天目：新聞短視頻“云上”看兩會(huì)

文_李回雄 董 潔

2020年全國“兩會(huì)”是在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的特殊背景下以特殊的形式召開的，是一次有著特殊意義的重大政治活動(dòng)。由于疫情防控的需要，赴京報(bào)道團(tuán)隊(duì)大幅度縮減。對于上線只有大半年，沒有記者名額赴京參加現(xiàn)場采訪，且以視頻化呈現(xiàn)為主要傳播方式的天目新聞客戶端來說，要報(bào)道好這次全國兩會(huì)，無疑是一次重大挑戰(zhàn)。

面對特殊的情況，天目新聞緊扣大會(huì)主題，提前謀劃，整合會(huì)場內(nèi)外報(bào)道資源，從線下轉(zhuǎn)到線上，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新報(bào)道方式方法，取得了較好的傳播效果。截至6月1日，天目新聞客戶端共發(fā)布全國兩會(huì)相關(guān)報(bào)道1051篇，累計(jì)閱讀量逾2058萬。

在本次兩會(huì)報(bào)道的同臺(tái)比拼中，天目新聞憑借“視頻化”的定位獨(dú)樹一幟，注重定格“兩會(huì)”精彩瞬間，充分發(fā)揮新聞短視頻呈現(xiàn)優(yōu)勢，用鏡頭帶用戶直抵“兩會(huì)”現(xiàn)場，全景、多維、立體地報(bào)道了兩會(huì)盛況。在天目新聞發(fā)布的全國兩會(huì)原創(chuàng)稿件中，視頻稿件占比高達(dá)85%，為廣大用戶呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的“云上”兩會(huì)。

云采訪，直通兩會(huì)現(xiàn)場

特殊的疫情防控形勢下，能進(jìn)入兩會(huì)會(huì)場內(nèi)的報(bào)道人員寥寥無幾?，F(xiàn)場，成為最珍貴的報(bào)道資源。

天目新聞的兩會(huì)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，在編委會(huì)的指導(dǎo)下，提早布局，精心策劃，創(chuàng)新采訪形式，緊扣大會(huì)議程設(shè)置議題，想方設(shè)法進(jìn)行“云采訪”，實(shí)現(xiàn)會(huì)場內(nèi)外“零距離”互動(dòng)。

提前謀劃，深入代表履職一線。得知無法隨團(tuán)采訪后，天目新聞兩會(huì)報(bào)道團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間部署前期采訪任務(wù)，開辟“履職進(jìn)行時(shí)”系列策劃欄目，通過提前采訪+現(xiàn)場連線，完成了數(shù)十篇代表、委員視頻專訪，集中展示代表、委員履職風(fēng)采。

提前采訪的過程中，記者奔赴浙江全省各地，將鏡頭對準(zhǔn)代表、委員的工作一線，獲取了高質(zhì)量視頻素材，同時(shí)也讓代表、委員對自己的議案建議提案有充分的表達(dá)，多篇專訪稿中不乏熱點(diǎn)議案建議提案。比如，5月28日推出的《#履職進(jìn)行時(shí)#全國人大代表蔣勝男：建議管理部門盡快推出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作權(quán)制式合同》短視頻報(bào)道，天目新聞?dòng)浾卟稍L全國人大代表、浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)副主席蔣勝男，關(guān)注作家群體和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的著作權(quán)話題，獲得大量網(wǎng)友點(diǎn)贊和討論。

天目新聞2020年全國兩會(huì)專題首屏

遠(yuǎn)程連線，鏡頭直抵兩會(huì)現(xiàn)場。這次兩會(huì)，天目新聞?dòng)浾唠m無法直接從現(xiàn)場發(fā)回報(bào)道，但大家充分發(fā)揮創(chuàng)造力，創(chuàng)新了多樣的遠(yuǎn)程采訪形式。有的直接通過微信，與代表、委員進(jìn)行視頻，然后通過手機(jī)錄屏的形式錄下來作為素材；有的將提綱發(fā)給代表、委員后，請他們幫忙錄制解答；還有的通過電話、微信語音等方式，取得采訪代表、委員的音頻，再配上他們參會(huì)的照片，制作成視頻……總之，雖然沒有隨團(tuán)記者，但天目新聞的鏡頭和話筒從代表、委員出發(fā)赴京時(shí)起，就緊跟兩會(huì)的全過程。

5月20日，天目新聞第一時(shí)間發(fā)出了《出席全國政協(xié)十三屆三次會(huì)議的住浙全國政協(xié)委員抵京》《在浙全國人大代表抵京》等短視頻稿件；5月21日，代表、委員抵京次日，天目新聞?dòng)峙c身在北京的代表連線發(fā)出了短視頻稿件《#履職進(jìn)行時(shí)#全國人大代表劉廷：建議全國推廣設(shè)立“工匠日”》……記者通過各種方式完成的“云采訪”稿件，通過新聞短視頻讓網(wǎng)友“置身”兩會(huì)現(xiàn)場，確保了會(huì)場內(nèi)外時(shí)空不脫節(jié)。

全國化，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切

全國化是天目新聞的定位之一。在特殊節(jié)點(diǎn)召開的兩會(huì)，面對一系列前所未有的重大課題：如何確保完成脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)的歷史性任務(wù)？疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展如何繼續(xù)做好統(tǒng)籌兼顧？如何更好地應(yīng)對百年未有之大變局，戰(zhàn)勝各種風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)……針對這些備受關(guān)注的重點(diǎn)話題，天目新聞積極設(shè)置全國化議題。

聚焦民法典，關(guān)注民生話題。民法典作為我國首部以“典”命名的法律，被譽(yù)為“社會(huì)生活的百科全書”。天目新聞推出MG動(dòng)畫短視頻《別滑走 首部民法典跟你有關(guān)》《H5丨必看！這部“社會(huì)生活的百科全書”提到了你》等相關(guān)策劃，生動(dòng)說明民法典通過的背景、熱點(diǎn)內(nèi)容，傳播效果良好。天目新聞還推出“聚焦民法典”系列報(bào)道，采訪了全國人大代表和專家學(xué)者，對民法典的適用范圍等作進(jìn)一步闡釋。其中，報(bào)道《#聚焦民法典#離婚需要“冷靜期”嗎？民法典草案引熱議》以短視頻+文字的報(bào)道形式，對備受熱議的“離婚冷靜期”的條款進(jìn)行分析解讀，在天目新聞客戶端上引發(fā)網(wǎng)友跟評熱議。

立足長三角，媒體高效協(xié)同。天目新聞全國化的第一步，就是“長三角化”?！伴L三角”是今年兩會(huì)上的高頻詞，同時(shí)也是天目新聞上的熱詞。兩會(huì)期間，天目新聞聯(lián)合上海東方網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)、安徽中安在線等長三角主流網(wǎng)站開展“共話一體化”報(bào)道，通過遠(yuǎn)程連線代表、委員，關(guān)注與長三角一體化、長三角民生相關(guān)的議案建議提案。

在長三角主流媒體群中，即時(shí)交流各自的長三角議題，一有媒體拋出話題，其他省份隨即進(jìn)行高效匹配，通過協(xié)同采訪、寫稿的方式，在長三角發(fā)展的熱點(diǎn)話題中，三省一市的代表、委員跨省展開對話和互動(dòng)，在交流中碰撞出更多火花。

“兩會(huì)”期間，天目新聞共推出《#共話一體化#協(xié)調(diào)綠色與發(fā)展 示范區(qū)如何下好一體化先手棋？》《#共話一體化#數(shù)字技術(shù)筑底 讓智慧長三角駛?cè)肟燔嚨馈返榷嗥獔?bào)道。媒體間抱團(tuán)合作，視頻資源共享，形成宣傳合力，有效提升了新聞的影響力。

視頻化，捕捉精彩瞬間

短視頻將枯燥的文字化為圖像、聲音和字幕的結(jié)合，通過目之所及，能夠讓用戶更直觀便捷地獲取新聞資訊。

這次兩會(huì)報(bào)道中，媒體面臨著兩個(gè)特殊：一方面是“特殊的形勢”，全球仍籠罩在新冠疫情陰影之中，各國的重要會(huì)議、集會(huì)都已經(jīng)取消，中國在疫情平穩(wěn)之后召開的全國兩會(huì)，具有特殊意義；另一方面是“特殊的形式”，今年全國兩會(huì)的“部長通道”“代表通道”和“委員通道”均采用云端答問，總理記者會(huì)歷史上首次采用視頻采訪形式。

如何呈現(xiàn)好兩個(gè)特殊，反映好兩會(huì)召開的重要意義、取得的重大成果，一如既往做好新聞報(bào)道？“短視頻”成為天目新聞的“法寶”。

直播現(xiàn)場，“金句”直擊人心。部長通道、代表通道、委員通道、開幕會(huì)、閉幕會(huì)、總理記者會(huì)……兩會(huì)會(huì)期內(nèi)，天目新聞一共進(jìn)行了26場直播。定格精彩一刻，捕捉“兩會(huì)金句”，是天目新聞對于“兩會(huì)”短視頻新聞的定義?！皟蓵?huì)金句”，各家媒體分秒必爭，天目新聞以發(fā)短視頻+文字快訊，第一時(shí)間傳遞官方聲音和精彩觀點(diǎn)。

在每場重要直播中，天目新聞均安排新聞、視頻、編輯三個(gè)中心的人手直播拆條，由中心廚房統(tǒng)一指揮調(diào)配，重構(gòu)審稿流程，極大地提高了發(fā)稿效率，往往是直播中話音剛落，短視頻新聞就呈現(xiàn)在客戶端上。通過創(chuàng)新協(xié)同指揮和快速發(fā)稿流程，多場直播中，天目新聞的短視頻+文字快訊，多次實(shí)現(xiàn)全國首發(fā)首推。

借助長三角媒體間的素材共享，天目新聞策劃#共話一體化#欄目，來自長三角的全國人大代表、全國政協(xié)委員共話長三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展

“一次采集、多種生成、多元傳播”的融媒體報(bào)道思路，讓嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道與創(chuàng)新的傳播方式有機(jī)結(jié)合，打造出吸引用戶關(guān)注的內(nèi)容產(chǎn)品，觸達(dá)更多人群。通過對直播拆條的二次編輯和多平臺(tái)分發(fā)，天目新聞打造了多條短視頻爆款產(chǎn)品。在天目抖音號(hào)中，編輯將直播拆條的《全國政協(xié)委員趙金云：家長整天刷手機(jī) 培養(yǎng)不出愛讀書的娃》一稿進(jìn)行再編輯、再包裝、再發(fā)布，適應(yīng)抖音的話語體系，向家長發(fā)出靈魂拷問“你是這樣的家長嗎？”，單條視頻點(diǎn)贊量達(dá)到10萬+，轉(zhuǎn)發(fā)6.7萬次。