淺談新聞宣傳工作對企業(yè)文化的作用

姜娜

摘要：隨著現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展，市場競爭的逐漸加劇，面度當(dāng)前激烈的市場競爭，為了保證企業(yè)的發(fā)展，要求做好企業(yè)文化建設(shè)，在這之中新聞宣傳有著十分重要的意義，本文則分析了新聞宣傳對企業(yè)文化的作用，以及相關(guān)提升措施。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞;媒體融合;企業(yè)文化;作用

黨的十九大報告中闡述了堅定文化自信，必須建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，并指出思想建設(shè)的重要作用，所以在全面建成小康社會，推進中國特色社會主義事業(yè)的偉大征程中，宣傳思想工作擔(dān)負(fù)著創(chuàng)造良好思想輿論環(huán)境的重大使命。新的形勢和新的任務(wù)對宣傳工作提出了新的更高要求。就企業(yè)來說，宣傳要緊密結(jié)合企業(yè)科學(xué)持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新突破發(fā)展、和諧穩(wěn)定發(fā)展等工作主題，找準(zhǔn)定位。

一、新媒體時代企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀

當(dāng)前，很大一部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)普遍高度重視企業(yè)宣傳工作，但對于怎樣運用好新媒體工具宣傳好企業(yè)各項工作仍然存在很大的差距。一是思想落后，認(rèn)識不到位。一部分國企領(lǐng)導(dǎo)干部認(rèn)為傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢明顯大于新媒體工具，感覺存在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)達(dá)且自由程度高，職工思想控制不好，做好傳統(tǒng)宣傳方式可以達(dá)到宣傳的目的，不一定需要盲目地追隨主流，中規(guī)中矩地做好傳到宣傳就可以。二是內(nèi)容上不能夠吸引職工。從一部分國有企業(yè)自有的新媒體工具內(nèi)容上來看，穩(wěn)定的信息閱讀量基本都不超過兩位數(shù)，發(fā)布的消息大多都是以企業(yè)各種會議、調(diào)研活動和平常工作為主，發(fā)布的信息冗長，大多數(shù)職工不喜歡關(guān)注度這些內(nèi)容。三是效果上達(dá)不到吸引職工的目的。利用新媒體工具編輯信息的內(nèi)容不夠新穎，形式單一、有些視頻沒有吸引力、大多數(shù)照片的視覺效果也不好，吸引不了大部分職工的眼球，職工的關(guān)注度不高。

二、新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的作用

（一）新聞宣傳對企業(yè)形象的樹立作用

企業(yè)文化建設(shè)和新聞宣傳工作緊密相連，培育良好的企業(yè)文化不僅能夠增強企業(yè)的凝聚力和向心力，而且能夠促進員工工作熱情。在企業(yè)文化建設(shè)中，新聞宣傳尤為重要，對內(nèi)宣傳能夠讓企業(yè)職工了解企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、經(jīng)營成果等，傳達(dá)企業(yè)的政策，對外宣傳是向社會展示企業(yè)整體實力，推廣企業(yè)的知名度。企業(yè)形象的塑造既有對內(nèi)文化氛圍的培養(yǎng)作用，又有對外的企業(yè)文化傳寶作用。企業(yè)做大做強都離不開品牌形象的塑造，良好的企業(yè)形象可產(chǎn)生巨大的輻射作用，因此新聞宣傳工作應(yīng)擔(dān)當(dāng)起塑造企業(yè)品牌，改善企業(yè)形象的重任。

（二）新聞宣傳工作能夠起到凝聚思想作用

新聞宣傳作為企業(yè)思想政治工作的重要內(nèi)容，不僅與企業(yè)員工隊伍建設(shè)密不可分，而且關(guān)系著企業(yè)文化建設(shè)。做好企業(yè)新聞宣傳工作，對鼓舞員工士氣和增強員工信心非常有利。培育企業(yè)文化和思想政治工作在工作目標(biāo)和工作內(nèi)容上基本一致。思想政治工作最大特點是把黨的路線、方針、政策貫徹到企業(yè)，成為為企業(yè)員工的自覺行動。思想政治工作就是做人的工作，是要憑借思想和情感的溝通交流，目的是達(dá)到團結(jié)人、教育人、啟迪人、鼓舞人、凝聚人。

（三）新聞宣傳對員工思想的引領(lǐng)作用

新聞宣傳工作是在企業(yè)黨政部門領(lǐng)導(dǎo)下展開，通過新聞宣傳來促進各項工作開展，其中包括思維方式和價值觀，尤其是企業(yè)精神和理念在員工隊伍中的滲透。企業(yè)文化在企業(yè)經(jīng)營和管理中，能夠培育職工共同價值觀念和行為規(guī)范，無形中約束員工的工作行為，樹立正確的價值觀和思想準(zhǔn)則。在新媒體快速發(fā)展背景下，通過新聞宣傳可以將企業(yè)文化通過文字、圖像、聲音和視頻多種形式展現(xiàn)在員工面前，促使員工可以更容易接受企業(yè)的文化理念、經(jīng)營管理理念和核心價值觀。這樣，在員工內(nèi)心中形成正確的認(rèn)知，使個人人生規(guī)劃和企業(yè)發(fā)展目標(biāo)達(dá)成共識，保持一致，提升職工的整體凝聚力，在良好的企業(yè)文化環(huán)境下開展工作，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展做出更大的貢獻。更為關(guān)鍵的是，企業(yè)文化建設(shè)中借助新聞宣傳，有助于深層次挖掘和展現(xiàn)員工潛能，朝著共同目標(biāo)不斷完善和提升自我，具有凝聚人心的作用。

三、新時代如何做好企業(yè)新聞宣傳報道工作

（一）善于學(xué)習(xí) 勤于思考

吾生也有涯，而知也無涯。新聞宣傳工作者要切實加強理論學(xué)習(xí)，全面提高思想政治工作水平。不僅要向書本學(xué)習(xí)，向?qū)嵺`學(xué)習(xí)，更要抓住學(xué)習(xí)重點，拓展學(xué)習(xí)領(lǐng)域，特別是在從事新聞宣傳工作中，要有清晰的頭腦和工作思路，始終把圍繞中心，服務(wù)大局作為基本職責(zé)，找準(zhǔn)不同時期的宣傳重點和著力點，通過不斷的加強學(xué)習(xí)，打造一支業(yè)務(wù)精湛素質(zhì)過硬的新聞宣傳隊伍，為加強企業(yè)文化建設(shè)打下堅實的基礎(chǔ)和保障。

（二）學(xué)以致用 知行并進

目前，我國傳播技術(shù)發(fā)展較為迅速，各種新聞傳播方式層出不窮，致使人們接受的新思想更加駁雜，人們的多變性明顯增強。處在新的“大環(huán)境”下，我們不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)新聞傳播行業(yè)輿論引導(dǎo)難度和要求不斷增高，這也是我們提升傳播能力的重要原因。因此，企業(yè)新聞宣傳時，要把把正確的輿論導(dǎo)向放在首位，在實踐中謀思路、定措施、求突破，使新聞宣傳報道的內(nèi)容、形式、領(lǐng)域更加開闊。要把握好新聞宣傳的整體大局，使新聞信息“左右暢通”;要立足本職、熟悉技能，精通專業(yè)，把自己管轄范圍內(nèi)的專業(yè)知識學(xué)透學(xué)懂，靈活掌握，全面提升新聞宣傳工作的質(zhì)量和水平，滿足新時代新聞宣傳工作的要求和人民群眾的期待。

（三）創(chuàng)新報道方式

隨著5G時代的到來，信息傳播速度更加快速，要增強新聞報道的吸引力，贏得受眾職工的好評，就必須增強新聞報道方式，充分運用新技術(shù)，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行有機融合，創(chuàng)新媒體傳播方式，運用網(wǎng)絡(luò)平臺傳播速度快、受眾廣的優(yōu)勢，充分發(fā)揮手機客戶端、微信公眾號等平臺，將電視新聞碎片化，分條上載到手機客戶端。抓住新聞報道的熱點、難點、重點，創(chuàng)新寫作方式，以新聞報道形式為基礎(chǔ)，在報道途徑、措辭用語等方面力求新穎形象，摒棄陳詞濫調(diào)和公式化語言，讓新聞報道更加貼近受眾職工的現(xiàn)實生活，既表達(dá)新聞事實，讓受眾職工耳目一新，又發(fā)揮新聞報道的正確輿論社會風(fēng)向標(biāo)作用。

（四）促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是大勢所趨，近年來，人民日報、浙江日報等相繼推出了媒體新模式，即“中央廚房”模式，之后，大批融媒體新興企業(yè)和平臺如雨后春筍般拔地而出，形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的良好局面。但就企業(yè)而言，新聞從業(yè)人員少，人才匱乏，更急需進一步優(yōu)化資源管理結(jié)構(gòu)，充分借鑒“中央廚房式”的“融媒體平臺”，把制作初期的素材聚集、視頻制作、作品展現(xiàn)、發(fā)布?xì)w檔充分融合起來，利用多媒體技術(shù)先進技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和存儲技術(shù)，經(jīng)過傳統(tǒng)媒體采編流程再造，讓“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”新運營模式逐步生成，提升宣傳水平，實現(xiàn)理念、技術(shù)、產(chǎn)品的深度融合，實現(xiàn)新興媒體大數(shù)據(jù)信息時代與傳統(tǒng)媒體深度融合，用新媒體大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用，提高新聞報道的實效性。

四、結(jié)語

根據(jù)前文所述，企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)未來生存和發(fā)展的重要因素，可以通過新聞宣傳保證實現(xiàn)內(nèi)外宣傳的整合，不斷挖掘企業(yè)文化資源，進而推進企業(yè)文化的建設(shè)。而傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，不僅能使企業(yè)文化建設(shè)向前推進，更對塑造企業(yè)品牌知名度，提升企業(yè)品牌價值起著不可估量的作用，因此企業(yè)在新聞宣傳中，要堅持宣傳工作的守正創(chuàng)新，選好新聞宣傳報道的角度和題材，正確定位“融媒體時代”宣傳重心與重點，逐漸使企業(yè)新聞宣傳作用及價值體現(xiàn)出來。增強報道創(chuàng)新方式，突出強化“宣傳”創(chuàng)新與“文化”創(chuàng)新，也可以使企業(yè)新聞宣傳的思路更加完善，逐漸推進企業(yè)文化與企業(yè)發(fā)展相融合，這對于企業(yè)未來發(fā)展的影響也是十分久遠(yuǎn)的。通過新聞宣傳工作促進企業(yè)文化的發(fā)展，不斷提高工作技能和積極向上的工作態(tài)度，推進職工參與到其中，幫助建立較好的企業(yè)形象，助力企業(yè)未來的發(fā)展。

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