因勢(shì)而謀 創(chuàng)新而為

文_趙志強(qiáng)

“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！?019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的重要講話，鮮明指出了媒體融合發(fā)展的緊迫性和重要性?！懊襟w融合”這道題怎么答？回顧過(guò)去一年，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)在建設(shè)新型縣級(jí)融媒體中心的大背景下，因勢(shì)而謀，創(chuàng)新而為，不斷加大報(bào)紙平面端、網(wǎng)站PC端、手機(jī)移動(dòng)端“三端”的融合力度，深入探索“新聞+政務(wù)+服務(wù)”新模式，媒體轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展步伐果敢而堅(jiān)實(shí)。

堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造新型主流媒體

媒體轉(zhuǎn)型與融合是新時(shí)期媒體發(fā)展的一次自我革命。過(guò)去一年，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)新建全媒體指揮系統(tǒng)，重塑“一次采集、N次加工、多元化傳播與多終端適配”的全媒體采編流程，著力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域新型主流媒體。

新中國(guó)成立70周年的宣傳，是東陽(yáng)日?qǐng)?bào)媒體融合的一次重要實(shí)踐。先舉兩個(gè)報(bào)道例子：一是2019年7月，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)啟動(dòng)“紅遍東陽(yáng)”大型采訪活動(dòng)，全體采編人員歷時(shí)兩個(gè)半月，蹲點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)、夜宿農(nóng)家、實(shí)地采訪，通過(guò)聚焦19個(gè)紅色地點(diǎn)的巨大變遷，展現(xiàn)新中國(guó)成立后東陽(yáng)人民譜寫(xiě)絢麗篇章的生動(dòng)實(shí)踐；二是2019年8月，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)開(kāi)設(shè)“70有我更青春”欄目，通過(guò)選取當(dāng)?shù)夭糠謨?yōu)秀青年代表，講述他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域的奮斗故事，號(hào)召?gòu)V大青年向身邊榜樣學(xué)習(xí)，為民族復(fù)興貢獻(xiàn)個(gè)人力量。這兩個(gè)欄目，不同的是分別由紙媒和新媒體牽頭開(kāi)設(shè)，相同的是，全媒體參與、“三端”齊發(fā)，報(bào)紙刊發(fā)圖文和視頻二維碼，網(wǎng)站開(kāi)設(shè)專(zhuān)題，微信和客戶(hù)端同步推送，真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體化運(yùn)作。

除此之外，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)新媒體中心在“十一”前夕，組織策劃了微信圖文內(nèi)容《這是我見(jiàn)過(guò)最美的東陽(yáng)》，利用紙媒上刊登過(guò)的和攝影記者提供的100多張全市各地高清美照，結(jié)合360度高空俯瞰VR技術(shù)，全面呈現(xiàn)了新中國(guó)成立70年以來(lái)東陽(yáng)各鎮(zhèn)鄉(xiāng)街道的滄桑巨變和嶄新面貌。微信推出短短幾個(gè)小時(shí)，閱讀量便達(dá)到了10萬(wàn)+。10月1日當(dāng)天，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)視頻團(tuán)隊(duì)還推出了短視頻《超燃！70秒看東陽(yáng)70年巨變》，以“快閃+豎屏”的形式和大量的航拍畫(huà)面、快閃字幕、音樂(lè)，結(jié)合簡(jiǎn)明扼要的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)70年來(lái)東陽(yáng)方方面面發(fā)生的巨變，給讀者帶來(lái)了全新的閱讀體驗(yàn)。該短視頻獲得了浙江省縣市區(qū)域報(bào)組織的“紅遍浙江”融媒體作品大賽一等獎(jiǎng)。

新中國(guó)成立70周年的宣傳只是東陽(yáng)日?qǐng)?bào)媒體融合發(fā)展的一個(gè)縮影，如今，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳統(tǒng)媒體和新媒體早已從之前的“兩張皮”轉(zhuǎn)化為水乳交融，并且儼然已經(jīng)成為一種常態(tài)。

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，牢牢占據(jù)輿論制高點(diǎn)

融媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的“過(guò)來(lái)人”，有一件事情雖然不愿意承認(rèn)卻是事實(shí)，那就是很多人特別是年輕人基本不看傳統(tǒng)媒體，大部分信息都是從網(wǎng)上獲取。因此，我們必須正視這個(gè)現(xiàn)實(shí)，通過(guò)加大力量投入，掌握輿論戰(zhàn)場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手，避免主流媒體的“被邊緣化”。為此，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，牢牢占據(jù)傳播制高點(diǎn)。在日常工作中，我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)“東陽(yáng)日?qǐng)?bào)不僅僅是一張報(bào)紙”。一條稿件采寫(xiě)完成后，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)新媒體編輯會(huì)第一時(shí)間取稿并在手機(jī)客戶(hù)端發(fā)布；其次是微信，選擇當(dāng)天最重要的內(nèi)容進(jìn)行推送，并利用好評(píng)論區(qū)留言功能，及時(shí)與讀者進(jìn)行互動(dòng)，回復(fù)群眾普遍關(guān)心的問(wèn)題，提升用戶(hù)黏度；網(wǎng)站根據(jù)新聞內(nèi)容，做好相應(yīng)板塊的更新和內(nèi)容的集納式呈現(xiàn)；最后才是第二天的報(bào)紙刊登。

移動(dòng)優(yōu)先策略不僅體現(xiàn)在采編流程上，還要以讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳播好聲音、傳遞正能量。當(dāng)前，短視頻走進(jìn)越來(lái)越多人的生活，抖音、快手、西瓜、火山、秒拍……只要使用手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地觀看短視頻。從去年下半年開(kāi)始，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)加大了官方抖音賬號(hào)的更新頻率。在今年新冠肺炎疫情防控期間，我們用15秒短視頻的形式，拍攝了大量疫情防控、捐款捐物、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、先進(jìn)典型等方面的內(nèi)容，通過(guò)抖音平臺(tái)和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，取得了較好的影響力和傳播力。

東陽(yáng)日?qǐng)?bào)新媒體中心還圍繞黨委、政府中心工作，積極學(xué)習(xí)和研究新技術(shù)。去年兩會(huì)期間，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)推出了微信“跳一跳”的改款小游戲，讀者每跳一步都會(huì)出現(xiàn)與《政府工作報(bào)告》相關(guān)的內(nèi)容，在游戲中“跳”懂《政府工作報(bào)告》；制作了《2020東陽(yáng)兩會(huì)——聽(tīng)！代市長(zhǎng)樓瑯堅(jiān)報(bào)告原聲》H5，提取了政府工作報(bào)告中的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊即可聽(tīng)取相關(guān)內(nèi)容的現(xiàn)場(chǎng)原聲，給人身臨其鏡的感覺(jué)；推出《Vlog東報(bào)記者看兩會(huì)》欄目，以一線記者出鏡的形式，帶領(lǐng)大家更加直觀地了解“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)。2019年5月8日恰逢?yáng)|陽(yáng)解放70周年，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)還推出了《今天，東陽(yáng)解放70周年》H5，以時(shí)間軸的形式展現(xiàn)東陽(yáng)解放以來(lái)的重大事項(xiàng)，得到了許多讀者的點(diǎn)贊。

一年來(lái)，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)還利用手機(jī)端，開(kāi)展各類(lèi)圖文+視頻直播40多場(chǎng)。2019年8月19日，在處置安吉縣群眾落水事故中不幸犧牲的東陽(yáng)籍消防員呂挺被送回東陽(yáng)，安葬于革命烈士陵園，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)新媒體中心當(dāng)即與安吉媒體聯(lián)系，采取兩地聯(lián)動(dòng)的方式對(duì)這一事件進(jìn)行圖文+視頻全程直播，讓更多人了解呂挺烈士的事跡，點(diǎn)擊量近70萬(wàn)。今年2月23日，為做好新冠肺炎疫情期間的復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，東陽(yáng)組織了首趟“返崗專(zhuān)列”，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)特派記者到貴州跟蹤采訪并進(jìn)行全程圖文+視頻直播，點(diǎn)擊量達(dá)34萬(wàn)。

堅(jiān)持品牌建設(shè)，擴(kuò)大主流傳媒影響力

品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任，是能夠給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)。作為一家傳播媒體，在融合發(fā)展過(guò)程中同樣需要品牌的支撐。

今年春節(jié)期間，針對(duì)東陽(yáng)新冠肺炎疫情防控的實(shí)際，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)社抽調(diào)報(bào)紙采編部門(mén)和新媒體中心人員的力量，在2月9日?qǐng)?bào)紙?jiān)邪婷娴幕A(chǔ)上增發(fā)4個(gè)版面的《號(hào)外》，分別為新冠肺炎疫情防控大事記、確診病例詳情及分布圖、聚集性病毒傳播案例和接下來(lái)我們要注意做什么。在《號(hào)外》定稿后，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)微信對(duì)其中2個(gè)版面的內(nèi)容進(jìn)行推送，當(dāng)天閱讀量就雙雙突破20萬(wàn)+，采編設(shè)計(jì)的聚集性病毒傳播案例分析圖還被各地媒體和微博大V轉(zhuǎn)發(fā)。之所以能夠取得如此好的宣傳效果，主要因素就是東陽(yáng)日?qǐng)?bào)的品牌影響力，權(quán)威發(fā)聲，正面引導(dǎo)。2月25日，針對(duì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作實(shí)際，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)刊發(fā)第二期《號(hào)外》，同樣取得了較好的宣傳影響效果。

此外，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)重點(diǎn)打造“東報(bào)微視”品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，圍繞“新聞+政務(wù)+民生”，2019年以來(lái)共拍攝短視頻300多個(gè)，現(xiàn)在讀者說(shuō)起東陽(yáng)日?qǐng)?bào)，除了報(bào)紙和新媒體平臺(tái)，更多的就是視頻。比如，關(guān)于橫店航空產(chǎn)業(yè)的報(bào)道，記者親自體驗(yàn)了一把高空跳傘并拍攝了《我從3000米高空一躍而下》；“東陽(yáng)紅木”號(hào)高鐵開(kāi)通當(dāng)天，拍攝了《東報(bào)記者帶你探秘首趟列車(chē)》；為推動(dòng)?xùn)|陽(yáng)文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，自編自導(dǎo)自演拍攝了《美哭！漢服小姐姐漫步盧宅，帶你穿越上下五百年》，并獲得了全省新媒體創(chuàng)意大賽三等獎(jiǎng)。

東陽(yáng)日?qǐng)?bào)還利用新媒體平臺(tái)，著力打造活動(dòng)品牌。比如，與文廣旅體部門(mén)合作開(kāi)展東陽(yáng)旅游業(yè)十大評(píng)選活動(dòng)、尋找“東陽(yáng)文化旅游體育錦鯉”活動(dòng)；與水務(wù)部門(mén)合作開(kāi)展世界水日線上線下宣傳活動(dòng)；為推進(jìn)全國(guó)文明城市創(chuàng)建，開(kāi)展文明行為隨手拍征集活動(dòng)；針對(duì)許多外來(lái)務(wù)工人員暑期無(wú)法兼顧孩子的情況，開(kāi)展“小候鳥(niǎo)計(jì)劃夏令營(yíng)”；承辦了2019浙江省縣市區(qū)新媒體發(fā)展論壇——“視”不可擋·短視頻實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)暨“視”說(shuō)非遺·東陽(yáng)木雕小鎮(zhèn)采訪活動(dòng)等。為提升品牌影響力，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)自主策劃了大量全媒體品牌欄目，比如疫情防控期間，推出“局長(zhǎng)談復(fù)工政策”欄目，邀請(qǐng)相關(guān)職能部門(mén)一把手，就惠企惠民政策進(jìn)行面對(duì)面訪談；推出“健康課堂防疫特輯”，邀請(qǐng)醫(yī)護(hù)專(zhuān)家、健康達(dá)人做客直播間，分享宅家的健康生活。

“肯取勢(shì)者可為人先，能謀勢(shì)者必有所成?！彪S著傳播技術(shù)的發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象等都在不斷發(fā)生變化。對(duì)此，東陽(yáng)日?qǐng)?bào)也在不斷改變、重塑、新生，力爭(zhēng)答好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“媒體融合”的這道題，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中發(fā)出更加嘹亮的時(shí)代之聲。