首鋼冬奧會場館及周邊場地賽后利用的探討

郭木華

摘 要：本文對首鋼冬奧會場館及周邊場地賽后利用進行了研究與分析，提出首鋼冬奧場館賽后發(fā)展大眾冰雪運動的三個假設(shè)：商業(yè)策劃、政府支持和融媒體宣傳、合理場地規(guī)劃和棕地改造方案可以一定程度上提升冰雪運動的大眾普識度和社會參與度。通過四種研究法方法進行假設(shè)實驗檢驗，得出經(jīng)濟、宣傳和場地規(guī)劃問題的統(tǒng)籌規(guī)劃可以在不同方面較大程度提升冰雪運動的大眾普識度和社會參與度，預(yù)定假設(shè)成立。與此同時，多樣化的主題策劃方式、商業(yè)運作模式、多媒體的宣傳等，這些可以帶來首鋼園區(qū)冬季冰雪運動的興盛，促進園區(qū)包括周邊地區(qū)經(jīng)濟正常發(fā)展，提升市民體育文化參與度，提高社會文明程度。

關(guān)鍵詞：冬奧會;賽后利用;冰雪運動;棕地改造

中圖分類號：BT???? 文獻標識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.20.105

進入21世紀以來，經(jīng)濟發(fā)展促進城市人群生活方式轉(zhuǎn)化，尤其對于冬季較為漫長的北方城市來說，冰雪運動有著更為廣闊的發(fā)展空間，冬季冰雪運動在未來的首鋼園區(qū)會有一定發(fā)展空間。同時，城市工業(yè)廢棄地改造有著諸多成功案例，首鋼冬奧場館及其周邊場地賽后利用在群眾體育運動、商業(yè)、文化等方面都將有著很好的發(fā)展前景。由此本文通過問卷實驗驗證、實地考察、數(shù)學(xué)模型分析和文獻研究論證等方法，對首鋼冬奧會場館及周邊場地賽后利用進行了研究與分析，提出首鋼冬奧場館賽后發(fā)展大眾冰雪運動的三個假設(shè)：商業(yè)策劃、政府支持和融媒體宣傳、合理場地規(guī)劃和棕地改造方案可以一定程度上提升冰雪運動的大眾普識度和社會參與度。通過四種研究法方法進行假設(shè)實驗檢驗，得出經(jīng)濟、宣傳和場地統(tǒng)籌規(guī)劃可以在不同方面較大程度提升冰雪運動的大眾普識度和社會參與度，假設(shè)成立。

本項目具有一定程度的創(chuàng)造性和探索性。首鋼冬奧會賽事時間為2022年，本項目針對性很強的構(gòu)思與設(shè)想有著切實可行的推行時間和空間，對于冬奧會提供創(chuàng)造性思維和前瞻性方案。比如充分利用首鋼博物館和冬奧會大型現(xiàn)代場館設(shè)施的社會影響力，突出地標式建筑文化特征，讓首鋼園區(qū)成為北京最具代表性的景點之一。同時結(jié)合冰雪運動樂園建設(shè)，尋求政府政策支持，充分利用場館設(shè)施，組織群眾性體育運動，建設(shè)首鋼園區(qū)冬季運動文化氛圍，比如推出群眾性體育活動——“首鋼滑雪季”等，突出群眾性體育活動的公益性目的，圍繞大眾健康、環(huán)境保護、關(guān)愛弱勢群體、少年兒童和文化教育等多主題開展，注重運動的社會公益性效果，比如老年健身、殘疾人運動等。通過這樣的群眾性運動提升社會影響力，吸引更多的市民參與到首鋼冰雪運動中。讓賽后的首鋼園區(qū)可以集商業(yè)、娛樂于一體，成為廣大群眾戶外健身、休閑和娛樂的好去處。

本項目在首鋼園區(qū)改造的具體問題和細節(jié)上，有非常細化的論證和分析，并提出切實可行的設(shè)計方案。比如提出“鋼的運動”青少年滑雪比賽，推出“鋼的運動”品牌系列，帶動首鋼園區(qū)的各類運動商業(yè)產(chǎn)品的售賣。開發(fā)針對特殊群體的體育項目的訓(xùn)練和比賽，如為中小學(xué)生比賽提供重要場所，增加工作日期間的曝光度。針對青少年和老年群體，在固定時間內(nèi)免費或低收費向青少年開放滑雪訓(xùn)練場館和老年人健身訓(xùn)練場館，有效地利用現(xiàn)有場館設(shè)施。

總而言之，在進行首鋼冬奧會賽后場地改造時，場館和場地功能將趨多樣化，多因素多角度商業(yè)策劃，有效賽后利用和適度的多媒體宣傳等，這些可以帶來首鋼園區(qū)冬季冰雪運動的興盛，促進園區(qū)包括周邊地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，提升市民體育文化參與度，提高社會文明程度，從而達到促進國民身體健康，創(chuàng)造就業(yè)機會、增進社會生活和諧等更為深廣的社會意義。

1 研究分析

1.1 文獻綜述

2010年12月首鋼北京地區(qū)鋼鐵主流實現(xiàn)全面停產(chǎn)，涉鋼產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了整體搬遷，停產(chǎn)后的鋼鐵園區(qū)發(fā)展前景備受關(guān)注。進行園區(qū)的整體拆除改造既浪費資源又會對環(huán)境進行污染。隨著北京冬奧組委入駐，發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為首鋼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向和定位之一。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，已經(jīng)將園區(qū)規(guī)劃為“五區(qū)兩帶”即工業(yè)主題園、文化創(chuàng)意園、綜合服務(wù)中心、總部經(jīng)濟區(qū)、綜合配套區(qū)、城市公共活動修仙帶和濱河綜合休閑帶。2017年北區(qū)精煤車間也被改造為短道速滑、花樣滑冰、冰壺、冰球4座冬奧訓(xùn)練館，同時配套運動員公寓和商業(yè)設(shè)施。截至目前首鋼園區(qū)的各個冬奧會場館和基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)陸續(xù)完工，部分場館已經(jīng)開始接待運動員試訓(xùn)。

首鋼冬奧會場館設(shè)計與工業(yè)遺產(chǎn)再利用緊密結(jié)合。項目選址在首鋼工業(yè)遺產(chǎn)園，除跳臺本體以外，賽事的配套設(shè)施全部來自首鋼冷卻塔區(qū)域的工業(yè)遺產(chǎn)改造。項目通過單板大跳臺這項青年人氣極高的運動創(chuàng)造新的城市活力點，由精煤車間改造的訓(xùn)練館保留了原車間的超大尺度和超長的空間，置入冰雪運動功能，在冬奧會結(jié)束后將轉(zhuǎn)為社會設(shè)施，向社會開放為市民提供服務(wù)，為普及冰上運動做出貢獻。通常來說，國際賽事的體育館都會被要求館改造成能夠“縮身”易于拆解的場館，而首鋼冬訓(xùn)館卻恰恰相反，在冬奧會結(jié)束后要向更多的普通市民開放使用，推動“三億人上冰雪”群眾運動目標。冬奧歷史上第一次實現(xiàn)競賽場館與工業(yè)遺產(chǎn)再利用、城市更新的完整結(jié)合。

項目已經(jīng)受到包括國際奧委會主席巴赫和國際雪聯(lián)秘書長莎拉在內(nèi)的充分肯定。巴赫說：“北京將曾經(jīng)的一個鋼鐵工廠改造成為冬奧會訓(xùn)練場館，非常不可思議。他們在那里將舊廠房改造成辦公室、休閑區(qū)、訓(xùn)練場，也成為北京冬奧會組委會的辦公地點……是對國際奧委會2020議程的理想詮釋”。

通過對于城市棕地改造項目相關(guān)資料的查閱、分析和研究，尤其是對城市工業(yè)廢棄地再利用相關(guān)文獻的總結(jié)和分析，本項目針對首鋼冬奧會場館及其周邊場地賽后利用進行了有針對性的分析和研究，相關(guān)文獻資料總結(jié)如下。

經(jīng)濟發(fā)展促進城市人群生活方式轉(zhuǎn)化，冬季冰雪運動在首鋼園區(qū)會有一定發(fā)展空間。進入21世紀以來，隨著中國經(jīng)濟進一步發(fā)展，人們生活水平持續(xù)提高，可支配性收入不斷增加，人們的思想和觀念有了更高層面的提升，大眾型娛樂休閑和運動成為新的生活和健康方式，尤其對于冬季較為漫長的北方城市來說，冰雪運動有著更為廣闊的發(fā)展空間。

城市工業(yè)廢棄地改造有著諸多成功案例，首鋼冬奧場館及其周邊場地賽后利用在群眾體育運動、商業(yè)、文化等方面都將有著很好的發(fā)展前景。通過文獻資料查閱，進一步了解到進入20世紀80年之后，基于更加新型的城市公共生活理念和環(huán)保節(jié)約型經(jīng)濟發(fā)展觀念，更多的工業(yè)廢棄地被成功改造成為各類城市公共設(shè)施，比如德國埃森的廢棄工廠被改造為博物館，上海的洋浦自來水廠被建設(shè)成為上海自來水展示館。北京有多處城市工業(yè)廢棄地改建項目，比如北京紅獅涂料廠被萬科以招標方式拿到限價地塊，通過對污染土壤進行修復(fù)清理之后，成功開發(fā)房地產(chǎn)。北京化工三廠在進行相關(guān)環(huán)保處理之后，被規(guī)劃和建設(shè)成為宋家莊經(jīng)濟適用房和大山子798藝術(shù)區(qū)。

本項目屬于社會利益維系下的土地更新，其物化目標是利用土地資源建設(shè)提高公眾生活質(zhì)量，建設(shè)成為滿足各種群體性的共同利益的公共設(shè)施和公共開放空間?？梢越梃b城市棕地改造歷史上諸多成功案例，根據(jù)首鋼園區(qū)自身的實際特點，因地制宜地進行物化目標的設(shè)定，對首鋼冬奧會場館及周邊場地進行合理有效的賽后利用。

1.2 提出假設(shè)

目前我國冰雪運動的大眾普識度和社會參與度較低，希望通過項目論證得出關(guān)于場館及周邊場地賽后利用的相關(guān)方案，提升周邊以及北京市其他區(qū)域大眾對于冰雪運動的參與度。

通過問卷數(shù)據(jù)、文獻分析與實地考察，項目組初步得出結(jié)論：冬奧場館賽后的大眾冰雪運動發(fā)展，其重要影響因素有三點：政府支持力度、經(jīng)濟效益和宣傳力度。為此賽后場地規(guī)劃方案的合理性與持久性尤為重要，文章提出如下假設(shè)：

假設(shè)1：商業(yè)策劃可以一定程度上提升冰雪運動的大眾普識度和社會參與度。（舉例：降低冰雪運動入門門檻，如降低門票價格、運動難度改為以初級為主）。

假設(shè)2：政府支持力度和宣傳因素可以一定程度上提升冰雪運動的大眾普識度和社會參與度。（舉例：舉辦大型的公益性體育運動，比如冬至冰雪趣味運動節(jié)等）。

假設(shè)3：合理的場地規(guī)劃及棕地改造方案可以一定程度上提升冰雪運動的大眾普識度和社會參與度。（舉例：北區(qū)精煤車間已被改造為短道速滑、花樣滑冰、冰壺、冰球4座冬奧訓(xùn)練館，比如可以在固定時段免費讓青少年群體入館進行訓(xùn)練，吸引更多青少年參與）。

與此同時，上述假設(shè)也會存在著一些相反的情況。

假設(shè)2政府支持力度和宣傳因素也有可能無法提升冰雪運動的大眾普識度和社會參與度。比如由于宣傳力度小，運作方式老舊，對象沒有針對性等，從而造成舉辦大型公益性體育運動并沒有多少人參與。

假設(shè)3合理的場地規(guī)劃及棕地改造方案也有可能無法提升冰雪運動的大眾普識度和社會參與度。比如盡管在固定時段內(nèi)免費向青少年群體開放訓(xùn)練場館，然而因為園區(qū)附近交通不便、周圍缺少配套服務(wù)娛樂設(shè)施等因素，導(dǎo)致盡管有著良好的訓(xùn)練場館和設(shè)施，依然沒有多少青少年參與冰雪運動訓(xùn)練。

2 研究方法

2.1 調(diào)查問卷

通過調(diào)查問卷的方式在較大范圍內(nèi)了解社會和學(xué)校等各類群體人士對首鋼工業(yè)園的了解程度。通過139份問卷的發(fā)放、回收和數(shù)據(jù)分析，結(jié)合已有文獻資料進行分析和研究，得出相關(guān)結(jié)論。

優(yōu)點：充分利用互聯(lián)網(wǎng)和調(diào)查問卷小程序溝通便捷的特點，調(diào)查不受人數(shù)、地域、年齡、工作性質(zhì)等條件的限制，可以廣泛收集數(shù)據(jù)，為后面研究提供數(shù)據(jù)支撐。缺點：預(yù)設(shè)性問卷缺乏彈性，回收率和有效性較低。

2.2 文獻研究論證

通過對已有的文獻資料進行閱讀、分析和總結(jié)，結(jié)合首鋼冬奧場館及周邊場地的具體情況，進行綜合性論證。確定棕地改造具體選題方向之后，在相關(guān)的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、高校圖書館、知網(wǎng)等上面查閱相關(guān)文獻資料，精讀學(xué)術(shù)資料，提煉總結(jié)有效信息，并根據(jù)已有的分析總結(jié)撰寫論文。

優(yōu)點：文獻資料開拓學(xué)術(shù)視野，提供相關(guān)學(xué)術(shù)研究成果的有效信息，對于項目論證和撰寫論文具有很高的參考價值和借鑒意義。缺點：文獻資料多為過去棕地改造的案例，對于首鋼工業(yè)園區(qū)的改造和利用涉及的較少，參考的深度和廣度不夠。

如旱雪運動的布局規(guī)劃通常在流量大、消費集中的場所，根據(jù)場地空間和不同人群進行靈活裝配不同等級的滑道如極緩坡、緩坡、中坡、陡坡和綜合坡，也可以結(jié)合其他項目如射箭、室內(nèi)高爾夫等形成項目群。

表1為文獻資料得出的旱雪場滑道規(guī)劃所需數(shù)據(jù)。

賽道坡度長度彎度特點適應(yīng)人群

雪圈區(qū)/滑道≤8°140+m>150°或直滑道寬度大，緩沖區(qū)大，占地面積約為總賽道面積1/4以體驗為主家庭，親子，兒童，初學(xué)者和初次體驗冰雪運動的受眾

初級滑道（主滑道）10°-18°140+m>150°雪道寬，坡度低，安全性高占地面積約為總賽道面積1/2以體驗和教學(xué)為主初次體驗冰雪運動的受眾和水平較低的滑雪者面向大部分受眾、青少年

中級滑道13°-25°140+m>150°寬度小，雪道長，坡度稍高，占地面積約為總賽道面積1/4以教學(xué)為主水平較高的滑雪者面向希望體驗快滑快感的受眾

2.3 實地考察

通過對首鋼冬奧場館及周邊場地的實地考察，利用內(nèi)外部建筑觀測、園區(qū)內(nèi)工作人員調(diào)研、繪制草圖等方式，分析首鋼園區(qū)場館現(xiàn)有狀況和賽后利用的空間，并將實地考察資料、文獻資料和問卷數(shù)據(jù)相結(jié)合，進行匯總整合，分析首鋼區(qū)位條件并繪制平面圖，初步對首鋼進行平面區(qū)域規(guī)劃。

優(yōu)點：實地考察能夠直觀切實地調(diào)查研究對象，有利于項目論證的細節(jié)處理，尤其是后期實踐部分的落實具有重要意義。缺點：實地考察的時間和范圍有限，調(diào)研的人員和場地也有局限性。

2.4 數(shù)學(xué)建模

利用調(diào)查問卷中每個研究對象的數(shù)據(jù)，根據(jù)大數(shù)法則建立變量之間的關(guān)系，進行數(shù)學(xué)建模。具體地，變量為是否了解首鋼、是否了解冰雪運動以及是否參加過冰雪運動。將了解設(shè)為1，不了解設(shè)為0;通過變量求和可得，函數(shù)值越大，則意愿更高。即同時了解這兩項并參加過冰雪運動的個體更加建議進行改造。在由具體數(shù)據(jù)求得樣本均值（=1.287275153）和方差（=0.452933947）后，構(gòu)建t分布。經(jīng)檢驗接受原假設(shè)H0，即樣本真實性較高有比較強的真實性和指導(dǎo)意義。

3 研究結(jié)果

項目組進行充分的文獻閱讀和論證研究，又對首鋼園區(qū)進行了三次實地考察，在此基礎(chǔ)上進行了問卷設(shè)計調(diào)查。問卷數(shù)據(jù)調(diào)查通過微信朋友圈發(fā)放，對于所有人群進行隨機抽樣，共回收139分問卷。問卷主要圍繞不同人群對于首鋼園區(qū)的了解程度、2022北京冬奧會的參與程度、冬季冰雪運動項目的參與等問題展開調(diào)查。本文通過對問卷實證調(diào)研進行驗證分析，結(jié)合實地考察和文獻資料論證研究，檢驗分析各條假設(shè)的正確性。

（1）利用首鋼工業(yè)基地社會影響力帶動冰雪運動宣傳。

從圖3中可以看出，了解首鋼原本是工業(yè)基地的人數(shù)最多。由此可以將冰雪運動與工業(yè)有關(guān)的主題結(jié)合，吸引群眾前來首鋼園區(qū)游覽并體驗冰雪運動。

（2）提升首鋼冬奧會賽場在各類媒體上的影響力，擴大賽事影響力從而為賽后場館及周邊場地再利用做好前期預(yù)熱。

圖4、圖5和圖6顯示，市民對首鋼園區(qū)作為冬奧會場館缺乏較為詳細的了解，對于2022年冬奧會的了解僅限于“知道”，但遠不及“深度了解”或“參與其中”的程度?？梢酝ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、微信公眾號等形式在媒體上進行宣傳，提高群眾對于有關(guān)首鋼作為2022年冬奧會賽場的了解程度。

（3）分析市民冰雪運動狀況，有針對性地進行賽后設(shè)計和場地改造。

從圖7、圖8、圖9可以看出，大部分市民對冰雪運動還是較為有興趣的，而且參加過有關(guān)冰雪運動。在這些參加過冰雪運動的個體中，分別有對滑雪、滑冰、冰雪樂園有興趣的人群。小部分市民未參與過冰雪運動。除此之外，在對于首鋼園區(qū)的改造持支持的態(tài)度并懷有一定興趣的人群中，有部分人群因一些限制因素（如交通、距離等），不會前去首鋼參與冰雪運動。

因此，在賽后設(shè)計和場地改造的過程中，不僅應(yīng)估計到高水平冰雪運動愛好者的需求，還應(yīng)從初學(xué)者的角度設(shè)計活動和改造場地，從而更好的向大眾普及冰雪運動。同時提高交通設(shè)施的便利程度，促使更多的人來首鋼園區(qū)參加冰雪運動。

（4）根據(jù)市民對于首鋼園區(qū)運動區(qū)和文化創(chuàng)意區(qū)的設(shè)計與改造關(guān)注度的差異性，有目的性地進行賽后規(guī)劃。

由圖10可知，一部分市民對于首鋼園區(qū)的文化和運動宣傳持積極支持態(tài)度，并愿意主動參與，一部分居民因為各種客觀原因無法從行動上進行支持，小部分居民完全不支持，更多的市民持被動態(tài)度觀望態(tài)度。由此可以通過政府政策支持，加大首鋼園區(qū)文化創(chuàng)意和運動區(qū)的公益性和趣味性，并通過各類優(yōu)惠的商業(yè)措施，吸引更多的人氣，通過人氣流量帶動更多市民關(guān)注首鋼工業(yè)園區(qū)。

（5）通過分析實地考察的結(jié)果，以晾水池（即秀池）為中心的周邊空間具有較大可利用性，因此通過文獻資料地查找將晾水池以南的空間設(shè)計改造為了適合于青少年、兒童、家庭等多種年齡段人群的極限運動場和旱雪場。

三高爐與晾水池相鄰有較好的環(huán)境和視野，同時內(nèi)部層次分明可改造為博物館、展覽館一類的室內(nèi)活動場館。晾水池以南的空間比較曠闊有較大可改造面積，同時介于三高爐和冬奧賽事場館中間可以將兩部分連接起來，有較大的可利用性，可初步規(guī)劃為與冬奧相契合的大眾型冰雪運動中心，使其成為同時具有運動健身和休閑娛樂等功能的功能區(qū)。

圖11中左側(cè)為面積為9590平方米的極限運動活動區(qū)，主要項目包括：滑板、輪滑、自行車三類適于青少年的極限運動，設(shè)計原理參考附錄3、4。圖中間的區(qū)域為游客服務(wù)中心，具有咨詢臺、售票處、公共衛(wèi)生間、旱雪器材及服裝租賃處和更衣室等服務(wù)項目。圖中右側(cè)為面積為32400平方米的旱雪場，分別設(shè)有適用于青少年、兒童和親子家庭的中級道、初級道和雪圈道。如圖的規(guī)劃設(shè)計最大限度地利用了首鋼棕地的空閑場地，并契合了2022年冬奧會的主題，使其成為能夠全民參與、無季節(jié)限制的冰雪運動中心，進一步推進了冰雪運動的大眾化。（設(shè)計原理參考附錄1、2）。

附錄：

（1）旱雪場設(shè)計規(guī)劃原理。

（2）變角坡度原理圖。

（3）滑板場地建設(shè)要求。

主體設(shè)施

①場地主體設(shè)施涵蓋街式區(qū)域、碗池區(qū)域。其中碗池面積不小于1000平米，街式面積不小于800平米。

②大型或比賽場地需配有選手休息區(qū)、看臺等配套輔助設(shè)施。

③水泥、鋼木結(jié)構(gòu)是現(xiàn)有技術(shù)下最可靠的工藝，也是目前的主要建造工藝。

（4）滑板場地環(huán)境要求。

①應(yīng)設(shè)置醒目的安全要求及警示標識。

②滑板場所及周邊、更衣室、衛(wèi)生間、過道等公共區(qū)域應(yīng)有防滑措施。

③場地區(qū)域照度應(yīng)不小于300勒克斯。

④開放夜場的滑板場所應(yīng)有應(yīng)急照明燈。

⑤室內(nèi)滑板場所應(yīng)有通風(fēng)設(shè)施。

⑥應(yīng)有覆蓋整個滑板場所的廣播設(shè)備。

⑦應(yīng)在滑板場地區(qū)域內(nèi)安裝視頻安防監(jiān)控系統(tǒng)。

4 結(jié)論分析

通過問卷分析得出的實驗驗證、實地考察的數(shù)據(jù)和資料，并結(jié)合文獻資料論證研究，形成如下關(guān)于首鋼冬奧會場館及周邊場地賽后利用的研究結(jié)論。

4.1 關(guān)于首鋼冬奧會場館和周邊場地自身賽后利用

（1）充分利用首鋼博物館和冬奧會大型現(xiàn)代場館設(shè)施的社會影響力，突出地標式建筑文化特征，讓首鋼園區(qū)成為北京最具代表性的景點之一。

（2）結(jié)合冰雪運動樂園建設(shè)，尋求政府政策支持，充分利用場館設(shè)施，組織群眾性體育運動，建設(shè)首鋼園區(qū)冬季運動文化氛圍，吸引更多的人參與冬季冰雪運動。在承辦體育項目的基礎(chǔ)上推出群眾性體育活動——如“首鋼滑雪季”等，突出群眾性體育活動的公益性目的，圍繞大眾健康、環(huán)境保護、關(guān)愛弱勢群體和少年兒童、文化教育等多主題開展，注重運動的社會公益性效果，比如老年健身、殘疾人運動等等。通過這樣的群眾性運動提升社會影響力，吸引更多的市民參與到首鋼冰雪運動中。讓賽后的首鋼園區(qū)可以結(jié)合商業(yè)、娛樂于一體，成為廣大群眾戶外健身、休閑娛樂的好去處。

（3）繼續(xù)利用場館及其周邊商業(yè)服務(wù)設(shè)施，為國際會議、國內(nèi)外滑雪賽事提供場所和服務(wù)。在投資建設(shè)冬奧會場館的基礎(chǔ)上完善文體產(chǎn)業(yè)布局，同時引入大型體育賽事和文化演出活動，如馬拉松、北京世界單板滑雪賽等國際知名賽事活動，不斷提高首鋼園區(qū)經(jīng)濟、體育、文化等綜合活動的影響力。

（4）通過商業(yè)策劃，推出具有首鋼工業(yè)遺產(chǎn)和現(xiàn)代冬奧賽事特征的群眾性運動品牌。首鋼本身已經(jīng)有一定的知名度和建設(shè)基礎(chǔ)，可以通過建立首鋼運動品牌特色創(chuàng)意產(chǎn)品。比如“鋼的運動”青少年滑雪比賽，由此推出“鋼的運動”品牌系列，帶動首鋼園區(qū)的各類運動類商業(yè)產(chǎn)品的售賣，乃至帶動整個石景山地區(qū)的現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟模式的轉(zhuǎn)變和發(fā)展。

（5）提高體育場館利用率，降低空閑時間。開發(fā)針對特殊群體的體育項目的訓(xùn)練和比賽，如為中小學(xué)生比賽提供重要場所，增加工作日期間的曝光度。針對青少年和老年群體，在固定時間內(nèi)免費或低收費向青少年開放滑雪訓(xùn)練場館和老年人健身滑雪訓(xùn)練場館，有效地利用現(xiàn)有場館設(shè)施，盡量降低場館空閑時間。同時通過更高的場館使用率，提升首鋼園區(qū)的人氣和知名度，客觀上也能夠促進商業(yè)和娛樂設(shè)施的有效經(jīng)營。

4.2 關(guān)于首鋼冬奧會場館及周邊場地賽后利用的融媒體宣傳

（1）利用政府政策公共資源，充分利用各大媒體網(wǎng)站進行首鋼冬奧會賽事的報道，提高市民對于首鋼2022年冬奧會賽場的了解和參與。同時做好賽后群眾性體育運動項目的宣傳，提升首鋼園區(qū)北京冰雪樂園運動的社會文化影響力。

（2）利用多媒體方式宣傳首鋼冬奧運動場館的設(shè)施和功能，通過電影公益廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)短視頻、微信公眾號等形式對首鋼園區(qū)運動的公益性和獨特性進行有針對性的宣傳，比如通過對于社會公益性滑雪運動公益性項目培訓(xùn)、固定時間和特定人群的免費或低費用訓(xùn)練館場開放等項目的介紹，提高市民對于場館賽后運營方式的了解，提升場館自身的人氣和社會影響力。

4.3 關(guān)于首鋼冬奧會賽后場館活動與場地設(shè)計的多樣性趨勢

（1）將冰雪運動與工業(yè)有關(guān)的主題結(jié)合，吸引群眾前來首鋼園區(qū)游覽并體驗冰雪運動。例如，可以將“人類對于工業(yè)文明的思考”這一主題和冰雪運動相結(jié)合，辦一次燈光秀、音樂節(jié)或服裝秀。在文藝活動當中穿插與工業(yè)文明有關(guān)的元素，不僅能夠吸引更多群眾前來參加，還能有更加深刻的教育意義。

（2）在賽后設(shè)計和場地改造的過程中，應(yīng)滿足不同群體的需求。不僅應(yīng)估計到高水平冰雪運動愛好者的需求，還應(yīng)從初學(xué)者的角度設(shè)計活動和改造場地，從而更好的向大眾普及冰雪運動。例如，在滑雪道的設(shè)計上，對于不同水平的人群應(yīng)有不同的設(shè)計。

（3）提供多種多樣的和冰雪運動有關(guān)的活動，并通過首鋼園區(qū)的自身的特色，吸引更多的群眾前來體驗冰雪活動。除滑雪和滑冰外，應(yīng)將首鋼打造成一個多功能的冰雪樂園。除此之外，由于北京周邊的滑雪場不只有首鋼園區(qū)里面的這一個，所以應(yīng)在活動規(guī)劃和場地設(shè)計兩方面考慮如何才能將首鋼園區(qū)的滑雪場突顯出來，使人們能愿意克服交通、距離等限制因素前來首鋼參與冰雪活動。因此一個合理的場地規(guī)劃也是必不可少的——通過對于首鋼賽后用地的棕地改造方式，制定出一個合理化的、持久性的策劃方案，并在相關(guān)區(qū)域內(nèi)設(shè)置配套服務(wù)設(shè)施，在保證該旅游地的定向的吸引力的同時進行組合，并與冬奧會冰雪運動相結(jié)合，可以有效緩解首鋼由于單一旅游方式而削弱的游覽價值。

以上三類結(jié)論也存在可以商榷的地方，比如第（一）類構(gòu)思和設(shè)想還受到具體社會經(jīng)濟變化的影響，如果遭遇大的自然性災(zāi)害或社會經(jīng)濟動蕩，上述結(jié)論都會受到很大程度的影響。比如社會經(jīng)濟發(fā)展衰退，經(jīng)濟投資下滑，市民經(jīng)濟收入減少等，都會影響到運動場館的再利用。第（二）類構(gòu)思和設(shè)想也存在一定的風(fēng)險，比如當下媒體和自媒體發(fā)達，在信息傳遞便捷的同時，也很容易出現(xiàn)信息混亂、良莠難辨甚至于虛假信息等等情況，在某些情況下，融媒體的介入可能會帶來一時的人流量，但是長久而恒定的冰雪運動參與者仍然需要更多的場館設(shè)施、周邊交通和商業(yè)娛樂設(shè)施的綜合性優(yōu)質(zhì)保障。第（三）類構(gòu)思和設(shè)計也存在一定的難度。我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直存在著配套設(shè)施不足、產(chǎn)業(yè)管理落后、滑雪文化缺失等問題，因此經(jīng)濟問題和管理問題也深深影響著大眾冰雪運動。由此賽后場地的再利用涉及到冰雪運動更深層的體制管理、運動文化和配套產(chǎn)業(yè)鏈等問題，這些都加大了首鋼園區(qū)賽后高效再利用的難度。但是難度也是機遇和挑戰(zhàn)，如果有時間再進行這個項目的研究，可能會更加關(guān)注這些深層次的問題對于首鋼冬奧會場館及周邊場地賽后利用的價值，設(shè)計出更具有結(jié)構(gòu)性調(diào)整和全局性改觀的首鋼冰雪運動項目。

總而言之，經(jīng)濟、宣傳和場地規(guī)劃問題的統(tǒng)籌規(guī)劃可以在不同方面較大程度上提升冰雪運動的大眾普識度和社會參與度，假設(shè)成立。與此同時，多樣化的主題策劃方式所針對的主體影響因素側(cè)重有所不同，因而在進行首鋼冬奧會賽后場地的改造時，場館和場地功能將趨多樣化。多因素多角度商業(yè)策劃、有效的賽后再利用和適度的多媒體宣傳，這些可以帶來首鋼園區(qū)冬季冰雪運動的興盛，可以促進園區(qū)包括周邊地區(qū)的經(jīng)濟正常發(fā)展，提升市民體育文化參與度，提高社會文明程度，從而達到促進國民身體健康，創(chuàng)造就業(yè)機會、增進社會生活和諧等更為深廣的社會意義。與此同時，這個項目在實踐報告中會策劃未來要詳細規(guī)劃的大活動，在這些活動中將工業(yè)元素放入其中，體現(xiàn)人類對于工業(yè)文明的思考。另外還會將大型活動策劃案和平面設(shè)計圖提供給首鋼園區(qū)相關(guān)管理部門，爭取能夠落實到實踐操作層面，比如（圖13）即為全年活動策劃的一個時間軸。

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作者簡介：周洪寶，四川三臺人，工程師，信息工程專業(yè)。