文化自信視域下中國傳統(tǒng)文化對外傳播力研究

竇芪博 張麗君

摘要：本文立足于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化——宗家莊木版年畫的調(diào)研，通過多種方式深入調(diào)查研究宗家莊木版年畫對外的傳播情況，旨在增強中國傳統(tǒng)文化的傳播力度，使得中國的傳統(tǒng)文化得以繼承和發(fā)展，增強國人的文化自信和民族自信。

關(guān)鍵詞：文化自信 對外傳播力 傳統(tǒng)文化

一、宗家莊木版年畫在對外傳播中存在的問題

（一）市場匱乏

年畫曾是家家戶戶過年必備的一樣年貨。以前在平度宗家莊，一個村里有很多家做年畫生意，但到目前為止也只剩宗成云一家了。

最初，宗家莊木版年畫是沿襲了楊家埠年畫的風(fēng)格，后來才逐漸形成了自己的風(fēng)格。因此，宗家莊木版年畫在市場上相應(yīng)地落后于楊家埠年畫，知名度不高，市場認(rèn)知度不高，這也導(dǎo)致了解宗家莊木版年畫的人很少。隨著時代的發(fā)展，工廠機器生產(chǎn)逐步代替了純手工印刷。機器噴出來的畫在居民眼里和手工印刷的畫沒有什么出入；而且機器生產(chǎn)既高效，又節(jié)省人物力。任何事物的傳承、發(fā)展都需要市場的支持，傳統(tǒng)手工年畫一旦失去市場支持，整個傳承也將成為空談。

（二）傳承力不足

從20世紀(jì)80年代至今，隨著機器印刷年畫的普及，傳統(tǒng)的木版年畫市場遭到了很大的沖擊，目前仍然在做手工年畫的人已經(jīng)寥寥無幾，并且其印刷的種類和數(shù)量也大不如前。這種原因使宗家莊木版年畫也只能在夾縫中求生存。

（三）樣式單一

宗家莊木版年畫目前一直沿用清朝傳下來的老木版來印年畫。隨著審美風(fēng)格和市民生活觀念的轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)紅火一時的年畫走向了下坡路。制作新樣式是一件需要高資金投入的事情。但是由于宗家莊木版年畫市場低迷，收入不高，資金匱乏，制作成本又相當(dāng)高，入不敷出，導(dǎo)致宗家莊木版年畫很難聘請優(yōu)秀的設(shè)計師來設(shè)計年畫的樣式，這也最終導(dǎo)致宗家莊年畫模板樣式極其單一。

二、調(diào)查分析人們對宗家莊年畫的了解情況

（一）平度當(dāng)?shù)厝藢用?/p>

通過對平度群眾的調(diào)查分析得出，有31.82%的人對平度當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化不甚了解，而作為平度當(dāng)?shù)鼐用?，?4.55%的居民沒有聽說過平度的宗家莊木版年畫。這說明宗家莊木版年畫的對外宣傳力度還不夠。另外，有68.18%的平度當(dāng)?shù)鼐用癖硎緵]有見過真正的宗家莊木版年畫。而當(dāng)涉及過年時是否會去購買宗家莊木版年畫時，有77.27%的平度當(dāng)?shù)鼐用癖硎緵]有。這些數(shù)據(jù)表明宗家莊木版年畫在當(dāng)今社會正處于一個比較弱的地位。但是在涉及宗家莊木版年畫發(fā)展形勢的問題時，有40.91%的平度當(dāng)?shù)鼐用癖硎?，宗家莊木板年畫的發(fā)展前景還是比較光明的。通過調(diào)查研究的數(shù)據(jù)表明，雖然當(dāng)前大多數(shù)人對宗家莊木版年畫還是不甚了解，但是有接近一半的人對宗家莊木版年畫未來發(fā)展充滿信心。

（二）大學(xué)生層面

對于大學(xué)在校生進(jìn)行了“大學(xué)生對傳統(tǒng)木版年畫的了解現(xiàn)狀”調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示94.44%的學(xué)生對傳統(tǒng)文化持有喜歡的態(tài)度；高校在傳統(tǒng)文化的傳播上也是做出相應(yīng)的措施。青年大學(xué)生是未來傳播傳統(tǒng)文化的主力軍，并且目前便利的網(wǎng)絡(luò)也讓青年大學(xué)生擁有更多學(xué)習(xí)和了解傳統(tǒng)文化的機會。由于調(diào)查對象的籍貫限制，所以47.22%的同學(xué)是根本就不知道宗家莊木版年畫的。由此可見，宗家莊木版年畫的傳播力度十分低。對于木版年畫的傳承與傳播，學(xué)生也愿意做自己力所能及的事。

三、宗家莊木版年畫對外傳播的有效途徑

（一）發(fā)揮組織的傳播功效

傳承傳統(tǒng)文化，除了大眾傳播，還應(yīng)當(dāng)重視組織傳播。首先，宗家莊木版年畫作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，政府應(yīng)將其作為平度市傳統(tǒng)文化的名片，打響非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保衛(wèi)戰(zhàn)。政府應(yīng)該給予宗家莊木版年畫經(jīng)濟(jì)支持，幫助擴(kuò)大宗家莊木版年畫的生產(chǎn)規(guī)模，吸引年輕人學(xué)習(xí)和宣傳。政府也可在當(dāng)?shù)匚幕瘜m或文化中心進(jìn)行宗家莊模板年畫的展覽，在公共場所設(shè)立宣傳海報，播放宣傳視頻。其次，當(dāng)?shù)貙W(xué)校也須響應(yīng)國家增強文化自信的號召，在中小學(xué)推行宗家莊木版年畫進(jìn)課堂系列實踐活動。

（二）利用全媒體傳播的優(yōu)勢

全媒體傳播融合了傳統(tǒng)媒體和新媒體。首先，通過報紙、期刊等方式報道與宗家莊木版年畫有關(guān)的文章；其次，拍攝有關(guān)宗家莊木版年畫制作過程的紀(jì)錄片；再次，通過直播間的方式，實時對外宣傳宗家莊木版年畫；最后，開展電商營業(yè)模式，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上銷售。

四、結(jié)語

通過對宗家莊木版年畫的研究，發(fā)現(xiàn)其在傳播方面還存在問題，而這些問題也給人們提供了關(guān)于如何擴(kuò)大傳統(tǒng)文化傳播力的思路。每一個地域都有屬于自己的地方性傳統(tǒng)文化，正是這許許多多的地方性傳統(tǒng)文化匯聚成了整個中華民族的傳統(tǒng)文化。

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★基金項目：本文系山東青年政治學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃資助項目。

（作者簡介：竇芪博，女，本科在讀，山東青年政治學(xué)院，研究方向：英語；張麗君，女，碩士研究生，山東青年政治學(xué)院，講師，研究方向：英語教學(xué)、二語寫作）（責(zé)任編輯 劉月嬌）