數(shù)字時(shí)代的室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)研究

聶影

摘要：前現(xiàn)代時(shí)期，人們通過既定空間關(guān)系來規(guī)范社會(huì)行為、塑造社會(huì)觀念。而在數(shù)字時(shí)代，數(shù)字技術(shù)引發(fā)人們行為方式的變化，改變了空間要素的組織方式和設(shè)計(jì)成果的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。物質(zhì)世界被梳理、揀選，并重新賦予功能和意義，再被編織到新型社會(huì)關(guān)系網(wǎng)中。計(jì)算機(jī)繪圖和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)徹底改變了設(shè)計(jì)表達(dá)方式;互聯(lián)網(wǎng)思維改變了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的結(jié)構(gòu)和工作方式;設(shè)計(jì)師工作被進(jìn)一步工具化和碎片化;設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)同時(shí)面臨設(shè)計(jì)類別分化和產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的挑戰(zhàn);設(shè)計(jì)學(xué)的教學(xué)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)面臨重大調(diào)整。

關(guān)鍵詞：室內(nèi)設(shè)計(jì) 數(shù)字化 設(shè)計(jì)行業(yè) 設(shè)計(jì)理論 設(shè)計(jì)教育

中圖分類號(hào)：TU241

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2020）06-0108-04

Abstract： In the pre-modern period， people regulated oocial behavior and shapedsocial concepto through eotablished spatial relations In the digital age， manykinds of technology lead to the change of people's behavior， which changes theorganization of spatial elements and the evaluation standard of design reou}ts All theobjects are classified， selected， re-endowed with functions and meaningo， and thenorganized into a new social network Computer graphics and Internet technologyhave completely changed the way of design expression Internet-thinking-way haschanged the otructure and working mode of design teamo. Designers' work has beenfurther instrumented and fragmented Design industry faces two challenges at thesame time： deoign category differentiation and industrial chain reconstruction Theteaching content and structure of design are facing great changes

Keywords： Interior design Digital era Deoign industry Design theory Design education

一、重新看待經(jīng)典設(shè)計(jì)理論

（一）經(jīng)典設(shè)計(jì)理論與社會(huì)背景

人類在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，都是通過對(duì)實(shí)體空間的占有、分配和區(qū)隔來管理社會(huì)、行使權(quán)利，并進(jìn)行倫理教化的，而那些勇于開拓的名人和事件，無一不是在突破空間障礙，讓人類的夢(mèng)想超越實(shí)體空間的邊界。

前現(xiàn)代時(shí)期社會(huì)秩序的建構(gòu)主要有三種方式：（1）修建高大圍墻和建筑群，顯示威嚴(yán)、制造隔離，達(dá)成神秘感和崇高感;（2）控制信息的生產(chǎn)和分配，便于特定信息交換，又可控制知識(shí)階層;（3）綜合以上方法，制造心理隔閡，達(dá)成社會(huì)區(qū)隔，便于分而治之。相應(yīng)地，改變地區(qū)現(xiàn)狀最直接的辦法就是戰(zhàn)爭(zhēng)手段，改變空間屬性，形成絕對(duì)控制，各國(guó)版圖的歷史變遷便集中說明了這一點(diǎn)。

在西方社會(huì)的現(xiàn)代化過程中，印刷業(yè)使報(bào)紙雜志大量普及，與新出現(xiàn)的城市資產(chǎn)階級(jí)共同打造了西方民主制度和國(guó)家;各種新功能新空間用來調(diào)整社會(huì)資源、重塑社會(huì)關(guān)系、促進(jìn)共同理想：火車站、醫(yī)院、學(xué)校、劇院、百貨商場(chǎng)、工人新村、兒童房、廚房、衛(wèi)生間、四輪轎車、高樓大廈……都是這一階段的新產(chǎn)物。事實(shí)上，我們今天習(xí)以為常的社會(huì)生活場(chǎng)景大多源自現(xiàn)代化以后的西方國(guó)家，并逐漸形成了設(shè)計(jì)界所熟知的各項(xiàng)設(shè)計(jì)原則，他們規(guī)定的空間功能和劃分方式便成為現(xiàn)代社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)模板，遂成為現(xiàn)代城市規(guī)劃、建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)。

另一條社會(huì)線索也同時(shí)存在。早期殖民者為了獲取最低成本的生產(chǎn)資料、勞動(dòng)力、形成全球市場(chǎng)，遠(yuǎn)洋貿(mào)易或海洋戰(zhàn)爭(zhēng)帶來的殖民地往往成為宗主國(guó)的“飛地”。版圖接壤不再重要，但獲利高低嚴(yán)重依賴土地和資源的占有這一點(diǎn)并未改變。這一時(shí)期，處于社會(huì)激烈動(dòng)蕩中的建筑形象既多彩紛呈又混亂不清，巴洛克及其后的浪漫主義、古典主義、復(fù)古主義等均與之相應(yīng)和。

隨著反殖民運(yùn)動(dòng)的擴(kuò)大，資本主義世界也走出了原始積累階段，殖民地統(tǒng)治在經(jīng)濟(jì)成本和公共道義方面不劃算了。發(fā)達(dá)殖民國(guó)家便放棄了對(duì)海外殖民地的實(shí)際控制，通過把持大企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈、流通渠道等方法來繼續(xù)攫取利潤(rùn)。這樣，國(guó)家經(jīng)濟(jì)體的獲利空間與其占據(jù)土地面積之間不再必然正相關(guān)，而與科技發(fā)展、管理水平、資本控制和法律制度的關(guān)系更緊密。同時(shí)，專利版權(quán)這類被節(jié)制的“壟斷”方式被宣稱為正常社會(huì)必須尊崇的正義準(zhǔn)則。這正是經(jīng)典現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論的生成和完善時(shí)期，也與其價(jià)值觀相匹配。

全球化時(shí)代的全球發(fā)展不均衡也在加劇。高利潤(rùn)行業(yè)都存在于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中，貧困國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)獲利常遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能填補(bǔ)其在健康、環(huán)保和國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面的損失。截至這一時(shí)期，資本主義經(jīng)濟(jì)邏輯已成為全球通行的公理，所有“落后”地區(qū)都被建構(gòu)為全球資本主義框架的“外圍”要素[1]。這個(gè)系統(tǒng)是保證發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的最大倚靠。設(shè)計(jì)界中后現(xiàn)代主義的興盛可被視為這一時(shí)期的典型文化現(xiàn)象。

（二）經(jīng)典設(shè)計(jì)理論對(duì)照當(dāng)代中國(guó)

一直以來，中國(guó)設(shè)計(jì)界鮮少對(duì)西方經(jīng)典設(shè)計(jì)理論的形成原因、時(shí)代背景和文化傳統(tǒng)有深入分析，更缺乏將其與中國(guó)歷史文化發(fā)展軌跡相對(duì)比的文化自覺和有效成果。西方殖民和全球化的過程恰是近代中國(guó)固步自封之時(shí)，自然便喪失了與經(jīng)典設(shè)計(jì)史中相應(yīng)時(shí)代設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)話的機(jī)會(huì)。

隨著改革開放近四十年的快速發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)西方世界中曾經(jīng)存在和變化著的設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)理念在中國(guó)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也自然生發(fā)出來;不同之處在于這些風(fēng)格的形態(tài)與西方設(shè)計(jì)史中的相應(yīng)風(fēng)格常存在差異;而且這些在西方世界“依次出現(xiàn)”的風(fēng)格形態(tài)，在當(dāng)代中國(guó)幾乎同時(shí)迸發(fā)，舉例來說：

1.英國(guó)藝術(shù)與手工藝運(yùn)動(dòng)發(fā)生在第一次工業(yè)革命近百年之后。當(dāng)時(shí)英國(guó)傳統(tǒng)手工業(yè)已不存在，手工藝運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)其實(shí)是觀念和情感上的反思。與英國(guó)不同，藉由新中國(guó)以來的工藝美術(shù)行業(yè)體系，許多高水平的工藝美術(shù)門類留存至今。另—方面，中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期曾一度被冷落，但在中國(guó)全面工業(yè)化之后又掀起文化熱潮，這與英國(guó)的發(fā)展規(guī)律又甚為一致。

2.經(jīng)典現(xiàn)代主義的盛行絕非單純的風(fēng)格或美學(xué)現(xiàn)象，而是整個(gè)西方社會(huì)對(duì)技術(shù)水平和生活方式極為自信的直接反映，如密斯巴塞羅那亭的設(shè)計(jì)初衷就是為了展示德國(guó)制造的高品質(zhì)?？纯唇裉靽?guó)產(chǎn)手機(jī)和高鐵車廂的設(shè)計(jì)，甚至鳥巢和水立方外露的結(jié)構(gòu)和高新建材，我們便很容易理解其中奧義了。

3.后現(xiàn)代主義及其相關(guān)聯(lián)的反叛或犬儒思想，其實(shí)都是制造業(yè)大發(fā)展、城市生活日漸豐富、地價(jià)不斷上揚(yáng)、社會(huì)資本愈發(fā)充裕的后果。后現(xiàn)代主義在美國(guó)最盛，絕非偶然！

隨著中國(guó)各行業(yè)的快速發(fā)展和國(guó)際局勢(shì)的愈發(fā)不確定，我們倏爾發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字技術(shù)引發(fā)的重大變革中，當(dāng)代中國(guó)正與發(fā)達(dá)國(guó)家共同面對(duì)著科技和社會(huì)轉(zhuǎn)型的重大考驗(yàn)：物質(zhì)世界和社會(huì)關(guān)系都在被重新定義，設(shè)計(jì)行業(yè)的轉(zhuǎn)型也迫在眉睫！

二、數(shù)字中國(guó)的社會(huì)生活與空間形態(tài)

（一）數(shù)字中國(guó)空間形態(tài)的重大變化

當(dāng)空間分隔已經(jīng)不是社會(huì)管理最有效的手段時(shí)，中國(guó)設(shè)計(jì)師已與設(shè)計(jì)理論和設(shè)計(jì)史中均未系統(tǒng)闡述過的新型社會(huì)空間組織方式正面碰撞，設(shè)計(jì)師的關(guān)注點(diǎn)、出發(fā)點(diǎn)和成果評(píng)價(jià)方式將有重大轉(zhuǎn)變。

首先，“功能空間”需被重新組織或定義。新媒體情況下，空間的使用功能常有增減，且因圖像自媒體的泛濫要求其精致度更甚從前。雖然幾乎所有的實(shí)體空間設(shè)計(jì)仍遵循“形式追隨功能”原則，但我們也常發(fā)現(xiàn)，建成空間的真實(shí)使用情況往往并不完全按照設(shè)計(jì)師們的最初設(shè)定。無處不在的互聯(lián)網(wǎng)更加劇了空間功能的碎片化傾向。

其次，在當(dāng)代中國(guó)，無論是個(gè)人還是機(jī)構(gòu)企業(yè)，其實(shí)都已有兩套“身份”：線上系列（如網(wǎng)站、官微）和線下系列（如身份證、銀行賬號(hào)）。當(dāng)社會(huì)生活、信息交流和商務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)都可線上線下互動(dòng)時(shí)，室內(nèi)設(shè)計(jì)師自然無法僅依靠“實(shí)體”形態(tài)分析來開展工作。更何況長(zhǎng)遠(yuǎn)看來，線上系統(tǒng)顯然力量更強(qiáng)大、成長(zhǎng)更自由;而線下部分無論在使用方式還是形式表達(dá)上，都不得不遵從線上操作的習(xí)慣和審美方式。因此室內(nèi)設(shè)計(jì)師不僅需要對(duì)以往同類空間有更深入的理解，還必須對(duì)項(xiàng)目未來的空間和技術(shù)發(fā)展要求留有余量。同時(shí)，設(shè)計(jì)師不僅要處理更復(fù)雜多變的功能布局，還需熟練地通過有特色的、可識(shí)別的、利于網(wǎng)絡(luò)傳播的空間形象來強(qiáng)化空間的社會(huì)和文化屬性。

第三，室內(nèi)設(shè)計(jì)師一直通過塑造物質(zhì)形態(tài)的方法來開展工作，但現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)在業(yè)主和室內(nèi)設(shè)計(jì)師之間，硬生生地插進(jìn)了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)工程師團(tuán)隊(duì)，甚至還有信息設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)等其他專業(yè)的設(shè)計(jì)師。那么，室內(nèi)設(shè)計(jì)師是否還應(yīng)固守在物質(zhì)形態(tài)的塑造領(lǐng)域，或者必須不斷拓展職業(yè)領(lǐng)地？這不僅是職業(yè)發(fā)展問題，也是專業(yè)立場(chǎng)問題。

第四，網(wǎng)紅人物、網(wǎng)紅打卡地不斷涌現(xiàn)，甚至能成為官媒宣傳的熱點(diǎn)，那種更易引發(fā)媒體關(guān)注的室內(nèi)空間顯然更受歡迎，也是年輕設(shè)計(jì)師出人頭地、揚(yáng)名立腕的好機(jī)會(huì)。三維空間體驗(yàn)迅速被二維圖片所覆蓋，空間體驗(yàn)的“（入口”不再主要依賴城市功能和建筑造型，而是更依賴于視覺傳達(dá)效果。過于豐富的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容也使人們幾乎喪失了空間體驗(yàn)的新鮮感或震撼感，而是在此前就被網(wǎng)絡(luò)圖片和網(wǎng)上評(píng)論所塑造過了。

最后，設(shè)計(jì)策劃和咨詢工作的重要性顯著提升。在策劃階段，空間組織方式會(huì)被不斷優(yōu)化，其基礎(chǔ)是對(duì)使用、資金、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)的通盤考慮，必要時(shí)還要與網(wǎng)絡(luò)推廣和電子營(yíng)銷形成配套方案。在整個(gè)過程中，室內(nèi)設(shè)計(jì)師自有成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，其工作方法和人才培養(yǎng)值得我們深入研究。

（二）數(shù)字化中國(guó)空間功能的不斷更新

1.現(xiàn)代設(shè)計(jì)與空間功能

在“形式追隨功能”這一口號(hào)提出前的至少一百年間，西方國(guó)家的工業(yè)革命引發(fā)了人類生活的巨變。隨后產(chǎn)生的“花園城市”1理念力圖把工廠區(qū)、居住區(qū)用花園區(qū)分開來，營(yíng)造出白天上班、晚間歸家、周末進(jìn)教堂的生活方式。隨著歐洲和北美新型城鎮(zhèn)的不斷涌現(xiàn)，先是工作場(chǎng)所、隨后是城市空間，進(jìn)而是社會(huì)組織邏輯，泰勒式管理和福特制思想不斷延伸。發(fā)源于歐洲的現(xiàn)代主義和包豪斯設(shè)計(jì)理念為功能化的空間設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)提供了一套極具吸引力的理論原則和教育體系。時(shí)至今日，經(jīng)典設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)教育都帶有“工業(yè)時(shí)代”的印記，而現(xiàn)代建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)在本質(zhì)上即是“工業(yè)文明”的空間表達(dá)。

從城市到廚房的所有空間設(shè)計(jì)都按照功能流程來布局，對(duì)一些功能屬性較強(qiáng)的建筑（如醫(yī)院、火車站等），這一點(diǎn)尤為重要，因?yàn)槠湓谔嵘臻g使用效率方面的優(yōu)勢(shì)非常明顯。一旦空間被限定，現(xiàn)代生活和文化邏輯自然按照這一邏輯被安排。比如在博物館設(shè)計(jì)中，人們嚴(yán)格區(qū)分了展區(qū)和儲(chǔ)藏區(qū)，二者有不同的工作流線和設(shè)備要求，分別滿足參觀者、研究者和管理者的不同要求;百貨公司也照此原則來布局，售賣區(qū)中的商品貨柜類似于博物館中的展柜，而商品倉庫則約等于博物館藏品庫。

2.生活場(chǎng)景和空間變化

超級(jí)市場(chǎng)2的出現(xiàn)在本質(zhì)上是對(duì)這種劃分方式的挑戰(zhàn)，打通倉庫和貨柜的隔絕，共享同一空間，能增加銷售空間和顧客選購的樂趣，還能減少用人成本。“便利蜂”可算是在此基礎(chǔ)上的進(jìn)一步升級(jí)。這種設(shè)置于小區(qū)周邊或?qū)懽謽侨褐械男⌒捅憷辏ǔＣ娣e不大，貨架之間距離較近，以自選方式為主，以年輕人為目標(biāo)顧客，有可即食的熱餐飯，還有簡(jiǎn)單的等候和進(jìn)餐區(qū)，自助網(wǎng)絡(luò)結(jié)賬……它已超越了原有超市空間的優(yōu)化過程，而已是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的實(shí)體網(wǎng)店，這也使其與其他小型便利店有本質(zhì)不同。

中餐廳的演變過程也有類似經(jīng)歷。最初的所有餐廳也遵循廚房和餐廳分離的原則。后來出現(xiàn)的快餐3和自助餐4方式也是在餐廳內(nèi)部進(jìn)行功能整合和商業(yè)行為重組的重大變化。這一過程恰與超市的出現(xiàn)時(shí)間大致相當(dāng)，這恐怕并非偶然。明廚亮灶是更進(jìn)一步的突破——功能的分隔、人員的分開、視線的連通?！昂旭R鮮生”又繼續(xù)革新，其在本質(zhì)上是生鮮市場(chǎng)、超市和餐廳的混合體，讓功能變換、空間體驗(yàn)和消費(fèi)方式更加豐富。

居家生活中，起居室、餐廳、臥室和衛(wèi)生間的分離，是現(xiàn)代住宅的典型特征，在提升現(xiàn)代生活品質(zhì)方面有突出貢獻(xiàn)。然而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們愈來愈發(fā)現(xiàn)居住空間的功能分隔不再那么明顯：起居室中亦可睡覺和工作，臥室中也可讀書辦公，沙發(fā)的功能不僅可坐，還可躺、可靠、可儲(chǔ)物，并滿足不同方向的就坐要求……loft或開放型居室空間廣受歡迎，更明確地說明中國(guó)人住宅空間中功能的劃分與房間的分隔都在消解中。

各地涌現(xiàn)的“創(chuàng)客空間”也是一種值得深入觀察的空間形態(tài)。許多創(chuàng)客空間的“基底”都是咖啡廳，但在空間布局和設(shè)施配置中也注重滿足授課、會(huì)議、甚至舉辦公司年會(huì)等多種需求?！皠?chuàng)客空間”或“眾創(chuàng)空間”的價(jià)值不僅在于功能重構(gòu)或商業(yè)形態(tài)革新，其對(duì)現(xiàn)有空間形態(tài)賦予新名稱和新內(nèi)涵的過程也是社會(huì)變遷的一個(gè)觀察點(diǎn)。

依托數(shù)字技術(shù)，今天中國(guó)人的生活習(xí)慣增加了許多新內(nèi)容、發(fā)展出許多新模式，一些文化和科技園區(qū)的整體布局和建筑空間設(shè)計(jì)也悄然發(fā)生變化。過去那種“一個(gè)中心區(qū)、一個(gè)主人口、一條主軸線”的設(shè)計(jì)原則已受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，而一種“區(qū)塊鏈”式的設(shè)計(jì)原則正逐步成型：大集群、小分散的布局原則更受青睞;新功能新空間迅速成長(zhǎng)，像馬賽克一樣嵌入實(shí)體空間中。

三、數(shù)字時(shí)代的室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)

（一）從三個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)說起

1.豬八戒網(wǎng)

從豬八戒的網(wǎng)頁可見：（1）網(wǎng)絡(luò)入口有效區(qū)分了多種設(shè)計(jì)門類，便于客戶查找;（2）商業(yè)模式能非常有效地服務(wù)于中小微企業(yè)，這是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)業(yè)因設(shè)計(jì)費(fèi)額度和項(xiàng)目文化品質(zhì)等限制而常被忽略的一個(gè)群體，在快速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)中，這些企業(yè)的專業(yè)服務(wù)需求量反而更大，這也是豬八戒網(wǎng)得以生存發(fā)展的最重要基礎(chǔ);（3）但豬八戒網(wǎng)的業(yè)務(wù)交易方式顯然很難應(yīng)對(duì)較復(fù)雜的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，因此必然對(duì)網(wǎng)站服務(wù)的升級(jí)形成阻礙，且大部分服務(wù)內(nèi)容也容易被人工智能所取代;（4）當(dāng)裝配式建筑的工廠化生產(chǎn)形成規(guī)模時(shí)，網(wǎng)站上的室內(nèi)設(shè)計(jì)板塊將受極大沖擊。

2.酷家樂網(wǎng)

與豬八戒網(wǎng)不同，酷家樂的主要服務(wù)對(duì)象是室內(nèi)設(shè)計(jì)師，而且通過效果呈現(xiàn)的快速、精準(zhǔn)而能為客戶們提供了更友好地定制化服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，其多樣化的技術(shù)平臺(tái)也與虛擬技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的升級(jí)有更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更有機(jī)的關(guān)聯(lián)性。酷樂家的專業(yè)兼容性也值得稱道，能讓室內(nèi)設(shè)計(jì)師的工作更高效。

3.“魯班”和“鹿班”

“魯班”誕生于2015年底，阿里通過對(duì)大量人類數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)，“訓(xùn)練”出了設(shè)計(jì)大腦“魯班”。2016年天貓雙11，魯班制作了1.7億張廣告Banner（橫幅廣告），相當(dāng)于100個(gè)設(shè)計(jì)師連續(xù)300年的工作量。2017年雙11，魯班再次提速，平均每秒能設(shè)計(jì)出8000張海報(bào)，總量達(dá)4.1億張，且質(zhì)量也顯著提升。阿里認(rèn)為2018年魯班的設(shè)計(jì)水平已可與有著十年從業(yè)經(jīng)歷的設(shè)計(jì)師相匹敵。

2018年4月，阿里宣布：“魯班”更名為“鹿班”，并首度開始向外提供設(shè)計(jì)服務(wù);同時(shí)還推出了首款“懂感情”的視頻生成機(jī)器人Aliwood。阿里希望將智能技術(shù)與UED（用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)）的交互、視覺、信息架構(gòu)等深度結(jié)合，催生具顛覆性的產(chǎn)品;未來人機(jī)協(xié)同、相互增強(qiáng)的智能設(shè)計(jì)將成常態(tài)，而“AI+UED”將擁有無窮想象力。

阿里的聰明之處在于其服務(wù)對(duì)象首先是淘寶店家;同時(shí)其測(cè)試版也極易從淘寶賣家那里獲得基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和使用反饋。當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)過多次優(yōu)化后向社會(huì)開放時(shí)便已是一款成熟產(chǎn)品，自然極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

比起智能設(shè)計(jì)，阿里的另兩個(gè)方向的探索，更值得稱道：第一，阿里認(rèn)為在新零售時(shí)代，設(shè)計(jì)師要以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，線上線下深度融合，賦予用戶全新的場(chǎng)景、全新的體驗(yàn);同時(shí)注意在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、人機(jī)交互設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)等領(lǐng)域產(chǎn)生交集的時(shí)候，將誕生新的分析方法和工作方法。第二，阿里提供的魯班軟件自稱是“BIM平臺(tái)領(lǐng)航者”。從總體布局來看，這一軟件應(yīng)是阿里在實(shí)體產(chǎn)業(yè)中的重要一步棋，當(dāng)市場(chǎng)端消費(fèi)體驗(yàn)的數(shù)字化和智能設(shè)計(jì)系統(tǒng)日趨完善后，通過BIM平臺(tái)，其向?qū)嶓w產(chǎn)業(yè)的滲透將勢(shì)不可擋。

4.對(duì)比簡(jiǎn)析

通過對(duì)比我們發(fā)現(xiàn)：

第一，這三個(gè)平臺(tái)的創(chuàng)始人或聯(lián)合創(chuàng)始人均以互聯(lián)網(wǎng)或市場(chǎng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)（幾乎沒有專業(yè)設(shè)計(jì)師），所以他們?cè)诒举|(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而非設(shè)計(jì)單位。

第二，隨著成立時(shí)間的推進(jìn)，我們能清晰地看到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)理解的不斷深入，而且愈發(fā)有意識(shí)地把互聯(lián)網(wǎng)思維植入設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并重構(gòu)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

第三，這三個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還給經(jīng)典設(shè)計(jì)教育和設(shè)計(jì)理論上了精彩一課：（1）中國(guó)大多數(shù)中小微企業(yè)“購買”或“消費(fèi)”不起職業(yè)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，而這些企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)服務(wù)的需求卻如此之大，完全可支持起不斷成熟的智能設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。兩者不斷滲透融合創(chuàng)新，將給我們帶來驚喜。設(shè)計(jì)教育若固守精英設(shè)計(jì)師觀念，恐將遲早被拋棄。（2）現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論、教育和設(shè)計(jì)方法的不斷成熟，與西方世界的工業(yè)化過程相匹配。不同設(shè)計(jì)專業(yè)被從產(chǎn)業(yè)和商業(yè)系統(tǒng)中抽離出來，再放到大學(xué)中集中培養(yǎng)專業(yè)人才、打造專業(yè)理論，設(shè)計(jì)師群體們互相支撐、互相參照形成一個(gè)相對(duì)松散但又志趣相通的學(xué)術(shù)群體。但資本運(yùn)作和數(shù)字技術(shù)又把設(shè)計(jì)師們重新召回并嵌入到龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，設(shè)計(jì)業(yè)又回歸了其產(chǎn)業(yè)和商業(yè)本質(zhì)。這將對(duì)現(xiàn)有設(shè)計(jì)理論、教育體系的價(jià)值觀有顛覆性影響。（3）許多資深設(shè)計(jì)師和教師們擔(dān)心數(shù)據(jù)生成的設(shè)計(jì)作品水平不佳，不過人工智能的發(fā)展?jié)摿赡苓h(yuǎn)超設(shè)計(jì)師的想象，只要有足夠數(shù)量?jī)?yōu)秀案例的不斷補(bǔ)充，智能設(shè)計(jì)的水平將至少不低于常規(guī)設(shè)計(jì)師。因此設(shè)計(jì)師們現(xiàn)在更應(yīng)擔(dān)心的不是設(shè)計(jì)品位問題，而是設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展方向和自己的飯碗問題。

（二）網(wǎng)絡(luò)信息的影響

1.ins風(fēng)的影響

“ins風(fēng)”本指Instagram 5上的圖片風(fēng)格。由于Instegram在國(guó)內(nèi)并未開放，所以我們常見的ins風(fēng)其實(shí)是種“二手貨”，包括三種風(fēng)格：韓系、日系、歐美系。ins風(fēng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格涵蓋范圍很廣，包括服裝、飾品、彩妝、家居等。其總體風(fēng)格有如下特征：

（1） ins風(fēng)的色彩特征最為明顯，明亮干凈的、飽和度不高的暖灰色系最受歡迎，具夢(mèng)幻色彩。（2）裝飾要素往往同時(shí)具獵奇性和熟悉感，如火烈烏、龜背竹、仙人掌等，造型可識(shí)別性強(qiáng)，線條柔和，既可用作壁紙、地毯或窗簾，也可用作裝飾畫;色彩可與暖灰色背景相一致或形成撞色。（3）ins風(fēng)的“擺拍”痕跡甚重，對(duì)賣家來說，主要用家具和裝飾品來構(gòu)建空間關(guān)系，既能降低成本又有市場(chǎng)前景，而買家則整體化地購買了一種生活環(huán)境、生活方式，且性價(jià)比相對(duì)較高，更可自拍發(fā)到朋友圈來獲點(diǎn)贊。

2.微信公眾號(hào)的影響

許多資深設(shè)計(jì)師對(duì)微信公眾號(hào)曾持懷疑態(tài)度，然而因微信的影響力實(shí)在太大，一旦某設(shè)計(jì)成為“爆款”則會(huì)使設(shè)計(jì)師的社會(huì)認(rèn)知度大漲。社會(huì)輿論，特別是潛在客戶也可通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或公司官微來對(duì)公司和設(shè)計(jì)師水平進(jìn)行初步了解的，而不再一味迷信于設(shè)計(jì)單位的級(jí)別和資質(zhì)。微信公眾號(hào)甚至成為民眾了解設(shè)計(jì)行業(yè)的最重要“入口”。

目前的微信文章大致有幾條必備內(nèi)容和形式：一個(gè)吸引眼球的標(biāo)題（這是文章品質(zhì)和吸引目標(biāo)讀者的最主要途徑），一張漂亮的壓題圖（也可能是GIF動(dòng)圖，色彩、細(xì)節(jié)均很出色，藝術(shù)品質(zhì)應(yīng)與標(biāo)題和文章相匹配），一般不少于10張?zhí)厣r明的圖片（照片、平立剖面圖或動(dòng)圖，甚至動(dòng)畫鏈接等），當(dāng)然還需要有邏輯清晰、小標(biāo)題出色的文字介紹。最初讀者們未必理會(huì)文字，但當(dāng)文章廣泛傳播時(shí)，微信文字的價(jià)值才凸顯，因?yàn)槠渲袝?huì)把項(xiàng)目名稱、設(shè)計(jì)單位、設(shè)計(jì)師名字等逐一列出，達(dá)成有效的商業(yè)推廣目的。

然而，微信推廣方式可能很快會(huì)落伍。自2017年起，隨著快手、抖音等短視頻平臺(tái)的迅速普及，網(wǎng)紅打卡地和場(chǎng)景化空間的網(wǎng)上呈現(xiàn)，將更迅速占領(lǐng)年輕人的世界，多種設(shè)計(jì)門類均需在這一領(lǐng)域做好準(zhǔn)備。

3.家裝模版化設(shè)計(jì)的啟示

最近幾年來，家裝市場(chǎng)在室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的重要性不斷提升，原因在于：（1）房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使家裝市場(chǎng)量級(jí)迅速提升，而且對(duì)設(shè)計(jì)、建材、家具、電器等行業(yè)的發(fā)展有強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，這些領(lǐng)域的充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又反過來提升了普通中國(guó)人的生活品質(zhì)。（2）隨著一些豪宅和別墅項(xiàng)目的興起，大戶型、高投入的家裝項(xiàng)目使設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作自由得以施展;新農(nóng)村建設(shè)中的一些特色民宿和別墅改造項(xiàng)目，又進(jìn)一步擴(kuò)大了這一市場(chǎng)的占比。（3）-些家裝公司的業(yè)績(jī)不斷累積成為上市公司，又使家裝業(yè)進(jìn)入了投資商視野，進(jìn)一步引發(fā)社會(huì)關(guān)注。

然而，我們討論家裝市場(chǎng)的原因不止于此：（1）家裝市場(chǎng)涉及到的上下游產(chǎn)業(yè)與整個(gè)建筑裝飾行業(yè)并無太大差異，所以觀察研究家裝市場(chǎng)是一個(gè)極好的“解剖麻雀”過程。（2）自1990年代中國(guó)商品房市場(chǎng)的快速發(fā)展，家裝設(shè)計(jì)施工及配套產(chǎn)業(yè)共同成熟起來，至今已形成一套非常完整、不斷升級(jí)的龐大產(chǎn)業(yè)體系。（3）家裝風(fēng)格受流行趨勢(shì)和客戶偏好的影響很大，家裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)多種風(fēng)格、多種布局、多類產(chǎn)品、多重工藝……且成本還須嚴(yán)格可控、性價(jià)比高。家裝市場(chǎng)經(jīng)過多年錘煉，設(shè)計(jì)師已逐漸摸索出一套“模版化”設(shè)計(jì)施工經(jīng)驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、微信文章等的推廣，則讓這一套辦法愈發(fā)高效。

在設(shè)計(jì)施工一體化的家裝公司中，設(shè)計(jì)師更像業(yè)務(wù)員，施工隊(duì)更像是集成商，他們依托家裝公司這一平臺(tái)來共同開展業(yè)務(wù);與平臺(tái)長(zhǎng)期合作的供貨商即是家裝公司的下游企業(yè)。完整的室內(nèi)施工團(tuán)隊(duì)包括多個(gè)工種，但依據(jù)工序各專業(yè)進(jìn)場(chǎng)時(shí)間不同。21世紀(jì)以來，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，家裝公司繼續(xù)優(yōu)化設(shè)計(jì)施工流程。每有新樓盤落成，各大公司都會(huì)想辦法進(jìn)駐。每個(gè)施工團(tuán)隊(duì)可以同時(shí)服務(wù)于多個(gè)戶主。一位工長(zhǎng)可近便地在小區(qū)范圍內(nèi)分時(shí)調(diào)配團(tuán)隊(duì)工人，讓每—工序的工人都有活干。而每戶業(yè)主都在事實(shí)上與小區(qū)中的其他業(yè)主“共享”了一個(gè)設(shè)計(jì)施工團(tuán)隊(duì)，使設(shè)計(jì)施工成本得到較好控制。

針對(duì)此工作流程，公司會(huì)設(shè)計(jì)出一些單價(jià)不等的“套餐”選項(xiàng)，以適合不同的客戶要求。每個(gè)套餐中的裝修材料、配套廚潔具和家電等也有相應(yīng)的品牌、規(guī)格和價(jià)格差異。這種可選擇的套餐設(shè)計(jì)得非常巧妙，—方面因?yàn)椴煌牧?、色彩、型?hào)都可有多個(gè)選擇，客戶的消費(fèi)體驗(yàn)較好;另一方面，在裝修公司的平臺(tái)上，因有對(duì)材料型號(hào)、規(guī)格等的限定，材料的造價(jià)和運(yùn)輸成本均較可控。于是設(shè)計(jì)師的主要工作是聽取客戶要求，然后根據(jù)公司的施工工序和供貨情況做出設(shè)計(jì)方案，或者說做出家裝實(shí)施的商業(yè)解決方案。此前設(shè)計(jì)師與缺乏設(shè)計(jì)專業(yè)背景的客戶討論方案時(shí)難免捉襟見肘，畢竟大多數(shù)客戶看不懂圖紙也缺乏空間想象力，而制作效果圖的成本太高。理解的偏差難免導(dǎo)致后續(xù)施工和交工后的齟齬。而通過一些網(wǎng)絡(luò)圖片或依托簡(jiǎn)易網(wǎng)絡(luò)工具軟件，設(shè)計(jì)師在向客戶描述設(shè)計(jì)方案和完工后效果時(shí)，有了更加直觀的“表現(xiàn)圖”，甚至可以據(jù)此討論設(shè)計(jì)風(fēng)格等更個(gè)性化的內(nèi)容?？傊@個(gè)辦法能有效地節(jié)約時(shí)間、降低成本，現(xiàn)已幾乎是所有家裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目的常規(guī)模式了，形成“模版化”設(shè)計(jì)的工作方法。

大多數(shù)家裝設(shè)計(jì)師的工作難稱“創(chuàng)作”過程，而更接近“制造”過程。如何取舍和評(píng)價(jià)，值得深思！

（三）數(shù)字化設(shè)計(jì)引領(lǐng)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)

建筑設(shè)計(jì)和室內(nèi)設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)關(guān)系緊密但運(yùn)作模式一直有較大隔閡，其成因頗耐人尋味。

在建筑設(shè)計(jì)行業(yè)中，造成二者連接不順暢的主因是制度層面的。幾乎所有其他的藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)均為完全的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式，各設(shè)計(jì)公司是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)實(shí)體，但各建筑設(shè)計(jì)院的屬性和運(yùn)作模式卻復(fù)雜得多，而且越是高水平、歷史長(zhǎng)的建筑設(shè)計(jì)院，其運(yùn)作越具“雙軌制”特征：項(xiàng)目運(yùn)作的市場(chǎng)化和行政人事管理的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩。單位屬性和運(yùn)作模式的差異，往往使建筑設(shè)計(jì)與其他門類設(shè)計(jì)單位的充分合作難以有效達(dá)成。

在室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)中，造成二者連接不順暢的主因是操作方法上的。室內(nèi)設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)路徑和工作方法與建筑師完全不同。建筑學(xué)專業(yè)大多設(shè)于工科院系中，有一套完整的圖面表達(dá)方法。計(jì)算機(jī)繪圖以來的天正CAD和BIM系統(tǒng)，使各建筑設(shè)計(jì)單位的工程圖紙基本“長(zhǎng)得一樣”。而室內(nèi)設(shè)計(jì)師大多畢業(yè)于美術(shù)學(xué)院，甚至還有非環(huán)藝設(shè)計(jì)專業(yè)背景的設(shè)計(jì)師，大多對(duì)空間、數(shù)據(jù)和圖紙的理解與建筑師完全不同，其手繪內(nèi)容和繪圖軟件也與建筑師有較大不同。而且不同室內(nèi)設(shè)計(jì)公司的制圖規(guī)范常有較大差異，甚至圖面內(nèi)容都有參差。

同時(shí)，建筑業(yè)和室內(nèi)設(shè)計(jì)施工行業(yè)的主管部門不統(tǒng)一、邊界不清晰，卻一直是制造隔閡的原因。建筑設(shè)計(jì)和建筑開發(fā)業(yè)隸屬住建部理所應(yīng)當(dāng)，主管領(lǐng)導(dǎo)大多有建筑師或工程師專業(yè)背景。室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)前后曾隸屬手工業(yè)管理局、輕工部，之后才是住建部等不同部委，且專業(yè)內(nèi)部情況復(fù)雜、事務(wù)細(xì)碎，許多相關(guān)支撐行業(yè)又隸屬于工信部或文化部，也非建筑師和工程師背景的管理者所能完全掌控。更何況其與建筑業(yè)的資金、規(guī)模和社會(huì)影響力相比，明顯不具優(yōu)勢(shì)，自然難以對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)施工行業(yè)形成有效的管控模式。

最近幾年國(guó)家一直在推動(dòng)“裝配式”建筑的發(fā)展，也積累了許多技術(shù)專利和工程經(jīng)驗(yàn)，但仍處于以公司為主體的“封閉系統(tǒng)”中。其在市場(chǎng)上的推廣效果也遠(yuǎn)不如人意。直接原因應(yīng)是工藝水平要求高、投資成本也偏高;但根本原因卻是建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)施工行業(yè)間的長(zhǎng)期隔閡不利于多專業(yè)的協(xié)同合作、控制成本、提高市場(chǎng)適應(yīng)性。今年春天新型冠狀病毒肺炎疫情期間火神山、雷神山醫(yī)院史詩級(jí)的建設(shè)完成，可能已引發(fā)了行業(yè)發(fā)展的重大轉(zhuǎn)機(jī)。設(shè)計(jì)、施工、材料、信息、設(shè)備、家具等全產(chǎn)業(yè)鏈的徹底打開、完整集成和迅速完工，預(yù)示著中國(guó)建筑設(shè)計(jì)和室內(nèi)設(shè)計(jì)的行業(yè)重構(gòu)，已箭在弦上！

結(jié)語

數(shù)字時(shí)代，室內(nèi)設(shè)計(jì)的行業(yè)變革不再是局部完善的，而是結(jié)構(gòu)性的、甚至顛覆性的。室內(nèi)設(shè)計(jì)師群體不得不迎難而上、勇往直前。必須明確：人工智能代替大量設(shè)計(jì)工作難以避免，這并不遵循設(shè)計(jì)邏輯而是產(chǎn)業(yè)邏輯;才華橫溢、創(chuàng)意十足的設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)師將更受歡迎，既因其珍貴罕見也因社會(huì)日趨富有;室內(nèi)設(shè)計(jì)師群體恐將不斷分層、分類，甚至分裂，以因應(yīng)不同的產(chǎn)業(yè)、商業(yè)和技術(shù)變遷;設(shè)計(jì)教育的變革恐怕不應(yīng)局限在原有體系的修修補(bǔ)補(bǔ)，而需展望未來、大破大立！

注釋

1“花園城市”的思想從萌芽期起就表現(xiàn)出強(qiáng)烈的政治性、思想性和社會(huì)性，也因其歷史發(fā)展階段、國(guó)家和地區(qū)、民族與文化的不同而呈現(xiàn)出不同的時(shí)代觀念、文化內(nèi)涵、民族特征和地域風(fēng)貌。這一概念最早在1820年由空想社會(huì)主義者羅伯特歐文提出。在經(jīng)歷了英美工業(yè)城市的種種弊端后，英國(guó)著名的規(guī)劃專家艾比尼澤霍華德于1898年發(fā)表了名為《明天的花園城市》的專著，中心思想是讓人類生活在既有良好社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境又有美好自然環(huán)境的新型城市中。

2.1930年8月，美國(guó)人邁克爾庫侖（MicbaeICulleu）在紐約川開設(shè)了第—家——金庫侖聯(lián)合商店。大蕭條時(shí)期，庫侖根據(jù)幾十年食品經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)精確設(shè)計(jì)了低價(jià)策略，平均毛利率僅9%，而當(dāng)時(shí)美國(guó)—般商店的毛利率達(dá)25-40%。為了保證售價(jià)低廉，必須大量進(jìn)貨以控制進(jìn)價(jià)。庫侖就以連鎖的方式開設(shè)分號(hào)建立起保證大量進(jìn)貨的銷售系統(tǒng)，首創(chuàng)了自助式銷售、集中結(jié)算的方式。二戰(zhàn)以后，特別是1950 1960年代，超級(jí)市場(chǎng)在世界范圍內(nèi)得到較快發(fā)展。

3現(xiàn)代商業(yè)模式的快餐店，據(jù)說是1921年即開始營(yíng)業(yè)的美國(guó)快餐店White Castle（白色城堡）。但真正有影響力的還是麥當(dāng)勞，1955年創(chuàng)立于美國(guó)芝加哥，現(xiàn)遍布全球六大洲119個(gè)國(guó)家，擁有約32000間分店。

4自助餐的就餐方式起源于8-11世紀(jì)的北歐海盜，“自助餐”一詞最早出現(xiàn)在日本，于1958年的東京帝國(guó)酒店首創(chuàng)先例，將所有料理放在一桌，客人依據(jù)喜好取食，這種樣式十分流行。

5.instagram（照片墻）是一款運(yùn)行在移動(dòng)端上的社交應(yīng)用，以一種快速、美妙和有趣的方式將抓拍下的圖片彼此分享。創(chuàng)始人Kevin Systrom提供了11種經(jīng)典有趣的特效風(fēng)格，足以讓用戶創(chuàng)作出“驚艷”作品。

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