十城聯(lián)動，重塑疫后產(chǎn)業(yè)流通新優(yōu)勢

羅欣桐

2020年，一場突如其來的疫情，對中國經(jīng)濟、各行各業(yè)造成巨大沖擊，紡織服裝流通產(chǎn)業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。隨著我國防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果，全國各地加快推進復工復產(chǎn)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會迅速發(fā)起“流通戰(zhàn)‘疫 十城聯(lián)動——2020全國夏季服裝新品現(xiàn)貨交易會”活動，并第一時間得到全國各地專業(yè)市場的積極響應。

5月20-25日，中紡聯(lián)流通分會聯(lián)合全國夏裝十大主力產(chǎn)地各服裝專業(yè)市場，深度融合產(chǎn)銷資源，并推出為專業(yè)市場品牌企業(yè)和優(yōu)秀渠道商打造的“銳盟”商貿(mào)對接平臺，通過數(shù)字化手段，自主研發(fā)流通供需對接平臺，創(chuàng)新商貿(mào)對接模式。同時引入抖音等外部優(yōu)勢平臺資源，抓住直播電商等新風口，舉全員之力，創(chuàng)建各地商業(yè)流通疫后復蘇新局面。

“流通”加速度把失去的春天補回來

5月20日，隨著“銳盟”訂貨小程序上線，各地市場優(yōu)質資源率先進駐，本次交易會正式啟動。

以武漢、常熟、西柳等為代表的男裝特色產(chǎn)地，以廣州、杭州、鄭州、虎門等為代表的女裝特色產(chǎn)地，以即墨、石獅等為代表的童裝特色產(chǎn)業(yè)基地……全國各地紡織服裝專業(yè)市場眾志成城，品牌商戶迅速調整貨品儲備，調整新季開發(fā)周期，調集上游原輔材料供應，協(xié)調加工制作工廠，力爭把“失去的春天”補回來，讓這個特別的夏季呈現(xiàn)更加多彩、更加繽紛的勃勃生機。

在全體參與單位的共同合力下，本次交易會以十城聯(lián)動、多場爆發(fā)、線上線下雙引擎發(fā)力之勢，攜手上千品牌傾力推出最新多彩現(xiàn)貨，以最大力度、最大廣度觸達全國采購商與消費者，為積極轉型的品牌商家搭建了大本營。

300+品牌抖音帶貨單場銷售額破800萬元

5月25日下午，2020全國夏季服裝新品現(xiàn)貨交易會暨“百星·百億助力武漢”直播公益活動漢正街專場熱鬧開播。區(qū)長帶貨、潮牌連線、大咖連麥等一連串精彩看點輪番上演，吸引了超過300家服飾品牌助陣加盟。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏，武漢市硚口區(qū)人民政府副區(qū)長張智進行線上開幕致辭，全國16家專業(yè)市場也發(fā)來祝福視頻。張智還進入商戶直播間，與商戶和粉絲互動，硚口區(qū)區(qū)委辦副主任、漢正街黨工委書記胡亞非與來自全國11個專業(yè)市場的品牌商戶現(xiàn)場連麥。

開播僅2小時，“漢正街步行街”抖音號連線品牌商家25家，直播間曝光30萬次，2萬人次進入直播間觀看?；顒佣兑艄俜皆掝}“十城聯(lián)動漢潮來襲”，引發(fā)話題短視頻總播放量1300萬次，整場活動總曝光數(shù)達3000萬次，總交易額達800萬元。

區(qū)長帶貨、老板主播、線下展廳線上訂單……本次交易會漢正街首發(fā)專場直播意義非凡。疫情讓紡織服裝專業(yè)市場中的品牌商和經(jīng)銷商同步變革購銷渠道、變革營銷方式，線上線下的立體重啟快速推動著專業(yè)市場智慧化轉型，紡織服裝專業(yè)市場人正大步走進新營銷時代。

時尚復盤重振漢正街昔日輝煌

江漢匯流，三鎮(zhèn)鼎立，被譽為“天下第一街”的漢正街，地處大武漢的中心，1.67平方公里的區(qū)域內聚集專業(yè)市場36個、商戶2.3萬余戶，疫情前日均人流量30萬人次。

截至5月中旬，漢正街36個專業(yè)市場已經(jīng)全部復工復產(chǎn)復市，其中云尚·武漢國際時尚中心、漢正街龍騰第一大道服裝市場、品牌服飾批發(fā)廣場、金正茂·漢派服裝總部等12個服裝專業(yè)市場商戶復工復市率達70%，人流量已恢復到平時的1/3。

夏令敏表示，新冠疫情之后產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，需要大家認真思考，積極行動。第一，行業(yè)要有長期備戰(zhàn)的準備。一方面新冠疫情未來的走向不是很明確，時尚產(chǎn)業(yè)從業(yè)者必須要有長期備戰(zhàn)的準備。另一方面，消費者對于時尚產(chǎn)品的需求也在這次疫情之后發(fā)生變化，行業(yè)企業(yè)需要不斷推陳出新，不斷地滿足消費者變化的需求。第二，要積極研發(fā)設計新產(chǎn)品。市場在產(chǎn)品的品種、結構以及渠道和模式上都會帶來很多變化，紡織服裝企業(yè)只有加快產(chǎn)品研發(fā)才能滿足消費者快速變化的需求。第三，企業(yè)要加快數(shù)字化進程，提升數(shù)字化能力。從生產(chǎn)、管理到消費端都對數(shù)字技術的應用提出了更高的要求，同時，也給消費者帶來更快捷更舒適的消費體驗，這對中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的轉型升級是極大的機遇。

據(jù)了解，未來，武漢當?shù)卣畬⒁源蛟旌笔∈〖壊叫薪譃樽ナ郑瑔訚h正老街亮點片區(qū)相關工作，打造城市消費升級的支撐平臺。漢正街步行街于2020年5月12日被湖北省定為第一批省級步行街試點項目，將在3年內打造成一條環(huán)境優(yōu)美、功能完備、文化濃厚、管理規(guī)范、特色突出的步行街，為漢正街復興助力。

復盤本次覆蓋全國的疫后首戰(zhàn)，中紡聯(lián)流通分會發(fā)起這場愛心接力，攜同會員單位，以線上線下立體重啟的方式，線下協(xié)同16家產(chǎn)地市場開展采購對接，線上通過“銳盟”小程序平臺、抖音直播帶貨等模式，集中展示市場優(yōu)質品牌，強化產(chǎn)銷對接，助力全國流通領域恢復市場活力。

全國紡織服裝流通領域行業(yè)同仁奮力“戰(zhàn)疫”，以一場時尚消費盛會開啟后疫情時代紡織服裝產(chǎn)業(yè)的復蘇之季。未來，中紡聯(lián)流通分會將進一步深度融合行業(yè)內外資源，持續(xù)構建“專業(yè)市場+新平臺”生態(tài)體系，打開各地商業(yè)流通疫后復蘇新局面。與全行業(yè)一起共同努力、化危為機，把握疫情結束后消費恢復性增長的契機，采取有力措施推動供應鏈創(chuàng)新，加快產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程，重塑發(fā)展新優(yōu)勢。