“抗疫家書”類圖書的選題分析

楊惠茹

摘 要： 2020年年初，圖書市場上出現(xiàn)了一類新的圖書選題——“抗疫家書”。此類圖書有數(shù)量少、熱度高等特點(diǎn)，具有滿足讀者心理需求的優(yōu)勢，但是又存在時(shí)效性強(qiáng)這一問題。從對這一圖書選題的分析上我們可以得到很多經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 圖書選題;家書;疫情

1 “抗疫家書”簡介與出版現(xiàn)狀

“抗疫家書”是2020年年初新冠肺炎疫情爆發(fā)之后出現(xiàn)的一類圖書，收錄了抗疫期間無數(shù)奮戰(zhàn)于一線的“抗疫戰(zhàn)士”及其家屬所寫的家書，情真意切，催人淚下。據(jù)開卷數(shù)據(jù)，2020年至今共出版了三本相關(guān)圖書，分別是陜西師范大學(xué)出版總社出版的《戰(zhàn)“疫”家書》、中國方正出版社出版的《抗疫家書》和湖南文藝出版社出版的《你信大愛我信你：瀟湘家書（抗疫篇）》，定價(jià)分別為65元、28元、30元，相對于其他圖書種類較少。從當(dāng)當(dāng)、淘寶等網(wǎng)絡(luò)購物平臺來看，前兩本圖書銷量很少，僅《你信大愛我信你：瀟湘家書（抗疫篇）》銷量較高。此外，受疫情影響，全社會對抗疫一線的工作人員的關(guān)注度很高，因此其家書在疫情期間有較高的熱度。

2 圖書選題原則的分析

2.1 系統(tǒng)性原則

系統(tǒng)性原則要求圖書選題必須和國家政策、行業(yè)動(dòng)態(tài)相結(jié)合。2020年年初起，疫情成為全國上下共同關(guān)注的問題，國家多次發(fā)布文件推進(jìn)疫情防控工作，對參與到抗疫一線的工作人員進(jìn)行表彰。出版業(yè)在疫情期間也受到了沖擊，為了助力疫情防控，多家出版社紛紛推出關(guān)于疫情防控的圖書和電子書。因此“抗疫家書”這一選題符合系統(tǒng)性原則的要求。

2.2 協(xié)調(diào)性原則

協(xié)同性原則要求圖書選題遵循“雙效”原則，即將社會效益放在首位，將社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合?！翱挂呒視边@一選題將疫情期間一線工作人員舍小家為大家的家國情懷與全國人民團(tuán)結(jié)一心、共渡難關(guān)的堅(jiān)定決心呈現(xiàn)給讀者，弘揚(yáng)社會正能量，符合協(xié)調(diào)性原則的要求。

2.3 創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新性原則要求圖書選題新穎、獨(dú)到，具有獨(dú)特的賣點(diǎn)。在此之前市場上存在多種家書類書籍，比如《傅雷家書》《曾國藩家書》《劉墉家書》等等，書信中表達(dá)的是對子女的諄諄教誨和殷切期盼;而“抗疫家書”傳達(dá)的是父母對子女、老人的深愛與不舍，以及毅然決然投身于抗疫一線的偉大家國情懷，與早已存在的家書類圖書側(cè)重點(diǎn)有所不同。此外，疫情期間新出版的圖書數(shù)量不少，但“抗疫家書”類圖書只有三種，符合創(chuàng)新性原則的要求。

3 圖書選題優(yōu)劣勢分析

3.1 優(yōu)勢

“抗疫家書”能夠?yàn)樽x者提供心理慰藉。新冠肺炎疫情的出現(xiàn)使得很多人出現(xiàn)了心理應(yīng)激反應(yīng)。在各種負(fù)面信息的影響之下，人們?nèi)菀壮霈F(xiàn)身體疼痛等軀體化癥狀，情緒悲觀、沮喪、煩躁，不斷懷疑自己或家人是否已被傳染，甚至出現(xiàn)了睡眠和飲食障礙。在這種低沉消極的氛圍中，病例數(shù)量成為了人們的關(guān)注點(diǎn)，而抗疫工作人員的積極投入工作、無私忘我的事跡為人們提供了精神上的安慰，其家書情真意切、感人至深，在一定程度上轉(zhuǎn)移了人們的關(guān)注點(diǎn)，使得人們的心理應(yīng)激反應(yīng)能有相應(yīng)的弱化。因此“抗疫家書”符合人們的心理需求。

3.2 劣勢

“抗疫家書”時(shí)效性較強(qiáng)。除了節(jié)日和特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)之外，突發(fā)事件可以對圖書的出版、銷售起到帶動(dòng)作用，給圖書提供較高的熱度。新冠肺炎疫情來勢洶洶，但也在幾個(gè)月的時(shí)間里就被控制住，從人們密切關(guān)注的重點(diǎn)漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)，因此“抗疫家書”的熱度很快就降下來，人們對“抗疫家書”的購買欲也在很大程度上降低。

4 圖書選題經(jīng)驗(yàn)與建議

4.1 抓住熱點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整

新冠肺炎疫情的突然爆發(fā)給出版行業(yè)帶來了巨大的沖擊，2020年一季度圖書市場（尤其是零售市場）總體下降明顯。在這種情況下，及時(shí)調(diào)整出版策略才能止損。除了“抗疫家書”之外，到2020年4月為止，有34個(gè)出版機(jī)構(gòu)出版了47種關(guān)于新冠病毒疫情的圖書，其中有面向成年讀者的防護(hù)手冊、科普讀物，也有面向兒童的科普繪本，及時(shí)滿足了市場的需求，為抗擊疫情、普及防治知識、緩解人們焦慮心理發(fā)揮了重要作用，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益共同發(fā)展。

4.2 根據(jù)時(shí)效性選擇出版形態(tài)

與紙質(zhì)書相比，時(shí)效性強(qiáng)的圖書更適合以電子書的形式出版。電子書的成本和定價(jià)都比紙質(zhì)書更低，更新更快，符合時(shí)效性強(qiáng)的圖書的需求，比如各種防護(hù)型知識讀本、心里自助手冊等等;而像《局外人·鼠疫》《花冠病毒》這一類比較經(jīng)典的圖書，時(shí)效性弱，更新慢，可以同時(shí)采用紙質(zhì)書和電子書兩種形式出版。

5 結(jié)語

“抗疫家書”是出版社面對突發(fā)的疫情時(shí)確定的選題，雖然不可避免的存在一些問題，但這個(gè)選題具有巨大的社會效益，也反映出出版機(jī)構(gòu)和出版人應(yīng)對突發(fā)事件的能力，其中的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。

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