老齡化加劇背景下老年出版物的發(fā)展方向與應(yīng)對策略

余人 袁玲

摘 要：中國老齡化進(jìn)程繼續(xù)加速，出版業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對人口老齡化。老年出版物的發(fā)展方向是融合發(fā)展，包括不同形態(tài)的老年出版產(chǎn)品的融合發(fā)展，老年出版與成人出版、少兒出版的融合發(fā)展，老年出版物與老年文化產(chǎn)品的融合發(fā)展。老年出版物的發(fā)展要做好頂層設(shè)計(jì)與專業(yè)化運(yùn)營。

關(guān)鍵詞：老年出版物 少兒出版 融合發(fā)展 專業(yè)化 頂層設(shè)計(jì)

中國正加速奔向“超老齡社會(huì)”。根據(jù)2019年1月21日國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，截至2018年年末中國大陸總?cè)丝?39538萬人，比2017年同期增加530萬人。從年齡構(gòu)成看，60周歲及以上人口24949萬人，占總?cè)丝诘?7.9%。相關(guān)部門預(yù)計(jì)，到2050年前后，我國老年人口數(shù)將達(dá)到4.87億的峰值，占總?cè)丝诘?4.9%。這意味著不久的將來，中國人每三個(gè)人就有一個(gè)超過60歲的老年人。[1]

中國社會(huì)人口老齡化更趨嚴(yán)重，出版業(yè)應(yīng)如何積極應(yīng)對？

一、老年出版物的發(fā)展現(xiàn)狀

老年出版，顧名思義，是指針對60歲及以上老年人所做的各種出版、傳播活動(dòng)。

如果把人分為少兒（0-17歲）、成人（18-59歲）、老年（60歲及以上）三個(gè)年齡段，出版便可根據(jù)讀者年齡段分為少兒出版、成人出版、老年出版三個(gè)板塊。當(dāng)然，成人出版又可細(xì)分出很多小類，現(xiàn)在管理部門每年公布的上一年度的“全國新聞出版業(yè)基本情況”，列出了“使用中國標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)的22類出版物”的相關(guān)數(shù)據(jù)，同時(shí)單列“少年兒童讀物出版情況”數(shù)據(jù)。

老年圖書的生產(chǎn)與營銷情況仍和其他門類的成人圖書揉合在一起，這或許是老年出版還沒有強(qiáng)大到可以作為一個(gè)專門的門類單列其相關(guān)數(shù)據(jù)的緣故。

三類出版中，成人出版自然是占據(jù)絕對優(yōu)勢，少兒出版其次，老年出版最弱。目前中國少年兒童約有3.67億，少兒圖書年產(chǎn)值達(dá)175.5億元;老年人約有2.49億，約占少年兒童人口總數(shù)的三分之二，但老年圖書年產(chǎn)值，據(jù)筆者粗略估算，不會(huì)超過10億元。老年出版無法與少兒出版相提并論，更沒法與成人出版比肩上下。

據(jù)筆者初步調(diào)查，老年市場為社會(huì)所看好，但老年文化市場中成功者并不多。有上海的朋友反饋，2018年來他們和樊登讀書會(huì)合作打造樊登讀書會(huì)老年版，運(yùn)營近一年，效果不佳，原因是老年人不怎么買書閱讀，相關(guān)圖書營銷、文化產(chǎn)業(yè)不是很景氣。

二、老年出版的發(fā)展?jié)摿?/p>

盡管目前老年出版在經(jīng)營上存在不少困難，但未來發(fā)展?jié)摿薮?，這是因?yàn)橐韵聨追矫妗?/p>

1.老年出版的潛在讀者數(shù)量巨大

中國目前有老年人2.49億，到2050年前后有老年人4.87億，這已經(jīng)達(dá)到甚至超過了一個(gè)大國的人口總數(shù)。比如，截至2019年10月，美國人口總數(shù)為3.27億，俄羅斯人口總數(shù)為1.44億，日本人口總數(shù)為1.27億。[2]可以想象一下，中國目前的老年人口接近俄羅斯與日本兩國人口數(shù)量的總和，這是多么龐大的老年人口。

這么多的老年人，只要有千分之一到百分之一的老年人參與到全民閱讀中，老年讀者就有24.9萬到249萬的數(shù)量，而隨著文化養(yǎng)老政策的進(jìn)一步落實(shí)，以后的老年讀者數(shù)量將越來越多，這對老年文化市場的繁榮無疑將起到很大的推動(dòng)作用。老年出版要想辦法把潛在讀者變?yōu)檎鎸?shí)讀者。

2.老年讀者的閱讀需求旺盛

60歲剛剛退休的老年人，空閑時(shí)間增多，閱讀需求或者潛在閱讀需求比工作忙、負(fù)擔(dān)重的中年人要大。

中國人的平均壽命目前是76.1歲，[3]排除因視力下降、聽力下降而無法看書和聽書的極端情況，每個(gè)老年人至少有10年左右的“黃金閱讀期”。老年人的積蓄相對較多，經(jīng)濟(jì)能力相對較強(qiáng)，如果從年輕時(shí)就培養(yǎng)了閱讀習(xí)慣，其自主閱讀與自主消費(fèi)的“慣性”會(huì)一直持續(xù)到老年。隨著我國醫(yī)療衛(wèi)生保障水平的不斷提高，從整體而言老年人的身體素質(zhì)將會(huì)越來越好，壽命將會(huì)越來越長，未來老年人的閱讀需求將更多、更旺。

隨著目前50后及未來60后、70后陸續(xù)進(jìn)入老年階段，接受過中，高等教育的老年人會(huì)越來越多，老年讀者的閱讀習(xí)慣、文化水平、消費(fèi)能力從整體上來講將會(huì)有更多優(yōu)化與提升，因而其閱讀需求也必然會(huì)更加旺盛，老年出版的市場前景廣闊。

三、老年出版的發(fā)展方向

老年閱讀需求旺盛，要滿足老年閱讀需求，提高老年閱讀的整體水平，必須要解決源頭問題——優(yōu)化老年閱讀資源。老年閱讀資源正是由老年出版來提供與保障的。老年出版未來將往何處去？

筆者以為，老年出版的發(fā)展方向是——融合發(fā)展。所謂融合是指出版業(yè)內(nèi)部以及出版業(yè)與鄰近產(chǎn)業(yè)之間的相互滲透、延伸與拓展。

1.不同形態(tài)的老年出版產(chǎn)品的融合發(fā)展

老年人是適合紙質(zhì)閱讀還是數(shù)字閱讀？是適合看書還是聽書？據(jù)筆者調(diào)查，老年人和成年人、少年兒童一樣，閱讀呈多元化發(fā)展趨勢。由于多年的閱讀習(xí)慣使然，目前大多數(shù)的老年人沿襲了過去紙質(zhì)閱讀的偏好，但城市老年人通過電腦特別是通過手機(jī)、手持閱讀器進(jìn)行閱讀的現(xiàn)象已十分普遍，聽書的比率也呈上升趨勢。

單一的紙質(zhì)出版正面臨市場挑戰(zhàn)與考驗(yàn)，老年出版也不例外。面對各種爭奪老年受眾的激烈競爭，老年出版企業(yè)與老年文化企業(yè)應(yīng)審時(shí)度勢、與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)市場的實(shí)際需求來決定企業(yè)自身的產(chǎn)品形態(tài)。老年人的年齡特征是視力普遍開始下降，這是人的生理規(guī)律，這種生理規(guī)律自然會(huì)影響到老年閱讀，所以老年紙質(zhì)圖書應(yīng)設(shè)計(jì)成大號(hào)字體或圖文并茂的形式，老年數(shù)字圖書應(yīng)有放大、縮小功能，護(hù)眼功能，護(hù)耳功能等，以方便老年讀者閱讀。

目前成人有聲讀物、少兒有聲讀物發(fā)展迅猛，普及率較高，老年有聲讀物也有相似的發(fā)展趨勢與發(fā)展?jié)摿Α＠夏耆嗽谧黾覄?wù)活、鍛煉身體時(shí)可以通過“聽書”來閱讀，這樣既可把零碎、閑暇的時(shí)間利用起來，也能在機(jī)械勞動(dòng)、枯燥鍛煉中增添輕松、愉悅。老年人更喜歡什么樣的有聲讀物，這需要出版企業(yè)去做深入的市場調(diào)研與市場分析?？梢哉f，老年有聲讀物是一個(gè)有待挖掘的富礦。

2.老年出版與成人出版、少兒出版的融合發(fā)展

老年出版與成人出版有著天然的聯(lián)系，因?yàn)槔夏耆吮臼浅赡耆说囊徊糠?，是年齡較大的成年人，老年出版是從成人出版中分離出來的。優(yōu)秀的成人出版物可以改編成老年版讀物，就像優(yōu)秀的成人出版物改編成少兒版讀物一樣;或者一本圖書在最初做策劃與設(shè)計(jì)時(shí)就考慮同時(shí)推出成人版、老年版、少兒版，以滿足不同年齡段讀者的閱讀需求。

剛從工作崗位上退休的老年人，由于有較強(qiáng)的“發(fā)揮余熱”的期盼與欲望，且身體較健康，精力較充沛，某些切合他們興趣點(diǎn)、興奮點(diǎn)與專業(yè)特長的成人出版物會(huì)備受他們歡迎與喜愛，有的放矢甚至量身定制做成適當(dāng)?shù)睦夏臧孀x物則會(huì)更受他們歡迎與喜愛。

在很多家庭，老年人天然地肩負(fù)著看管、照顧、培養(yǎng)孫輩的責(zé)任，老年閱讀有時(shí)不可避免地會(huì)與少兒閱讀交織在一起，那么，在某些時(shí)候是不是可以把老年出版與少兒出版“捆綁”在一起？比如“親子共讀”，父母、祖輩與孩子共同閱讀優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與優(yōu)秀時(shí)代文化，出版企業(yè)就可以大膽去做嘗試與探索。老年人可以一邊教孩子閱讀，一邊也自得其樂，重溫過去的閱讀體驗(yàn)，或者嘗試、體驗(yàn)新時(shí)代的新文化，減少與子輩、孫輩的隔閡與不適，更好地融入家庭與社會(huì)，找到自己的樂趣與價(jià)值。

老年出版與少兒出版不僅可以在內(nèi)容上融合，還可以在形態(tài)、渠道等方面進(jìn)行融合。

3.老年出版與老年文化產(chǎn)品的融合發(fā)展

老年人除了閱讀還有其他文化生活，比如唱歌、跳舞、旅游、美食、保健，等等。出版企業(yè)可以嘗試把老年出版向鄰近文化產(chǎn)業(yè)做延伸與拓展，互相借力，融合發(fā)展。比如老年出版+保健，老年出版+音樂，老年出版+旅游，老年出版+美食，老年出版+老年教育，等等。

老年人最關(guān)心的話題之一是健康，如何減少疾?。己蒙盍?xí)慣、平時(shí)注意事項(xiàng)、科學(xué)用藥）、吃出健康（美食）、玩出健康（鍛煉、旅游）等內(nèi)容，可以出版圖書，還可以設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出周邊產(chǎn)品、立體產(chǎn)品。

老年人有不同于成年人與少年兒童的興趣、愛好與精神享受，研究老年人關(guān)注、關(guān)心的文化話題，可以策劃、設(shè)計(jì)出相關(guān)的圖書產(chǎn)品與文化產(chǎn)品。

老年出版還可以與老年教育融合發(fā)展、協(xié)同發(fā)展，就像少兒出版與少兒教育融合發(fā)展、育協(xié)同發(fā)展一樣。目前，越來越多的老年人通過老年大學(xué)、社區(qū)聚會(huì)、圖書館活動(dòng)等方式接受老年教育，享受文化養(yǎng)老。老年出版可與各種形式的老年教育相結(jié)合、相融合，為老年大學(xué)服務(wù)，為文化養(yǎng)老服務(wù)，為構(gòu)建更加合理與完備的養(yǎng)老服務(wù)體系服務(wù)。

四、老年出版的發(fā)展策略

中國老年出版與少兒出版看似毫無關(guān)聯(lián)，實(shí)則有較多相似之處和關(guān)聯(lián)之處。它們的相似之處一是所面對的老年人群與少兒人群人口基數(shù)巨大，二是市場需求或市場潛在需求旺盛，未來潛力巨大;少兒出版目前業(yè)績突出，成果豐碩，老年出版可以借鑒和學(xué)習(xí)少兒出版的一些成熟做法與成功經(jīng)驗(yàn)。

1.學(xué)習(xí)少兒出版的頂層設(shè)計(jì)

老年出版是一個(gè)系統(tǒng)工程，只有在國家的頂層設(shè)計(jì)、企業(yè)的市場創(chuàng)新、社會(huì)的人文關(guān)懷、家庭的理念更新、老人的閱讀訴求等多種因素的綜合作用下，老年出版才有可能更好地發(fā)展、繁榮。

對于少兒出版，國家管理部門一直高度重視，先后推出向全國青少年推薦100種優(yōu)秀讀物、“百社千?！钡然顒?dòng)，還組織了全國兒童文學(xué)創(chuàng)作出版座談會(huì)、優(yōu)秀兒童文學(xué)出版工程等，這些宏觀層面的政策和措施，大大促進(jìn)了少兒出版的繁榮。[4]

對于老年出版，國家可以借鑒少兒出版的一些成熟做法與成功經(jīng)驗(yàn)，在規(guī)劃上做好中長期安排，在政策上加以引導(dǎo)與鼓勵(lì)，以形成一種良好的文化生態(tài)。因?yàn)槔夏瓿霭嬉彩俏幕B(yǎng)老的一部分，國家要調(diào)動(dòng)相關(guān)媒體做宣傳推廣，以推動(dòng)家庭與社會(huì)提高對文化養(yǎng)老、老年出版、老年閱讀的認(rèn)識(shí)與重視。

建議國家管理部門把老年出版納入文化養(yǎng)老系統(tǒng)工程來統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)加以建設(shè)，地方政府則可以結(jié)合本地實(shí)際制定更切實(shí)的文化養(yǎng)老政策，把老年出版與老年閱讀納入其中。

建議文化企業(yè)要從戰(zhàn)略高度來重視老年出版，就像當(dāng)初搶占少兒出版高地一樣，盡快布局，搶占老年出版市場與老年文化市場的制高點(diǎn)。

2.學(xué)習(xí)少兒出版的專業(yè)化運(yùn)作

什么是專業(yè)化？專業(yè)化就是根據(jù)讀者、受眾的閱讀需求、年齡特征、審美特點(diǎn)等有針對性地設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷高質(zhì)量的圖書產(chǎn)品、文化產(chǎn)品，達(dá)到其他生產(chǎn)主體難以企及和超越的高度。專業(yè)化至少包含兩個(gè)方面，一是專門化，即專門針對某一類讀者與受眾生產(chǎn)的滿足特定讀者與受眾需求的適銷產(chǎn)品;二是高品質(zhì)，即做出精品，為讀者與受眾所喜聞樂見。

從發(fā)展態(tài)勢來看，少兒出版的專業(yè)化，讓少兒出版插上了騰飛的翅膀，提升了其發(fā)展速度與質(zhì)量，這是老年出版可以借鑒、學(xué)習(xí)的。

老年出版專業(yè)化，不是說要像少兒出版那樣成立多少家專業(yè)的老年出版社，而是說，有志于做老年出版的文化企業(yè)要潛心研究老年讀者與受眾，在內(nèi)容與營銷上下功夫，真正做出精品、經(jīng)典，做出專業(yè)級(jí)的水平，所生產(chǎn)的圖書產(chǎn)品和其他文化產(chǎn)品能廣受老年朋友的歡迎與喜愛，能占領(lǐng)市場，擁有強(qiáng)大競爭力與影響力。

老年出版的專業(yè)化，一方面可以推出優(yōu)秀成人出版物的老年版，詳見前文所述;另一方面可根據(jù)老年讀者的閱讀需求與市場變化推出更多量身定制的老年圖書產(chǎn)品與老年文化產(chǎn)品，以滿足老年讀者與老年受眾日益變化的多元文化需求，這將更受老年朋友的歡迎。

參考文獻(xiàn)：

[1]張北.中國正加速奔向“超老齡社會(huì)”？出版業(yè)該有何作為[J].出版人，2019（3）.

[2]世界人口排名[EB/OL].https：//www.phb123.com/city/renkou/rk.html.

[3]世界各國人均壽命排名2019[EB/OL].https：//www.phb123.com/city/renkou/31223.html.

[4]張克文.新時(shí)期中國少兒出版的七大關(guān)鍵詞[J].中國出版，2017（11）.

（作者單位：余人，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)人文與傳播學(xué)院;袁玲，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)教師發(fā)展與教育技術(shù)中心）