宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的重要性和必要性

陸國明

近年來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加劇，給化工類型企業(yè)生存發(fā)展帶來前所未有的挑戰(zhàn)，也給新常態(tài)下企業(yè)宣傳思想工作提出了新要求。充分利用好宣傳工作的引領(lǐng)和示范作用，對外是企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，樹立良好社會(huì)形象的重要途徑，對內(nèi)是增強(qiáng)員工歸屬感，提升企業(yè)凝聚力的重要方式。通過多年從事國有企業(yè)宣傳工作的積累，筆者認(rèn)為，企業(yè)宣傳可以分解為面向企業(yè)外部的宣傳和企業(yè)內(nèi)部宣傳兩大部分。面向企業(yè)外部的宣傳主要功能是加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)、營造良好的社會(huì)形象、切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一。面向企業(yè)內(nèi)部的宣傳主要的功能是宣傳企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、文化建設(shè)成果、推動(dòng)思想道德建設(shè)、弘揚(yáng)清風(fēng)正氣，增強(qiáng)企業(yè)員工的歸屬感和責(zé)任感，提升向心力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，營造干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。30年一路走過，對宣傳工作在國有企業(yè)發(fā)展中的重要作用深有體會(huì)，下面結(jié)合自身工作經(jīng)歷進(jìn)行闡述。

一、對企業(yè)宣傳工作的全面認(rèn)識

宣傳思想工作是黨的一項(xiàng)重要工作，把握正確的政治方向，是做好宣傳思想工作的重要基礎(chǔ)和根本保證。習(xí)近平總書記指出，新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事。在當(dāng)前時(shí)代環(huán)境下，新聞宣傳工作已經(jīng)是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，與企業(yè)的改革發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)，它既是保證企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的源泉，又是提升隊(duì)伍戰(zhàn)斗力的保證，也是塑造企業(yè)形象的推手。新聞宣傳工作在任何歷史條件下都有著無比強(qiáng)大和無法替代的特殊作用，可以說，一個(gè)企業(yè)的健康快速發(fā)展，離不開正確的輿論導(dǎo)向和良好的輿論環(huán)境。立足當(dāng)前，宣傳工作者就要積極做好企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的引導(dǎo)者和鼓動(dòng)者，適應(yīng)當(dāng)前宣傳形勢和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體格局的新變化，敏銳把握企業(yè)新聞傳播和媒體融合的新規(guī)律，提高認(rèn)識、鼓舞士氣，細(xì)化措施、真抓實(shí)干，積極應(yīng)對新挑戰(zhàn)，全面進(jìn)入為企業(yè)發(fā)展出力的新戰(zhàn)場，主動(dòng)策劃、主動(dòng)發(fā)聲。以中鹽?；緸槔?，近兩年來，公司在原有內(nèi)部刊物的基礎(chǔ)上增加了微信公眾號和公司內(nèi)部APP的運(yùn)行，將公司信息動(dòng)態(tài)頻率從月提高到日，繼而向時(shí)與分沖刺。本月阿米巴經(jīng)營例會(huì)的稿件就是一個(gè)較好體現(xiàn)點(diǎn)，中午12:00會(huì)議結(jié)束，下午1:30稿件已進(jìn)入審核狀態(tài)，16:00在公司宣傳平臺于各位同事見面。高質(zhì)高效的傳達(dá)公司領(lǐng)導(dǎo)層的想法。

宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中具有不可替代的重要作用。客觀地說，企業(yè)宣傳工作是企業(yè)文化和經(jīng)營管理工作不可分割的組成部分，承擔(dān)著統(tǒng)一思想、凝聚力量、宣傳主張、提升素質(zhì)、打造品牌、樹立形象的重要任務(wù)。開展好企業(yè)宣傳工作，對促進(jìn)企業(yè)平穩(wěn)健康、可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。在網(wǎng)絡(luò)資訊傳播更為迅捷的新媒體時(shí)代，企業(yè)要主動(dòng)面對和積極應(yīng)對復(fù)雜的輿論環(huán)境，這不僅對企業(yè)的人員、管理、技術(shù)、資金、設(shè)備等保障可持續(xù)發(fā)展的硬實(shí)力提出了更高要求，也對企業(yè)文化、核心價(jià)值觀、品牌和形象建設(shè)等方面的軟實(shí)力提出了更高要求。筆者所在的中鹽?；痉?wù)著長江三角洲地區(qū)基礎(chǔ)化工原料的供給，產(chǎn)品涉及醫(yī)療衛(wèi)生、自來水、供電等民用及藥業(yè)、紡織、印染、造紙等等，行業(yè)面非常廣泛。因此，傳播企業(yè)對外形象是宣傳工作的一個(gè)重要任務(wù)，是推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)，增進(jìn)社會(huì)各界了解、樹立企業(yè)發(fā)聲的窗戶。

宣傳工作是為企業(yè)創(chuàng)造良好營運(yùn)環(huán)境的重要手段。在激烈的市場競爭下，宣傳工作是企業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境的重要手段之一。企業(yè)制定發(fā)展思路、明確決策部署，宣傳工作在傳達(dá)貫徹過程中起到關(guān)鍵作用，通過開展正確形式的宣傳，能夠精準(zhǔn)、及時(shí)地做到傳遞企業(yè)的聲音，達(dá)到統(tǒng)一認(rèn)識、凝聚力量的目的。宣傳工作還可以發(fā)揮信息發(fā)布功能，及時(shí)反映企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營情況、轉(zhuǎn)型發(fā)展、干事創(chuàng)業(yè)等方面的經(jīng)驗(yàn)和做法，及時(shí)反映關(guān)系廣大員工切身利益的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題；做到發(fā)揮引導(dǎo)、激勵(lì)調(diào)動(dòng)廣大員工的積極性，形成促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的合力。中鹽常化公司近年來開展了英才計(jì)劃，首期有30多位員工入選。通過宣傳讓員工意識到企業(yè)愿意花費(fèi)時(shí)間、精力、資源對人才進(jìn)行培養(yǎng)，提供起點(diǎn)高且優(yōu)的平臺。同時(shí)，宣傳工作也是培育企業(yè)文化的重要方式，企業(yè)文化是企業(yè)軟實(shí)力的重要內(nèi)容，是提升企業(yè)整體發(fā)展成效和發(fā)展質(zhì)量的必要保證。宣傳工作其中一項(xiàng)重要內(nèi)容，就是在企業(yè)文化建設(shè)中起到促進(jìn)和提升作用，在企業(yè)和員工之間起到橋梁和紐帶作用，向領(lǐng)導(dǎo)層及時(shí)反映基層員工的意見和建議，下情上傳，充分激發(fā)廣大員工的主人翁意識和責(zé)任感，切實(shí)提升企業(yè)的凝聚力和戰(zhàn)斗力，通過企業(yè)文化建設(shè)更加有力地促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

一個(gè)企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，尤其是國有企業(yè)，任何階段都離不開宣傳思想工作?！败囍畠奢?、鳥之雙翼”，只有把思想和行動(dòng)上有機(jī)統(tǒng)一起來，兩手抓、兩手都要硬，把員工干事創(chuàng)業(yè)的勁頭調(diào)動(dòng)起來，把握正確導(dǎo)向，傳播正能量，振奮精神、凝聚力量，心往一處想，勁往一處使，才能時(shí)刻為企業(yè)發(fā)展建設(shè)注入了強(qiáng)大精神動(dòng)力和思想支撐，才能在今天復(fù)雜多變的市場環(huán)境下立于不敗之地。

二、對加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的一點(diǎn)想法

堅(jiān)持輿論引導(dǎo)，樹立正確導(dǎo)向，確保宣傳成果。新形勢下，要正確認(rèn)識和牢牢把握輿論在企業(yè)宣傳中的地位，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想精神為指導(dǎo)，組織開展“不忘初心、牢記使命”主題教育，樹立導(dǎo)向意識，堅(jiān)持正確的政治立場，切實(shí)增強(qiáng)政治敏銳性和洞察力，堅(jiān)持正面宣傳、及時(shí)報(bào)道企業(yè)的發(fā)展成效、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)、決策部署以及和廣大員工息息相關(guān)的新聞等內(nèi)容。創(chuàng)新宣傳形式和內(nèi)容，從多個(gè)層次、多種角度建設(shè)具有特色和明確定位的輿論引導(dǎo)和宣傳工作新格局。引導(dǎo)廣大干部員工從不同層面和不同角度了解和掌握企業(yè)在戰(zhàn)略布局、經(jīng)營管理、科技創(chuàng)新、隊(duì)伍建設(shè)、企業(yè)文化等方面的經(jīng)驗(yàn)和成果，同時(shí)樹立典型、宣傳模范，在企業(yè)內(nèi)部推動(dòng)思想文化建設(shè)、提振員工士氣、營造良好氛圍，展示核心精神、文化成果和企業(yè)風(fēng)采，樹立企業(yè)內(nèi)和外順的良好形象，為企業(yè)發(fā)展提供輿論支持和思想引導(dǎo)，營造良好發(fā)展環(huán)境，確保企業(yè)宣傳成果的展示。

堅(jiān)持宣傳鼓舞，注重一線員工，傾聽一線聲音?；鶎拥穆曇簟⒁痪€的新聞是宣傳工作的重中之重。作為市場競爭主體，企業(yè)應(yīng)具備與現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的能力，尤其是企業(yè)員工，沒有廣大員工的積極參與和真心支持，就沒有了后勁，企業(yè)也難以持續(xù)健康發(fā)展。開展企業(yè)宣傳工作要認(rèn)真傾聽發(fā)自基層的聲音，記錄來自基層的信息，展示一線員工的工作風(fēng)采和精神風(fēng)貌。中鹽常化公司引進(jìn)“杜邦安全管理項(xiàng)目”已經(jīng)19個(gè)月，在安全意識上的成效改觀有目共睹；引進(jìn)的“阿米巴經(jīng)營管理項(xiàng)目”也已一年，在成本細(xì)化管理上節(jié)約了一筆不小的開支。對此，我們分別成立杜邦安全文化委員會(huì)分委和阿米巴文化宣傳小組，在企業(yè)內(nèi)刊上分別開辟兩個(gè)推進(jìn)項(xiàng)目的專版，堅(jiān)持以真實(shí)反映、準(zhǔn)確報(bào)道的宣傳工作原則，致力于讓廣大員工了解并參與進(jìn)來，把推進(jìn)工作中的好做法、好聲音，積極向上的能量、愛崗敬業(yè)的精神和講規(guī)矩的風(fēng)氣傳遍公司的每個(gè)角落，用我們所做的事影響我們周圍的事和人。

加強(qiáng)新聞宣傳平臺建設(shè),提升企業(yè)社會(huì)影響力。要不斷增強(qiáng)新聞宣傳工作敏感性和主動(dòng)性，構(gòu)建與行業(yè)單位、多個(gè)部門共同參與、交流共享、相互促進(jìn)的工作格局。既要加強(qiáng)與新聞宣傳上級主管部門溝通，又要建立信息交流和共享機(jī)制，構(gòu)建順暢的信息來源渠道，確保外宣工作方向正確、主題明確、內(nèi)容準(zhǔn)確。要把握和遵循新媒體傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播理念，適應(yīng)公眾閱讀習(xí)慣和接受渠道變化，拓展傳播范圍，提升傳播內(nèi)容質(zhì)量。做好目前簡報(bào)、櫥窗、公眾號、微信、微博、短視頻等影響面廣宣傳手段建設(shè)，及時(shí)發(fā)布企業(yè)動(dòng)態(tài)新聞，企業(yè)亮點(diǎn)，擴(kuò)大社會(huì)知名度和行業(yè)影響力。加強(qiáng)對公司自媒體的指導(dǎo)和管理，廣泛開展新媒體業(yè)務(wù)交流和培訓(xùn)，不斷提升企業(yè)文化實(shí)力。要提升信息化水平，適應(yīng)媒體數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢，嘗試運(yùn)用航拍無人機(jī)、高清數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、網(wǎng)絡(luò)存儲服務(wù)器等新聞宣傳設(shè)備。多角度拍攝一批重點(diǎn)項(xiàng)目、重大事件的現(xiàn)場畫面和基層人物故事的視頻素材，特別是要適時(shí)組織拍攝一批在科技建設(shè)領(lǐng)域能夠展現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢和特色的影像資料，并做好分類儲備，便于媒體宣傳調(diào)用，推動(dòng)新聞宣傳工作信息化水平的持續(xù)提升，通過多種方式全景展現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳成果。

堅(jiān)持宣傳創(chuàng)新，完善宣傳方法，提升宣傳質(zhì)量。在新的歷史條件下，要進(jìn)一步完善、改進(jìn)和創(chuàng)新宣傳工作方法，把握住做好企業(yè)宣傳工作的核心問題。要樹立開拓創(chuàng)新意識，深刻認(rèn)識宣傳工作面臨的新形勢，準(zhǔn)確掌握宣傳工作發(fā)展的新趨勢，及時(shí)應(yīng)對宣傳工作面臨的新任務(wù)，不斷轉(zhuǎn)變觀念，敢于突破企業(yè)宣傳工作存在的固有思路、機(jī)制、體系等方面的束縛，不斷提升宣傳工作的親和力、吸引力和感染力，為更好地推動(dòng)企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，反映新人、新事、新風(fēng)尚，搭建黨組織、管理層和員工之間的“連心橋”；促進(jìn)通訊員之間的業(yè)務(wù)交流，學(xué)習(xí)好經(jīng)驗(yàn)好做法，分析自身不足，思考改進(jìn)措施，不斷提升新聞宣傳工作綜合素質(zhì)。要堅(jiān)持“腳底板下出新聞”的理念，積極開展調(diào)查研究，深入一線，不斷發(fā)掘高質(zhì)量、有溫度、有影響的一線故事。充分發(fā)揮好中鹽常化公司?；?、新東兩個(gè)生產(chǎn)基地互聯(lián)網(wǎng)的拓展，利用好手機(jī)等通信工具，搭建新的宣傳平臺，建設(shè)獨(dú)具企業(yè)特色的門戶網(wǎng)站；依托微信、微博等宣傳載體，充分發(fā)揮其受眾面廣、傳播迅速、易于接受等特點(diǎn)，將企業(yè)的新動(dòng)態(tài)第一時(shí)間宣傳出去。近期，中鹽?；皩W(xué)習(xí)強(qiáng)企”平臺已經(jīng)正式上線，是加強(qiáng)和切實(shí)提高員工對企業(yè)宣傳文化建設(shè)的有效載體。用“傳、幫、帶”宣傳工作模式，走出程式化、固定化的傳播框架，把宣傳工作做新、做亮、做活，使宣傳工作更具實(shí)效性。

總而言之，企業(yè)宣傳工作是一項(xiàng)長期、艱巨的系統(tǒng)工程，也是企業(yè)發(fā)展過程中必不可少的一部分，需要以領(lǐng)導(dǎo)為引領(lǐng)，員工為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新為動(dòng)力，進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳工作的吸引力和感染力，為促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“優(yōu)秀化工企業(yè)+幸福?；泵篮迷妇?，“三年翻一番”的工作目標(biāo)起到積極推動(dòng)作用。