，必須要在人的角度去分析媒介的作用。作為一種新興的媒體技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)使觸覺的延伸成為可能，其核心在于沉浸式體驗(yàn)和交互式體驗(yàn)，極大地拓寬了人們的想象能力，讓使用者能夠產(chǎn)生身臨其境的感覺，大幅度提高虛擬場景的真實(shí)感，其允許人們通過雙手觸摸周圍物體，從而全方位地提升了感官體驗(yàn)。因此，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓沉浸式新聞?chuàng)碛辛诵碌陌l(fā)展模式。

所謂沉浸式新聞，主要是指讓觀眾以第一人稱視角觀察和分析新聞，從而產(chǎn)生無比真實(shí)的第一人稱體驗(yàn)，使用者可以作為主人公出現(xiàn)在新聞故事場景之中，開展類似于主角的劇情體驗(yàn)[2]。因此，新聞讓受眾的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，其不僅是新聞的旁觀者和接受者，更是新聞的體驗(yàn)者，作為場景中的主角，能夠感受環(huán)境中的各種細(xì)節(jié)，還可以根據(jù)個人的想法進(jìn)行自主活動，從多個角度體驗(yàn)新聞，發(fā)掘出新的新聞點(diǎn)。這種高效的交互式新聞體驗(yàn)極大地拓寬了傳媒業(yè)的影響力。

（二）媒體融合的新契機(jī)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已經(jīng)深入到了社會各界，而互聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟也推動了新媒體行業(yè)的發(fā)展，新媒體行業(yè)的受眾范圍越來越廣，很多年輕人的注意力逐漸被吸引，這給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊[3]，其發(fā)展壓力越來越大。為了扭轉(zhuǎn)被動局面，傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作者需要推陳出新，改革工作思路，立足于自身的優(yōu)勢來開展工作，重視加強(qiáng)媒體融合。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展則為這種新媒體融合提供了新的契機(jī)。

在融合開展過程中，要求媒體在業(yè)務(wù)運(yùn)作、產(chǎn)品個性化定制等方面做到極致，要立足于受眾們的興趣點(diǎn)來進(jìn)行設(shè)置，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。因此，傳媒業(yè)應(yīng)當(dāng)與高科技公司進(jìn)行跨界融合，二者進(jìn)行深入的溝通和交流，從而完成產(chǎn)品的個性化定制。高科技公司在技術(shù)上有很大的優(yōu)勢，傳媒業(yè)在公信力和內(nèi)容創(chuàng)作方面有很大的優(yōu)勢，二者可以相輔相成，互為補(bǔ)充，共同形成一個業(yè)務(wù)有機(jī)體。

二、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒業(yè)中的未來發(fā)展

（一）加速傳媒業(yè)邊界模糊

大數(shù)據(jù)和VR等新興的科學(xué)技術(shù)有效推動了傳媒業(yè)的發(fā)展，并且給廣大受眾帶來了新型的用戶體驗(yàn)，然而，其也在加速傳媒業(yè)的界限模糊，這是傳媒業(yè)工作者需要格外注意的一項(xiàng)問題。在傳統(tǒng)的媒體時代，傳媒業(yè)有著相對固定的邊界，其有相應(yīng)的技術(shù)、資金、設(shè)備等專業(yè)門檻[4]。隨著時代的不斷發(fā)展，社會中的生產(chǎn)要素流動加快，互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、媒介產(chǎn)品等方面日益受到外界的挑戰(zhàn)，很多技術(shù)已經(jīng)逐漸流入到了其他行業(yè)之中。

從這個角度上來看，新媒體的快速發(fā)展在根本上改變了傳統(tǒng)媒體時代的傳媒結(jié)構(gòu)，觀眾們不單單是信息的接收者，媒體也不單單是信息的發(fā)布者，二者之間的關(guān)系變得更加密切。交互式體驗(yàn)讓新聞媒體的信息發(fā)布優(yōu)勢逐漸削弱，受眾也逐漸獲得了信息的主動權(quán)，能夠根據(jù)自身的需要在網(wǎng)絡(luò)上傳播相應(yīng)的內(nèi)容，因此，傳媒業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)力被進(jìn)一步削弱。其最大的表現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)自媒體用戶數(shù)量激增，自媒體是一個個小的信息發(fā)布站，社會上已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了很多大用戶量的自媒體，其影響力逐漸擴(kuò)大，對傳統(tǒng)媒體發(fā)起了挑戰(zhàn)。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的滲透讓信息傳播的渠道更加多元化，信息傳播效率逐漸提高，傳媒行業(yè)在傳播渠道的壟斷根基逐漸被切斷，優(yōu)勢逐漸消退[5]。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用也預(yù)示著傳媒業(yè)將再次面臨大幅度的變革，因此，傳媒業(yè)必須要深刻意識到新的時代發(fā)展形勢，優(yōu)化傳播內(nèi)容，拓寬傳播渠道，配合相應(yīng)的信息終端來開展工作，從而打造其自身的獨(dú)特優(yōu)勢，應(yīng)對外界挑戰(zhàn)。

（二）加速轉(zhuǎn)變傳媒人才培養(yǎng)方式

新媒體時代的傳播方式逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，媒體行業(yè)必須要重視人才對于企業(yè)的重要價值，加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，優(yōu)化人才培養(yǎng)模式。隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的傳媒人才培養(yǎng)架構(gòu)已經(jīng)變得不再適用，必須要對其加以優(yōu)化和升級，將專業(yè)方向進(jìn)行微調(diào)，將課程體系進(jìn)行升級，從而適應(yīng)新時代的媒介發(fā)展需求。在過去的教學(xué)過程中，傳媒人才的培養(yǎng)更多的是注重業(yè)務(wù)技能和理論技能，在新時代的人才培養(yǎng)模式中，我們不僅要讓人才具有充足的實(shí)踐能力和理論能力，還需要讓其掌握計算機(jī)信息編輯處理能力，要培養(yǎng)人才對于新聞題目的靈敏度，這也是VR技術(shù)發(fā)展的必然需求。在人才培養(yǎng)過程中，要加強(qiáng)與業(yè)界的交流互動，實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科多技能的人才培養(yǎng)，適應(yīng)新時代的新聞傳播需求。

（三）優(yōu)化新聞的形式和內(nèi)容

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的核心目的在于優(yōu)化受眾的感官體驗(yàn)，讓受眾在多個角度接收信息，因此必須要立足于個性需求來開展虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)與傳媒業(yè)的不斷結(jié)合，在發(fā)展過程中也逐漸暴露出了一系列問題，其中，過于注重形式而忽略新聞內(nèi)容是一項(xiàng)亟待解決的問題。

虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備往往過于笨重，很多受眾在使用過程中往往有眩暈感，這是一項(xiàng)亟待解決的技術(shù)難題。同時，新聞作品存在有過多華而不實(shí)的內(nèi)容，一方面，采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所制作的新聞作品需要耗費(fèi)大量的時間和精力，制作周期較長，這極大限制了新聞產(chǎn)品的實(shí)時性和取材范圍，有很多內(nèi)容并不能夠得到及時的更新，無法滿足對于實(shí)時性要求較高的新聞議題;另一方面，在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用過程中，越來越多的公司過于注重新聞產(chǎn)品的形式，觀眾們把目光聚集在新聞表面，而沒有去深入發(fā)掘新聞的內(nèi)容和深意，造成了喧賓奪主的效果。為了讓受眾產(chǎn)生更好的體驗(yàn)，吸引他們的注意力，一些媒體在新聞報道中加入了過多的游戲元素，從而實(shí)現(xiàn)與受眾之間的互動。

（四）優(yōu)化虛擬現(xiàn)實(shí)對于受眾的精神引導(dǎo)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有高度的科技性，給受眾提供沉浸性體驗(yàn)，能夠吸引受眾的注意力，人機(jī)交互的特性也能夠充分調(diào)動人體的視覺、聽覺、觸覺等感官，讓人產(chǎn)生一種愉悅的感覺。然而，在這個體驗(yàn)過程中，很多人逐漸迷失了自我，往往產(chǎn)生了逃脫現(xiàn)實(shí)生活的想法，他們沉溺于設(shè)備構(gòu)筑的虛擬世界中，思維被技術(shù)所牽制。雖然虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)延伸了人體的感官，營造出了與日常生活難以區(qū)別的真實(shí)環(huán)境，然而，這種環(huán)境對人體的影響并不完全是正面的，在媒介的操控能力下，部分受眾變得更加麻木。

總而言之，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對于傳媒業(yè)而言有非常重要的意義，能夠讓傳媒業(yè)獲得新的發(fā)展方向和發(fā)展動力。盡管當(dāng)前虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還存在著諸多不足，然而，隨著科技的不斷發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞產(chǎn)品中的應(yīng)用將會愈加完善，帶給人們的用戶體驗(yàn)將會越來越好，由此給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來的變革和挑戰(zhàn)也越來越明顯。因此，傳媒人必須要深刻意識到新的時代發(fā)展形勢，積極立足于受眾的需求來開展工作，在運(yùn)用新技術(shù)的同時，保持頭腦清醒，真正做到用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)推動傳媒業(yè)的發(fā)展，造福社會。

參考文獻(xiàn)：

[1]匡文波，王藝焜.VR技術(shù)，下一個傳媒業(yè)的騰飛點(diǎn)[J].新聞?wù)搲?016（5）：14-16.

[2]史安斌.作為傳播媒介的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)：理論溯源與現(xiàn)實(shí)反思[J].人民論壇·學(xué)術(shù)前沿，2016（24）：27-37.

[3]劉建明.5G對社會與傳媒業(yè)的歷史性顛覆[J].新聞愛好者，2019（3）：7-11.

[4]廖祥忠.未來傳媒：我們的思考與教育的責(zé)任[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2019（3）：1-7.

[5]史安斌，張耀鐘.虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的興起與傳統(tǒng)新聞業(yè)的轉(zhuǎn)向[J].新聞記者，2016（1）：34-41.

作者簡介：

趙藝哲，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生。研究方向：環(huán)境傳播、政治傳播。