媒體融合背景下新聞編輯的變與守

黃澤芳

【摘要】媒體融合時代，不但改變了傳統(tǒng)的媒體格局，更從新聞采編上改變了原有的思維和方式，也讓更多傳統(tǒng)媒體思考著轉(zhuǎn)型，或是借助新媒體技術(shù)融合改革。在這個大背景下，更多的傳統(tǒng)媒體人也被倒逼著如何在發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體采編優(yōu)勢的同時，不斷提升融合思維，改變采編業(yè)務(wù)，編輯出更多符合受眾口味的新聞產(chǎn)品，加速傳統(tǒng)媒體的融媒體改革步伐。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;新聞編輯;創(chuàng)新;變革

近年來，隨著移動通訊和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅帶來了移動通訊和終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也深刻改變著新聞傳播方式。微博、微信的迅速崛起，帶來了信息傳播方式的變革，打開了人人都是傳播者的新窗口。新聞網(wǎng)站、新聞客戶端的出現(xiàn)，拓展了受眾獲取新聞信息的渠道，提升了新聞閱讀體驗(yàn)。這些新的信息傳播和新聞閱讀方式，讓互聯(lián)網(wǎng)、移動終端逐漸成為人們獲取信息與傳播信息的主要途徑，也讓傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的單項(xiàng)傳播逐漸轉(zhuǎn)變成媒體與受眾共同參與的雙向傳播，信息傳播由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變、由單向向雙向轉(zhuǎn)變、由一次向多次轉(zhuǎn)變。越來越多的傳統(tǒng)媒體走上了融合發(fā)展之路，通過技術(shù)的加持，實(shí)現(xiàn)了各類傳統(tǒng)傳播方式從“相加”到“相融”，采編流程實(shí)現(xiàn)了再造，逐步實(shí)現(xiàn)從“生產(chǎn)”到“制造”的全面打通，這些轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體在激烈的市場競爭和多元化的受眾需求下，擺脫困境、突出重圍提供了有力條件。在這樣的背景下，新聞編輯的作用越來越凸顯，媒體對新聞編輯的要求也越來越高，不僅只是具備傳統(tǒng)的語言、文字功底，還要懂策劃會分析、了解受眾、知曉新技術(shù)和新手段的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)守住根本、隨勢而變。

1. 媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)分析

什么是媒體融合，業(yè)界沒有一個統(tǒng)一的定義。狹義的理解，媒體融合就是多種媒介形態(tài)的融合發(fā)展。廣義的解釋，媒體融合包括媒介技術(shù)、功能、所有權(quán)、組織形式等內(nèi)容的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源集中共享、內(nèi)容集中處理、傳播效果最大化。在具體的發(fā)展實(shí)踐中，媒體融合并不是簡單的傳統(tǒng)媒體與新媒體的相加，而是對媒體、對行業(yè)的一種重塑。多年的發(fā)展，無論是廣播電視還是報(bào)刊雜志，都有了自己的特點(diǎn)和發(fā)展路徑，如果只是簡單相加，那就只是形和而神不和。隨著技術(shù)和受眾需求的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足于信息化時代的要求，簡單相加無異于走了一條“死路”。要突破重圍獲得發(fā)展，媒體融合就是要將人員、技術(shù)、平臺等資源要素優(yōu)化配置，有效整合新技術(shù)、新媒體的手段，實(shí)現(xiàn)全媒體化，從而讓信息傳播實(shí)現(xiàn)無時不在、無處不在、無所不及，也無人不用。

2014年，中央下發(fā)了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，我國媒體融合駛上了“快車道”。各級主流媒體積極加快媒體融合步伐，加快拓展傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，形成了報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信公眾號、新聞客戶端等在內(nèi)的新聞傳播矩陣，除了采用傳統(tǒng)的文字、聲音、畫面等形式呈現(xiàn)新聞信息，還采用了H5、動畫、長圖等更豐富多樣、更生動趣味的形式，增加了傳播的互動性和趣味性，吸引更多的受眾。通過短短幾年的發(fā)展，無論在用戶數(shù)量還是在傳播力上，都大大超過了原有的水平，打破了之前的傳播格局，出現(xiàn)了澎湃、上游、并讀、無界、九派等有全國影響力的新聞客戶端。

作為黔南州的主流新聞媒體，黔南日報(bào)也加入到了媒體融合的大流中來，2017年，旗下全媒體平臺——云黔南（包括新聞網(wǎng)站、新聞客戶端、微信公眾號、微博）正式上線運(yùn)營，經(jīng)過3年多的發(fā)展，云黔南在原有新媒體平臺的基礎(chǔ)上，順應(yīng)時下新聞信息傳播方式，陸續(xù)推出了云黔南今日頭條號、企鵝號、抖音等新媒體平臺。近年來，云黔南全媒體平臺用戶持續(xù)增長、影響力穩(wěn)定提高，報(bào)、網(wǎng)、微、端、號全媒體矩陣已見雛形，向形態(tài)多樣、技術(shù)先進(jìn)、具有核心競爭力的新型傳媒集團(tuán)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

回望各級媒體的融合發(fā)展過程，其間有成功也有失敗，但也不難看出要真正實(shí)現(xiàn)媒體融合從相加到相融，在技術(shù)的革新、在人才隊(duì)伍建設(shè)、在核心主業(yè)的堅(jiān)守等方面都成為各家關(guān)注的重點(diǎn)。

第一，移動優(yōu)先是發(fā)展的首選?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，帶來了受眾更優(yōu)化的信息獲取體驗(yàn)，要實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化，必須要打造精品搶占移動傳播先機(jī)，移動端傳播優(yōu)先，幾乎成為了各家媒體融合發(fā)展中的必選動作。這個促進(jìn)了各家媒體在新聞傳播過程中更加主動的以移動互聯(lián)網(wǎng)用戶為中心，以受眾市場需求為決策依據(jù)，進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)意識。

第二，技術(shù)是發(fā)展的依托。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，移動媒體進(jìn)入了加快發(fā)展的新階段。要想在風(fēng)云際會間抓住發(fā)展的契機(jī)，拴住更多的受眾，技術(shù)成為各家媒體在融合發(fā)展中求新求變的依托。幾年前，當(dāng)大眾對于頭條新聞利用“算法”分析受眾需求，從海量內(nèi)容中精準(zhǔn)推薦內(nèi)容時，還感覺到詫異和緊張，但是現(xiàn)在的人工智能技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“受眾需求的一網(wǎng)打盡”，精準(zhǔn)識別和主動推送已經(jīng)在受眾的移動端實(shí)現(xiàn)。而且，隨著媒體融合的深入推進(jìn)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了各新聞要素的融合，從新聞采集、加工到最終的傳播，技術(shù)成為其間的關(guān)鍵，甚至在采編過程中都不可避免的要考慮到技術(shù)的因素，讓受眾能以最有效、最及時和最便捷的方式獲取信息，并且能不斷增加傳播的方式，豐富表達(dá)的內(nèi)容。

第三，內(nèi)容是核心競爭力。作為新聞媒體，內(nèi)容永遠(yuǎn)是各級媒體生存和發(fā)展的根本，只有推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品，才能在眾多的媒體競爭中從拼海量向拼質(zhì)量轉(zhuǎn)變，才能從聚流量走向聚民心。近年來，“中央廚房”的概念被不斷地提及和采納，這種新型的內(nèi)容聚合和信息加工處理平臺，極大的發(fā)揮了融合的優(yōu)勢，能迅速、高效的將采集到的信息內(nèi)容推送到各個媒體端，滿足不同的受眾需求。雖然不同的受眾獲取到內(nèi)容的是不同的形式，可能是簡訊、短消息，也可能是長圖、H5、動畫視頻等內(nèi)容，但不同的呈現(xiàn)形式背后支撐的是真實(shí)、客觀、嚴(yán)謹(jǐn)、豐富的新聞信息，無論表達(dá)的形式怎么多元，如果沒有客觀真實(shí)的內(nèi)容采集和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容加工，再好的流量和渠道也只能是曇花一現(xiàn)。

第四，創(chuàng)新是突出重圍的關(guān)鍵。隨著傳播方式的變化，新聞媒體的傳播已經(jīng)從“我能給你什么”轉(zhuǎn)變成為“受眾需要什么”。此外，隨著獲取信息渠道的多樣化，受眾對新聞媒體的創(chuàng)新需求更加的迫切，希望獲取到的新聞信息無論從內(nèi)容還是形式都能夠“茍日新，日日新，又日新”。因此，這就為媒體融合賦予了創(chuàng)新的重任，不僅要實(shí)現(xiàn)傳播形式、技術(shù)和手段的創(chuàng)新，更要在傳播體制、機(jī)制、理念、方式等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，以滿足更多受眾的需求，真正實(shí)現(xiàn)壯大主流輿論陣地。

2. 媒體融合背景下新聞編輯的變

從以上的分析不難看出，在媒體融合的背景下，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)不再只是簡單的采訪加工，呈現(xiàn)形式也不僅是文字、聲音、畫面，受眾要求的則是更快、更新、更多樣，這就對新聞采編工作，特別是編輯工作提出了更高的要求，要隨時做好準(zhǔn)備迎接變化和挑戰(zhàn)。

2.1 新聞編輯的角色之變

在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，媒體只需要準(zhǔn)備好新聞內(nèi)容傳遞給受眾即可，新聞編輯是只需要同文字或者是聲音、畫面打交道，負(fù)責(zé)高質(zhì)量的向受眾傳遞新近發(fā)生的內(nèi)容，受眾需求方面考慮得較少;媒體融合背景下，各種先進(jìn)技術(shù)的使用，不僅能把新聞信息傳遞給受眾，更重要的是能把受眾的需求帶給新聞媒介，傳遞到編輯的手中，帶來了編輯身份的轉(zhuǎn)變。

成為黏結(jié)受眾的紐帶。媒體融合時代，各種新技術(shù)的使用，為受眾帶來了信息獲取和閱讀的便利，特別是在微信公眾號、新聞客戶端等的使用中獲得傳統(tǒng)媒體無法比擬的便捷舒適體驗(yàn)，吸引越來越多黏性受眾，他們不僅可以快速的獲取信息，還能通過留言、點(diǎn)贊、關(guān)注等互動方式，反饋?zhàn)陨淼男畔@取需求，促使新聞編輯及時調(diào)整報(bào)道和發(fā)布。在這其中，新聞編輯就要不止承擔(dān)單純的新聞報(bào)道編輯和審核的工作，還需要根據(jù)受眾的需求及時調(diào)整報(bào)道思路，甚至是重新調(diào)整策劃和新聞產(chǎn)品，以期吸引更多的受眾。傳統(tǒng)的新聞編輯“一張紙、一支筆”就能完成工作，現(xiàn)在則需要了解掌握各種采編設(shè)備和技術(shù)，具備能迅速在海量信息中挖掘新聞資源并整合的能力，隨時準(zhǔn)備應(yīng)對受眾的各種需求，增加受眾對媒體的依賴度。

成為新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的中樞。傳統(tǒng)的新聞編輯通常只需應(yīng)對一種新聞媒介，面對的受眾也只是一類，媒體融合的時代則要應(yīng)對報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介，以及各種不同文化程度、不同年齡層次的受眾需求。在中央廚房的生產(chǎn)模式下，新聞編輯不再只是單純的編輯，而是將獲取到的受眾需求分析處理后及時反饋到前端的采訪甚至是策劃環(huán)節(jié)，通過更加深度、豐富的采訪提供的材料，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的深加工和分類輸出，讓融媒體產(chǎn)品更加的多元化和貼合受眾的需求。

2.2 新聞編輯的內(nèi)涵之變

媒體融合時代，瞬息萬變和高速傳播的信息環(huán)境，對新聞編輯不再只是簡單的對稿件和畫面的編輯加工，要求具備的也不只是文字表達(dá)能力、思維分析能力、新聞的發(fā)掘能力和傳播能力，還要做到能夠把握受眾的心理，創(chuàng)新意識，對于各類編輯軟件和社交媒體軟件的掌握使用，顛覆了傳統(tǒng)意義上的新聞編輯理念。

技能要求更加全面。媒體融合發(fā)展，這就要求新聞編輯崗位不僅面對的是報(bào)刊、電視，還要為新聞網(wǎng)站、微信公眾號、新聞客戶端提供新聞產(chǎn)品，因此，就要求編輯在原有技能的基礎(chǔ)上，不斷學(xué)習(xí)，尤其是掌握各種媒介技術(shù)，高效地利用各種新技術(shù)進(jìn)行全媒體內(nèi)容設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，讓新聞信息能通過動畫、H5、長圖等形式呈現(xiàn)出來。

信息來源要求更加廣泛。傳統(tǒng)的新聞編輯工作，只要求對編輯的稿件負(fù)責(zé)，確保稿件表述、邏輯等方面正確、客觀，但在媒體融合時代，信息無處不在、無時不在，要求編輯在加工新聞產(chǎn)品時不僅要保持基本的鑒別能力，還要及時快速的補(bǔ)充各種信息或是相關(guān)資料，為受眾提供更加完整和更多的新聞信息。這就要求新聞編輯要獲取更加豐富的信息，結(jié)合各種傳播形式的要求，讓訊息、短消息在客戶端等媒介上向受眾及時提供，讓短視頻、長圖等在微信公眾號、微博等媒介上生動呈現(xiàn)，讓深度報(bào)道等有深度、有思想的報(bào)道在報(bào)刊上刊發(fā)。

創(chuàng)新要求貫穿工作始終。新聞產(chǎn)品無論以什么樣的形式出現(xiàn)，“新”永遠(yuǎn)是它的基本要求，是參與競爭、吸引讀者的價值和關(guān)鍵，沒有創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維，“新”也就無從談起。因此，面對媒體融合發(fā)展中編輯工作的多樣化和復(fù)雜化，要把創(chuàng)新貫穿到工作始終，通過理念、內(nèi)容、體裁、形式等方面的創(chuàng)新，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢。在選題策劃中，要出新，另辟蹊徑貼合受眾需求;在新聞呈現(xiàn)形式上，要出彩，標(biāo)題新穎挖掘新聞背后的深層次意義。

3. 媒體融合背景下新聞編輯的守

媒體融合不僅是傳播技術(shù)或傳播手段的更新，還是觀念和理念上的更新、對體制和機(jī)制的創(chuàng)新。從相加走向相融，特別是出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻的變化，媒體從業(yè)者們感嘆“狼來了”，那是不是意味著作為新聞編輯只能隨勢而變，固有的優(yōu)勢不能堅(jiān)守？

回望新聞事業(yè)發(fā)展史，不論新聞媒體如何發(fā)展，新聞競爭的核心沒有變，高質(zhì)量的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是核心競爭力。無論是什么形態(tài)的新聞媒體，新聞傳播的規(guī)律沒有變，即傳播主體通過傳遞新聞信息滿足受眾新聞需求的內(nèi)在關(guān)系沒有變。如何打造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如何遵循新聞傳播規(guī)律達(dá)到更好的傳播效果，新聞編輯在長期的實(shí)踐中都有了很好的積累。無論媒體格局怎么變化，這些優(yōu)勢不會改變，因此，在媒體融合的背景下，新聞編輯要把這些優(yōu)勢堅(jiān)持下來，更好的推動媒體融合發(fā)展。

第一，做精內(nèi)容，利用不同媒體的傳播優(yōu)勢，做精內(nèi)容長板。由于移動通訊技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的信息傳播幾乎可以達(dá)到瞬間即達(dá)，這在很大程度上影響和改變著人們的閱讀方式——通過手機(jī)、平板等移動端閱讀。但是這樣的閱讀方式，雖簡單便捷，能實(shí)現(xiàn)音視頻圖文并茂的即興閱讀，但要有更深層次的閱讀體驗(yàn)，還需要借助報(bào)刊等紙質(zhì)媒體。因此，作為新聞編輯要做到傳播效果的全盤考量，對于即時的新聞信息要做到快、準(zhǔn)，把真實(shí)準(zhǔn)確的信息通過移動端迅速的推送到受眾身邊，根據(jù)受眾的閱讀反饋，及時跟進(jìn)后續(xù)消息的推送。對于深度閱讀的內(nèi)容，緊跟微博、微信、新聞客戶端的腳步，在報(bào)刊上呈現(xiàn)，深挖豐富的內(nèi)容，將新聞事件的內(nèi)容全景式的呈現(xiàn)，利用受眾移動端閱讀的反饋，及時調(diào)整做深更符合受眾口味的內(nèi)容，讓受眾通過全媒體不僅能實(shí)現(xiàn)信息早知道，還能實(shí)現(xiàn)都知道。只有這樣通過把內(nèi)容做精、做細(xì)，實(shí)現(xiàn)融媒體傳播的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)信息傳播的最大化，也更能增加受眾的黏性，讓媒體在激烈的競爭中獲得生存發(fā)展。

第二，尊重規(guī)律，依靠不同媒體傳播特點(diǎn)，擴(kuò)大新聞傳播效果。媒體融合時代，傳播不再是單一媒體的“獨(dú)角戲”，而是傳統(tǒng)媒體和新媒體的“大合唱”。從近年來的重要傳播節(jié)點(diǎn)和事件中不難看出，傳統(tǒng)媒體通過融媒體團(tuán)隊(duì)的搭建，利用不同媒體的傳播特點(diǎn)，加大和延長傳播效果。例如每年的全國兩會，不論是新華社、人民日報(bào)等“國字號”媒體，還是各省級黨報(bào)黨刊，都是發(fā)揮各自的融媒體優(yōu)勢，會議時間未開啟，就先通過“兩微一端”的新媒體平臺搶占傳播的制高點(diǎn)，再隨著會議進(jìn)程的不斷向前，傳統(tǒng)媒體通過會議采訪、代表委員的采訪，推出深度和系列報(bào)道，實(shí)現(xiàn)對兩會的“全流程、多平臺、高時效”的傳播報(bào)道。這樣的新聞報(bào)道方式，讓受眾能全面了解兩會會場內(nèi)外發(fā)生的大事要事，有更多的參與感，也更能參與到傳播過程中來，新聞媒體也能實(shí)現(xiàn)更大的傳播效果。由此，作為新聞編輯，要從傳播規(guī)律出發(fā)，在事件發(fā)生之處，利用微信、微博、新聞客戶端等傳播迅速的特點(diǎn)滿足受眾對“是什么”的信息獲取需求，跟隨事件發(fā)生態(tài)勢，利用傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志推出深度報(bào)道，滿足受眾對“為什么”的信息獲取需求。

4. 結(jié)語

媒體融合，其實(shí)講求的是一種融合與互動，是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互滲透、相互依存、共同發(fā)展。在這樣的背景下，新聞格局、傳播方式、傳播思維發(fā)生了改變，但是這并不是意味著作為新聞編輯就一味的去改變，甚至是迎合傳播技術(shù)和思維帶來的媒介變革。而是做到“知己知彼”，在媒體融合的發(fā)展中，新媒體和傳統(tǒng)媒體是一個相互依靠、互相成就的過程，依靠新媒體及時性、互動性、便捷性等特點(diǎn)，新聞信息更容易傳播和形成議題，從某種意義上來說，這也在倒逼傳統(tǒng)媒體跟隨受眾通過新媒體“反饋”的話題或主動的擷取有價值的信息進(jìn)行深度挖掘和二次加工。另一方面，新媒體因?yàn)闄?quán)威性、準(zhǔn)確性等方面的不足，如果有傳統(tǒng)媒體的加持，就更能走出新聞信息傳播的局限，能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。因此，作為新聞產(chǎn)品生產(chǎn)中的關(guān)鍵一環(huán)，新聞編輯即要抓住新媒體的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)思維和方式的轉(zhuǎn)變，打造出適合新媒體傳播的新聞產(chǎn)品，更要堅(jiān)守對內(nèi)容的挖掘和加工，依照新聞規(guī)律，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的最大效果。

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